广告教皇——大卫·奥格威
大卫奥格威——广告界的教皇
1938 年，戴维 ·奥格威移民美国，受聘盖洛普民 意调查公司，在其后的三年中辗转世界各地为好莱 坞客户进行调查。盖洛普严谨的研究方法与对事实 的执著追求对奥格威的思想影响巨大，并成为他行 事的准则之一。在此期间他决定创建自己的公司。
1948 年， 37 岁的奥格威创建奥美广告公司， 从 此凭借独创的理念、敏锐的洞察力、勤谨的作风引 领着公司一步步走向壮大（ Ogilvy & Mather ），奥 格威于 1973 年退休。
₯ 时代背景：美国当时商业繁荣，经济的发展迫 使广告业的飞跃式成长。 ₯ 广告界背景 ：美国广告业世界领先，广告泛滥， 人们生活中充斥着各色广告，美国人陷入广告覆盖 的世界。 1953年，进入广告业仅仅四年，大卫奥格威被 认定在过去的50年里，美国广告业从来没出现过如 此杰出的人物。广告业的天才。 大卫奥格威：“我的生命在不同的空间里度过 了几个阶段：在巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为 好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人 那里做农民，然后创办广告公司。”
尽管奥美发展顺利，三年之后资产已达900万，但是他的创始 人仍有些许遗憾。他需要一项设计来展现他无限的创造力。 “传达一种特别的信息以取悦读者的智力”，连续25年仍魅 力不衰，成为奥格威最著名的广告创意之一时至1952年，大 卫奥格威已盛名远扬。奥美公司承接的另一决定性的广告业 务便是来自劳斯莱斯公司1963年，奥格威著书《一个广告人 的自白》。 自此，他的事业攀至了顶峰。印刷百万册，共被译为14种文 字，畅销全球。 后来，他又发表《血，思想与啤酒》与《奥格威谈广告》， 两本书对现代广告业的影响同样深远。 1965年，奥格威辞去奥美公司董事长职务，专心从事创新设 计，一干便是十年，随后“退休”。名为退休，实为继续勤 奋工作。 在他的帝国之中，他的影响力深广依旧，直至1999年最终逝 去。
大卫奥格威——广告界的教皇
广告信条中有几句 1 不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。 2 时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要 用出其不意 、妥协的神技，让他们惊讶。 3 一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协， 不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛干。 广告本文原则中有几句 1 要写得真实，而且要使这个真实加上魅力的色彩。 2 利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具 有效果。 广告插图准则中有几句 1 把故事性的诉求（story appeal ），放进插图中 2 避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东 西。
₯ 成长。 ₯ 广告界背景 ：美国广告业世界领先，广告泛滥， 人们生活中充斥着各色广告，美国人陷入广告覆盖 的世界。 1953年，进入广告业仅仅四年，大卫奥格威被 认定在过去的50年里，美国广告业从来没出现过如 此杰出的人物。广告业的天才。 大卫奥格威：“我的生命在不同的空间里度过 了几个阶段：在巴黎做厨师、在苏格兰卖炉具、为 好莱坞做民意调查、服务于情报机构、在阿米什人 那里做农民，然后创办广告公司。”
出身英国的大卫· 奥格威，是现代广告业的大师级传奇人 物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新 纪元，他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运 用，同时创造出一种崭新的广告文化。 1948年，奥格威 在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多 富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最 重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经 营和专业化推向顶峰，他的价值观就出了一个全球性的传 播网路，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更 深深影响着整个广告业的发展
1982年10月份的《扩张》杂志特别对工业革命做了专题报 道，在文中列出11位对工业革命具有贡献的人士，奥格威 名列其中，他被冠以这样一个称号——《血；思想与啤酒》 《中大西洋人》 《财富》 《油墨》 《麦迪逊大道之王》
广告之父—大卫·奥格威
广告之父—大卫·奥格威说到广告大师，我的脑海自然而然浮现了奥格威的名字，作为一个学习广告学的来说，奥格威可以说是人人知晓。
它带给每个广告人经验方法以及各种有关经营管理上的知识，他被人们尊称为广告教皇，他创造了很多经典的广告作品和广告形象，奥格威的各种成就使他获得了广告之父的尊称，这个称号我觉得真是太名副其实了，因为不只是他的作品，还有他的经历、他的人格深深感染了我、鼓励着我们这些学习广告的人。
奥格威在牛津大学接受教育，那时他并不是学习广告的。
然而他却没有毕业，后来据他所说是“被扫地出门”了，他称这次是人生中最失败的一次......“我本来可以成为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。
”“他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫，之后才进入广告业。
尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。
抑或是正是这些经历使他成为这样的领导者。
”奥美全球主席兼首席执行官这么说道。
可见奥格威的事业路是多么的坎坷，但是他却在困难中寻找希望，在失败中寻找动力，这些都是奥格威的魅力所在。
奥格威从自己的经历中学习到很多做事做人的道理。
在1949年的某一天，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元，凭借自己的人际关系和野心，他在纽约创办了奥美广告公司。
没错！这就是如今全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。
也许奥格威没想到自己的公司可以做到这么大，这么出色，但是正是由于自己对事业的敏锐洞察力，才让奥美公司有成为国际大公司的潜质。
奥美公司秉承奥格威的理念，他想让自己的公司与众不同，立志成为一个强大的品牌，一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌；一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感、具有一流运作规范的品牌。
奥美矢志建立一个与众不同的品牌：具有非凡创造力，能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范——正是这种精神，形成了今天的奥美文化。
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2020/8/11
广告之父：大卫·奥格威
（David Ogilvy，1911威在纽约创办奥美广告公司 的时间是1949年，那一年，奥格威38岁。那时，他 没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。 10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商 之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户， 营业额8亿美元。
大卫奥格威给青年人的宝藏
大卫奥格威给青年人的宝藏大卫·奥格威（David Ogilvy），是20世纪最伟大的广告传奇之一，也是奥美广告公司的创始人之一，他的广告创意和营销理念影响了整个广告业的发展。
他的作品和思想成为了广告史上的经典，并延续至今。
除了他在广告领域的成就，奥格威还给青年人留下了一份宝藏，那就是他的思想和人生智慧。
在他的著作和演讲中，我们可以找到许多宝贵的经验和建议，这些都对青年人的成长和发展具有重要的启发和指导作用。
本文将会探讨大卫奥格威给青年人的宝藏，希望能为广大青年朋友提供一些有益的借鉴和启示。
大卫奥格威给青年人的第一个宝藏是品格与诚信。
在他的一生中，奥格威始终坚持正直、信念和诚实。
他曾经说过：“无论如何，我不打算说谎，无论这意味着什么。
”这种坚定的品格和诚信精神不仅贯穿于他的广告事业，也影响了他的人生观念和处事方式。
奥格威深知，诚信是人格的基础，只有坚守诚信，才能赢得信任和尊重。
对于青年人来说，品格和诚信是更为重要的品质，它们不仅对个人的成长和发展有着重要的影响，还关系到社会的和谐与稳定。
青年人应该学习奥格威的品格和诚信，坚持自己的信念，端正为人处事的态度，勇敢面对挑战和困难，不负众望，努力成为一个真正的诚信之人。
大卫奥格威给青年人的第二个宝藏是勤奋与恒心。
在奥格威的广告事业中，勤奋和恒心是他成功的不二法门。
奥格威曾经说过：“只有你甘愿用心勉力，东山再起的希望才能实现。
”这句话道出了奥格威一生不断努力和追求卓越的奋斗精神。
他认为，只有勤奋和恒心才能使一个人取得成功，他自己就是最好的例子。
对于青年人来说，勤奋和恒心同样是非常重要的品质，只有不断努力学习和工作，才能在竞争激烈的社会中脱颖而出，实现自己的人生梦想。
青年人应该学习奥格威的勤奋和恒心，不畏艰难，不怕失败，牢记奋斗目标，坚定信念，努力拼搏，追求卓越，努力实现自己的人生价值。
大卫奥格威给青年人的第三个宝藏是创新与创意。
在广告创意方面，奥格威是无人能及的传奇人物，他的创意和创新成就了奥美广告公司的辉煌。
著名文案撰稿人及代表作品
著名文案撰稿人及代表作品一、大卫·奥格威（1）现代广告教皇大卫--奥格威（1911—1998），出生于英国。
1911 - 1938奥格威在牛津大学时因为成绩太差，被退学。
他也做过厨师。
1938年，奥格威来到美国，并加入了盖洛普调查公司。
1947年，在美国创办了奥美广告公司。
10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。
1965年，奥格威辞去奥美公司董事长职务，专心从事创新设计，一干便是十年，随后“退休”。
名为退休，实为继续勤奋工作。
在他的帝国之中，他的影响力深广依旧，直至1999年最终逝去。
1963年，奥格威出版了他的第一本著作《一个广告人的自白》。
奥格威把这本书的版权送给儿子做21岁的生日礼物。
他原来以为这本书最多可以卖掉4000册，结果到目前为止，这本书的销售量已经超过100万册，成为欧美广告专业学生的必读书。
奥格威是一个努力工作，十分勤奋的人。
每周工作6天，每天从黎明工作到深夜。
后来，奥格威应他的属下之约总结自己的缺点时，把他在纽约当创意总监时写了太多的广告也列为自己的一条缺点。
（2）品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
（3）代表作品：《一个广告人的自白》、劳斯莱斯汽车广告、哈特威衬衣等。
大卫奥格威
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奥格威在海赛威衬衫的广告中采用了“故事诉 求”的原则，让这个“穿海赛威衬衫的男人”指挥 音乐会、开名牌汽车、参加贵族的社交活动、购买 梵高的名画等等。
这个气宇轩昂的“穿海赛威衬衫的男人”最能 引起人们无限遐想的是他的一只眼睛上戴着一只黑 色的眼罩。也正是这个眼罩，显示了这个男人无穷 的个人魅力，正像“海塞威”衬衫一样，有着自己 独一无二的个性特征。 奥格威的这则广告使得默 默无闻长达116年的一家手工作 坊顿时名扬天下，“海塞威” 衬衫也成为世界上著名的高档 衬衫品牌之一。
“将军”行销计划 “全英国总共有1200万户居民，其中有100万户拥有汽车，但是只有一万户 家庭拥 有将军牌炊具。一个家庭如果买得起汽车，就买得起将军牌炊具。” 这是奥格威计划书的第一句话，也是他给这一产品推销的“定位”。 定位之后 是基本的原则和战略：推销原则 拜访原则：仪容整齐，衣着朴素，切勿戴圆顶高帽，从后门出入。（大部分的 业务 员都不择手段地从前门进入，这种方式最为主妇和仆人所憎恶） 说话原则：对前来开门的人坦诚简短地说明来访的目的，任何情况下，都不应 该捏 造不实的藉口进入顾客家门。在介绍产品时，语言要准确、诚实，避免夸 张的语气，使 人产生戒意。 时间原则：中午是禁忌时间，晚饭后登门较易成功。 自信原则：最重要的风度是自信。“除非你懂得若干烹饪知识，而且能表现出 比实 际还懂的样子。否则别想卖出一套将军牌炊具。” 战略目标：击中关键 对主妇：她们对烘焙的兴趣通常比烘烤来得大，所以应该 直截了当地告诉她：无论 做点心、面包、蛋糕，将军牌都可使她称心如意。大 多数的主妇都会心血来潮地做些糕 点，所以不妨强调将军牌能够使个人才艺发 挥得淋漓尽致。 女士对整洁都有偏爱，如果她们知道“用将军牌可以身穿晚礼 服为家人准备晚餐。 甚至医生们也会同意，将军牌非常清洁，既使把它摆在手 术室的消毒室里，也不嫌碍眼” 那又会怎么样？ 对男士：重点放在将军牌烧烤的功能上。男士对其它烹饪方法可能没有多大兴 趣， 但多半都对烧烤情有独钟。 要设法激发起男士善良的本性。告诉他们将 军牌炊具可以解除厨房里的苦差事，使 厨房生活迈向文明，可使厨子或主妇脱 离厨房的煎熬。 对厨子：站在他们的立场，说明将军牌对他们的好处，不仅是多了一个钟头的 睡眠 时间，而且使厨房保持得象客厅一样干净。
传奇人物—广告大师奥格威
1999年7月21日，20世纪最杰出的一位广告大师大卫 · 奥格威与 世长辞。他在88年的生命历程中当过厨师、餐具推销员、情报人员 （二战期间）、外交官、农民和广告人。他那曲折的经历就像一部 情节跌宕起伏的小说，充满浪漫的传奇色彩。 初露头角 奥格威1911年6月23日生于英国西霍斯利的一个苏格兰名门望族。 1933年他在英国的阿加厨具公司当推销员，挨门挨刻兜售厨房用具。 1935年他为公司的同事们编撰了一本讲授销售技巧的小册子，很多 年后，这本销售指南被美国《财富》杂志称为“商业史上最好的销 售教科书”。正是这次经验，激起了他对广告的兴趣。 1936年，奥格威在伦敦进入由其兄弟弗朗西斯担任总经理的马 瑟—克劳瑟广告公司做广告编辑，他的第一个广告客户就是原来的 雇主阿加厨具公司。从他早期的广告创意中已经可以看出他后来一 贯遵循的一些创作原则，即用色彩强烈的画面配以简洁生动、具有 说服力的文字来突出产品的质量，给消费者留下深刻的印象。他的 这种广告设计技巧后来给他带来了事业上的巨大成功。
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奥格威以他独特的创作风格为众多跨国公司设计的看法，介 绍自己的实践经验。他反对把广告当作一门艺术。奥格威还强调文字在 广告中所占的重要地位，他认为文字是所有广告的中枢神经。 奥格威建议在选用广告词时遵循这样一条原则：一句话千万不要超 过12个字。劳斯莱斯汽车公司是奥格威最有名的客户之一，他在为劳斯 莱斯汽车制作广告时就运用了这些原则：标题触目惊心——“开到时速 60英里，噪音只有钟摆滴答”；文字部分言简意骇，列举了选择劳斯莱 斯汽车的11大理由。后来他在为奔驰汽车所做一则广告中，也有意对汽 车的技术性能大肆渲染。 走向世界 奥格威这种实用、朴素、甚至略显平庸的广告风格当然也招来一些 人的批评。但是广告客户喜欢他的广告设计。60年代初期，联合利华公 司、通用食品公司、美国运通公司还有西尔斯连锁店集团就已经成为奥 格威的广告客户。
广告设计行业名人故事
广告设计行业名人故事在广告设计行业，名人故事常常是激励和启发从业者的重要资源。
这些名人身上的经历和成功故事为年轻的设计师们提供了宝贵的经验和指导。
本文将介绍几位广告设计行业的名人，并分析他们的故事背后的启示和影响。
1. 大卫·奥格威大卫·奥格威是广告设计行业的传奇人物之一。
他以独特的创意和审美眼光成为了广告设计的先驱者。
奥格威的故事开始于20世纪60年代，当时广告设计还处于传统的阶段，他通过创新的方式改变了整个行业。
奥格威的故事告诉我们，创新是广告设计的核心。
只有不断尝试新的理念和方法，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
他的成功也推动了广告设计行业的发展，为后来的设计师们打开了一扇门。
2. 莎拉·摩尼兹莎拉·摩尼兹是广告设计行业的另一个杰出代表。
她以塑造品牌形象和营销策略而闻名，曾为众多知名品牌打造了成功的广告活动。
她的故事向我们展示了在广告设计中重要的市场洞察和消费者分析。
摩尼兹的故事启示我们，一个成功的广告设计方案需要建立在对目标群体有深入了解的基础上。
只有通过洞察消费者的需求和喜好，才能实现广告的最大效益。
她的方法论对于每一位广告设计师都是一个宝贵的教训。
3. 亚历山大·罗迪琴科亚历山大·罗迪琴科是广告设计行业的创新先锋。
他以非凡的创造力和技术能力为人所称道。
罗迪琴科的故事告诉我们，在广告设计中运用新的技术和工具是至关重要的。
罗迪琴科的故事教会了我们，广告设计行业是一个不断变化的领域。
新的技术和工具不仅为设计师提供了更多的自由创作空间，还为广告创意带来了更多的可能性。
跟上时代的步伐，学习和应用新的技术是每个广告设计师必不可少的一项能力。
4. 珍妮·李珍妮·李是广告设计行业的杰出女性代表。
她以坚持和努力跻身行业的顶尖人物之列。
李的故事向我们展示了，女性在广告设计行业中同样能够获得成功。
珍妮·李的故事鼓励了广告设计行业中的女性从业者，她们应该坚定自己的目标，并勇敢地面对挑战。
中外广告史人物介绍
中外广告史人物介绍
中外广告史涉及到许多重要人物，他们对广告行业的发展和演
变都有着重要的贡献。
以下是一些中外广告史上的重要人物介绍：
1. 伦尼·雷德（Lenny Ridel），他是美国广告界的传奇人物，被誉为“广告之父”。
他在20世纪20年代至60年代期间创立了众
多经典广告口号，如“口香糖会让你的口气更清新”，“联合利华，让生活更美好”等。
他的创意和营销理念对整个广告行业产生了深
远的影响。
2. 大卫·奥格威维（David Ogilvy），作为广告史上最有影响
力的广告人之一，奥格威维被誉为“现代广告之父”。
他创立的奥
美广告公司成为世界上最大的广告公司之一，他的广告理念和创意
手法对整个广告行业产生了深远的影响。
3. 赵本山，作为中国广告界的知名人物，赵本山在中国广告史
上有着重要的地位。
他通过自己的代言和创意广告，将“赵本山”
这个品牌打造成了一个家喻户晓的代名词，对中国广告行业的发展
产生了积极的影响。
4. 李宁，作为中国体育界的传奇人物，李宁也在广告界有着重要的影响力。
他创立的李宁体育用品公司通过激励人们运动的广告宣传，成功地将李宁品牌打造成了中国体育用品行业的领军品牌。
以上介绍的人物只是广告史上的冰山一角，还有许多其他重要人物也对广告行业的发展产生了重要影响。
他们的创意和营销理念为广告行业的发展注入了持久的活力，成为广告史上的重要人物。
大卫奥格威的广告思想
大卫奥格威的广告思想1.大卫.奥格威的人生名言名句有哪些“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。
” 大卫·奥格威“广告业需要注入大量的天才。
而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。
”“最重要的决定是如何定位你的产品。
”“我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。
”“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。
”“我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。
”“如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。
与他重金，如果需要，甚至可以超过你自己的薪酬。
”“顾客不是白痴，她是你的妻子。
”“鼓励创新。
变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。
”2.大卫·奥格威经典语录“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。
”“广告业需要注入大量的天才。
而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。
”“最重要的决定是如何定位你的产品。
” “我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。
”“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。
” “我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。
”“如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。
与他重金，如果需要，甚至可以超过你自己的薪酬。
”“顾客不是白痴，她是你的妻子。
” “鼓励创新。
变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。
”。
3.我想要戴维奥格威大师的名言谢谢 ~如题谢谢了奥格威的名言“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。
”“广告业需要注入大量的天才。
而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。
”“最重要的决定是如何定位你的产品。
” “我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。
”“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。
” “我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。
”“如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。
大卫·奥格威生平
大卫·奥格威生平奥格威的广告生涯，开创了一个时代。
他诸多的言论与著作，至今仍深刻影响着现代广告业。
从来没有任何一个人，像他一样，给广告业留下这么多真知灼见。
英伦岁月公元1911年6月23日,大卫·奥格威出生于英国伦敦西南的萨里郡赫斯利村。
他就学于爱丁堡费提兹学校和牛津基督教会学，但并没有能在此取得毕业证书。
厨师大卫大学肄业后，奥格威前往巴黎皇家饭店就业，展开了职业生涯，在那儿他学到了纪律和管理，后来决定离开，因为他认为“如果继续留在皇家饭店，就必须面对奴工般低微的工资、残酷的压力以及永无止境的疲惫”。
于是他返回英国。
推销员大卫回到英国的大卫，在伦敦挨家挨户地推销厨具，他把炉具卖给各式各样的人，还包括修女、醉汉等。
这段经历为奥格威人生的另一段传奇埋下了伏笔。
1935年，他还写了一本销售手册（财富杂志评为“有史以来最好的销售手册”），里面不乏金玉良言，比如：“你对产品的好处着墨越多，对客户的拜访越是密集，你拿到的订单也就越多；不过，千万别把接听电话的次数误以为是销售的成效。
”情报专家大卫1938年，奥格威移居美国，为乔治·盖洛普曾在新泽西州的民意测验机构工作。
盖洛普严谨的调查方式和忠于事实的研究态度对奥格威影响深远。
二战期间，奥格威在英国大使馆驻华盛顿的情报机构任职期间，为国家政策和国家安全方面写过大量分析和建议；在其中一篇报告中，奥格威从消费主义和爱国主义的观点出发，去诠释并推测人类的行为，文中大胆建议“将盖洛普的技术应用于秘密情报领域”。
战争的最后一年，奥格威所提的这个建议，就被艾森豪威尔的心理战委员会所采用。
农夫大卫战后，奥格威在宾夕法尼亚州的兰开斯特乡村买了农场，生活在与现代文明隔绝的阿米什（Amish）社区。
奥格威和妻子在这儿平静、祥和、富足地过了几年。
不过他最终还是觉得自己无法成为一个真正的农夫，于是又迁回了纽约。
广告人大卫1948年，他创建奥美广告公司的前身，总部在纽约。
大卫奥格威给青年人的宝藏
大卫奥格威给青年人的宝藏大卫·奥格威（David Ogilvy）是广告业的传奇人物，他被誉为现代广告之父。
他的广告手法被许多广告人视为经典，包括“只售卖裤子的店”、“摘下婴儿的脸”等。
他的文章提供了许多有用的技巧，可以帮助年轻人成功迈向事业高峰。
1. 寻找自己的热情所在奥格威认为，任何一个人在自己所热爱的领域都能够成功。
因此，当你想到要进入一个领域的时候，首先要问自己的是：“我对这个领域有没有热情？” 如果你对某个领域没有热情，并不喜欢这个领域，那么你就不会做出优秀的工作。
2. 找到一个可持续的商业模式奥格威强调，在创业的过程中，你必须找到一个可持续的商业模式。
一个好的商业模式应该既能赚到钱又不会损害你的声誉，例如，你可以提供有价值的服务并获得正当的报酬。
3. 学会自我推销在现代社会中，自我推销非常重要。
因此，你必须学会将自己包装成一个有效的品牌，并积极地营销自己。
你需要学会如何在面试中展现自己的优势、与人合作以及给客户提供有价值的服务。
4. 学习如何写好文章在现代社会中，写作是一种非常重要的技能。
你必须学会如何写好的文章，包括面向不同受众、根据不同目的以及选择不同的语气和风格等方面。
5. 与优秀的人为伍和优秀的人为伍可以让你受益匪浅。
奥格威认为，与有才华的人交往可以激起你的灵感，并提高你的能力。
这些人可以是你的老师、朋友，也可以是你的客户和竞争对手。
6. 学会如何应对失败成功的人士都曾经历过失败。
如果你想机会抓住机会，你也要学会如何应对失败，从而走出困境。
最重要的是，从失败中吸取经验教训，这样才能为未来的成功做好充分准备。
7. 坚持自己的原则坚持自己的原则是帮助你走向成功的重要因素之一。
在面临压力和诱惑的时候，你必须认清自己的信念和原则，并坚持不懈地遵循它们。
这样，你才能保持清醒、专注，以及自信。
总之，大卫·奥格威给年轻人的建议是让你追随自己的热情，找到一个可持续的商业模式，学会自我推销，并与优秀的人为伍。
大卫奥格威给青年人的宝藏
大卫奥格威给青年人的宝藏大卫·奥格威（David Ogilvy）是一位广告界的传奇人物，被誉为“广告之父”。
他创办的奥美广告公司是全球最大的广告公司之一，他的广告作品影响了整整一代人。
奥格威还是一位热衷于分享经验和教导后辈的人，他给予了许多年轻人宝贵的建议和指导。
一、培养卓越的写作能力奥格威认为，写作是所有商业人士都必备的基本能力。
在他看来，一位优秀的广告人必须能够清晰地表达自己的思想，用简洁、有力的文字打动人心。
他鼓励年轻人多读书、多写作，同时要学习掌握各种修辞技巧和写作技巧，提升自己的表达能力。
二、注重研究和洞察力奥格威主张深入了解自己所从事的行业和目标受众。
他认为，只有充分了解消费者的需求和心理，才能创作出真正有效的广告作品。
年轻人需要通过研究和观察，透彻了解潜在客户的需求，洞察市场和消费者的变化。
三、始终保持好奇心和求知欲对于奥格威来说，知识是广告人最宝贵的财富。
他鼓励年轻人不断学习和探索，保持好奇心和求知欲。
他自己就是一个永远不停止学习的榜样，他常常告诫年轻人要广泛涉猎各个领域的知识，不断更新自己的认知。
四、创造独特的品牌形象奥格威认为，一个成功的品牌必然是与众不同的。
他鼓励年轻人在广告创作过程中，挖掘品牌的独特之处，并通过创意、创新的方式营造出与众不同的品牌形象。
他还提醒年轻人，品牌形象的建立需要长期坚持和维护，不能轻易改变。
五、珍惜客户和员工奥格威非常重视客户和员工的价值。
他坚信，没有忠诚的客户和优秀的员工，一个公司是无法成功的。
他鼓励年轻人要珍惜客户和员工，并不断为他们提供优质的服务和良好的工作环境。
他也强调建立良好的人际关系和团队合作能力的重要性。
六、积极参与公益事业从奥格威的言行中我们可以看出，他对公益事业充满热忱。
他鼓励年轻人积极参与公益活动，用自己的才智和力量为社会做出贡献。
他强调，广告人的责任不仅仅是为了商业利益，还要关注社会责任和公众利益。
大卫·奥格威给青年人的这些宝藏，不仅适用于广告行业，也适用于任何一个年轻人在职场和生活中的发展。
现代广告教皇——大卫奥格威
现代广告教皇——大卫·奥格威当今世界，随着商业世界的迅速膨胀和发展，作为一种商业活动的附属品的广告业也得到了很大程度的发展。
在广告业的发展过程中，涌现了一大批杰出的广告奇才，其中最为著名的就要数奥美广告公司的创始人大卫·奥格威先生。
今天主要就是为了介绍一下奥格威先生的生平，主要作品以及给我的启示。
大卫奥格威先生于1911年6月23日诞生于英国的一个叫西霍斯利小镇，是一个苏格兰的名门望族，家庭条件的优厚为他以后的发展也奠定了一定的基础。
他先后受教于英国的爱丁堡大学及牛津大学，但是都没有毕业，正如他后来开玩笑所说的那样“被扫地出门的”，他自嘲道“我本可以成为牛津大学的一颗新星，但却因屡次考试不及格而被扫地出门”。
之后，奥格威先生辗转到巴黎，在皇家酒店厨房工作。
在厨房的工作。
给了他很大的启发，由于厨师长的雷厉风行的做派，衍生了他后来的管理原则。
当谈到他的管理原则时，他说到“在做厨师时，有一位厨师只是因为面包没有烘烤好，就被狠狠的教训后开除了，我当时非常震惊，然而其他厨师却引以为傲，认为自己是在最好的地方工作，自己是最好的厨师。
如果在美国海军工作的话，简直可以为国争光。
”也许就是因为一句不起眼的话，一件不起眼的小事，往往是产生一位伟人的催化剂。
回国后，奥格维先生受雇于一家厨具公司，成为了一名推销员。
1935年左右的时候，他为厨具公司写了一本推销辅导手册，后来被《财富》誉为有史以来最好的推销手册。
当时他才24岁，一位广告大师的气质就已经开始流露。
1936年，他在兄长的帮助下，成功去美国学习现代广告知识。
在这一年中，他收获颇丰，学习了系统的广告学管理知识和现代广告技术，为后来自己的理论创建奠定了一定的基础。
在那一年他就说出了一句著名的话“每一个广告必须有完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声”。
他在美国的第一份工作是在普林斯顿盖洛普博士的受众调查所为好莱坞制片商做民意测验，调查电影明星受欢迎的程度、预测故事情节的吸引力、预测电影未来的走向等等。
大卫 奥格威
（4）在你动手写你的广告之前，先研究产品 是值得的。 （5）成功的关键在于允诺给消费者好处—— 诸如更好的味道、清洗得更白、每一加仑可以 多跑些路、肤色更好等。 （6）绝大多数广告的职责不是劝说人们来试 用你的产品，而是劝说他们在日常生活中比使 用其他品牌产品更多地使用你的产品。
（7）在一个国家里有效的方法，几乎总在其 他国家也有效。 （8）杂志编辑是比干广告的人更好的传播人 员。拷贝他们的技术。 （9）大部分广告方案都太复杂。它们反映了 太多目标，而且试图迎和太多的客户主管的不 同的看法。企图涵盖太多的东西，就什么事也 成不了。这样的广告看上去就像是一个委员会 的会议记录。
奥格威的广告准则
广告信条 广告本文原则 广告标题准则 广告插图准则
奥格威提出今天广告业三大危机
制造商们花在打折销售上的钱是他们花在广告 上的钱的两倍 广告公司受到把广告看成是一种前卫艺术形式 的人的骚扰 广告公司依然在浪费他们客户的钱来重复犯同 样的错误
多方赞誉
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广 告奇才”， 被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动 者”。 美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威 以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广 告行业，令任何广告人都无法企及”。 法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将 他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献 的人物。
初始时期，这个广告天才使出了一些招数：
发表演说 与媒体合作 发挥他的外交才能 把公司的进展报告发送给他挑选的600人——各个行业 的目标客户首脑。
创业之初，许多大广告公司经常对奥美提出合 并的建议。
奥美壮大
“戴黑色眼罩的男人” 生产苏打水与混合饮料的英国公司 劳斯莱斯公司
大卫·奥格威完整ppt
——《管理的原则》 奥格威没有选择剑桥，是
百余年之经验。然而，把舒味思和杜松子酒及冰块掺和在高脚杯 中，你只需要30秒钟便可进入到这个完美的境界。随后，亲爱的读
者，你一定会倍加赞赏你读过这则广告的这一天。
函寄：纽约市·东6街30号·舒味思收
劳斯莱斯（Rolls-Royce）轿车广告
产品：劳斯莱斯（Rolls-Royce）轿车
然而奥格威在牛津的表现却令人失望。哮喘病让奥格威彻夜难眠，他 早上可以打网球，下午可以骑马，每天晚上和朋友一起吃饭，但是白天 上课的时候，他永远昏沉沉的，他太向往学校之外的生活，对学业没有 兴趣。两年后奥格威退学了。他把在牛津的日子称作“不快乐的时光” 这段生活导致他日后成为填鸭式教育的积极反对者。
离开牛津，奥格威来到巴黎的皇家饭店，学习烹饪。巴黎的厨师生涯虽 然只有短暂的一年，却使奥格威不仅练就了享用一生的烹饪手艺，成为 美食家，也让他爱上了法兰西，即便后来跑到美国打天下，他还是常常 来法国避暑度假，和妻子一起骑着脚踏车四处旅行。1967年，奥格威在 法国买下了多佛古堡，从奥美退休之后，他隐居在那里，直到离世。
大卫·奥格威
——现代广告教皇
奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年。 那一年，奥格威38岁。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只 有6000美元。10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一， 在29个国家设分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。同时，奥格 威也赢得了各种赞美之语：
奥格威心目中的大英雄是他的祖父。祖父14岁辍学，后来移民阿根廷 经营农场。他参加过巴拉圭战争，农场经营失败后成为无业游民。为了 养活一大家人，跑到新西兰淘金又一无所获。最后，他回到伦敦，在一 家银行做了书记员。4年后，这个没受过多少教育的牧羊人成为一家银行 的经理，他把7个孩子都送进了私立学校和大学。
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广告教皇——大卫·奥格威
1945年的一个黄昏，在英国伦敦国会下院的听众席上站起了一位30岁出头的中年男子，“这不是我想要的，我已经没有兴趣，这并不适合我。
”这是他对自己说的话，然后他走出了经常光顾的国会下院，并在不久后创办了一家广告公司。
37年后，印度的《周日》杂志评出当年的新闻人物，第一位是刚上台的苏联总书记安德罗波夫，第二位是统治了苏联几十年之久的勃列日列夫，而他排在了第三位，第四是教皇保罗二世。
在当年的《扩张》杂志特别对工业革命做出了回顾，在列出的11位对工业革命具有影响的人中，第一位是发明家爱迪生，第二位是科学家爱因斯坦，他名列第七位，而在他之前是列宁和马克思。
他的名字叫做大卫·奥格威，名字后的注解是：现代广告教皇，而那家他创办的公司正是家喻户晓的奥美广告公司。
1911年，奥格威出生于苏格兰的一个小镇上，天资聪慧的他先后受教与爱丁堡Fettes大学和牛津大学，在牛津大学中，他表现了很高的天赋，被认为是“大放异彩的明日之星”。
或许是上帝开的一个玩笑，或者是上帝嫉妒他的才能，更可能是上帝为了给他一个转变的机会，他如人们熟知的比尔·盖茨及史蒂夫·乔布斯一样没能完成大学学业，他们都就读于时间顶尖大学，都没能完成学业就离开了学校，但最终却都达到了自己这一行业的顶尖，虽然奥格威是由于无论如何都无法通过考试而无奈的退学离去。
起初，离开学校的奥格威非常痛苦，作为逃避，他离开了应该，来到了法国，并走进了厨房，成为了一名厨师，而这也成了他生涯的转折点，他在这里对厨师长雷厉风行的管理方式存在了很深的印象，这也给他之后倡导的管理原则提供了借鉴。
在这他也遇到了一个展现才能的机遇，以为卖炊具的业务经理四处寻找适当的人选对英国的餐厅和饭店推广将军牌炉灶，奥格威抓住了机会，迈上了他事业的第一步，同时也是他成功的起点。
奥格威回到了英国，为了将“将军”推销出去，他制定了一整套推销战略，而这份推销战略在后来被称为“有史以来写的最好的销售手册”。
通过对这份有“史以来最好的的销售手册”的了解，我知道了这个销售计划
大概分为定位，销售原则，战略目标以及面对逆境的对策这几个重要方面，首先奥格威通过一句“全英国总共有1200万户居民，其中有100万户拥有汽车，但是只有一万户家庭拥有将军牌炊具。
一个家庭如果买得起汽车，就买得起将军牌炊具。
”作为了他的销售定位，并制定了拜访原则，说话原则，时间原则自行原则等规范自己推销时的言行，并分别对主妇，男士，厨子等不同对象制定了不同的战略目标，面对逆境时他不气馁不放弃，而是能耐心的分析问题。
奥格威推销“将军”炊具的成功使得他从退学的痛苦中逐渐解脱出来，同时也使得我们懂得了一些道理，作为一个广告工作人，在设计或者制定一个广告策略时我们应该学习奥格威先制定给一个战略，定位，原则，目标等缺一不可，同时要有奥格威那种面对逆境不妥协不放弃，能耐下心分析问题并用于面对逆境，我认为这是作为一个广告人不可缺少的精神品质。
有这么一个故事，是后来在奥美公司的懂事会上发生的，这是一次讨论用人之道的董事会，在会议桌上，每个与会的董事面前都摆了个俄罗斯娃娃。
董事们面面相觑，不知何故。
奥格威说：“那个就是你，打开吧。
”于是，他们一一把娃娃打开来看，结果出现的是一个小一号的娃娃。
接着他们继续打开，里头的娃娃一个比一个小。
最后，当他们打开最里面的迷你娃娃时，他们看到了一张奥格威题了字的小纸条。
纸条上写的是：“如果你经常雇用比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司。
相反的，如果你每次都雇用比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。
”这件事给每位董事留下很深的印象，在以后的岁月里，奥美的主管部门都尽力任用有专长的人才。
正如奥格威向大家解释的：“我发现自己对广告并非全盘通晓，在许多方面不是能力不足，就是没有兴趣，或是两者都欠缺。
最显而易见的是电视节目安排，财务、行政、广告片制作，以及行销等。
所以，我雇用很多在这些方面能力比我强的人。
”
我们每个人都不是全能的，都会对于一个或多个方面有擅长，但也会对许多方面不足，我们不可能通晓广告，因此这个故事给了我们启示，我们不应该只注意到自己在广告方面的长处，不时拿自己的长处与别人做对比，时而沾沾自喜，这样长久下去我们只会越来越狭隘，渺小，我们应该去学习他人的长处，虚心的与他人合作，一个广告并不是一个人的作品，而是众多人智慧的结晶。
奥格威为公司确立的一个准则是坦诚，“当你对客户的销售成果负责时，你也要对那些深入消费者家中的广告负责。
你的目标应该是努力创造有品味的广告。
对华而不实，索然无味，自欺欺人的广告，我深恶痛绝。
违背这一原则倒行逆施的广告公司，势必无法广受尊崇。
”
我认为作为一个广告人，我们必须要有自己的原则，要有一种作为广告工作者的责任感，我们所做的广告并不仅仅对客户的销售成果负责，还需对消费者负责，为了一时小便宜制作虚假广告不仅失去了广告应有的作用，成为了商业，金钱的附属品，同时也失去了长久的顾客效益。
正如奥格威所说“顾客不是白痴，她是你的妻子。
”
除此之外，奥格威还提出了著名的品牌形象论，他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
在此策略理论的影响下，出现了大量的优秀的，成功的广告，奥格威无疑影响着广大的广告工作者们。
他的许多著作也一直深受广告界的欢迎，如《一个广告人的自白》一直被视为全球广告行业的经典之作，曾引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。
大卫·奥格威是当之无愧的广告教皇，是值得后人学习并树为榜样的广告人。