无印良品包装背后的简约风格初探

无印良品包装背后的简约风格初探

[摘要]：日本无印良品是极简包装设计的典范，与当今盛行的包装过分的产品截然不同，不仅仅给日本，甚至是给中国以及世界上的各个国家带来了一股冲击在这个全球化的时代，如何让设计出一种

好的包装，无印良品给人们带来了很多的启示与借鉴

[关键词]：无印良品，简约主义，自然风格，包装设计

随着经济的发展，各式各样形形色色的包装充斥着我们的生活，人们在购买商品时首先映入眼球的就是产品的包装，包装成为了我们对产品了解的第一印象好像包装好的产品就是好产品这种观点在一点一点浸入人们的思想，所以现在的包装大多以奢华繁琐的雍容华贵的外形来吸引满足受众的要求，达到消费的目的，但这样的包装浪费资源，污染环境。而简约大方的包装也可以是一种美的奢华，这样的包装节约，高效，经济，健康。简约包装也越来越成为现在人们所追求的一种形式，越来越符合人们和市场的需求。然而无印良品正是这样的一种设计产品

一、简约主义与无印良品

无印良品于1980年在日本成立，它与当时社会的消费习惯形成了鲜明的对比。随着经济的逐渐发展，人们的消费习惯和方式也改变着人们的生活，在调研中我们可以看出，在一段时间中，民众的消费方式出现了两极分化的现象，一方面，在经济繁荣时奢侈品消费博得喜爱，另一方面价廉质糙的低端产品充斥这市场。作为对此现象的批判无印良品诞

生了。它一方面致力于还原产品实用的形象，同时在生活还改善生活之间维持着合理的平衡，无印良品诞生于两个截然不同的立场的交汇点：无印（无品牌），良品（优良品质）20世纪初期，米斯凡德罗就提出过简约主义的核心思想“少即是多”，简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求却又是很高的。因此，简约设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。无印良品贯穿了简约主义的全部理念：简约却不简单。从总体来说是一种简洁明了，无污染，并且实用性强，符合人类需求的一种设计。而“无印良品”作为自己设计研发的一个设计品牌,其本身的包装设计有着很强的代表性,整体设计简洁大方,其设计风格、品牌理念,也主要以简约质朴为主,并且通过产品传达给人们一种新的生活哲学,倡导人们简单绿色的生活方式。“无印良品”通过“无品牌”的推广战略和简约优质的产品迅速风靡全世界,带给人们一股简约清新之风,使得以简约主义为主的包装设计在世界各地有了不同的响应

二、无印良品包装设计的理念

作为一个品牌，无印良品秉承着“淡化品牌，强调简约品质”的理念无印良品即没有憾人的特质，也没有特定的美学。不像很多品牌公司那样给人一种“这才是我真正想要的”

或者是“我就是得有这件”的追捧，而是反其道而行，给顾客一种“这东西就行”，即便是在接受的范围内也有一个适当的度。而无印良品的目标是把这个接受范围尽量提高。无印良品的产品简单但却不仅是形式上的最小，而是有意识地设计成能在任何环境下使用，其基本理念是通过对制造流程的彻底简化创造一批极其简单、低价的产品。这种简化绝不是廉价化，合理的低价也是在质量、功能以及简易包装和非漂白纸的使用等方面实践产品开发的结果。无印良从“精选素材、检查工序、精简包装”起步。在于合理地、足够的质量形成的终极合理化，并达到世界上最远的范围。比如碎香菇，这种香菇不像超市完整的那种香菇，而是一种碎的模样较差的香菇，这种香菇不会得到售卖的资格。但是在无印良品的观念里，香菇最终都是需要切碎了做菜来用，因此，无印良品就将此理念植入，产出来这种低价格的香菇，在口感和完整的模样好看的香菇是一模一样的同时也不会影响最终的食用结果。仅仅是这样一个重要性次序的改变就促成了一种低价香菇产品。

在无印良品的设计中，注重消费者的意见，认为消费者是产品设计潜在的设计者，只有听取群众的呼声才能设计出实用符合人们使用的好的设计，才能有独特的好的设计理念。这样才能设计出质量高同时成本低的产品，仔细观察无印良品的产品设计，从小的生活用品到大的家居设计再到旅馆设计都能看出无印良品的这种体贴入微的人性化的设计理念比如舒适条纹直角袜子，因为脚是呈现90°所以穿着会十分舒服（图1—1）。一系列细节考究的餐具，平衡、角度、人体工程学以及形式（图1--2）。可以自由组合的不锈钢搁物架，可以组合不同的高度宽度与隔板材料（图1--3）。正是如图这些小细节，使无印良品的设计更加的符合人性化，得到了大家的喜爱，是无印良品的这一系列人性化的设计，可以在全国各地闻名。