西藏旅游客源市场分析(新)2
进藏旅游消费者行为研究——以拉萨市为例
进藏旅游消费者行为研究——以拉萨市为例摘要：随着我国铁路的迅速发展，改变了以往进藏难的情况，强有力地推动了西藏旅游业的发展。
但因为起步较晚，针对旅游者的具体需求并没有深入的了解和研究，当地有关部门重视程度不够，造成许多旅游者对当地旅游服务并不满意。
本文重点研究了进藏旅游消费者的消费行为因素有哪些，为西藏旅游业发展提出有效的参考。
关键词：西藏旅游；消费者行为；研究分析西藏旅游业在中国旅游产业拓宽受众面的大环境下，得到了党中央以及全国人民的支持。
在改革开放前，西藏旅游业几乎为零发展，入藏难成为西藏旅游业发展的最大障碍。
改革开放后党中央以及全国对西藏各项事业进行了大规模的推进建设，由此带动了西藏旅游业的蓬勃发展。
经过多年的努力，西藏的社会经济已经逐渐开始走向正规，外事接待部门正在逐渐成为西藏经济中的新兴产业。
一、影响进藏旅游消费者行为的因素分析（一）文化方面西藏特有的民俗文化是众多前往西藏旅游的旅游者们的追求。
文化对于旅游者们来说具有最为强烈也最为基本的兴趣。
西藏拥有独特的历史、雄伟的寺庙、浓厚的宗教气息以及雄壮美丽的自然景观。
保留着大部分具有悠久历史的传统节日。
一部《红河谷》让人们对藏族的民俗文化和西藏的当地风光充满了向往。
许多旅游者选择进藏旅游都是被壮丽的雪域风情和神秘的藏文化所吸引。
从旅游者的角度来看，知识文化出游正在逐渐成为西藏旅游业发展的主流，而旅游消费的文化内涵也随之提升。
随着我国教育事业的发展，国民的素质正在逐渐提高。
经过经济知识狂潮的洗礼，以白领阶级的知识分子人士在选择旅游活动方面对文化的追求更加明显，逐渐形成了一个较为独特的消费行为。
这类旅游者的文化素质普遍较高，因此旅游消费品中的文化含量要求也较高。
（二）经济方面旅游者的收入水平能够直接决定旅游者是否能够进行理想的旅游。
因旅游消费并不占家庭收入的全部，因此不能够以家庭收入来衡量旅游消费水平。
旅游消费往往属于家庭中的可随意支配收入部分，由此也能够看出进藏旅游的旅游者基本上都有较高的经济水平。
2024-2030年中国西藏旅游行业发展态势与投资前景分析报告
2024-2030年中国西藏旅游行业发展态势与投资前景分析报告中企顾问网发布的《2024-2030年中国西藏旅游行业发展态势与投资前景分析报告》共九章。
首先介绍了西藏旅游行业市场发展环境、西藏旅游整体运行态势等，接着分析了西藏旅游行业市场运行的现状，然后介绍了西藏旅游市场竞争格局。
随后，报告对西藏旅游做了重点企业经营状况分析，最后分析了西藏旅游行业发展趋势与投资预测。
您若想对西藏旅游产业有个系统的了解或者想投资西藏旅游行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：第一章2022年中国旅游业总体发展状况分析第一节中国旅游行业发展概况一、中国旅游市场发展概述二、旅游业发展方式转变三、旅游信息化发展情况四、旅游市场存在的问题第二节中国旅游市场发展分析一、居民旅游市场规模分析（一）中国居民旅游人数规模（二）城镇居民国内旅游情况（三）农村居民国内旅游情况（四）国内居民旅游花费总额二、入境旅游市场规模分析（一）入境游客人数规模分析（二）入境旅游收入规模分析（三）入境旅游客源分布情况（四）港澳台入境游客规模分析三、国内出境旅游市场分析（一）居民出境旅游人数分析（二）因私出境旅游人数分析（三）赴日旅游市场状况分析（四）赴台旅游市场状况分析第三节黄金周及假日旅游市场分析一、十一黄金周旅游市场分析二、元旦小长假旅游市场分析三、春节黄金周旅游市场分析四、清明小长假旅游市场分析第四节旅游景区市场发展现状一、旅游景区定价政策分析二、旅游景区市场规模分析三、中国旅游景区百强分析四、旅游景区行业排名情况（一）旅游景区营业收入排名（二）景区接待游客人数排名五、中国5A级旅游景区分析（一）5A级旅游景区发展变迁（二）5A级旅游景区分布情况第二章2022年西藏旅游市场环境分析第一节2022年西藏宏观经济环境分析一、西藏GDP增长情况分析二、西藏工业经济形势分析三、西藏固定资产投资分析四、西藏经济形势发展展望第二节2022年西藏旅游政策环境分析一、中国旅游行业相关政策分析二、国家金融支持旅游相关政策三、西藏旅游行业相关政策分析四、西藏旅游产业规划政策分析第三节西藏旅游行业社会环境分析一、西藏人口规模及结构分析二、法定节假日带薪假期实施三、城乡居民收入与消费状况四、西藏交通基础建设情况第五节西藏旅游相关产业环境分析一、西藏星级酒店接待人数二、西藏餐饮行业发展分析三、西藏会展行业发展分析四、西藏环境与交通状况分析第三章2022年西藏旅游市场发展状况分析第一节西藏旅游资源分析一、西藏旅游资源概述二、西藏旅游景区介绍三、西藏旅游景区建设开发第二节西藏旅游市场发展分析一、西藏旅游市场开发二、西藏旅游业发展迅猛三、西藏国内游市场规模分析（一）西藏国内游收入规模分析（二）西藏国内游人数分析（三）西藏国内游者来源划分四、西藏入境游市场规模分析（一）西藏入境游收入规模分析（二）西藏入境游人数规模分析（三）西藏入境游客源分布情况五、西藏旅游业发展影响因素六、西藏旅游业发展对策分析第三节西藏黄金周及假日旅游市场分析一、十一黄金周旅游市场分析二、春节黄金周旅游市场分析第四节西藏旅游细分市场发展分析一、西藏生态旅游市场分析二、西藏红色旅游市场分析三、西藏乡村旅游市场分析四、西藏温泉旅游市场分析第四章西藏旅游管理及服务市场分析第一节旅游行业管理及服务分析一、旅游业标准化建设分析二、旅游饭店管理服务现状三、旅游投资及信息化建设第二节西藏旅游管理及服务分析一、西藏旅游公共服务情况二、西藏旅游安全应急管理三、西藏旅游规划建设情况四、西藏旅游教育培训分析第三节西藏旅游行业发展策略及建议一、西藏旅游行业发展的问题二、西藏旅游行业发展的对策三、西藏旅游行业发展的建议第五章西藏旅行社发展分析第一节西藏旅行社现状分析一、西藏旅行社发展现状二、西藏旅行社竞争情况三、西藏旅行社瞄准高端自由行市场四、西藏旅行社管理现存问题五、西藏旅行社发展对策建议第二节西藏旅行社10强排名第三节西藏旅行社导游现状调查一、西藏旅行社导游现状二、西藏旅行社导游群体现存问题三、西藏旅行社导游群体管理对策第六章西藏旅游企业竞争力分析第一节西藏旅游股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业经营情况分析三、企业服务网络分析四、企业竞争优势分析五、企业发展战略分析第二节拉萨布达拉旅游文化集团有限公司一、企业发展基本情况二、企业经营情况分析三、企业服务网络分析四、企业竞争优势分析五、企业发展战略分析第三节西藏青年国际旅行社有限公司一、企业发展基本情况二、企业经营情况分析三、企业服务网络分析四、企业发展战略分析第四节西藏喜马拉雅国际旅游有限公司一、企业发展基本情况二、企业经营情况分析三、企业竞争优势分析四、企业发展战略分析第五节西藏康辉旅行社有限公司一、企业发展基本情况二、企业经营情况分析三、企业服务网络分析四、企业竞争优势分析第七章2024-2030年西藏旅游市场趋势与前景分析第一节2024-2030年中国旅游市场前景预测分析一、中国将成全球最大国内游市场二、华南地区旅游业发展将提速三、高端旅游成未来新的旅游热点四、“十四五”旅游行业发展目标第二节2024-2030年西藏旅游市场预测分析一、西藏旅游行业发展目标二、西藏旅游市场前景分析三、西藏旅游市场前景预测（一）国内游市场规模预测（二）入境游市场规模预测第八章2024-2030年西藏旅游市场投资风险及对策分析第一节2024-2030年西藏旅游市场投资环境分析第二节2024-2030年西藏旅游市场风险分析一、产业政策风险二、市场竞争风险三、市场需求风险四、经营管理风险五、自然灾害风险第三节2024-2030年西藏旅游市场投资策略一、高铁旅游开发策略建议二、旅游免税行业投资策略三、中国酒店业投资策略分析四、多元化经营景区投资潜力五、旅游业风险投资未来走势第九章西藏旅游企业投融资战略规划分析第一节旅游企业发展战略规划背景意义一、企业转型升级的需要二、企业做强做大的需要三、企业可持续发展需要第二节旅游企业发展战略规划的制定原则一、科学性二、实践性三、前瞻性四、创新性五、全面性六、动态性第三节西藏旅游企业战略规划制定依据一、国家产业政策二、行业发展规律三、企业资源与能力四、可预期的战略定位第四节西藏旅游企业战略规划策略分析一、战略综合规划二、技术开发战略三、区域战略规划四、产业战略规划五、营销品牌战略六、竞争战略规划图表目录：图表2018-2022年中国国内旅游人数统计图表2018-2022年我国城镇居民国内旅游人数统计图表2018-2022年我国农村居民国内旅游人数统计图表2018-2022年中国国内旅游花费总额统计图表2018-2022年入境游客人数统计图表2018-2022年外国入境游各国家和地区人数规模统计图表2018-2022年国外入境旅游人数规模统计图表2018-2022年中国入境旅游外汇收入规模统计图表2018-2022年入境旅游接待外汇收入分结构情况图表2022年入境旅游主要客源结构情况图表2018-2022年港澳台入境旅游人数统计图表2018-2022年国内居民出境旅游人数统计图表2018-2022年国内居民因私出境人数统计图表2018-2022年国内居民赴日本旅游人数入境图表2022年春节黄金周全国各省旅游总收入排行更多图表见正文……。
西藏全域旅游项目策划书3篇
西藏全域旅游项目策划书3篇篇一《西藏全域旅游项目策划书》一、引言西藏，这片神秘而壮丽的土地，拥有着独特的自然风光、悠久的历史文化和浓郁的民族风情。
为了充分发挥西藏的旅游资源优势，推动西藏旅游业的可持续发展，特制定本全域旅游项目策划书。
二、项目背景（一）西藏旅游资源丰富西藏拥有世界上最高的山峰——珠穆朗玛峰，壮丽的高原湖泊如纳木错、羊卓雍错等，以及独特的藏传佛教文化景观、古老的建筑和传统的藏族民俗风情等。
这些资源具有极高的旅游开发价值。
（二）旅游市场需求增长随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，对高品质、特色化的旅游产品需求不断增加。
西藏独特的旅游资源吸引了越来越多的国内外游客前来观光旅游。
（三）政策支持三、项目目标（一）打造世界级的旅游目的地通过整合西藏的旅游资源，提升旅游服务质量，打造具有国际影响力的旅游品牌，吸引更多的国内外游客前来西藏旅游。
（二）促进西藏经济社会发展通过旅游业的发展，带动相关产业的发展，增加就业机会，提高当地居民的收入水平，促进西藏经济社会的可持续发展。
（三）保护和传承西藏文化在旅游开发过程中，注重保护西藏的文化遗产和生态环境，传承和弘扬藏族优秀传统文化，实现旅游与文化的有机结合。
四、项目内容（一）旅游产品开发1. 自然风光旅游产品开发珠穆朗玛峰攀登、高原湖泊观光、雪山冰川探险、草原生态体验等自然风光旅游产品，满足游客对大自然的探索和欣赏需求。
2. 文化旅游产品开发藏传佛教文化体验、传统建筑参观、藏族民俗风情表演、手工艺品制作等文化旅游产品，让游客深入了解藏族文化的博大精深。
3. 休闲度假旅游产品建设高端度假酒店、温泉度假村、露营基地等休闲度假旅游设施，提供舒适的度假环境和丰富的休闲活动，满足游客的休闲度假需求。
（二）旅游基础设施建设1. 交通基础设施建设改善西藏的交通条件，建设连接各地的高速公路、铁路和机场，提高旅游交通的便捷性和舒适性。
2. 旅游服务设施建设建设旅游咨询中心、游客集散中心、停车场、旅游厕所等旅游服务设施，提升旅游服务水平。
西藏旅游市场客源规模时空演进规律研究
甘 肃农 业
２｝ （ ６年第 ６期 （ ０ 总第 ２ ９期 ） ３
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１ ４３ ・— — ・ —
两藏旅游市场 客源规模时空演进规律研究
潭镜 明
（ 西北 师大 旅游 学院 甘 肃兰州 ７ ０７ ） ３０ ０
西藏旅 游业也在 发 睫， 发展的速度 则远 但 摘要 ： 随着传统耢流的深入发展 ， 其环境之 问的矛盾也 日益 突 出 绿 色 明 在全圜旅游业发展的 同时 ， 物 流 正是 在 人 本 文 主安 论 述 了 西藏 旅 游 市场 从 １８ ９ ｏ年 起 的 两 个价 段 中 ， 客 近 低 于 内陆 平 均 水平 。 潦规 模 在 时 间上 和 空 间 上 的演 进 状 况 。包 括 海 外和 国 内姆 客 规 模 在 时 闻 上 ２ 海外状况。 ． ｆ １ 海外柬藏 游客规模星历史摇摆性增长。 的 演进 和 海 外 游 客规 模 在 空 间上 的 演 进 三 大 类 规 律 。研 究 意 义 在 于 ： 紊 探 西藏旅游业的历史进程． 并为青藏铁路 通 车后发展 西藏 旅游 业的产 也形态
澳门 ２ ３ ６７ ％
台 湾 １ ．７ 占９ ％
２６４ 荷兰 ６ ％ ８ ％ ９５
马米 ＿ １ｃ ６ 饿罗斯 ９ ％ 嬷 ｏ ％ ８
韩 瞄 ％ ６ ％ 薛 班 牙 ９ ％ ９８
扶表 ５可 知 ， 样 列 举 的 １ 抽 ７个 国 家 或 地 区 中 ， ７个 国家 的增 幅 超 过 有 数 据 来 源 ：ａｄ （ 藏 旅 游 志 ） ｂ￣ｕ 西
值
．ｔｔ．ｏ ，ｎｔ ｂｎ ｔ ｂ 以 ． 算 Ｓ ｓ ｇｖ ｃ／ｉ ／ｄｉ ， ａ ｇ ｇ 推
如表 １ 可知 ，９２年国内来藏旅游者仅为 １６ 人 次 ， １９ ０１ 其海外为 ５ Ｏ ．９万 人 次 占国 内人 次 的 ４ ０ ． ％ ， 国 内 占海 夕 的 仪 为 ２ ｎ ％ ， ８３３ 而 ｝ ．８ ， 当年 全 部 游 客 的 ２０ ％ 。也 就是说 ， ．４ 每来 １ 个 旅 游 者 ， 中只 有 ２个 是 围 出 人 员 ， ０ 其 而 Ｈ全年平均每天只＿ 了 ２ ９人 次。这些数字 看起来 似乎有 些荒谬 ， ｔ 柬 ． ０ 实际 上． 中固民众巧 史心 目Ｌ的西藏， 到 ８１ ｛ 】 直 Ｃ年代后 ， 都足一 个冲圣 而叉 令人恐 怖的地方一 ） 年代 中后期由于电视、 电话 、 通的发艘 ． 交 逝多 的远 离雪域商 原 的 中 幽 内地 人 真 接 或 闷 接 的接 触 或 了解 到 西 藏 。从 而 在 １９ ９ ６年 ． Ｌ 与 海 ／ ， 暇内 的 来 减游 客 比约 为 １ １０， 国 内人 次 达 ２ 万 之 多 ， 是 一 个 阶 段 住 的 ：０ 且 ５ 这 进步 从此以后 ， 随着西瓿各项 事业快 速发展 ， 来藏国内游客有 增无溅 、并 于 ２０ ￣ ４年， ３ 突破 】０万 大关 ， ｏ 平均每天进藏 ３ ８ ０ ９人次。折合军航 、 民航天小 运载量 ， 按每架次平均载客 ２ ｏ人算 ， ８ 每天也要进 港 １ １班次。如果按丰 辆卧 壬 铺 车载 ３ 人算 ， ５ 每天则要 ８ ． 。再加上海外 ９ ６万人次 ， ８ ３辆 ． 计算 下来， 每天 篙飞机 Ｉ 班次 ， 如换采卧铺 、 每天需 ７ ５辆 。由此可见 ， 则 ． 国内来薮旅游 人次 远 远 超 越 了 海外 的游 客 ， 成 了 来 藏 游 客 的 主 潮 流 。另 外 ， １９ 并 从 ９ ２年 的 海
进藏旅游消费者行为研究
进藏旅游消费者行为研究内容摘要：随着青藏铁路的全线贯通，彻底改变了过去“出国容易进藏难”的困境，国内外游客纷纷涌向西藏。
但由于西藏旅游业起步较晚，加之当地旅游部门市场观念落后，相关部门厦旅游业从业者不了解进藏游客的真正需求。
经常会出现游客对服务不满的状况，这直接影响和制约了西藏旅游业的发展。
本文通过对影响进藏旅游消费者行为因素的分析，针对进藏旅游消费者行为特征，提出了更好地满足进藏游客需求的相应对策。
关键词：进藏旅游者消费行为对策文献标识码：A随着青藏铁路的贯通，越来越多消费者将西藏作为出游的目的地。
但由于西藏旅游业起步较晚，加之当地旅游部门市场观念落后，经常会出’现游客对服务不满的状况，这直接影响和制约了西藏旅游业的发展。
只有通过对进藏旅游者的消费行为进行仔细的分析，了解游客的确切需求，才能更好的为进藏游客提供服务。
所谓消费者行为研究是指研究个人、集团和组织究竟怎样选择、购买、使用和处置商品、服务、创意或经验，以满足他们的需要和欲望。
消费者购买行为受到文化、经济、社会、个人和心理等因素的影响。
旅游者的旅游消费行为同其他消费行为一样，也会受到诸如文化、经济等因素的影响。
旅游消费者行为的实质是旅游消费者对旅游产品和服务的购买决策和购买行动过程，它有其自身的特点和规律。
进藏旅游消费者行为影响因素(一)文化因素文化是影响人们欲望和消费行为的基本因素，文化对旅游消费者的消费行为具有强烈和广泛的影响。
西藏有着悠久的历史、丰富的宗教、雄伟的寺庙建筑、壮丽的自然景观，还有不少历史悠久的传统节日，很多游客进藏都是被神秘的藏文化和雪域风情所吸引。
另外，就进藏游客而言，知识阶层出游将成主流，旅游消费的文化要求随之被提高。
我国教育发展使国民素质普遍提高，特别是知识经济浪潮的冲击，以知识分子为代表的白领阶层的旅游追求会明显化，形成一个独立的消费层面。
因其文化素质较高，对旅游消费品的文化含量有较高要求，追求旅游供给精品化、高雅化。
西藏入境旅游客源市场开发研究
西藏 大学学报（ 社会科学版 ）
Ｊ ０ＵＲ ＮＡＬ ＯＦＴ ＢＥ ＮＩ Ｉ Ｔ Ｕ ＶＥＲ Ｉ Ｙ ＳＴ
Ｖｏ ．５ Ｎｏ２ １ ． ２
Ｊ ｎ２ １ ｕ ．０ ０
西藏入境旅游客源市场开发研 究
张阿兰① 德 吉央 宗② 贡秋 扎西③ 尼 美旦真④
（ ①②④西藏大学经济与管理学 院 ③西藏大学财经学院 西藏拉 萨 ８００） ５００
本文比较青藏铁路开通前后一年时间段内西藏主要入境旅游客源市场对西藏的亲景度地理集中指数市场偏差指数和市场发展指数等多个指标的纵向变动情况深入探讨旅游目的地偏好客源集中度和市场竞争结构的动态变化进而建议最终的战略营销目标市场为科学地制定区域国际旅游营销战收稿日期
第 ２ 卷 第 ２期 ５
２１ ００年 ６月
２０ ０ ６年 ７月 青藏 铁 路 正 式 运 行 ，０ ７年 西 藏 族 、 ２０ 国家 、 会 、 社 经济和 教 育水 平 的旅 游者 的特 性 不
入境 旅游 者人数 全 年达 到 ３ ． ６ ５万人 次 ， ２ ０ 比 ０ ６年 同， 在旅游 需 求 、 向、 费和 目的地 的选 择等 存在 动 消 增加 １６ ，旅 游 外 汇 收入 达 到 １５９万 美 元 ， ３％ ３２ 比 差 异 。因此 ， 究 不 同入境 旅 游客 源 市场 对 西藏 的 研
２０ ０ ６年 增加 １ ２ ，青藏 铁 路 的开通 对 西藏 入境 旅 选 择偏好 程度 、 场份 额 、 ２％ 市 竞争 态 和集 中度 ， 助于 有 游 市 场有 显 著 的激 励 作用 。２ ０ ０ ８年 拉 萨“ ・ ４ 事 深 入 了解 西 藏 主 要 入 境 旅 游 客 源 市 场 的结 构 、 ３１” 特
和 市场 竞争 结构 的动 态变 化 ， 而建 议最 终 的战 略 进
西藏旅游酒店营销策划方案
西藏旅游酒店营销策划方案1.1 项目背景西藏作为中国的一个自治区，以其独特的自然风光、丰富的文化遗产和特殊的地理位置吸引着众多游客。
随着旅游业的发展和人们对旅游品质的追求，西藏的酒店业也面临着新的挑战和机遇。
本方案旨在开发并推广一家旅游酒店，为游客提供舒适、便捷和独特的住宿体验。
1.2 目标分析我们的目标是在西藏旅游市场中建立一家具有竞争力的酒店品牌，吸引更多的游客并提供优质的服务和设施。
具体目标如下：（1）吸引更多的游客入住，提高酒店的入住率；（2）提高客户满意度，增加回头客的比例；（3）树立良好的品牌形象，提升酒店的知名度和美誉度；（4）提高酒店的收入和利润。
二、市场调研和竞争分析2.1 市场调研进行市场调研是制定营销策划方案的重要步骤。
通过市场调研，我们了解到以下情况：（1）西藏旅游业正迅速发展，游客数量呈增长趋势；（2）游客更加看重住宿环境和服务质量；（3）现有的酒店大多数集中在西藏主要城市，对于一些偏远地区的游客来说，缺乏合适的住宿选择。
2.2 竞争分析在西藏酒店市场，存在着一些竞争对手。
他们的特点如下：（1）一些国际酒店集团已经进入西藏市场，拥有强大的品牌影响力和专业的管理经验；（2）一些本地酒店拥有独特的地理优势和文化特色；（3）一些经济型酒店以低价格吸引游客。
三、目标市场和定位策略3.1 目标市场经过市场调研和竞争分析，我们确定目标市场为以下两个群体：（1）高端游客：他们追求高品质的旅游体验，乐于支付更高的价格以获得更好的服务和环境；（2）文化探索者：他们对西藏的文化非常感兴趣，希望通过旅游了解西藏的历史和传统。
3.2 定位策略根据目标市场的需求和特点，我们决定将酒店定位为以下两种类型：（1）豪华度假酒店：为高端游客提供奢华的住宿环境和一流的服务；（2）文化主题酒店：为文化探索者提供与西藏文化相关的独特体验。
四、产品策略和服务特色4.1 产品策略我们计划开发两类产品，分别满足不同目标市场的需求：（1）豪华度假酒店产品：将注重酒店的建筑风格、装修设计、设施设备和服务配套，打造出豪华、舒适、奢侈的住宿环境。
2023年西藏旅游业发展现状分析
西藏旅游业发展现状分析旅游业是我区对外开放的重要窗口和桥梁，是市场宽阔、效益明显的经济产业。
中央第三次西藏工作座谈会强调要大力进展旅游业，带动相关产业的进展，自治区也把旅游业列为我区五大支柱产业之一。
现对西藏旅游业进展现状分析。
西藏旅游业自上世纪八十年月起步以来，在西藏各产业中实现了跨越式进展，尤其是近几年来西藏旅游进展的突飞猛进已经为足进西藏转变进展方式的动力产业，成为推动西藏那个经济结构审计的优势产业，成为西藏经济跨越性支柱。
2022-2022年中国旅游市场行业市场需求与投资询问报告表明，西藏位置偏远，区位条件闭塞，地域宽阔，地势高峻，气候寒冷，经济进展缓慢，是西部省市区中最贫困落后的一个少数民族地区。
但西藏民风独特，旅游资源丰富且极富魅力，开发潜力巨大。
优先进展旅游业，无疑是促进西藏经济社会文化事业进展的一条重要途径。
旅游设施的不断完善目前，西藏已有国家4A 级旅游景区8个，3A级旅游景区2 个，2A级景区， 1A级旅游景区2个;有国家级自然爱护区6 个，国家地质公园2 个;中国优秀旅游城市一座(拉萨市)，可供旅游者巡游的景点297处，形成了以拉萨为中心，辐射西藏的旅游资源开发利用格局，为进展观光旅游、民俗旅游、生态旅游以及徒步、探险、朝圣等专项旅游奠定了坚实的基础。
旅游客源市场也由进展之初单一接待外宾型进展到今日集入境、出境、国内三大市场为一体的旅游客源体系。
旅游产业规模截止2022年，西藏拥有各类旅游企业1430家，其中，国际国内旅行社80家，星级饭店(宾馆)142 家，各类旅游豪华汽车2745 辆，全行业固定资产超过50亿元。
在西藏，旅游直接从业人员2.84万人，间接从业人员14.2 万人，其中，藏族从业人员占62.8%，汉族和其他少数民族从业人员占37.2%，建立起了一支以藏族为主体的旅游从业队伍。
进展旅游业已成为很多地方加快进展的胜利之路，成为了西藏广阔农牧民增收的重要途径。
目前西藏从事旅游的农牧民达到 4664 户，34979 人，旅游收入达到6094 万元，户均收入达13066 元，人均现金收入达到1742 元，一大批农牧民吃上了旅游饭，走上了致富路。
川藏旅游数据分析报告
将数据从一种格式或结构转换为另一种格式或结 构，以便于分析。
数据整合
将多个来源的数据进行整合，形成一个统一的数 据集。
数据分析工具和技术
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描述性统计
使用平均数、中位数、众数等 统计指标描述数据的来的趋势和变化。
关联性分析
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川藏旅游概况
川藏地区简介
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地理位置
川藏地区位于中国西南部， 包括四川省和西藏自治区， 拥有丰富的自然景观和人 文资源。
气候条件
川藏地区气候多样，既有 亚热带湿润气候，也有高 原寒带气候，适合多种旅 游活动。
交通状况
川藏地区交通便捷，有高 速公路、铁路和航空等多 种交通方式，方便游客进 出。
通过关联规则挖掘、聚类分析 等发现数据之间的关联和模式。
可视化技术
利用图表、地图等形式直观展 示数据分析结果。
数据分析过程
设定目标
明确数据分析的目的和要解决 的问题。
实施分析
按照所选方法和技术进行实际 的数据分析操作。
数据探索
初步了解数据的基本特征和分 布情况。
选择方法
根据目标和数据特征选择合适 的数据分析方法和技术。
要点三
未来展望
随着科技的发展和研究的深入，未来 川藏旅游市场有望实现更加精细化的 管理和服务，提高游客满意度和当地 经济发展水平。同时，需要加强环境 保护和可持续发展，确保旅游业与当 地生态环境的和谐共生。
THANKS
感谢观看
02
推出多元化的旅游线路和活动，满足不同游客的需 求和兴趣。
03
创新旅游服务模式，提供个性化的定制服务和体验。
加强市场营销和宣传推广
西藏生态旅游的swot分析
西藏生态旅游的SWOT分析摘要：本文以“SWOT分析法”为理论依据，主要从S（优势）、W（劣势）、O（机遇）、T（威胁）等方面对影响西藏发展生态旅游的内部条件、外部环境等各种因素进行了全面系统的分析评价，并针对以上分析提出了相应的建议，以期对西藏生态旅游的发展有所裨益。
关键词：西藏生态旅游SWOT分析建议“SWOT分析”最早由美国旧金山大学管理学教授韦里克(H. Weihrich)于 20 世纪 80 年代初提出的。
所谓 SWOT 分析法，是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。
“SWOT”4 个英文字母分别代表:S(Strength)强项、优势；W(Weakness)弱项、劣势；O(Opportunities)机会、机遇；T(Threats)威胁、对手。
在西藏生态旅游发展中， S （优势）是指：气候优势，有优越的气候条件；资源优势，有良好的自然及人文景观；开发潜力优势，生态旅游开发潜力很大，有待挖掘。
W（劣势）是指：软硬环境总体较差；各类人才短缺及建设资金的缺乏；旅游季节性的制约。
O（机遇）是指：国家西部大开发政策的支持；人们环保意识的增强；和平稳定的经济社会大环境。
T（威胁）是指：同类资源的竞争；过度的旅游开发和不文明旅游行为对资源的破坏；其它一些不可预测的因素。
一、内部优势（一）优越的气候条件相对封闭的地形地貌造就了西藏独特的高原气候。
西藏的气候除了呈现出西北严寒干燥，东南温暖湿润的总趋势外，还有多种多样的区域气候和明显的垂直气候带。
气候的垂直变化在高原东南和东部高山峡谷地区特别明显，在水平距离仅数十公里的范围内，自下而上呈现出热、温、寒三带的自然景观，真是“一山有四季，十里不同天”。
与同纬度的平原地区相比，西藏气温偏低，年温差小；日出后地表升温快，即使在冬季，只要有阳光也会感到温暖如春。
由于海拔高，空气稀薄，高原紫外线辐射特别强烈，使得平原地区许多常见的病菌在这里难以生存繁衍。
旅游营销策划方案范文(5篇)
旅游营销策划方案范文(5篇)旅游营销策划方案范文(5篇)营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。
市场营销（Marketing）又称作市场学、市场行销或行销学。
下面是小编为大家整理的关于旅游营销策划方案范文，如果喜欢可以分享给身边的朋友喔!旅游营销策划方案范文【篇1】一、营销目标我们此次营销目的是通过对西藏旅游的大力宣传，让更多的游客了解西藏的风土人情，从而吸引大量的潜在游客，占取更大的市场份额，使公司利益最大化。
二、营销环境分析1、微观环境在现今社会，越来越多的旅游社进行了各种各样的假期旅游活动，同行间竞争较大，降低价格、假期优惠以及各种各样的新颖计划也是漫天都是，这给旅游社带来了巨大的压力，同时也带来了更大的改进动力。
不过，在旅游社竞争激烈的同时，吸引的客群却是越来越大，人们可以花很少钱就可以去外地旅游放松心情，这种意识普遍的让人群将注意力放在了旅游上，平价旅游也格外的受到顾客们的欢迎。
现在越来越多的外国友人热爱中国文化，喜爱中国的风土人情，享受这种跨国旅游，也有许多中国人愿意出国旅游，从中，公司也可获得更多的利润。
2、宏观环境中国交通的发展日益成熟，各种团队优惠政策适用于旅游行业，同时本公司也与一些交通公司签有优惠合同，纵横各个旅游景点。
随着中国交通的日益成熟，中国经济的发展更是日新月异，中国人民的腰包逐渐丰满，使得很多人都愿意去各地旅游，享受各地不同的风情。
三、SWOT分析1、优势(1)暑假的七月到九月是西藏户外旅游的最佳时间，西藏除了雄伟壮丽的自然景观外古老而又绚丽多彩的藏民族文化更是令人惊叹不已，从文部古象雄文化遗址到雍布拉康、古格王国遗址、布达拉宫、大昭寺等，在长期的历史发展中形成了自身独特的风俗习惯，这些均向世人昭示着永恒的魅力和神秘的诱惑。
(2)发与游客简单的藏语的中文读音，满足游客能够自主和当地群众简单沟通的心理。
(3)加强服务态度，对导游进行培训，力使每一位游客对我们的服务感到满意。
西藏旅游业发展将迎来新的春天
＿
不 仅需要 熟 练掌 握藏 汉两 种语 言 ， 也 需要懂 得 英语 和其 他外 国语 种。
攀
的 星级旅馆 和大型商场 的服务 人员 ， 认 知 能力 和服 务层 次。三 是充 分 利 可 以为保 持 生态平 衡 打下坚 实 的经 用西 藏现 有 的教育 资源 ，加大 对 外 济 基础 ，而且 能使 旅游 业本 身走 上
扎 日风光
发掘 ，也要 重视 人文旅 游 资源 的开 发 ，尤其 是 民俗 文化旅 游
资源为 主体 的雪 峰峡谷 极地 体验 游 ｌ 倍 ，基本确 立 了旅 游业在 国 民经 资源 的开 发。发展 西藏 民俗 旅游 活 ０ 产 品，以 自然生态 资源 为 主体 的森 济 中的 主导产 业地 位 。未来几 年 西 动 ，其 主要 目的是增 强 吸引力 ，使 林 、湖泊 、 草原风光观赏旅游产品 ， 藏 游客人 数将 继续 维持 加速上 涨 的 旅游者 能全 面欣 赏和 理解 西藏 自然
语学 习 的力度 。要将 旅游 产业 发展 良性循环 的轨道 。但是 目前 在 西藏 校设 置旅 游专 业 ，不 断改 善旅 游从 旅 游规 划无 序、不 重视 生态 保护 和
西藏 自治 区旅游 发展 总体 规 划
从而 造就 了规模 越来 越大 的 民俗旅
福 在路 上 ”等文 化旅 游产 品 ，使 西 预测 ，到 ２ ２ 年 ，西藏将接待入境 游活 动。 因此 ，今 后西 藏 的旅游 产 ００ 藏 旅游 产 品更加 丰 富完善 ，更具 参 游 客 １２万 人 次 ，国 内游 客 ９ ５ １ ０ 万 品不 能仅 限于 风光 旅游 、人文景 观 与性 和游 乐性 ，更具 吸 引力 。特 别 人 次 ，实 现 旅游 总 收入 ２ ８ 元 ， ２亿 旅游 ，还要 开 发 民族 村旅 游 、登 山
西藏日喀则旅游经济调查报告(一)
西藏日喀则旅游经济调查报告(一)西藏日喀则旅游经济调查报告调查目的•了解西藏日喀则的旅游经济现状•探讨旅游业对当地经济的贡献•提出发展建议，促进旅游经济可持续增长调查范围•西藏日喀则地区•旅游景点、酒店、餐饮等相关产业调查方法•问卷调查：向游客、旅行社、商家等目标群体发放问卷，收集意见和数据•实地访谈：与当地政府官员、业界专家进行深入交流，获取详细信息•数据分析：对收集到的数据进行统计和分析，得出结论调查结果1.西藏日喀则地区旅游业蓬勃发展，游客数量逐年增加。
2.旅游业对当地经济的贡献度大幅提升，成为支撑当地经济发展的重要力量。
3.旅游业链条完善，包括景点、酒店、餐饮、导游等各个环节。
4.游客对于西藏日喀则的自然风光、文化底蕴以及民风民俗等表现出较高的满意度。
5.旅游业的发展带动了相关行业的兴旺，如手工艺品、传统服饰等产业。
6.当地政府对旅游业的扶持积极有效，推动了旅游业的良性发展。
发展建议1.保护自然环境和文化遗产，避免过度开发对当地生态造成影响。
2.提升旅游服务品质，加强培训导游和服务人员的专业素养。
3.拓宽宣传渠道，利用互联网平台和社交媒体加强推广。
4.加强与周边地区的合作，发挥区域合作的优势，共同推动旅游经济发展。
5.继续优化旅游产业链条，提供多样化的产品和服务，满足不同游客的需求。
6.支持本地产业发展，提高当地居民的收入水平，为旅游业提供更多潜在客源。
结论•西藏日喀则的旅游经济潜力巨大，发展前景广阔。
•制定科学合理的发展策略，将会进一步促进旅游经济的可持续增长。
•旅游业的繁荣将为当地居民带来更多就业机会和经济收入，改善生活质量。
•在保护自然环境和传承文化的前提下，西藏日喀则将成为旅游业的重要目的地之一。
注意：本报告仅供参考，具体发展策略仍需结合当地实际情况进行制定。
调查方法•问卷调查：向游客、旅行社、商家等目标群体发放问卷，收集意见和数据。
问卷内容包括游客满意度、消费情况、旅行动机等方面。
西藏自治区人民政府关于进一步加快发展旅游业的决定
西藏自治区人民政府关于进一步加快发展旅游业的决定文章属性•【制定机关】西藏自治区人民政府•【公布日期】•【字号】•【施行日期】•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】旅游综合规定正文西藏自治区人民政府关于进一步加快发展旅游业的决定为加快发展旅游业，尽快把旅游业培育成西藏的主导产业，推进西藏经济社会跨越式发展，特作如下决定：一、充分认识加快发展旅游业的重大意义和面临的形势（一）加快发展旅游业是富民强区的大战略。
旅游业是新兴的朝阳产业，关联度很高，投资少、见效快，风险低、收益大。
西藏自然资源极其丰富，人文资源独具特色，旅游业发展前景十分广阔。
加快发展旅游业，是促进西藏经济又好又快发展的重要举措，是促进经济结构调整、转变经济增长方式的客观需要，是广泛吸纳就业、增加群众收入的重要渠道，是进一步扩大对外开放的有效载体，是向世界宣传西藏、介绍西藏、展示西藏的重要窗口。
大力发展旅游业，对于全面落实科学发展观，实施“一产上水平、二产抓重点、三产大发展”的经济发展战略，推进小康西藏、平安西藏、和谐西藏建设具有重大意义。
（二）加快发展旅游业的机遇与挑战。
经过“一个转折点、两个里程碑”的光辉实践，西藏进入了历史上发展和稳定的最好时期。
公路、航空等基础设施条件的显著改善，特别是青藏铁路的全线通车，为加快发展旅游业提供了历史性机遇。
当前西藏旅游业发展势头强劲，但也存在着旅游产品开发建设相对滞后、旅游基础设施比较落后、市场秩序不够规范、综合服务水平不高等问题，面临着旅游市场竞争加剧、旅客对旅游服务要求越来越高的挑战。
各级党委、政府和相关部门要切实增强责任感、使命感和紧迫感，进一步转变观念，立足西藏实际，紧紧抓住机遇，加快推进思路、管理和体制创新，推动西藏旅游业率先实现跨越式发展，真正使其成为带动其它产业快速发展的龙头。
二、加快发展旅游业的指导思想和基本原则（三）指导思想以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，按照“一产上水平、二产抓重点、三产大发展”的经济发展战略，围绕将旅游业建成国民经济的主导产业和第三产业的龙头产业，积极推动政府主导、部门联动、市场运作、企业经营、社会参与，依托资源优势，深挖文化内涵，突出体制、机制、管理创新，着力发展特色精品旅游，努力延长产业链，增强辐射带动功能，切实走出一条富有西藏高原特色、又好又快的旅游发展之路。
西双版纳旅游业开发现状及对策研究
分类号密级UDC 编号学士学位论文西双版纳旅游业开发现状及对策研究院系：商学院专业：旅游管理指导教师：孟丽老师*名：**学号： **********申报学位：管理学学士二〇〇九年五月原创声明郑重声明:本人黄璐(学号：2005101217)，05级旅游管理2班学生，本人呈交的毕业设计论文，是在孟丽老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。
尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。
对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。
签名：黄璐2009年5月目录摘要 (II)Abstract (III)一、发展西双版纳旅游的优势 (1)（一）区位优势 (1)（二）乡村资源优势 (1)1．自然资源 (1)2．人文资源 (2)（三）便利的交通条件 (3)二、西双版纳旅游开发现状 (4)（一）资源的开发现状 (4)（二）客源市场现状 (5)（三）宾馆现状 (5)（四）旅行社现状 (6)（五）旅游机构 (7)三、西双版纳旅游业存在的问题 (7)（一）旅游产品单一 (7)（二）特色不够鲜明 (8)（三）旅游文化含量低 (8)（四）从业人员素质不高 (9)（五）旅游建设投入有限 (9)（六）旅游目的地竞争激烈 (9)四、发展西双版纳旅游业的对策 (10)（一）优化产品结构 (10)（二）突出本地特色 (11)（三）提升旅游文化含量 (11)（四）提高从业人员素质 (11)（五）加强旅游项目建设 (12)（六）加大宣传促销工作 (13)五、总结 (13)参考文献 (14)致谢 (15)西双版纳旅游业开发现状及对策研究摘要：西双版纳凭借得天独厚的地理位置和丰富的资源条件，成为国内外知名的旅游胜地。
随着中国-东盟自由贸易区建设进程的加快以及中国西部地区旅游业的快速发展，西双版纳旅游业在迎来发展机遇的同时，也面临新的竞争环境与发展障碍。
布达拉宫的旅游目的地市场营销研究
布达拉宫的旅游目的地市场营销研究在中国西藏自治区，位于拉萨市的布达拉宫是一座历史悠久、文化底蕴深厚的旅游胜地。
作为全球著名的文化遗产，布达拉宫吸引了大量游客和朝圣者前来参观。
本文将对布达拉宫的旅游市场进行研究和营销分析。
一、市场规模与发展趋势布达拉宫是西藏最著名的旅游景点之一，每年吸引了大量游客。
根据相关数据统计，2019年，布达拉宫接待国内外游客约300万人次，旅游收入达到近30亿元。
随着中国国内旅游市场的不断扩大和西藏旅游业的蓬勃发展，未来布达拉宫的旅游市场仍然具有很大的潜力。
二、目标客群分析1. 国内游客国内游客是布达拉宫的主要客源。
年轻人喜欢挑战自我，对文化与自然的探索充满热情，许多人将布达拉宫列为必游之地。
此外，一些中老年人也视布达拉宫为心灵净土，希望通过朝圣和虔诚祈福来寻求内心的安宁。
因此，布达拉宫可以通过定期推出健康养生游、朝圣游等主题旅游产品，吸引更多国内游客。
2. 国际游客布达拉宫也受到众多国际游客的喜爱。
其中，来自印度、尼泊尔、美国、日本等国家的游客最多。
这些游客通常对西藏文化和佛教有着较深的兴趣，希望能够亲身体验西藏的独特风情。
为了吸引更多国际游客，布达拉宫可以提供多种语言的旅游讲解服务，并在国际社交媒体平台上加大宣传。
同时，与当地旅行社和国际航线开展合作，提供方便快捷的旅游服务。
三、市场推广策略1. 旅游品牌推广布达拉宫可以通过打造独特的旅游品牌来提高知名度。
运用品牌战略，将布达拉宫的文化内涵和精神价值传递给更多人，激发游客的兴趣。
通过推出宣传片、推特营销、新媒体传播等手段，增加品牌的曝光率，形成品牌口碑。
2. 多元化旅游产品为了满足不同游客的需求，布达拉宫应提供丰富多样的旅游产品。
除了传统的观光游，还可以推出亲近自然、徒步穿越等特色旅游产品。
此外，布达拉宫还可以与周边景区合作，打造旅游线路，丰富游客的旅游体验。
同时，开展特色民俗文化展演、传统手工艺品展销等活动，促进旅游与当地经济的互动发展。
布达拉宫的旅游市场调研与定位策略
布达拉宫的旅游市场调研与定位策略布达拉宫位于中国西藏自治区的首府拉萨市，是世界上海拔最高的宫殿，也是西藏地区最重要的旅游景点之一。
作为西藏的文化象征和宗教中心，布达拉宫吸引了大量游客前来朝圣和观光。
本文将通过对布达拉宫旅游市场的调研，探讨适用于该景点的定位策略。
一、布达拉宫旅游市场调研1. 景点概况布达拉宫是中国重要的文化遗产，也是世界文化遗产，具有重要的历史、文化和宗教价值。
每年都有大量的国内外游客前来观光，其中以中国内地游客和国际游客为主要客源。
2. 游客特征根据市场调研，来布达拉宫旅游的游客可分为以下几类：- 宗教信仰者：来自不同地区的宗教信仰者，以及追求灵性体验的游客。
- 历史文化爱好者：对藏传佛教历史和西藏文化感兴趣的游客。
- 自然风光追求者：喜欢高原地区自然风光的游客。
- 特色文化消费者：对藏族传统文化和手工艺品感兴趣的游客。
3. 竞争对手分析分析了布达拉宫旅游市场的竞争对手，主要有以下几类：- 拉萨其他景点：大昭寺、哲蚌寺等其他具有宗教和历史价值的景点。
- 西藏其他地区：林芝、日喀则等地也拥有丰富的自然风光和文化资源。
- 其他国家的佛教圣地：如尼泊尔的博达拉、印度的金色寺庙等。
二、布达拉宫旅游市场定位策略1. 独特历史文化的突出布达拉宫作为中国重要的历史文化遗产，可以通过强调其独特性来实现市场定位。
例如，通过介绍布达拉宫的历史渊源、建筑风格和传统文化，吸引历史文化爱好者和宗教信仰者。
2. 宗教朝圣体验的打造布达拉宫是佛教信仰者梦寐以求的朝圣地，可以通过提供朝圣体验，如佛事活动、经文传授等，满足宗教信仰者的需求。
3. 自然风光的推广布达拉宫坐落于青藏高原，周边风景秀丽，可以通过与自然风光的结合来吸引自然风光追求者。
例如，组织周边的登山、探险活动，让游客欣赏到高原的壮丽景色。
4. 传统文化产品的推广通过推广布达拉宫的藏族传统文化产品，如唐卡、藏药等特色商品，吸引特色文化消费者。
可以在布达拉宫附近开设特色文化商品销售点，举办手工艺品制作体验等活动。
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• 一、市场占有率与市场增长率 • 1. 市场占有率
反映该市场在竞争中所具有的实力和地位
• 2. 市场增长率
反映该市场在竞争中所表现出的发展潜力
市场占有率
市场增长率
市场占有率
德国2010年进藏旅游人数
德国2010年市场占有率=
————————— *100%
各国2010年进藏旅游人数总和
市场增长率（同比增长率）
2010年人数-2009年人数 德国2010年市场增长率= ————————— *100% 2009年人数
二、波士顿矩阵图
高
市 场 增 长 率
低 低 市场占有率 高
三、2006年西藏国际旅游客源市场
竞争态分析
2006年西藏国际旅游客源市场竞争态图
300.00 250.00
市场增长率%
新加坡 俄罗斯 马来西亚 泰国 韩国 加拿大 日本
《西藏旅游经济》 第三章 西藏旅游市场
第二节 西藏国际旅游客源市场
上讲回顾
• 1. 西藏国际旅游市场的结构及基本特征
• 2. 西藏国际旅游客源市场的初步研究
2000-2009年西藏接待各国旅游人数折线图
90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0
日本 韩国 马来西亚 菲律宾 新加坡 泰国 美国 加拿大 英国 法国 德国 俄罗斯 澳大利亚20002001 Nhomakorabea2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
本次课的主要内容：
• 1. 市场增长率、市场占有率 • 2. 波士顿矩阵法
• 3. 利用波士顿矩阵分析西藏国际旅游客源市场 的竞争态势
日本 韩国 马来西亚 菲律宾 新加坡 泰国 美国 加拿大 英国 法国 德国 俄罗斯 澳大利亚
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2000-2009年西藏接待各国旅游人数折线图局部
15000 13000 11000 9000 7000 5000 3000 1000 -1000
200.00 150.00 100.00 50.00 0.00 -50.00 0 菲律宾
澳大利亚 英国 法国 德国 10 15 20 25 美国
5
30
市场占有率%
2006年西藏国际旅游市场竞争态分析
• • • • 瘦狗市场：澳大利亚、法国、菲律宾 问题市场：泰国、马来西亚、新加坡、韩国、俄罗斯 明星市场：日本、加拿大 金牛市场：美国、英国、德国