关于大学生品牌服装消费的市场调研报告

关于大学生品牌服装消费的市场调研报告

第一部分

引言

一、调查背景：

社会经济的高速发展，大学生作为社会中特殊的消费群体，有着不可估量的消费潜力，因此我们大学生正受到越来越大的关注。二十多岁的我们，年纪较轻，有着区别于其他社会群体的消费习惯、消费心理、消费行为。从两方面来讲：一方面，他们有着旺盛的消费群体，尤其是女生，每月购买一次衣物的不在少数；另一方面，大学生的作为单纯的消费者，唯一的经济收入来源于父母给的生活费，因此大学生的消费受到很大的制约，但是消费观念的超前和消费实力的滞后，依然对他们的消费有很大的影响。作为特殊群体的我们自然有自己的专属特点，同时难免存在一些非理性的消费行为甚至一些其他的消费问题。总之，大学生消费具有多样化、复杂性等特点。

作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中除食品之外最重要的消费开支。随着大学生生活费的逐年增加，我们对品牌的服装的消费越来越多，很多人甚至非品牌不穿。因此通过对大学生品牌服装的调查和研究，可以及时洞悉大学生消费的最新动向，引导大学生树立正确的理性消费观念。

二、调查目的：

通过分析大学生对品牌服装消费习惯和观念的市场调查，发现当前大学生对品牌服装消费趋势（心理和行为），帮助面向大学生的品牌服装企业正确认识当

下大学生对其产品的实际需求和意愿，实施有效的市场营销管理。使本次调研成为既有利于企业发展，又能对今后大学生对品牌服装消费的正确认识和引导。并从真正意义上通过科学研究，整体揭示浙江地区大学生对品牌服装市场的基础性问题。（深入性的问题将在今后的研究中逐步展开）

三、调查内容：

了解大学生对服装的消费习惯；

了解大学生对品牌服装的看法；

了解大学生对品牌服装的喜爱程度；

了解大学生喜好的品牌；

了解大学生的消费结构（生活费的分配）；

了解大学生的服装风格；

了解大学生购买服装的因素；

了解大学生追求的生活方式；

四、调研的方法设计

1、本次调研属性：为探索性描述调研；

2、样本量：计划为500个样本，实际接触样本量为474个；

3、抽样方案：采取了非概率性抽样中的便利抽样方法；

4、信息采集：运用街头拦截、随机走访教室、群发邮件等方式进行；

5、调查地点：浙江省财经学院东方学院校内、网络

五、调研的样本条件

1、在校大学生

六、调研分析工具

采用大学生通用的数据处理与分析系统——Excel试算表软件

第二部分

摘要

现在的大学生对自己的经济情况大都很明了，生活费的分配也是比较合理的，对服装的购买他们会考虑很多因素，比如服装的风格，价格，诱因等等，很

少出现疯狂的追求品牌服装的现象。但是他们购买服装的场所还是相当谨慎的，大都挑选大型商场和信誉较好的场所。

当然大学生有自己喜爱的品牌服装，品牌也各不相同，喜欢的缘由也各异，但他们喜欢的品牌大多是国产。然而虽然有喜欢的品牌服装，可是对于品牌他们不是太了解，认知程度也只是停留在表面，对品牌还是有许多的不满意的地方。男生与女生的看法也不尽相同。男生喜欢的品牌服装多数是运动品牌，在意舒适度，而女生考虑的则是品牌服装的款式好不好等。差距比较大。

第三部分

总体描述

本次调查，抽取样本男女状况：男144，女330，分别约占总样本人数的30.4%和69.6%。

大学生对服装的消费习惯方面。服装消费频率：大约38%的大学生半个月一次，17.7%的大学生一个月一次，25.3%的则是每季一次，30.4%则是一年一次，而存在约45.6%的学生认为其对服装消费频率任意，看好就买。服装消费占生活费比例：有10.1%学生会花费10%左右，有约39.2%的学生花费在20%，29.1%学生花费近30%，13.9%学生则消费40%，剩余2.5%ze会花费一半及以上。大学生购买一件品牌长袖T-shirt能接受的最高价位在60以下的只占3.80%61-100之间的约占27.85%，在101-200之间的占了43.04%，201-500之间的约占21.52%，500以上的没人接受。大学生购买品牌长袖T-shirt的接受价格比较符合自身的经济水品，都是比较理性的。大学生对已经购买的衣服现在开始打折表示很后悔，下次等打折再买的约占了39.24%，表示无所谓的约占62.03%，表示不再购买该品牌服装只占1.27%。对于已买的衣服在打折大部分大学生是没啥想法的，当然小部分同学还是希望打折的，这些小部分同学还是注重价格的。

关于大学生购买服装场所的问题的调查结果显示：其中，在品牌专卖店购物的占有43.04%，有36.71%的选择百货商场，21.11%的则在个性小店购买，而选择在网店购买的也占了35.44%，还有一小部分会选择在超市，夜市小摊和其他

地方购买。这个结果显示了，大学生在品牌专卖店等销售品牌服装的场所购买的占了大多数，而在超市，夜市等其他地方购买服装的几率很低，从正面角度可以看出，几乎绝大多数的大学生都会产生对品牌服装的消费。具体数据如下：

大学生对品牌服装的看法方面。大学生服装品牌的看法：认为价格太贵了，只是卖一个品牌而已，不值得的约占21.33%，认为款式还没有不是品牌的多样化，比较单调、感觉不够时尚占了20%，认为面料穿起来很舒服，耐穿，但因为太贵了，不去追求的约占46.67%，认为喜欢并且追求，觉得衣服的版型很不错，不是一般的能够比，值得的占了12%。由此可见大学生对品牌服装还是有很多不满意的地方的，品牌服装要改进的地方还很多。

大学生对服装品牌服装看法

21%20%43%16%价格太贵了，只是卖一个品牌而已，不值得

款式还没有不是品牌的多

样化，比较单调、感觉不

够时尚

面料穿起来很舒服，耐

穿，但因为太贵了，不去

追求

喜欢并且追求，觉得衣服

的能够比，值得

对于品牌服装而言，大学生是个潜在的较大消费群体。大学生追求舒适、耐穿的服装，但是由于价格的问题约束了这一群体的消费。在本次调查中46.7%的