恒源祥广告分析和特步运动鞋广告构思

宁愿被骂也不能被忘记的营销方 针是否可行
首先，该策略是可行的！
恒源祥的广告策略是：强行灌输策略，简短易记的广告语，加上 一定的频率，使受众在潜意识里记住了恒源祥这个品牌。即使在 播放恒源广告的那一刻会被消费者骂，但至少恒源祥现在是领先 者！ 有一句话可以套用，那就是置于死地而后生...一般来说啰嗦枯燥无 新意的广告一般没有人愿意看..但是恒源祥反其道而行之..让人们 在"厌恶"之余，恰恰记住了这个品牌。恒源祥在毛织产品类打响 自己的品牌，如果有另一品牌企业实力相当与其竞争，而采用比 其更有创意有新意的广告战略，恒源祥或许会被取代也说不定， 这就是行业内几乎垄断性企业的宣传优势。
恒在创意时是否考虑消费者感受
单调的创意看似没有考虑到消费者
的感受,实际上正是利用消费者厌烦 的心理使该广告得以大量的炒作,强 迫消费者记住该广告,达到广告的宣 传效果销目的。
传达同时要不要美誉

广告就是让消费者了解其产品并形成情感上的 认同，而美好的广告无疑更能激发消费者的情 感，但并不是绝对的。广告营销成功的唯一标 准就是让人们记住他。而恒源祥广告已经达到 了这个目标——让消费者深刻的记住了恒源祥。 所以，在传达广告是不一定要有良好的美誉， 只要能达到广告的宣传效果就行。
总结

一则好的广告不但要消费者记住他，而且还应 该尽可能的给消费者留下美好的印象。虽然广 告营销的目的是宣传，让消费者认识了解该产 品，并记住该产品，但美好的印象，可以增加 消费者对其情感。所以广告策划者在设计广告， 制定营销方针时，不仅要让消费者记住它，还 要加强广告的艺术性，考虑消费者正面感受， 给消费者美好的印象。
谢 谢 ！
广告构思：
关于特步运动鞋的广告
特定的市场：青年、青少年、喜爱运动人士 满足的需求：耐穿、耐磨、耐跑 广告词：古有千里马 今有特步鞋 情景设计：首先有一匹奔腾的骏马在快速 的奔跑，让观众知道是比较夸张的古代的 场景，配以夸张的音乐，而且显得路 途遥远，说句‘古有千里马’，然后马 突然变成了一只大的特步鞋子， 那飞尘漫天的情景，再说句‘今有 特步鞋’，最后出现特步的标志和 特步本身的广告语——特步， 非一般的感觉！
团队成员

组长：大组长

组员：组员1 组员2 组员3
恒源祥，鼠鼠鼠； 恒源祥，牛牛牛； 恒源祥，虎虎虎； 恒源祥，兔兔兔； 恒源祥，龙龙龙； 恒源祥，蛇蛇蛇；
恒源祥，马马马； 恒源祥，羊羊羊； 恒源祥，猴猴猴； 恒源祥，鸡鸡鸡；
恒源祥，狗狗狗； 恒源祥，猪猪猪。
恒源祥广告介绍


恒源祥的广告策略是：强行灌输策略，简短易记的广告语，加上 一定的频率，使受众在潜意识里记住了恒源祥这个品牌， 恒源祥的广告的优势与弊端：有一句话可以套用，那就是置于死 地而后生...一般来说啰嗦枯燥无新意的广告一般没有人愿意看..但 是恒源祥反其道而行之..让人们在“厌恶”之余，恰恰记住了这个 品牌。恒源祥在毛织产品类打响自己的品牌，如果有另一品牌企 业实力相当与其竞争，而采用比其更有创意有新意的广告战略， 恒源祥或许会被取代也说不定，这就是行业内几乎垄断性企业的 宣传优势。我举个例子，假如家电品牌只有苏宁，没有国美的出 现，苏宁在央视做一个诸如恒源祥类的简短反复的广告“买电器， 到苏宁”，连续重复画面6遍以上，最后还是能在消费者的心中有 一定的宣传效果，不过效果不一定会有现在的好！！总结一句话 是，恒源祥类属于企业缺乏激烈竞争阶段的宣传广告，当毛织产 品行业第二大企业崛起，与恒源祥平起平坐时，它的广告策略就 会相应随着调整了！！因为至少现在恒源祥是领跑者..
推销时如何在推销受众感情、益 性与艺术性之间抉择

当人们面临选择时，会根据自身的需要而抉择， 企业也一样。企业在制作广告时，也应当根据 自身的需要而选择。至于推销与受众情感，利 益性与艺术性之间是否平衡并不是最重要的， 最重要的是在广告推销时能达到最初设计的目 的，但如果在推销时能使受众情感、利益性与 艺术性达到平衡更好。