影视传媒行业研究0001

影视传媒行业研究

一.我国影视传媒行业概况

1.1研究背景

1.1.1电影票房逆势增长

从2007年开始，我国经济受到国际经济形势的冲击，增速不断放缓，下行

压力持续加大，但影视传媒产业强势崛起。如图中所示，当GDP增速从2007年的14%F探至2008年的9%同期的票房增速从26%上升至63%从2013年开始，国内经济再一次下挫，2015年GDP增速在7流右，而电影市场却呈现出一片红火，全年票房超437亿元，增幅高达49%为五年来的最高增幅，观影人次达12.56 亿，首次突破10亿观影人次大关。新增影院1420家，新增银幕8183块，平均每日新增22.4块，全国累计银幕32487块，银幕增长率33.7%，较上年提高1.6 个百分点。此外，在2015年wind行业增速排名中，媒体行业排名第六，其中电影行业的增速为159.97%,市场表现非常抢眼，上演了一部中国版的“ 口红效应”。

数据来源：国家新闻出版广电总局

1.1.2影业资本化运作热情高涨

影视行业大规模资本化已在2014年完成，但多家二三线影视公司仍在 2015 年

以相当不错的价格与上市公司进行了资产重组，新三板成为影视公司的新出 口，多

达44家影视公司登陆新三板，比如张纪中的影视公司纪中文化，华谊新 媒体业务分

拆出来的华谊创星，还有以发行海外影片为主的基美影业等。

2015年以万达院线收购世茂影院为代表，国内院线行业整合拉开帷幕，未 来影

视行业的并购将成为常态。

1.1.3影视行业将长期向好

2015年，中国城镇人口年均观影约 1.6次，观影频次进一步提高，国内视 频网

站付费用户规模达到2200万，较2014年的945万增长133% 80后、90后 已成为观

影主力，中国电影观影人群平均年龄进一步降低， “看电影”已成为城

镇居民的生活常态，但中国年均观影频次仍大幅低于北美、韩国等电影发达市场，

未来仍有较大成长空间。据不完全统计，约 93%勺观影行为发生在家庭、恋人、 朋

友、同学等群体之间，观影已成为家庭、朋友间等社交的一种方式；同时，电 影也

为社交提供着话题、场景等新的社交因素，观影已逐渐成为社会交往的一种 形态，

社交属性日益凸显。

随着我国经济总量的逐步累积，未来经济可能再难复制过往的高速增长， 在

这样的背景下，作为廉价心理慰藉产品，影视将成为人们最好的心灵庇护港湾， 同

时，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力在这些年也均得到了快速的提 升，

因此，影视传媒将受益于宏观经济调整，呈现出长期繁荣的态势。

1.2产业链概况

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数据来源：wind 制片，指有投资意愿的制片商投入资金、设备及人力等必要资源，然后剧组根据剧本进行分镜头拍摄，再经过一系列后期制作合成标准拷贝与复制要发行的拷贝，影片成品完成。此过程统称为“制片”。制片商作为电影版权拥有者以票房分账和出售各种版权获得收益，他是电影产业链中最为重要的一个环节。目前，我国制片机构分为三大类，分别是国有制片单位、大型综合制片商以及中小型民营制片公司，是比较市场化的一个环节。国有制片单位：制作影片多为红色电影、革命电影、儿童电影、农村电影等特定题材影片，以舆论宣传价值为主，商业价值有限。大型综合制片商：由于在中国电影产业化进程中起步较早，控制了大多数的电影制作及发行资源，能够出品具有较高市场价值的高质量大制作影片，也是目前主流商业电影的主要供给者。中小型民营制片公司：数量众多，在资金、技术、人才等方面均无明显优势，一般年产仅1-2部小制作影片，单部影片的投资额及票房收入大多维持在几百万元的规模，但运作机制较为灵活。

发行，指发行商从制片商购买发行权后，在指定的范围和期限内，将已完成影片拷贝的使用权向电影放映单位输出（出租），以实现对制片方生成的电影产品进行有偿的传播，其行政许可色彩最浓。具体来说，发行商主要负责影片的营销推广策略制定、实以及及与院线洽谈拷贝投放。发行都以票房分账形式获得收益。很多时候，电影的制片和发行由同一家公司操作。比如中影、华谊、博纳都是如此。发行方的工作还包括首映礼的策划与执行、预告片和海报的制作与投

放、营销渠道的整合与推进等。中国进口片管理实行一家进口，两家发行”的原则，广

电总局授权中影集团进出口分公司承担境外影片的进口业务，发行则由中影集团电影发行分

公司和华夏电影发行公司承担。

电影放映单位就是院线，分城市院线和农村公益院线两种。院线通过两种方式来连接影院，一种是影院加盟院线，影院本身是独立的，只是会挂院线的牌子；就像各种品牌安卓手机，用得安卓系统，但是手机是自己生产的。国内的大多数影院都是这种模式，中影、大地、星美等。当然这些院线也会自己建设影院，就像谷歌也有自己的亲儿子一样。另一种是资产联结，以自有资本直接对外投资、开发和建设影院，对影院的日常经营、管理有着绝对的控制力；这就像苹果手机，苹果自己即做系统，

也出手机，全归自己管。目前国内能做到这种水平的只有万达，万达旗下的影院基本都是万达自己建设的。

产业链上制片、发行、院线和影院的票房分成比例如下表所示 国产聊h 和站口耳的M 薩比制

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德勤预测，2020年中国电影市场将达到两千亿的规模并在票房以及观影人 次上

超越北美，成为全球第一大市场。

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