新媒体营销研究

中国媒体关系现状分析
【企业视角】
我是大品牌，知名度高，投放广告力度大，所以处于强势 地位。可以控制媒体。
我是小品牌，知名度小，没钱投放广告，“有求”于媒体。
【媒体视角】
我握有“话语权”，是真正的强者。
【二者关系】
“利用”而非“合作”态度 媒体传播价值评价，受企业管理水平和领导者的个人偏好
影响。
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移动性、随身性、互动性、位置化
线上交互与线下交易相整合
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Big Data | 中国迎来“大数据时代”
截止2012年6月，中国有网民5.38亿，其中手机网民达到3.88亿
。
Social
行为数据/关系数据/UGC
Mobile
地理位置数据
企业信息化 用户交易数据
互动讨论
关于媒体及媒体关系的三大思考
AM
PM
执行技巧
媒介关系管理的五大关键点
情景模拟
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先从讨Fra Baidu bibliotek开始……
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思考1
您在与媒体的接触中有哪些
障碍和困惑？
（所在公司媒体关系维护现状与问题）
良好的媒介关系如鱼得水
积极配合传递企业信息
报喜不报忧 莫要落井下石
公正客观
灭火及时
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思考3
你认为目前中国的媒体现状是怎样的？
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媒介的发展与特点
•媒介受众注意力分散，企业在 营销过程中的媒介应用更加多
元化。
新媒体 大肆兴起
专业垂直类媒 体势头看涨
• 媒体定位及分类愈加精 准细分。
媒体价格不断 攀升
自媒体意见领 袖影响力增强
• 社会化媒体传播应用广泛， 个体和群体之间的口碑正向 传递，不易掌控。
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Social | 社交网络席卷全球
Twitter（6年）
媒体关系建立与维护的必要性
• 建立一个强大、稳定、紧密的媒体关系网络有助于企业：
- 在竞争优势中进行有利定位，脱颖而出。 - 树立企业的领导品牌地位和畅销产品。
- 在传媒界塑造良好声誉，更好地掌握媒体动态，提前知晓言论影响，危机预
警并及时处理，降低负面风险。
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蓝草咨询坚定认为，卓越的训练培训是获得知识的绝佳路 径，但也应是学员快乐的旅程，蓝草企业的口号是：为快 乐而培训 为培训更快乐！
蓝草咨询为实现上述目标，为培训机构、培训学员提供了 多种形式的优惠和增值快乐的政策和手段，可以提供开具 培训费的增值税专用发票
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千万不要忽视自媒体的杀伤力
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社交网络的出现和发展使互联网更为 开放，用户更加方便快捷的分享信息 。 用户随时在线，所有人都在自觉自愿 地表达他们是谁，在什么地方，在做 什么。
更 更平等 开
放
更直更接直接
更鲜 活
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Mobile | 移动互联带来了信息交互方式的改变
新媒体营销研究
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询有限公司
为今天工作成绩优异而努力学习，为明天事业腾飞培训学 习以蓄能！是企业对员工培训的意愿，是学员参加学习培 训的动力，亦是蓝草咨询孜孜不倦追求的目标。
蓝草咨询提供的训练培训课程以满足初级、中级、中高级 的学员（含企业采购标的），通过蓝草精心准备的课程， 学习达成当前岗位知识与技能；晋升岗位所需知识与技能； 蓝草课程注意突出实战性、技能型领域的应用型课程；特 别关注新技术、新渠道、新知识创新型知识课程。
媒体关系建立与维护的必要性
分类项目
新闻素材 公信力 影响范围 舆论影响力 采访企业
企业与媒体的角色及优劣势
媒体
四处寻找，巧妇难为无米之炊 社会角色：真实、中立、权威、可信赖
几十万、几百万的人群 非常强大 透过公关人
企业
肚子里有“料” 无 有限
缺少主动权 有决定权
相互依存，相互制蓝约草咨，询所，以快乐必培须训相！互尊重，相互妥协 www.bgwahaha.。cn 上海蓝草企业
每秒发送峰值 15,358 条
独立用户超过 5 亿 新浪微博（27个月）
每秒发送峰值 32,312条
注册用户超过 3 亿
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Social | 中国社会化媒体格局一览
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Social | 开放+分享 每个人都在表达自己
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问题所在
系统性 媒体太多，找不到重点，
差
软文太多，发不出
通稿 企业
，无特点，效果差
媒体关系僵化、对立情绪严重
“好的不报坏的报”
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思考2
你希望的理想媒体关系是怎样的？
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目录
基础建设
从微博运营看媒介关系管理
案例剖析
媒体关系建立与维护的必要性
3.4亿
Twitter 每天信息数
40亿
Facebook 每天分享和发布量
5万小时
Youtube 每天上传影片时长
35T
搜索引擎 每天的数据量
蓝草咨询，快乐培训！ Source: Twitter Public Data, 2012; IDC, Oct 2011; YoutubwewPuwb.lbicgDwataa,hNaovh2a0.1c0n; Q上ian海g Y蓝ang草, H企KU业, 2011;DCCI,2012