香烟文化与赏析

香烟文化与赏析

香烟文化与赏析

摘要：

香烟文化狭义上讲只是香烟的文化，而在广义上还可以包括香烟品牌文化，香烟企业文化，以及近些年兴起的烟标文化。选择一个香烟品牌的理由，不仅仅是因为其品味纯正，品质优良，关键是它所象征和传递的概念。评定一种香烟的优劣，除了品质上的标准外，更有消费者对其品牌的认同。本文从主要从香烟兴起、香烟品牌、和烟标文化来阐述香烟文化。

关键词：香烟、品牌、烟标、文化精神

正文：

在今天已经是许多人士的“伴侣”之一，它作为一种精神嗜好品，除了其生物化学的作用外，对消费者而言还需要有一个梦想来支撑。香烟的意思中包含一种激情的意味，一种有美感的反叛，尽管也许是不健康的。“吸烟并非不能给人正面的美感，但由于充满康德所说的“消极的快乐”，这股迷人的力量使吸烟变得“超凡”。这种快乐是一种邪恶的美，由于暗示了某种永恒而成为无可避免的苦涩的快乐。香烟因为它的“超凡”，基本上拒斥了所有基于健康和实用观点提出的争议。警告瘾君子或吸烟新手吸烟的危险，只会更有力地把他们引到深渊的边缘。在社交场合中，香烟更是代表了一种尊重，更是一种身份的象征。

烟草起源—香烟文化的物质表现

很久以前，美洲土著人就有崇拜太阳和祭祀吸烟的习俗。目前人们普遍认为烟草最早源于美洲。考古发现，人类尚处于原始社会时，烟草就进入到美洲居民的生活中了。那时，人们在采集食物时，无意识地摘下一片植物叶子放在嘴里咀嚼，因其具有很强的刺激性，正好起到恢复体力和提神打劲的作用，于是便经常采来咀嚼，次数多了，便成为一种嗜好。香烟的诞生代表了人类的需求，早期的香烟文化主要体现在对烟草能够产生刺激，激发人体的机能等物理性质上。

烟具：香烟文化的缩影

说到香烟的文化价值就不得不提到烟具了，烟具可以说是香烟文化在人类物质生活不断优化的历史的一个缩影。工具是人类劳动与智慧的结晶，也是人类文化发展的主要标志。在追寻“烟文化”踪迹时，烟具为我们展示出“烟文化”明显的脉络。烟具，一般是指与吸食烟草入其制品有关的工具和用具，它也与其它工具一样，随着人类的文明进步而不断发展。也就是说，不同时期的烟具，必将带上不同时期文化的烙印。烟草及其制品制品演京戏至今已成为一种特殊消费品，它既必须满足消费者的生理需求，同时还必须满足消费者的心理需求，而后者，越来越显示其重要性。因此，烟具随着社会的文明进步，消费者习惯的改变，逐步定型和完善，所以烟具能明显地反映出不同历史时期消费者所处的社会状态、自身的社会地位及生活习惯、文化层次、心理心态等。

人类早期的烟具出现在15世纪左右，在人类发展史上是较晚。烟草是一种

易破碎、易干燥、易变味的物品。为了妥善保管它，早期多用竹筒、木盒和皮革制品。而当时其功能主要是满足吸食烟草及其制品的最低要求，而且是就地取材，粗糙加工。这与当时不寻的人类生活条件是吻合的。如竹制的烟嘴、木材的烟斗等。

烟具随着烟草及其制品进入较为发达的人类社会后，其发展是惊人的。其中有一个明显的特点就是，在注意其实用性的同时，更注意其装饰性，而烟具的等级和层次更加鲜明。现代化生活用具的一大特色是组合和配套用具，烟具也不例外，组合烟具是随卷烟的出现而发展的。一般包括烟盒、烟罐、烟灰缸、火柴夹或打火机匣、牙签筒、钟表、灯具等，材质多样，设计新颖，色彩绚丽，具有明显的时代特色。这说明烟具与使用者的经济状况和习惯情趣密切相关，在目前的今天，可以说烟草及其制品（主要是卷烟）已成为人类需要——生理和心理的需要、社会的需要、人际交往与礼仪的需要以及国家的需要的重要财政源泉。也由于人们心理的普遍虚荣和爱面子，香烟的品格也是不断提升，价格自然是一路攀升。

烟斗：烟斗是英国探险家沃尔特?佩利爵士首先根据印第安人的启示制成的，以后便成为英国绅士的象征而流行，烟斗的消费层次最为明显，从价廉的木雕烟斗发展到上层社会使用的昂价珍品、装饰品和收藏品。烟斗发展至今还是以木雕为主，而以隔热性能佳、保燃性能好的根雕烟斗为名贵，根雕烟斗又以其接近自然形态和色泽者为佳。这也反映了人类在向文明进步发展时，对古朴自然仍然存有偏爱。值得注意的是，烟斗几乎成为男性的“专利”，从这一角度也反映了烟具的主流仍是带有男性的而很少有粉脂气的高雅制品。

烟嘴：发展与烟斗有所不同。由于烟草及其制品不直接在烟嘴内燃烧，所以材质使用范围就广泛得多。一般消费者在要求美观适用的同时，则选用价廉物美的塑料、玻璃及金属等工业制品。富有的消费者使用烟嘴，一般是喜爱清洁和显示其高雅身份，而一般消费者则是注重其节约烟草。这也说明一般富有阶层的消费者，在享受中还未忘记标榜和炫耀自己富有的身份，所以高档烟嘴的加工也是精雕细凿，其中不乏精品。19世纪后期或更早一些时间，由于滤嘴卷烟的发展，烟嘴的发展一落千丈。还有一种可能是由于社会的进步，工作、生活的节奏加快，慢条斯理的摆弄烟嘴的人就越来越少了。

旱烟杆（袋）：由烟斗、烟嘴的发展，派生出众多的烟具，其中结合得最合理、流传最广的当推旱烟杆（袋）。早期旅行多是步行或以马代步，旱烟杆应是由便于携带的短烟杆，逐步发展成为一种类似棍棒工具的长烟杆。但旱烟杆一进入富有的上层社会，情况就不同了。翡翠烟嘴玉石斗，斑妃竹杆镶金银，极尽豪华美观，再加上烟坠烟荷包等附件，手执一杆，一步三摇，气派十足。但是一进入轮船、火车、飞机时代，旱烟杆的用武之地就大大缩小了。但在城市中的赋老者，农村部分中老年人则还保留这种烟具和吸食习惯。

水烟袋：随着吸食习惯的改变和烟具制造工艺的发展，出现了水烟袋和水烟筒。烟气透过水层过滤，变得更醇和凉爽，加入水流翻动的咕咕声，更为吸食者增添情趣，所以水烟筒和水烟袋一问世就受到吸食者的喜爱。

鼻烟壶：为了装放鼻烟粉末便出现了鼻烟壶。鼻烟盛行于讲究排场的清代，所以鼻烟壶一出现就以其质地精良、做工考究而成为烟具珍品。

现在与烟直接有关和间接相关的器具越来越多，也越来越精，烟文化的范围也必然越来越扩展，烟的道具作用也越来越大。烟草起到了文化传播的作用

香烟品牌文化与烟标文化

品牌文化是指以品牌精神实质为核心，以品牌理念群、品牌价值取向、品牌文化形态为主要内容，以品牌物质内容为支撑，以品牌文化符号为外部载体、传播与输出的工具，融合品牌企业的宗旨，行为规范、伦理体系、价值准则、习俗、信仰、制度为一体，是品牌赖以存在延续的精神支柱。近些年来烟草行业全面导入品牌战略。烟草行业实施品牌发展战略,行业品牌的集中度日益提高,烟草行业关注的问题已经从如何“做产品”变成如何“做品牌”,如何进一步“做大品牌”和“做强品牌”以及如何进一步“培育品牌”和“保护品牌”。“中华”、“云烟”、“玉溪”、“芙蓉王”、“双喜”、“利群”、“黄山”等全国性重点骨干品牌得到较好的发展,烟草企业生产经营主体实力得到增强。

烟标的代名词是烟盒、烟皮、烟包、烟壳、烟纸等，这些均是以卷烟包装的形象和材料来称呼的，当其内在的涵意和作用被人们真正意识到时，才正式冠以正统的“烟标”称号。烟标现已被越来越多的爱好者所收藏，成为继邮票、火花之后的世界三大平面收藏品之一。烟标作为一种商品包装物，其主要功能还是包装。由于它的牌名和图案吸引人故而成为一种收藏品。烟标的牌名和图案离不开国情民俗和历史范畴，其牌名无不和本国本地的事景紧密相关，其图案，无不和风土人情相结合。烟标的设计、印刷、制作水平和风格才是主要的，一个珍奇烟标的价值在他们心目中的价值远远高过香烟本身。

许多香烟的品名和品标具有明显的时代文化特征，从中可以找出历史的陈迹，反映出一个时期社会发展变化的某个侧面。从一定程度说，小小的烟标体现了中国传统文化，渗透着中国博大精深的文明。

随着人类社会的不断发展进步，香烟的品牌文化内涵，烟标文化也会不断的得到丰富补充，这显然对香烟文化来说是一件好事，但是我们也应看到香烟的危害，再次提醒广大的烟民朋友们，吸烟有害健康，戒烟可减少对健康的危害。