凡客微博营销
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2、2019年7月6日晚上 10时01分，VANCL的官方 微博开始了一个小小的互动 营销，而结果是谁也没料想 到的，截至七夕这一天，光 新浪微博上就有近3万条直 接话题。
这个门的爆发并不是因为凡客诚品的品牌号召力，而是因为参与讨论的人很多
那么。。。。
◆ 什么是真正的微博营销之道？ ◆ 凡客到底做了什么？ ◆ 他们这样做的目的是什么？
微博的作用
微博具有开放性、即时性、交互性、
自由性等优点，而且作为新型传播媒介，
实现的是裂变传播，通过粉丝的跟帖以及
粉丝们的转发等形式，在很短时间内实现
信息的大范围用传播微。博
自媒体 心营销
快
成其友
真诚 爱
时尚
对V于A微博N的C运L用—，不微同的博企营业有销不同运的看营法方。 式
微博也因此扮演不同角色，但也不外乎以下五种：
高速度：联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可 以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
便捷性：微 政博 审营 批销 ，优 从于 而传 节统约的了广大告量行的业时，间发和布成信本息。的主体无须经过繁复的行
广泛性：通 名过 人粉 效丝 应关 能注 够的 使形事式件进的行传病播毒量式呈的几传何播级，放影大响。面非常广泛，同时，
意愿是否强烈
该粉丝自身微博 被关注度是否高， 他转发的裂变效 应是否强
细碎小事中的品牌建设 面对顾客发来的投诉，即使再小的事情， 就像这个一元钱事件，最终由我们的官 方微博解决。看似小事，背后却是对待 客户的真心，这样，也就很快能够积累 到客户粘性。
Thanks!
From:
让我们带着一系列的问题，来探索凡客的微博营销之路……
走进VANCL凡客微博
上图为凡客诚品的新浪微博
VANCL—营销亮点
微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广告 主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣 传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失。
VANCL 凡客诚品
——多管齐下的信息传播
走进VANCL凡客诚品
VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人 陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北 京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨 干班底。
由欧美著名设 计师领衔企划，集 结顶级男装品牌经 典款式之精华，同 时参考亚洲男士体 型特点，精选高支 面料贴身制作，让 用户以中等价位享 受奢侈品质，提倡 简约、纵深、自在、 环保。
上图为凡客诚品首页
案例回顾 ：
1、VANCL粉丝团，从09年9月3日开博至今，你可以清 晰看到营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌 围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺 激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来 姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。
产品销售
凡客微商城
活动推广
#随手拍29#
危机公关
实时监测、策略性互动
品牌推广
凡客达人、黄晓明、VT、快递员
客户关系
3分钟响应机制、凡客客服微博
VANCL—具体营销方式解析
活动—当然有奖，却又不仅仅是获奖
大事件—关于VANCL那些事
一天微博阅读，有温暖的感动，也有信息的分享。这是一个企业的体温。
互动—拉近距离，是企业与客户的桥梁
而凡客充分利用微博帐号，通过举办促销活动，及时、实时与网友交流，人性化 的语言，精心策划每一条围脖，从而最大化的达到其品牌围脖+营销平台+族群聚拢 的营销目的。
微博的概述
微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许
用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更 新和发布消息。
随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物 字数通常限制在140字以内。
微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼 此反复讨论。
微博营销的特点
立体化：微 现博 形营 式销 对可 产以 品借 进助行先描进述多，媒从体而技使术潜手在段消，费从者文更字形，象图直片 接， 的视 接频 受等 信展 息 。 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互
分享—易转发、易评论、易围观
VANCL—如何与粉丝相处？
厚度
◆我们微博的粉丝，我们始终坚持：不要最多，但求最真。也就是说，粉丝的数量不能说明
一切问题，粉丝的
才是最重要的。面对这样的粉丝，我们要更多耐心、关心与真心！
该粉丝是否和 该粉丝对微博
品Байду номын сангаас受众重合， 信息敏感度是
对于品牌是否 否高，再传播
具有关注力
这个门的爆发并不是因为凡客诚品的品牌号召力，而是因为参与讨论的人很多
那么。。。。
◆ 什么是真正的微博营销之道？ ◆ 凡客到底做了什么？ ◆ 他们这样做的目的是什么？
微博的作用
微博具有开放性、即时性、交互性、
自由性等优点，而且作为新型传播媒介，
实现的是裂变传播，通过粉丝的跟帖以及
粉丝们的转发等形式，在很短时间内实现
信息的大范围用传播微。博
自媒体 心营销
快
成其友
真诚 爱
时尚
对V于A微博N的C运L用—，不微同的博企营业有销不同运的看营法方。 式
微博也因此扮演不同角色，但也不外乎以下五种：
高速度：联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可 以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
便捷性：微 政博 审营 批销 ，优 从于 而传 节统约的了广大告量行的业时，间发和布成信本息。的主体无须经过繁复的行
广泛性：通 名过 人粉 效丝 应关 能注 够的 使形事式件进的行传病播毒量式呈的几传何播级，放影大响。面非常广泛，同时，
意愿是否强烈
该粉丝自身微博 被关注度是否高， 他转发的裂变效 应是否强
细碎小事中的品牌建设 面对顾客发来的投诉，即使再小的事情， 就像这个一元钱事件，最终由我们的官 方微博解决。看似小事，背后却是对待 客户的真心，这样，也就很快能够积累 到客户粘性。
Thanks!
From:
让我们带着一系列的问题，来探索凡客的微博营销之路……
走进VANCL凡客微博
上图为凡客诚品的新浪微博
VANCL—营销亮点
微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广告 主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣 传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失。
VANCL 凡客诚品
——多管齐下的信息传播
走进VANCL凡客诚品
VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人 陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北 京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨 干班底。
由欧美著名设 计师领衔企划，集 结顶级男装品牌经 典款式之精华，同 时参考亚洲男士体 型特点，精选高支 面料贴身制作，让 用户以中等价位享 受奢侈品质，提倡 简约、纵深、自在、 环保。
上图为凡客诚品首页
案例回顾 ：
1、VANCL粉丝团，从09年9月3日开博至今，你可以清 晰看到营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌 围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺 激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来 姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。
产品销售
凡客微商城
活动推广
#随手拍29#
危机公关
实时监测、策略性互动
品牌推广
凡客达人、黄晓明、VT、快递员
客户关系
3分钟响应机制、凡客客服微博
VANCL—具体营销方式解析
活动—当然有奖，却又不仅仅是获奖
大事件—关于VANCL那些事
一天微博阅读，有温暖的感动，也有信息的分享。这是一个企业的体温。
互动—拉近距离，是企业与客户的桥梁
而凡客充分利用微博帐号，通过举办促销活动，及时、实时与网友交流，人性化 的语言，精心策划每一条围脖，从而最大化的达到其品牌围脖+营销平台+族群聚拢 的营销目的。
微博的概述
微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许
用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更 新和发布消息。
随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物 字数通常限制在140字以内。
微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼 此反复讨论。
微博营销的特点
立体化：微 现博 形营 式销 对可 产以 品借 进助行先描进述多，媒从体而技使术潜手在段消，费从者文更字形，象图直片 接， 的视 接频 受等 信展 息 。 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互
分享—易转发、易评论、易围观
VANCL—如何与粉丝相处？
厚度
◆我们微博的粉丝，我们始终坚持：不要最多，但求最真。也就是说，粉丝的数量不能说明
一切问题，粉丝的
才是最重要的。面对这样的粉丝，我们要更多耐心、关心与真心！
该粉丝是否和 该粉丝对微博
品Байду номын сангаас受众重合， 信息敏感度是
对于品牌是否 否高，再传播
具有关注力