网络广告传播营销案例
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消费者
企业B 凌士效应 潜在消费者
新媒体较传统媒体的优势
新媒体
速度快 成本低 互动性高 可信度高
传统媒体
范围局限 成本高 互动性差 反馈率低
谢 谢！
21.2.1108:09:2708:0 908:0921.2.1121.2.1 108:09
谢谢
08:09 21.2.1 108:0
2021年2月11日星期四8时9分27秒
新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原 创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性，应该一段特定的 时间内时代所赋予的新的内容的创造。
效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具 备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生 相应的结果。
新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间 的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。
新媒体的特征
它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式为 窄播而非广播。
是一种信息的发起者与信息的接受者之间具有充分互动性的媒 体 是一种复合媒体（多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据 需要，在文本、视频和音频间仁义转换或兼而有之。 是一种跨国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限， 家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最 低成本让无数人共享。
• 9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1121.2.11Thursday, February 11, 2021
• 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。08:09:2708:09:2708:092/11/2021 8:09:27 AM
形成企业微博圈
• 和掌上1号店微博一样，还有很多和1号店 有关的分支官方微博，他们有的以功能划 分，有的以地域划分，形成了围绕1号店的 一个微博圈，这样做的好处不仅细分了市 场，还能多点开花，吸引不同地域不同领 域的潜在消费者。
凌士+1号店 微博合作活动
微博将他们牢牢连在一起
企业A 1号店 微 博
微博互动
• 面对各种的活动，消费者的响应不是单方 面的。官方微薄选取典型的积极的消费者 作为正面宣传的典型，频繁的互动不仅能 增加现有消费者的忠诚度，更有利于企业 的营销推广，口碑营销在微博中无疑是企 业最最喜闻乐见的。
Baidu Nhomakorabea 高互动的优势
提高客户忠诚
一次关注便能第一时间 得到所有促销信息，有 效的互动让越来越多的 人成为了1号店的忠实客 户
促销 各种优惠信息在1号店官方微博发布，只要关
注一下，优惠信息一个不错过
互动 参与各种互动活动有机会得到各种精美礼品，
简单动动手指，超值礼品送到家
推广 短时间内，在无数的评论转发中，1号店的官
方微薄粉丝超五万
移动二维码识别
• 二维码识别作为高新科技被一号店首先运 用于营销推广，且不说这一创新模式到底 能为企业带来多大的实质性利润收益，至 少，在企业宣传层面，一号店已经在消费 者心目中树立了一块新时代高科技超市的 良好形象。
二维识别优势
快捷
节省了特地去一趟超市所要花费的几个小时时间。
时尚
拿出手机，拍个照片，货物直接送到家
敏感
消费欲望稍纵即逝，看到就能买，捕捉一闪而过的购买 欲
晒积分活动
• 通过微博，企业将自己的积分营销无限扩 大，本来只有在消费之后才能得知、得到 的积分现在被微博这个放大镜无限放大， 并通过各种活动将1号店的积分制度和优惠 广而告之。进一步刺激消费者的购买欲。
网络媒体是新媒体诞生的基本条件
微博特点
高互动性 及时性
新浪微博
趣味性
权威性 持久性
官方微博
1号店的新媒体传播
• 作为立志成为网上沃尔玛的1号店也开了属 于自己的官方微薄，现已超过5万多微博用 户关注该官方微薄，形成了微博用户群， 简单有效的锁定了目标客户。并通过微博 达到了良好的宣传效果
一号店的微博策略
激发潜在客户
看到朋友们转发的各种1 号店的正面宣传信息， 没有购买过的朋友都在 跃跃欲试
良好产品反馈
每一次评论都是消费者 的一次体验回馈，反映 着企业的优势和不足， 不断的优化改进能让企 业更好的把握市场方向
微博投票
• 公开公正的投票有利于企业更好的了解消 费者的心理状态。能更好的制定下一阶段 的各种营销计划，而微博的投票不仅节省 了大量用于市场调研的实际开支，更给消 费者一种民主、可靠的心理感受
随拍随买
• 在各个大型的地铁站内，巨幅的1号店二维 码宣传海报随处可见，这些海报不但可以 观看，更可以拿起手机直接购买所示商品 ，这种新颖的消费模式已经在年轻人中流 传开来，成为了都市消费的新浪潮。
掌上一号店官方微薄
• 不仅一号店有官方微薄，专门服务于手机 二维码购物的掌上一号店微博也同时开通 ，一方面解决消费者在手机消费方面特有 的技术性问题，另一方面也为这一新兴的 营销模式进行新媒体传播推广。
新媒体广告策划传播案例
浅谈一号店广告传播
什么是新媒体？
• 对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“ 新媒体”专栏，但交互网络电视，所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、 移动电视、手机媒体、等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么， 到底什么是新媒体?
新媒体概念
• 以网络通信为基础的新兴媒体形态称之为新媒体
“新媒体”必须具备以下几点
Value
价值
Originality 原创性
Effect
效应
Life
生命力
真正意义的新媒体可简言之媒体
Value 价值 Originality 原创性 Effect 效应 Life 生命力
就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众， 具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空 间条件。这些综合形成媒体的基本价值。
专家说：
熊澄宇
清华大学新闻与传播学院教授
在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
王斌 新媒体是以数新字传信媒息产技业术联为盟基秘础书，长以互动传播为特点、具有创 新形态的媒体。
陈永东
上海戏剧学院新媒体领域副教授
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联 网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体 艺术等。
企业B 凌士效应 潜在消费者
新媒体较传统媒体的优势
新媒体
速度快 成本低 互动性高 可信度高
传统媒体
范围局限 成本高 互动性差 反馈率低
谢 谢！
21.2.1108:09:2708:0 908:0921.2.1121.2.1 108:09
谢谢
08:09 21.2.1 108:0
2021年2月11日星期四8时9分27秒
新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原 创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性，应该一段特定的 时间内时代所赋予的新的内容的创造。
效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具 备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生 相应的结果。
新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间 的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。
新媒体的特征
它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式为 窄播而非广播。
是一种信息的发起者与信息的接受者之间具有充分互动性的媒 体 是一种复合媒体（多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据 需要，在文本、视频和音频间仁义转换或兼而有之。 是一种跨国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限， 家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最 低成本让无数人共享。
• 9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1121.2.11Thursday, February 11, 2021
• 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。08:09:2708:09:2708:092/11/2021 8:09:27 AM
形成企业微博圈
• 和掌上1号店微博一样，还有很多和1号店 有关的分支官方微博，他们有的以功能划 分，有的以地域划分，形成了围绕1号店的 一个微博圈，这样做的好处不仅细分了市 场，还能多点开花，吸引不同地域不同领 域的潜在消费者。
凌士+1号店 微博合作活动
微博将他们牢牢连在一起
企业A 1号店 微 博
微博互动
• 面对各种的活动，消费者的响应不是单方 面的。官方微薄选取典型的积极的消费者 作为正面宣传的典型，频繁的互动不仅能 增加现有消费者的忠诚度，更有利于企业 的营销推广，口碑营销在微博中无疑是企 业最最喜闻乐见的。
Baidu Nhomakorabea 高互动的优势
提高客户忠诚
一次关注便能第一时间 得到所有促销信息，有 效的互动让越来越多的 人成为了1号店的忠实客 户
促销 各种优惠信息在1号店官方微博发布，只要关
注一下，优惠信息一个不错过
互动 参与各种互动活动有机会得到各种精美礼品，
简单动动手指，超值礼品送到家
推广 短时间内，在无数的评论转发中，1号店的官
方微薄粉丝超五万
移动二维码识别
• 二维码识别作为高新科技被一号店首先运 用于营销推广，且不说这一创新模式到底 能为企业带来多大的实质性利润收益，至 少，在企业宣传层面，一号店已经在消费 者心目中树立了一块新时代高科技超市的 良好形象。
二维识别优势
快捷
节省了特地去一趟超市所要花费的几个小时时间。
时尚
拿出手机，拍个照片，货物直接送到家
敏感
消费欲望稍纵即逝，看到就能买，捕捉一闪而过的购买 欲
晒积分活动
• 通过微博，企业将自己的积分营销无限扩 大，本来只有在消费之后才能得知、得到 的积分现在被微博这个放大镜无限放大， 并通过各种活动将1号店的积分制度和优惠 广而告之。进一步刺激消费者的购买欲。
网络媒体是新媒体诞生的基本条件
微博特点
高互动性 及时性
新浪微博
趣味性
权威性 持久性
官方微博
1号店的新媒体传播
• 作为立志成为网上沃尔玛的1号店也开了属 于自己的官方微薄，现已超过5万多微博用 户关注该官方微薄，形成了微博用户群， 简单有效的锁定了目标客户。并通过微博 达到了良好的宣传效果
一号店的微博策略
激发潜在客户
看到朋友们转发的各种1 号店的正面宣传信息， 没有购买过的朋友都在 跃跃欲试
良好产品反馈
每一次评论都是消费者 的一次体验回馈，反映 着企业的优势和不足， 不断的优化改进能让企 业更好的把握市场方向
微博投票
• 公开公正的投票有利于企业更好的了解消 费者的心理状态。能更好的制定下一阶段 的各种营销计划，而微博的投票不仅节省 了大量用于市场调研的实际开支，更给消 费者一种民主、可靠的心理感受
随拍随买
• 在各个大型的地铁站内，巨幅的1号店二维 码宣传海报随处可见，这些海报不但可以 观看，更可以拿起手机直接购买所示商品 ，这种新颖的消费模式已经在年轻人中流 传开来，成为了都市消费的新浪潮。
掌上一号店官方微薄
• 不仅一号店有官方微薄，专门服务于手机 二维码购物的掌上一号店微博也同时开通 ，一方面解决消费者在手机消费方面特有 的技术性问题，另一方面也为这一新兴的 营销模式进行新媒体传播推广。
新媒体广告策划传播案例
浅谈一号店广告传播
什么是新媒体？
• 对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“ 新媒体”专栏，但交互网络电视，所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、 移动电视、手机媒体、等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么， 到底什么是新媒体?
新媒体概念
• 以网络通信为基础的新兴媒体形态称之为新媒体
“新媒体”必须具备以下几点
Value
价值
Originality 原创性
Effect
效应
Life
生命力
真正意义的新媒体可简言之媒体
Value 价值 Originality 原创性 Effect 效应 Life 生命力
就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众， 具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空 间条件。这些综合形成媒体的基本价值。
专家说：
熊澄宇
清华大学新闻与传播学院教授
在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
王斌 新媒体是以数新字传信媒息产技业术联为盟基秘础书，长以互动传播为特点、具有创 新形态的媒体。
陈永东
上海戏剧学院新媒体领域副教授
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联 网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体 艺术等。