烟草行业广告投放分析(pdf 8页)

广告时长类型
5.26% 57.89% 1.75% 35.09%
广告类型 44.14% 5.41% 50.45%
红塔广告投放分析
红塔投放量分析
60
4.5
4
50
3.5
40
3
2.5
30
2
20
1.5
1
10
0.5
0
0
8.1
8.2
8.3
8.4
8.5
8.6
8.7
曝光长度
投放频次
Beijing | Shanghai | Guangzhou
云南曲靖福文化传
利群 6%
红塔 5%
播中心 2%
娇子
利群 4%
云南曲靖福文化传
红塔 播中心 4% 2%
娇百度文库 11%
红河
8%
红河
40%
39%
白沙 14%
大红鹰 22%
按按曝曝光光时时长长统统计计
Beijing | Shanghai | Guangzhou
白沙 18%
大红鹰 25%
按按投投放放频频次次统统计计
白沙集团投放分析
120 100
80 60 40 20
0
8.1
白沙集团投放量分析
8.2
8.3
8.4
8.5
8.6
曝光时长
投放频次
12 10 8 6 4 2 0
8.7
Beijing | Shanghai | Guangzhou
大红鹰广告投放分析
大红鹰的广告投放到CCTV-2的占60%;CCTV-1占37.14% 10秒广告占47.1%; 5秒广告占38.5% 大红鹰仅投放了公司形象广告
附件: 烟草行业投放报告数据表
Beijing | Shanghai | Guangzhou
14.29% 47.14% 38.57%
广告类型 100%
Beijing | Shanghai | Guangzhou
红河广告投放分析
红河的广告投放到CCTV-2的占67.86%;CCTV-5占21.34%,CCTV-1占 10.71% 5秒广告占57.89%; 15秒广告占35.09%; 红河的公司形象广告占50.45%;公益广告占5.41%；赞助广告占44.14%
大红鹰投放分析
100.00% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
总公司形象广告 15“ 10” 5“ CCTV-5 CCTV-2 CCTV-1
电视频道
2.86% 60.00% 37.14%
广告时长类型
Beijing | Shanghai | Guangzhou
投放量
2004年8月的第一个星期，有7个烟草企业在中央台CCTV-1、CCTV-2 和CCTV-5三个频道投放了各种形式的广告。它们分别是白沙、娇子、 大红鹰、利群、红河、云南曲靖福文化传播中心和红塔。红河投放 的广告量最多。从投放时长看，占这一周总投放时长的40%，从投 放频次看，同时占投放总频次的30%。
红河投放分析
Beijing | Shanghai | Guangzhou
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
栏目赞助 公益广告 总公司形象广告 30” 5” 10” 15“ CTTV-5 CCTV-2 CCTV-1
电视频道
21.43% 67.86% 10.71%
新生代媒介监测报告
烟草行业广告投放简明分析
Beijing | Shanghai | Guangzhou
传播研究部 2004年9月
简介
根据现行广告法，烟草产品不容许投放广告。 为了进行宣传，扩大企业的认知度、在市场上树立品牌 形象，烟草行业的企业纷纷投放企业形象广告和公益广 告。冠名赞助栏目也是烟草行业的企业惯常使用的一种 宣传方式。 本报告对2004年8月1-7日烟草行业的企业在中央台 CCTV-1、CCTV-2和CCTV-5三个频道的广告投放做了 分析。