浅谈《新周刊》的杂志特色

吐槽北京——活在北京的100怕

——浅析新周刊第415期专题《新周刊》在激烈的杂志大战中，自行开创一条独特的道路，成为以城市议题设置为主的贴近生活、紧跟时代的观点类杂志。其主打栏目是专题策划，以15到40页的篇幅全方位报道具潮流性和趋势性的内容，配合以相应的封面设计和言简意赅的特大标题，赢得了读者的青睐，同时也成为了《新周刊》的卖点，树立了其标志性的品牌形象。以第415期为例，浅析专题《吐槽北京——活在北京的100怕》。

选题——紧跟时尚方针和社会潮流

《新周刊》在专题的制作中紧跟时尚的指标，发挥自己善于制造话题和概念的优势，与时俱进，联系时代特点来记录历史。

在这一期的专题中，以北京为话题，以“雾霾”、“北漂”、“首都”等为核心词汇，让北京的一系列面貌展现在读者面前。吐槽北京，乍一看专题题目，以为是以对立的角度反面报道，从而引起了兴趣。翻开一看，每篇文章实质上是以正能量的角度阐述了北京的包容和创新，又给予人思考。在我看来，《吐槽北京——活在北京的100怕》这个专题是有很大的深度，更像一本主题特定的图书，这个结论不仅是因为好的选题，更是因为有内容的铺垫。从专题内容来看，分为开篇、系列采访、微调查、结尾篇等。以《雾霾中的北京哲学》作为开篇，接着出现不同领域的知名人物或普通外国人的采访，阐述张永和、沈继光、窦文涛等，或者定居在北京的普通意大利人、美国人，他们的眼光和内心里的北京。文章朴实，真挚，给读者体会到另一种北京的味道。同时，还有篇章描写了北京其他不一样的地方，如燕郊、望京、天通苑，让读者了解到北京的另一种形态。在这些专题内容中，还有一个微调查：北京爱与恨，网罗了微博上不同网民的观点，生动有趣。另外，内容还撰写了《活在北京的100怕》，分为北京人50怕和北京客50怕，让读者特别是北京人或是身处在北京的人，都有特别深的感触，直击心灵。除了这些，还有一篇是文字影像里的北京，评出十大赞美和十大吐槽。这些影视作品是与北京有关的，或多或少会勾起读者的回忆，甚至是对北京进一步的了解。最后是以一篇《北京，离北平最远的城市》作结尾，“世界上最遥远的距离，是昨日之我与今日之我，是自我的面目全非，是昨天我叫北平，今天我叫北

京”，文章引发沉思。

图片——富有代表性和生活性

这一期的专题封面和图片，注重从常态的生活入手，捕捉社会生活各个方面的瞬间，显示出张力。《新周刊》针对专题所拍所配的图片呈现出新锐的时代意识、丰富的信息含量、强烈的风格意识。封面以红色大字为主，以浅灰色调为底，大打专题牌，简明直接表现内容，立意深远、尖锐、简洁、精神。内容插图均采用实景图片，比如2014年2月25日，北京天坛公园祈年殿前，艺术家以行为艺术的方式呼吁关注空气污染；20世纪初的北京；1930年的北京大饭店招贴等，不同的插图适当的搭配在不同内容，突出了专题的主题，可以看出这个专题的视觉效果和细心程度。

板块——多元化和故事性的结合

本期的专题在板块上主要由宏观描述、访谈、调查、发展趋势构成。形式多元化，既体现《新周刊》的独家意见，同时也把普通老百姓的看法收纳其中，增强与读者的互动。采访的对象不仅仅是中国人，还涉及到其他国家，不同领域的人。这样的板块设计，不是所谓的一直说教，更丰富有趣。

我觉得，这期专题的选材《吐槽北京——活在北京的100怕》极具个性特色，一方面给读者带来了新鲜感，另一方面也给杂志的销售带来了风险性。开始看到专题题目，“吐槽北京”中的吐糟二字吸引了我，以为是发牢骚，数落北京的种种。细看才发现，原来不是，里面也蕴含了很多正能量。虽然提供了别样视角，但却容易令人难以理解其意。同时在这期专题的内容文章中，采访人物篇言辞新锐，风格犀利，但我觉得应充当好“把关人”的角色，尽量客观理性地表达看法，说明立场，阐释观点，对于有争议的问题尽可能展现多元意见，这样有些持不同意见的读者较容易接受。

以上是我的小小见解，可以这样说，我一直是新周刊的忠实读者，我觉得不论是专题的选题，还是其他的内容，都是非常有可读性的。我想这也是《新周刊》能在众多的杂志中能有一席之地的原因。