华硕电脑公关传播方案

（二）传播策略 ---以龙头产品的传播带动整个品牌及销量提升
以产品概念普及为主要导向
通过活动、传播等形式进行行业定位/ 产品形象/概念认知
以点带面推进口碑传播
利用媒体作为载体传播用户使用心得
加大声音，促进报导
制造新闻话题和促进传播声势以扩大曝光率和加深形象塑造贡献
借船出海策略
参与行业热点话题，舆论讨论等，促成声音交流，扩大公关传播效果
美誉度非常低，甚至 面临危机公关
对产品缺失技术和 品质信耐
（七）团队合作
• 首席设计师
设计师档案 姓名：柯连田 出生日期：1976.11.20 目前任职：华硕计算机工业设计中心 系统产品设计课长 设计/指导代表作品及获奖情况： ASUS W3（德国IF设计奖/德国红点设计奖/日本G-mark设计奖） ASUS Eee PC 901/1000（日本G-mark设计奖） ASUS Essentio Desktop PC CS5110（德国IF设计奖/德国红 点设计奖/日本G-mark设计奖/美国IDSA设计奖） ASUS Eeekeyboard PC（德国红点设计奖） ASUS Eee Box ASUS Eee PC 1005/1008HA
学生用户---针对低端机型，配置不用太高，主要用于学习 家庭用户---针对中高端机型，应用性能主要侧重娱乐 办公用户---针对中高端机型，普通的办公应用 其他商业用户---应用于酒店、商店等其他商业用户
前景
在日趋激烈的竞争环境下，华硕机型已经 到了无价可降的地步。华硕以“坚若磐石” 的新概念，进一步的作市场分析，成为此 行业的领军者，尤其以其电脑主板为傲。
• 平面与网络互动传播相结合； • 在媒介运用上，充分运用各媒体的特性，传播分布为IT行
业/大众占30%左右，数码时尚/行业各占20%左右； • 通过不同级别、不同区域媒体以及不同的传播内容等之间
的相互交叉传播，形成较强的网状传播模式。
（五） 费用
分类
项目
单价 数量 （元）
金额 （元）
公关传 播/月
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 02:50:2 502:50: 2502:5 0Tuesday, June 23, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.6.23 20.6.23 02:50:2 502:50: 25June 23, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 6月23 日星期 二上午2 时50分 25秒02 :50:252 0.6.23
树立行业领袖形象
提升行业形象
（三）传播执行
行业
病毒传播
• 媒介运用
1、以产品性能为核心，辅之以品牌形象树立： 2、根据不同产品的特性进行媒体类型选择 3、运用病毒式传播平台，形成用户自主传播的效应，影响广泛受众的同时提升产品的认
知度和品牌美誉度
提升企业品牌：传统广告公信力低，
而社区论坛中的信息口口相传，更加 可信
100强的国际级3C企业 ；
将华硕系列不同 层次的产品和市 场上同等价位的 其他产品相比， 用一目了然的价 格和配置来体现 出华硕系列的最
高性价比。
产品分析
惠普8440p 报价：15000 配置：Intel 酷睿i5 580M
联想ThinkPad E420
报价：4599 配置：Intel 酷睿i3 2330M
目录
背景分析 传播策略 传播执行 媒介策略
费用 SWOT分析 团队介绍
（一）背景分析
• 现状 • 产品分析 • 用户分析 • 前景
现状分析
• 全球领先的3C解决方案提供商之一 ； • 遍布全球20多个国家和地区的分支机构，以及十万余名员
工，年营业额超过165亿美金的信息产业巨擘； • 连续九年被美国商wk.baidu.com周刊（Business Week）列为全球IT
病毒式传播
与客户互动沟通：网络互动营销的沟通 互动性、反应快速、灵活，提供最好 的工具和互动交流平台
客户服务与管理：当用户不满或使用 遇到障碍时，服务商提供在线的售后
服务和支持
病毒式传播
视频网站 聚合网站、论坛 论坛、搜索引擎
百度贴吧 百度知道
土豆网 优酷网 奇虎 新浪网
（四）媒介策略
• 以中央媒体为主，辅以北京、上海、广州、武汉、成都、 沈阳的地方重点传播辐射华北、华南、华中、西南、西北 等地区，做到全方位的覆盖。在传播上中央占80%，地方 上占20%；
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.6. 2320.6. 23Tues day, June 23, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。02:5 0:2402: 50:2402 :506/2 3/2020 2:50:24 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.6.23 02:50:2 502:50 Jun-202 3-Jun-2 0
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年6 月上午2 时50分 20.6.23 02:50J une 23, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年6 月23日 星期二2 时50分 25秒02 :50:252 3 June 2020
神舟优雅 A460P-i3 D1 报价：3399
配置：Intel 酷睿i3 2310M
兰博基尼VX2 报价：27900 配置：酷睿2 T7400处理器
A53XI231SV-SL 报价：4500
配置：英特尔 酷 睿i3 2代系列
A43EB80SJ-SL 报价：3750 配置：英特尔
奔腾双核 B800
用用户分户析分析
论坛
论坛发帖 50元/帖 200帖
视频
视频传播 50元/个 20个
小计
20000元 20000元 10000元 1000元 172000
（六）SWOT分析
• 竞争力分析 • 问题分析
华硕：快速成长的pc品牌，但不是消费者心智深处的真正顶级 品牌
死机问题 主板质量佳
散热问题
具有高度的品牌知名度
平面--中央媒 体
IT专业 0.8元/字 20000字 16000元
数码时尚 1.0元/字 10000字 10000元
大众
2.0元/字 10000字 20000元
行业
2.5元/字 10000字 25000元
平面-地方媒体
5元/字 10000字 50000元
网络
IT
200元/篇 100篇
门户
100元/篇 200篇