2017.11.1716级2班 第九章 市场预测原理 作业

《商务调查与预测》第9章市场预测原理上机练习武汉商学院工商管理学院工商管理教研室

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第9章市场预测原理 P170

上机练习题：

1.——[美]迪克*卡尔森是如何说的？

2.“如果还想对市场发展的未来趋势做出展望，得出符合逻辑的结论和活动过程”，我们则必须怎么做？

3.什么样的苹果在苹果大战中独领风骚？第二年，他的苹果为什么卖的最火？

4.一只名叫保罗的小章鱼为什么成为了家喻户晓的明显？

5.预测的含义？

6.市场预测的含义？

7.市场预测与市场调查的区别？

8.市场预测能帮助经营者制定适合市场的行动方案，是自己在市场竞争中处于什么样的地位？

9.“市场预测不是目的”，那是什么？

10.市场预测也有其局限性吗？为什么？

11.按市场预测的所涉及的范围不同，可分为哪两类？如何理解？

12.按市场预测的所涉及的时间长短不同，可分为哪三类？如何理解？

13.按市场预测的所涉及的预测方法的性质不同，可分为哪两类？如何理解？

14.按市场预测的所涉及的地域大小不同，可分为哪两类？如何理解？

15.按市场预测的所涉及的内容繁简不同，可分为哪两类？如何理解？

16.市场环境预测的具体内容主要有哪些？

17.市场需求预测如何理解？

18.市场供给预测如何理解？

19.消费者购买行为预测的目的是什么？

20.产品市场预测的目的是什么？

21.市场行情预测的目的是什么？

22.市场竞争格局预测如何理解？

23.企业经营状况预测的目的是什么？

24.市场预测的基本原理都有哪些？

25.如何理解连续性原则？

26.如何理解因果原则？

27.如何理解类推原则？

28.如何理解概率原则？

25.市场预测的方法都有哪些？

26.如何理解定性预测法？

27.如何理解定量预测法？

28.市场预测的原则都有哪些？

29.如何理解客观性原则？

30.如何理解全面性原则？

31.如何理解及时性原则？

32如何理解科学性原则？

33.如何理解持续性原则？

34.如何理解经济性原则？

35 市场预测的程序可以归纳为哪几个主要的步骤？

36.如何理解明确资料类型和来源？

37.举例说明明确预测方法和制定预测方案。

38.一份市场预测报告应该概括哪些？

39.市场预测的作用体现在哪几个方面？

一、本章小结 P183

1.市场预测是从事市场经营活动的个人或组织，_______________________，_______________________，_______________________，_______________________。市场调查资料整理和分析是一个__________，也是一项__________。这项工作的基本原理是________________，使其_________________________，并_________________________。

2.我们必须了解，预测本身不是目的，它是为_______________________，_______________________，_______________________，_______________________。其方法有两类：一类是_________，侧重于_________________________，_________________________。另一类是_________，主要方法是_________________________。

定性预测与定量预测各有其特点，在现实预测工作中通常会结合使用，在涉及总体性、长期性影响和复杂因素过多难以有效控制时，_________________________，_________________________；而近期和短期预测时或影响因素清楚时，定量预测技术_________________________，_________________________，__________。

3.总之，采用任何一种预测技术都应该遵循其预测的基本原则，明确服务目的，选择适当方法，_________________________。

重要术语：

1.市场预测

2.定性预测

3.定量预测

二、课堂讨论

1.什么是预测？如何理解市场预测在企业经营决策中的作用？

2.什么是定性预测法？包括哪些内容？

3.什么是定量预测法？包括哪些内容？

4.企业预测包含哪些内容？为什么说市场预测是企业经营决策的基础？

5.作为预测者，如何才能做到合理使用定性预测法与定量预测法？

三、课后自测 P183

（一）选择题

1.相对于专题性市场预测而言，综合性市场预测（）

A.涉及市场的各个方面

B.组织实施相当困难

C.需要投入相当多的人力、财力

D.对预测人员的要求也相对较高

E.通常只在大型的市场研究项目中才采用

2.在实际运用中，定性预测常用的方法有病（）

A.专家意见法

B.集体经验判断法

C.专家预测法

D.时间序列法

3.市场预测的主要原理包括（）

A.连续性原理

B.因果原理

C.类推原理

D.概率原理

4.按预测的时间长短不同可分为下述几种，下列说法不对的是（）

A.长期预测

B.中期预测

C.短期预测

D.定性预测

5.市场预测的经济性原则是指（）

A.应该量力而行

B.讲究经济效益

C.企业尽量自己承担

D.自己承担成本高时，可请专业预测机构承担

6.综合部门的预测内容包括（）。

A.员工年薪预测

B.国家经济走势预测

C.现金流量预测

D.销售额预测

7.定量预测具有的优点是（）。

A.预测方法简单、容易推广

B.预测结果可控，有较高可信度

C.必须有完整历史资料

D.可以与定性预测完美结合使用，而不改变其性质

.定性预测的不足（）。

A.不适合内容较多，较复杂情况

B.不适合远期预测

C.不能控制预测结果的误差

D.适合整体预测

9.预测按时间的长短可分为下述几种，其中不包括（）。

A.长期预测

B.中期预测

C.短期预测

D.定性预测

10.销售部门预测包括（）。

A.产品费用预测

B.库存量预测

C.产量预测

D.主营业务收入

（二）判断题P184

1.市场预测是市场调查的基础。（）

2.市场预测的风险都是可控的。（）

3.市场预测中，信息越及时，不可预料的因素就越少，预测的误差也就越小。（）

4.市场之所以可以被预测，是因为人们通过长期积累的丰富经验，逐步掌握了市场变化规律。（）

5.市场预测的目的是为决策服务的。（）

6.市场预测就是要耗费资源的，所以基本原则中不含经济性。（）

7.任何事物的发展在时间上都具有连续性。（）

8.任何事物都不可能孤立存在。（）