川大《市场调查与预测(Ⅰ)》第1-2次作业

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）

V

1. 实验法具有较高的科学性,这主要是因为（ ）。

A. 它能得到准确的资料

B. 市场环境能够控制

C. 它能证明实验变量是否等于目标变量

D. 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系 满分： 2 分

2. 从产品线上每隔一定的时间抽取一个样本早作质量检验，这种抽样叫做（ ）。

A.

简单随机抽样 B. 分层随机抽样 C. 等距抽样 D. 目录抽样

满分： 2 分

3. 研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（ ）。

A. 市场供给研究

B. 市场需求研究

C. 市场销售潜力研究

D. 消费者市场研究 满分：2 分

4. 问卷：你认为某某品牌的下列哪个方面最为突出？质量过硬□ 服务到位□ 便于维修□

能源消耗低□ 该问题属于（ ）。

A. 开放式问题

B. 封闭式问题

C. 半封闭式问题

D. 无法区分

满分：2 分

5. 调研者所定义的总体与研究问题需要的真正总体不一致而产生的误差叫做（）。

A. 代用信息误差

B. 测量误差

C. 抽样框误差

D. 总体定义误差

满分：2 分

6. 选择北京部分高校的大学生做一个有关运动服装的市场调查，从而推断中国大学生整

体的市场状况，这种调查属于（）。

A. 重点市场调查

B. 全面市场调查

C. 典型市场调查

D. 抽样市场调查

满分：2 分

7. 你喜欢白沙啤酒吗？①很不喜欢②不喜欢③中等④喜欢⑤很喜欢该量表是（）

A. 类别量表

B. 顺序量表

C. 差距量表

D. 等比量表

满分：2 分

8. 下列关于网络调查的特点，叙述错误的是（）。

A. 成本低

B. 范围广

C. 对调查人员的要求高

D. 互动性

满分：2 分

9. 某某产品在全国的各个地区的销量稳定增长的同时，部分地区却出现销售萎缩的特殊

情况，于是针对该地区展开的调查属于（）。

A. 重点市场调查

B. 全面市场调查

C. 典型市场调查

D. 抽样市场调查

满分：2 分

10. 调查者即时随机抽取样本，样本指标和总体指标之间仍会产生不可避免的误差。我们

称之为（）。

A. 系统性误差

B. 随机抽样误差

C. 调研者误差

D. 被调查者误差

满分：2 分

11. 给出一个不完全的情景，要求被调查者来完成，这种方法叫做（）。

A. 联想技法

B. 完成技法

C. 结构技法

D. 表现技法

满分：2 分

12. 下列关于观察法描述错误的是（）。

A. 直接可靠

B. 时间长、费用高

C. 对观察人员的素质要求不高

D. 可克服语言交流的干扰

满分：2 分

13. 问卷设计要比较容易让被被调查者接受，我们称之为（）。

A. 目的性原则

B. 可接受性原则

C. 顺序性原则

D. 匹配性原则

满分：2 分

14. 访问调查的最主要优点是（）。

A. 回答率较高,调查结果较为准确

B. 调查的成本较低,周期较短

C. 调查的成本较低,调查结果较为准确

D. 容易对调查人员进行控制

满分：2 分

15. 由一些主动接受调查的“志愿者”组成样本进行调查，叫做（）。

A. 任意非随机抽样

B. 自愿非随机抽样

C. 配额非随机抽样

D. 滚雪球非随机抽样

满分：2 分

16. 对特定目标群体的生活形态进行连续性的追踪调查研究，我们称之为（）。

A. 顾客满意度研究

B. 消费者市场研究

C. 生活形态研究

D. 市场需求研究

满分：2 分

17. 问卷：你认为某某品牌还有哪些地方需要改进？这个问题属于（）。

A. 开放式问题

B. 封闭式问题

C. 半封闭式问题

D. 无法区分

满分：2 分

18. 市场调查通常要受调查经费、调查时间、空间范围等因素的限制，所以市场调查具有

（）。

A. 多样性

B. 约束性

C. 科学性

D. 局限性

满分：2 分

19. 你本年度数学考试的平均成绩为50分以下□ 50—60分□ 60—70分□ 70—80分□

80—90分□ 90—100分□ 该量表是（）。

A. 类别量表

B. 顺序量表

C. 差距量表

D. 等比量表

满分：2 分

20. 算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算（）。

A.

B. 类别尺度

C. 顺序尺度

D. 等距尺度

E. 等距尺度或等比尺度

满分：2 分

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

V

1. 在对竞争环境的研究中，主要的目的在于找出（）。

A. 竞争对手

B. 合作伙伴

C. 机会

D. 威胁

满分：4 分

2. 下面哪些属于抽样市场调查的特征（）。

A. 调查费用的经济性

B. 工作量较小，便于通过培训提高调查人员的业务能力

C. 信息传递的时间短，因而信息的实效性较高

D. 误差可以完全避免

满分：4 分

3. 市场调查通常包括下列哪些步骤（）。

A. 搜集

B. 决策

C. 整理

D. 分析

满分：4 分

4. 调查课题的约束包括（）。

A. 目标约束

B. 时间约束

C. 空间约束

D. 调查内容约束

满分：4 分

5. 21世纪企业盈利模式的两个重要变量为（）。

A. 员工满意