户外广告互动体验的四种新模式
拓展现实技术在户外广告中的创意运用案例
拓展现实技术在户外广告中的创意运用案例随着科技的不断进步和创新，拓展现实（Augmented Reality，AR）技术在各个领域和行业中的应用越来越广泛。
其中，户外广告作为品牌宣传和推广的重要手段，也开始积极探索拓展现实技术的创意运用。
本文将介绍一些成功的拓展现实技术在户外广告中的创意运用案例，以展示其独特的魅力和潜力。
案例一：香水广告中的虚拟体验一家知名奢侈品香水品牌计划在一个繁华的商业街道上设置户外广告牌，他们与一家AR技术公司合作，利用拓展现实技术为行人创造沉浸式的虚拟体验。
广告牌上展示了不同种类的香水瓶，通过扫描广告牌上的二维码，行人可以在自己的移动设备上观看与香水相关的虚拟影片，感受香水的气味和奢华环境，还可以在虚拟现实中试用不同的香水款式。
这一创意将传统的静态广告转变为互动体验，吸引了更多行人的目光，提升了品牌的知名度和销售量。
案例二：快餐连锁店的互动游戏一家全球连锁快餐店决定利用拓展现实技术在其分店门前的户外广告中引入互动元素。
他们在广告牌旁设置了一个感应装置，通过识别过往行人的动作和姿势，触发AR游戏。
行人可以通过移动设备参与游戏，例如用手指击打在广告牌上出现的虚拟气球，或者捕捉飞过的虚拟小鸟。
这种创意的户外广告不仅吸引了顾客的注意力，还增加了他们的互动参与程度，提升了品牌的接触点和顾客黏性。
案例三：汽车品牌的虚拟试驾一家著名汽车品牌希望通过户外广告向潜在客户展示其汽车的独特驾驶体验。
他们在城市主要道路的路边设置了一块大型广告牌，广告牌上展示了汽车的全景图像和动态效果。
行人可以使用移动设备扫描广告牌上的二维码，触发虚拟试驾体验。
通过AR技术，行人可以立体感受汽车的内部和外部，并模拟驾驶汽车的过程。
这一创意不仅展示了汽车的各项特点和功能，还让潜在客户更加真实地感受到汽车的驾驶体验，提高了品牌的吸引力和购买意愿。
案例四：时装品牌的虚拟购物一家时装品牌在户外广告中引入了拓展现实技术，为行人提供全新的虚拟购物体验。
户外广告互动体验的四种新模式
户外广告互动体验的四种新模式户外媒介技术的发展带来户外广告形态变迁和户外广告营销理念的新变化。
传统户外广告营销的特征集中表现为产品展示，而现代户外广告营销需要更多互动体验，科技发展为户外广告的互动体验创意创造了条件。
一、产品融入式的互动体验1998年，美国俄亥俄州的战略地平线（Strategic Horizons LLP）顾问公司的共同创始人约瑟夫·派恩（B. Joseph Pine II）和詹姆斯·吉尔摩（James H. Gilmore）最先提出了体验营销理论，体验营销即从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义，设计营销理念。
现代社会已经进入体验经济时代，主要表现为企业以服务为重心，以商品为素材，为消费者创造出值得回忆的感受，从生活和情境出发，塑造感官体验和思维认同，以此来抓住消费者的注意力，确定其消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。
在体验经济时代，人们对于户外广告的需求已经不仅仅停留在画面和文字的表现，需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。
在电子感应技术、3G/4G移动通信技术等新技术的发展下，户外广告的互动性正不断增强。
产品融入式的户外互动体验主要表现为两个方面，一是体验产品，二是体验观念。
1.体验产品美国科罗拉多大学教授、整合营销传播研究所的创办人汤姆·邓肯（Tom Duncan）认为，品牌是企业与利益攸关者之间的一组关系。
从消费者的角度而言，要提升品牌形象，必须重视消费者接触品牌信息的各个接触点管理。
户外广告是现代社会消费者接触最频繁和直接的广告形式，重视利用户外广告，强化产品体验，无疑可以提升品牌价值。
例如，三星为了推广它的3D电视，在荷兰阿姆斯特丹的历史建筑上就曾演绎了一场美轮美奂的基于3D全息投影技术的活动，数据显示18%的荷兰人直接或者间接了解到三星的这场活动，三星的LED 电视的市场份额在荷兰也有所上升。
三星的这一户外广告活动，让市民亲身体验产品的功能特点，大大提升了品牌的知名度和美誉度。
2019年最有创意的户外广告多种创新玩法!
户外广告产生于九十年代末期，近几年开始逐步发展起来的，是一种面向所有公众，用于展示企业形象及品牌，对提高企业和品牌知名度很有效的一种广告形式。
随着科学技术的不断发展，各行各业热切希望迅速提升企业形象，广告行业更是如此。
在此基础上，户外广告的创意和设计效果越来越得到关注，显然，户外广告制作获得了巨大的市场机会，同时也面临着更高的要求。
作为电视广告、网络媒体广告之外的第三大广告形式，户外广告在科技发展的加持下不断更新和升级，为企业和品牌服务之余，渐渐的也玩儿出了新花样。
一、户外广告“动起来”“动起来”的户外广告？看到这儿大家或许会认为小编手抖打错字了，当然没有。
话不多说，我们先来欣赏一下。
街头涂鸦在现如今的生活中是非常常见的了，但是英国艺术家INSA这组“动起来”涂鸦，你或许是第一次见到。
专业点来讲，这属于概念营销，利用说服与促销的手段，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。
这是一组为某食品品牌和某运动品牌做的广告，首先动起来就已然是打破了常规，然而这样的创意直接触达消费者的兴趣点，促使消费者主动去观察、了解，从而购买，这就是广告的出发点也是落脚点。
二、户外广告“互动”起来我们比较常见的户外广告一般都是立体灯箱、LED大屏、广告海报......户外广告通过与受众的互动，让受众参与其中，激发消费者的兴趣和反应，增加品牌产品的趣味性和互动性，扩大传播范围，加深消费者对品牌的理解和享受。
正如我们所知，公交站、地铁站是人流量相对较多的，那么这些地方自然而然也就成为户外广告的投放场所。
PepsiMax公交站处的广告牌，根据等待公交的时间长短，等车的人会看到不同的场景，外星飞船降落、老虎迎面奔来、怪兽从地下冒出来......真真假假，让人不知所措。
等车确是件无聊的事情，在无聊的事情中间增加一些趣味，对受众来讲那已经是莫大的安慰了。
而且，像这种用户参与性极强的创意，不仅有效传递了品牌的关键信息，与此同时也激发了消费者的购买欲望。
沉浸式户外广告案例
沉浸式户外广告案例沉浸式户外广告是一种创新的广告形式，通过与观众互动和情感共鸣，以及创造出身临其境的体验，从而留下深刻的印象。
以下是一些相关的沉浸式户外广告案例，可供参考：1. 耐克的“Just Do It”沉浸式户外广告：这个广告采用了大规模的户外LED屏幕，展示了耐克品牌的理念和精神。
广告中，人们可以亲身体验到运动的激情和动力，通过与屏幕互动，感受到耐克品牌所传达的“只管去做”精神。
2. 奥迪的“虚拟试驾”沉浸式户外广告：奥迪利用虚拟现实技术，在一座购物中心中设置了一个虚拟试驾区域。
顾客可以戴上VR眼镜，在虚拟的驾驶座中体验奥迪汽车的驾驶感觉，感受到速度感和刺激感。
这种沉浸式广告给观众带来了前所未有的体验，深入地体现了奥迪品牌的高科技和豪华感。
3. 宝马的“艺术之美”沉浸式户外广告：宝马在一个公园中设置了一个巨大的3D投影屏幕，展示了宝马汽车的设计理念和技术创新。
观众可以通过触碰屏幕上的按钮，了解汽车的内部设计和创新功能。
这种方式让观众置身于一个艺术品般的展览中，深刻地感受到宝马品牌的高品质和精致感。
4. 可口可乐的“开心有声”沉浸式户外广告：可口可乐在一个广场上设置了一个互动装置，观众可以通过拖动拉杆或按下按钮，激活互动装置，从而播放出快乐的音乐和声效。
这种沉浸式广告让观众参与其中，感受到可口可乐所倡导的“开心”理念，传递出积极向上的品牌形象。
5. 麦当劳的“虚拟冰激凌”沉浸式户外广告：麦当劳在一个广告牌上设置了一个虚拟现实装置，通过使用VR眼镜，观众可以看到一个逼真的冰激凌在广告牌上。
观众可以通过手势控制，在虚拟世界中挑选自己喜欢的口味和配料。
这种沉浸式广告给人们带来了与众不同的互动体验，刺激了他们的味蕾和购买欲望。
通过以上案例的分析，我们可以看出沉浸式户外广告的特点和优势。
这种广告形式能够吸引观众的注意并引起他们的兴趣，通过与观众的互动，创造出身临其境的体验，从而提升品牌形象和推广效果。
国外创意无限的体验类广告
[唯美艺术]国外创意无限的体验类广告(转载)因为一般的广告只是单向地向人们传递一些信息，而这种体验式广告能够跟受众产生互动，这种互动首先是行动上的亲身参与，之后是思想上的跟进思考，最后在记忆中留下一段美好而难忘的经历。
在对自身产生触动之余，还可能会向身边的人述说，进而影响到更多地人。
最好的广告传播方式就是口口相传，对于这种体验式的广告，我想是做到了这一点。
3M安全玻璃户外广告 - 这么多钱放在这，有本事你来拿！Australia Post澳大利亚邮局公车站台广告 - 人人都可以成为邮票人像Baltica Beer啤酒公车广告 - 人手一罐，不要抢啊；)Bernard Brewery伯纳德啤酒酝酿厂 - 喝酒可以，但是伤害到家人就是你的不对了。
Blush内衣广告 - 点燃你心中的火焰Bonaqua Active运动型饮料广告 + 来，练拳！DieArche基督教儿童和青年的援助组织公益广告-120，000儿童在柏林正遭受饥饿，请捐赠食物Duracell金霸王电池电梯广告 - 电梯动力Energy健身无极限健身中心广告 - 你该健身了:)Feed SA - 给他们食物是很一件很容易的事Friskies(鸟食)广告 - 年度最受小鸟欢迎的鸟食Golf 大众高尔夫GTI - 强劲动力HP Photosmart打印机电梯广告 - 快速打印HP惠普高级相纸户外广告 - 受骗了吧IWC手表公车广告 - 免费体验佩戴IWC手表Kelvinator空调产品广告 - 室内很舒适，提防北极熊入侵：）KNGF导盲犬站台广告 - 通过狗狗看世界McDonald's麦当劳户外广告 - 大家来玩拼图游戏Nivea妮维雅去痘产品广告 - 大家一起来除痘痘NRDC自然资源保护协会公益广告 - 纸张与森林NRDC环保公益广告 - 体验臭氧空洞易拉罐NRDC环保公益广告 - 一根火柴烧掉的不止是树木Natural Resources Defense Council自然资源保护委员会 - 全球变温Natural Resources Defense Council自然资源保护委员会 - 水资源在消失NRDC自然资源保护协会公益广告 - 保护野生动物的时钟广告One手表广告 - 带上不同的款式体验一下，先OTTO奥托邮购公司广告 - 猫眼里的性感推销员Pam's 胸衣广告 - 看看你是多少cup？Pantene潘婷洗发水自动电梯广告Parachute 治疗头发脱落的解决办法 - 不倒的秀发Rexona除口中异味产品广告 - 拜托，不要靠这么近嘛Rogers手机广告 - 来，笑一个Tongda detergent同大洗涤剂 - 光可鉴人YAMAHA摩托车广告 - 在购物中感受驾车乐趣Yoga @ 42 健身中心广告 - 更快地燃烧你的脂肪蝙蝠侠电影户外宣传广告彪悍的手提袋玻璃门上的公益广告国外彩信产品路牌广告 - 站立在广告牌前拍照留影，然后通过彩信将图片发给朋友们。
户外交互广告应用场景
户外交互广告应用场景
户外交互广告应用场景是指在户外环境中通过与受众互动的方式进行广告传播的场景。
这种应用场景能够吸引人们的注意力，提高品牌知名度，增强品牌形象，从而促进销售。
以下是户外交互广告应用场景的一些例子：
1. 地铁站：在地铁站内设置广告牌，利用AR技术将广告内容呈现在受众的移动设备上，与受众进行互动。
2. 商场门口：设置互动式地面广告，当受众走过去时，可以通过手势识别或图像识别技术与受众进行互动。
3. 公交车站：利用触摸屏广告牌展示广告内容，同时设置互动游戏或问卷调查，吸引受众参与。
4. 广场：在广场上设置大型触摸屏广告牌，展示广告内容，同时设置AR互动环节，让受众可以通过手机或平板电脑与广告进行互动。
5. 体育赛事：在体育场馆内设置广告牌，同时利用LED大屏幕或投影仪展示与体育赛事相关的广告内容，吸引观众的注意力。
6. 电影院：在电影院内设置广告牌，同时利用投影仪展示与电影相关的广告内容，让观众在等待电影开始前了解更多关于电影的信息。
7. 旅游景点：在旅游景点内设置广告牌，同时利用AR技术将广告内容呈现在受众的移动设备上，让受众可以更加深入地了解景点信
息。
8. 餐厅门口：在餐厅门口设置广告牌，同时利用图像识别技术识别消费者的脸庞，展示个性化的菜单或者优惠信息。
9. 公园：在公园内设置互动式地面广告，当受众走过去时，可以通过手势识别或声音识别技术与受众进行互动。
10. 机场：在机场内设置广告牌，同时利用AR技术将广告内容呈现在受众的移动设备上，让受众可以在等待航班的过程中了解更多关于目的地或旅游产品的信息。
户外广告设计互动方式分析
户外广告设计互动方式分析随着科技进步和人们的生活水平不断提高，户外广告设计不再仅仅局限于传递信息的单一功能，越来越多的广告从形式、构思、内容和手段上都以互动性为核心，引导观众积极参与并形成沟通互动。
如今，互动式户外广告已成为市场营销中不可或缺的一环。
本文将分别从视觉、听觉两个方面分析户外广告设计的互动方式，为广告从业者提供参考。
一、视觉互动（一）立体化互动立体互动式广告通过物理或数字手段的组合，创造出立体感，加强观众的视觉感知和刺激效果，从而有效吸引顾客目光和引起兴趣。
典型的如：①互动式导览图：照片、短视频或3D导游系统嵌入展示器内, 让参观者能够观看旅游目的地的实时或静止动态，增加互动性和趣味性。
新加坡机场的”新加坡之花带你看世界”广告就运用这种方式。
②立体数字立面广告：利用数字化技术，创造在二维立面上的智能立体体验，通过观测者自身的动作，在显示屏幕上创造出一系列动态立体图像。
京东商城平安科技等很多大型企业都有类似的案例。
（二）投射互动投射互动广告以光学效果形成光影互动效果来吸引观众的注意力，通过手势、步伐等动作进一步互动，有一定的互动性和玩味性。
典型的如：①投射互动广告：投射仪将广告内容投射到障碍物活动地面上，结合实时反馈技术或摄像头可以收集观众的反应，然后通过互动程序将信息反馈到投射画面上，增加互动性。
如北京路之光互动广告。
②投射型游戏广告：投射互动游戏广告根据不同的观众随时切换景象和玩法，观察者可以通过手势等方式参与互动，与广告形成有趣的对话。
香港迪士尼乐园就通过推出全新的“奇境桥”互动形式的广告，通过简单动作就可以得到非常高的互动体验感。
（三）AR互动AR技术是广告最新的互动方式之一,可以无需在真实空间内占用太多的资源实现互动。
利用手机、平板电脑等移动终端，在现实场景上生成数字化视觉、声音和图像信息，实现增强、交互和可视化效果。
典型的如：①AR数字化背景广告：为现实情境增添分层新元素，以独特的视觉和声音效果吸引观众主动参与。
户外广告与观众的互动模式探析
户外广告与观众的互动模式探析摘要随着移动互联网的不断发展，越来越多的广告主、广告经营者和广告发布者将广告投放的方式定位移动端。
人们生活方式的变化，使得户外广告曝光率每况愈下，所以，在大数据的时代下，户外广告该如何实现更多的到达率、如何与观众实现切实有效的互动？首先，户外广告凭借全方位视、听以及创意来引发观众的关注，从而使户外媒介拥有更广阔的传播空间，如果实现更有强度的创意表现，完全能够成为新媒体话题的源头和焦点。
实现投放方式互动变革，是户外广告致力于转变的模式之一。
其次，用户体验是户外广告必须注重的方面。
一方面实现户外广告活动参与模式；另一方面户外媒体只有加入创意性的广告媒体策划，促使消费者加入互动，增强消费者体验，才能进一步的抓住消费者的视线。
最后，相对于当代媒体融合时代，户外广告不能仍以传统眼光看待发展，应该注重全方位多层次的发展。
在当今移动端侵入严重时代，融入观众所存在的生活轨迹是刻不容缓的。
户外广告不再是单纯的纯商业广告，而是实现融入环境、装饰城市、渗入生活三方面追求新时代的互动模式。
户外广告在新媒体融合时代下，不再固守自封，不再满足现状，而是从创新投放方式、增强用户体验、融入观众生活轨迹三方面实现与观众更深一步的互动。
近年来户外广告的进一步崛起表现出一个新传播时代的开始。
关键字：媒体融合投放方式观众参与融入生活第一章绪论1.1 研究背景纵观目前国内市场户外广告，存在的很多问题，比如治理不足，广告水平不高，对城市环境和管理造成了很大的负面影响。
而商家只注重商业效率与产品销售，从另一方面伤害了观众的情感心理。
这些原因导致我国户外广告收益低下，其广泛的传播效果传播不出，当代的户外广告正面临创作发展的瓶颈期。
而纵观世界户外广告发展，发达国家户外广告则根据其城市历史，文化，建筑特色创作具有城市特色的户外广告，不仅充分实现观众的情感沟通，也充分传播其企业的品牌知名度，因此我们将从户外广告新时期互动特点从而研究户外广告与观众的互动模式。
户外广告营销的创意展示
户外广告营销的创意展示随着广告行业的不断发展，户外广告营销已经成为一种重要的营销手段。
本文将介绍一些户外广告营销的创意展示，帮助您更好地理解户外广告营销的魅力所在。
一、视觉冲击力视觉冲击力是户外广告营销的关键之一。
广告画面应尽可能简洁、清晰，以突出产品特点，引发消费者关注。
在展示户外广告时，可以选择颜色鲜艳、画面动态感强的方式，以提高人们的注意力和记忆度。
此外，使用动态投影技术可以让广告更加醒目，吸引更多路人的目光。
二、创意互动户外广告营销不仅要吸引人们的注意力，还要让他们参与其中。
创意互动是一种很好的方式，可以让消费者与广告互动，增加他们对广告的认同感。
例如，可以在广告牌上设置小游戏，让消费者参与其中，赢取奖品；或者在广告牌上设置二维码，让消费者扫描后关注品牌公众号，从而增加品牌曝光度。
三、场景化展示户外广告营销应该与周围环境相结合，打造出一种场景化的展示效果。
例如，可以在公园、广场等公共场所设置大型户外广告牌，将广告与周围环境融为一体，让人们在享受休闲时光的同时，也能感受到品牌的影响力。
此外，还可以利用虚拟现实技术，将广告内容以虚拟场景的形式呈现出来，让消费者仿佛置身于广告场景中，增强他们对产品的认知和认同感。
四、故事化表达故事化的表达方式可以让户外广告营销更加生动有趣，吸引更多人的关注。
通过讲述一个与产品相关的故事，可以让消费者更好地了解产品特点，增加他们对产品的兴趣和好感度。
例如，可以在广告牌上展示一段温馨的家庭故事，让人们感受到产品所带来的温暖和关爱；或者讲述一个励志故事，展现产品对人们生活品质的提升作用。
五、公益活动户外广告营销也可以通过公益活动来传递正能量，提升品牌形象。
例如，可以组织环保公益活动，呼吁人们关注环保问题；或者组织爱心捐赠活动，为需要帮助的人们提供帮助。
这些公益活动可以让人们感受到品牌的爱心和社会责任感，从而增强他们对品牌的认同感。
总之，户外广告营销是一种重要的营销手段，通过视觉冲击力、创意互动、场景化展示、故事化表达和公益活动等方式，可以让户外广告营销更加生动有趣、吸引人关注。
户外新媒体广告的互动性研究
户外新媒体广告的互动性研究一、本文概述随着科技的进步和新媒体的快速发展，户外新媒体广告以其独特的互动性和创新性，逐渐成为广告市场的新宠。
这种新兴的广告形式，不仅丰富了广告的传播途径，也为广告主和受众之间搭建了一座全新的互动桥梁。
本文将围绕“户外新媒体广告的互动性研究”这一主题，深入探讨其互动性在广告传播效果、用户体验以及广告创新等方面的作用和影响。
本文将概述户外新媒体广告的定义、发展背景及其与传统户外广告的区别。
通过对户外新媒体广告的基本概念的阐述，为后续研究提供清晰的理论基础。
本文将重点分析户外新媒体广告的互动性特征。
包括其交互性、实时性、个性化等方面的表现，以及这些特征如何影响受众的参与度和广告的传播效果。
接着，本文将通过实证研究方法，探究户外新媒体广告的互动性对广告传播效果的影响。
通过收集和分析相关数据，揭示互动性与广告认知、态度、行为意向等之间的关系。
本文还将关注户外新媒体广告的互动性在提升用户体验方面的作用。
通过用户调研和案例分析，探讨互动性如何增强用户的参与感和沉浸感，从而提升用户对广告的接受度和满意度。
本文将对户外新媒体广告的互动性在推动广告创新方面的意义进行探讨。
通过分析互动性如何激发广告创意、丰富广告形式、拓展广告内容等方面，揭示互动性在推动广告行业创新发展中的重要作用。
本文将全面而深入地研究户外新媒体广告的互动性特征及其在广告传播、用户体验和广告创新等方面的作用和影响，以期为广告行业提供有益的参考和启示。
二、户外新媒体广告概述随着科技的进步和媒体形态的演变，户外新媒体广告作为一种新兴的广告形式，正在逐渐改变着传统户外广告的格局。
户外新媒体广告，顾名思义，是指在户外环境中，利用新型科技手段和媒体形式呈现的广告。
它结合了传统户外广告的视觉冲击力与新媒体的互动性、实时性等特点，为广告主提供了更为丰富和多样的广告形式。
户外新媒体广告的种类繁多，包括但不限于数字广告牌、互动投影广告、移动广告车、AR/VR广告等。
传统户外媒体：大户外赢在大未来
传统户外媒体：大户外赢在大未来背景：户外媒体有别于其他媒体形式，具有不可替代性。
虽然行业土壤的一些根源问题导致户外媒体发展遭遇瓶颈，然而数字时代的到来、移动互联网的快速发展，给户外媒体行业带来了前所未有的机遇和发展前景。
只要结合户外媒体自身优势，与时俱进，快速转型蜕变，就一定会迎来户外行业的再度繁荣。
一、传统户外媒体公司如何转型突破瓶颈关键词：跨界到无界，品牌（资源整合到竞合力）,创新（智造迎接未来）户外传播的5大优势：A、暴露度高B、为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强C、地理区域的选择灵活，环境变化性丰富D、价格低廉，成本效益高E、具有无限制的触达能力，发布范围广，能产生较复杂的接触频率F、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用1、本土广告公司“小、散、乱”2、完成从代理型向资源型3、从独立型向共生型4、从创意型向创意产业型的转变5、从创新价值到服务的系统流程与标准建立6、从创造适应复杂多变的市场环境到扩大生存和利润空间(专业，专注，价值）。
二、大数据时代户外媒体如何更好的满足客户精准化需求1、数字+ 户外场景（DOOH: Digital Out of Home）的结合将会变成未来最佳的传播组合。
2、大数据时代的挑战：用数字证明价值（衡量媒介投放的数据标准和相对精准的消费者画像给相对保守且数据获取难度极高的户外媒体带来了巨大冲击）。
3、精益化评估已经成为户外媒体在大数据时代快速成长、发展的最大瓶颈。
4、移动互联时代：与手机结盟5、建立正确的广告主认知（大多数传统行业广告主仍然没有足够重视户外媒体导流的重要作用，依旧把户外媒体作为建立知名度的补充性媒体来使用。
）6、消费时代：真实世界的体验平台（要使户外媒体成为消费者体验平台，需要以下三个必备要素：媒体数字化、技术互动化、创意场景化。
）7、多屏融合是移动互联网的大势所趋8、移动互联网之于户外媒体的意义9、大数据支持下的户外媒体精准行销力三、数字移动技术与户外媒体发展趋势传统户外媒体是不是一定要数字化的5个思考，A、现有的传统户外媒体在变成数字化媒体之后，是否可以吸引更多用户的关注B、数字化之后，是否能够提高媒体的接触时间长度C、数字化之后，是否可以建立媒体的网络化和规模化D、数字化之后，是否有媒体创新和创意的空间E、数字化之后，是否有精准的媒体价值评估1、大数据时代的户外媒体的发展2、一切以消费者的消费需求为起点3、市场主体的转变4、行销力模式的创新与颠覆（情景到场景）5、社群行销力6、内容行销力7、情景行销力8、场景行销力四、中国户外广告产业发展的10大主要趋势1、新型城镇的户外媒体资源争夺成为焦点2、多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势3、大数据的应用使得户外广告更趋精准化4、户外媒体数字化转型成为产业必然趋势5、互动体验式户外广告营销渐成行业主流6、低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展7、户外广告与手机媒体整合推广前景广阔8、户外媒体公司通过并购与联合提升实力9、公共信息平台与商业信息平台融合发展10、户外广告监管机制的创新与数字化管理五、世界户外传媒广告变革的15大创新趋势1、数量会显著增加2、超目标的新发展。
国内的户外互动广告案例
国内的户外互动广告案例引言户外广告作为一种传统的宣传媒介，在当今数字化时代仍然具有广泛的影响力。
然而，传统的静态户外广告往往难以引起人们的兴趣，亟需创新来提高宣传效果。
户外互动广告应运而生，通过与观众的互动，在传递信息的同时增加了趣味性。
本文将探讨国内的几个户外互动广告案例，深入分析其特点和效果。
1. 案例一：某汽车品牌的互动广告1.1 背景某汽车品牌为了推广其新款轿车，选择了一处繁忙的市中心广场作为广告展示区域。
1.2 方式该互动广告利用了人体感应和投影技术，观众在经过广告牌时，广告牌上的投影投射出一个虚拟的方向盘，观众可以通过手势操作这个方向盘，感受驾驶的乐趣。
1.3 效果该互动广告吸引了大量观众的参与，引发了市民对该汽车品牌的兴趣。
通过亲身体验驾驶乐趣，观众对该款车的印象更加深刻，增加了购买欲望。
2. 案例二：某饮料品牌的互动广告2.1 背景某饮料品牌希望在夏季推广其新品，选择了一座人流量较大的沙滩作为广告展示区域。
2.2 方式该互动广告利用了增强现实技术，在沙滩上设置了一个虚拟的水上乐园，观众可以通过手机APP扫描广告牌上的二维码，进入虚拟世界，与虚拟乐园中的角色互动。
2.3 效果该互动广告吸引了很多游客的参与，他们可以在沙滩上体验到与虚拟乐园的互动，增加了乐园新品的知名度和吸引力。
此外，通过手机APP的互动，还可以收集到用户的个人信息，为后续的市场营销活动提供了宝贵的数据。
3. 案例三：某快餐品牌的互动广告3.1 背景某快餐品牌希望提高在年轻人中的知名度和影响力，选择了一条商业街做为广告展示区域。
3.2 方式该互动广告设计了一个体感游戏，观众可以通过踩在地面上的按钮，控制屏幕上的角色进行奔跑比赛。
同时，品牌也设立了排行榜，鼓励观众争夺第一名。
3.3 效果该互动广告成功地吸引了很多年轻人的参与，他们可以在与朋友一起比拼的过程中感受快餐品牌的活力和乐趣。
通过排行榜的设置，更加激发了观众的竞争心理，增加了品牌在年轻人心目中的地位。
户外体验式广告的创意升级策略分析
户外体验式广告的创意升级策略分析随着人们对户外广告的需求和审美水平不断提升，传统的广告形式已经不能满足市场的需求。
因此，越来越多的广告商选择采用户外体验式广告，通过创意升级策略来吸引更多的目标消费人群。
一、提升参与性提升参与性是户外体验式广告的核心策略之一。
在户外广告中通过设置有趣和具有挑战的互动环节，让消费者产生参与感和好奇心。
比如，一些流行音乐节的活动会安排大型充气城堡或者很酷的音乐舞台互动环节，吸引大量的现场消费者参与其中。
不仅可以激发客户对广告的兴趣和记忆，而且还能够促进消费者之间的交流和合作。
不仅如此，还可以通过这种方式留下深刻的印象，并促进品牌知名度的提升。
二、强调个性化体验强调个性化体验是户外体验式广告的另一种常见策略。
通过创意的设计和个性化的体验，吸引更多的消费者参与和关注广告内容。
例如，一个音乐会广告，可以提供免费的小型音响设备或者个性化印刷的音乐节手环，来让消费者产生强烈的归属感和认同感。
不同的个性化体验方式不仅可以提高广告的吸引力，而且还可以让消费者产生深刻的感受和记忆。
三、背景故事打造情感共鸣背景故事打造情感共鸣是户外体验式广告的重要策略之一。
通过创造富有故事性的背景环境，让消费者能够产生情感连接和共鸣，从而提升广告的影响和记忆效果。
例如，在一个夏日音乐节上，广告商可以在场内设置创意驱蚊灯和浸泡利己杯，这样一来，可以解决现场消费者的一些问题，并且让他们产生对销售人员和品牌的好感。
同时，这种方式还能通过故事化表现方式更好地诠释和传递品牌的核心价值和理念，从而进一步提高品牌的认知度和美誉度。
四、注重环保和责任注重环保和责任是户外体验式广告的另一种重要策略。
随着人们对环保和社会责任的重视日益增强，广告商要注重对体验过程中的环保和社会责任进行关注和处理。
比如，在一个户外音乐节上，广告商可以使用可再生的材料和配件，如风力充电设备、环保酒精灯和可回收的包装袋，以减少对环境的负面影响和推广环保理念。
户外新媒体广告的互动性研究
户外新媒体广告的互动性研究随着数字技术的不断发展，广告行业也在不断变革。
户外新媒体广告作为广告行业的一大分支，逐渐成为品牌营销的重要手段。
本文将探讨户外新媒体广告的互动性，以期为广告行业的未来发展提供有益的参考。
在传统广告模式下，受众往往处于被动接受信息的状态。
然而，随着互动技术的进步，广告信息的传递方式也发生了改变。
互动性成为广告效果的重要因素，它能够吸引受众的注意力，提高品牌知名度，促进产品销售。
户外新媒体广告的互动性主要体现在以下几个方面：交互性：通过触摸屏、手势识别等技术，使用户可以与广告进行互动。
这种交互性可以提高受众的兴趣和参与度，同时收集用户数据，为精准营销提供支持。
参与性：户外新媒体广告通过参与式活动、互动游戏等形式，鼓励受众参与品牌的互动。
这种方式可以增强受众的粘性，提高品牌的美誉度。
娱乐性：将娱乐元素融入户外新媒体广告中，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，使广告更具有趣味性和吸引力。
影响户外新媒体广告互动性的因素有很多，其中技术、设计和内容是最主要的三个方面。
技术：互动性需要依靠先进的技术支持，如物联网、人工智能等。
未来，随着技术的不断创新，户外新媒体广告的互动性将得到更广阔的发展空间。
设计：好的设计能够吸引受众的眼球，提高广告的被度。
设计师需要充分考虑广告的呈现效果、布局以及与受众的交互方式等因素。
内容：广告内容是吸引受众的关键，优质的内容需要与广告目标相契合，同时要能引起受众的共鸣。
内容的设计也需要考虑与广告形式的互动，使整个广告更加生动有趣。
展望未来，户外新媒体广告的互动性将继续得到发展。
以下是一些建议：跨界合作：户外新媒体广告应与其他媒体平台进行合作，如社交媒体、移动应用等。
通过跨界合作，可以实现广告的多元化展示，提高广告的传播效果。
个性化定制：针对不同受众群体，户外新媒体广告应提供个性化定制服务。
通过对受众的分析和定位，为每个受众群体量身定制符合其需求的广告内容和形式。
探析户外广告与观众的互动模式
探析户外广告与观众的互动模式户外广告在城市化进程不断加快的今天，已成为一个不可或缺的宣传方式。
其所涉及的范围之广，从公路广告牌、地铁站台、公交车外广告到街头巷尾的户外广告墙无所不包。
然而，很多时候，户外广告不光仅是单向传递信息的媒介，更是需要与观众进行互动的方式来更好地传递信息。
那么，户外广告与观众的互动模式如何呢？一、活动 + 实物展示对于户外广告而言，组织精彩的活动是吸引观众的首要方法之一。
比如，建筑物外墙用LED大屏形象播放宣传片，待到里面进行有趣的活动等，让观众在欣赏户外广告的同时，也能感受到品牌所要传达的文化价值。
或是在地铁站、公交等人流量高的地点，展现实物模型、场景搭建等，让观众可以直接接触到品牌的产品，从而产生身临其境、沉浸式的体验，吸引观众的注意力并进一步提高品牌的知名度。
二、互动体验 + 社交共享在现今社交媒体影响越来越大的时代，户外广告与观众的互动模式不可避免地融合了社交共享的因素。
比如今年热门的口红展，除了除了提供拍照区域，让顾客进行自我拍照和分享，也提供了专业拍照区域，为顾客拍出更美的照片，直接分享到社交媒体平台。
同时，通过赠送小礼品、打卡签到等方式与观众互动，让顾客对品牌的评价更积极，产生口碑推广的效应。
这种互动方式，既让观众获得视觉和情感的愉悦，又满足了年轻人社交、分享的需求。
三、大数据分析 + 个性化推荐如今，随着大数据技术的飞速发展，户外广告与观众的互动方式也产生了颠覆性的改变。
通过搭载传感器、人脸识别、gps等技术手段，可以实时采集观众的信息、位置、行为等数据，然后通过大数据分析得出精准化的数据模型。
这样就能够通过人工智能、机器学习等技术手段，根据观众的特征、喜好等进行定向宣传。
比如，在人流量较大的购物中心、火车站等地，可以通过人脸识别技术，快速获取购物者的年龄、性别、消费行为等信息，然后产生相应的广告宣传推送。
总之，户外广告与观众的互动模式不断地发展、改变。
对于品牌而言，更需要不断创新、不断追求更高的互动效果，将观众变为忠实的用户。
新型户外广告形式
新型户外广告形式
1. AR/VR 广告：利用增强现实或虚拟现实技术，为广告带来
更立体、更生动的画面效果，吸引用户停留并提高互动性。
2. 实景互动广告：结合环境实景和互动装置，让用户参与其中，例如投篮、翻转、摇晃等，吸引用户注意和参与度。
3. 自动售货机广告：将广告嵌入到售货机的基础上，利用售货机在高峰期的人流量，提高广告的曝光率。
4. 娱乐互动广告：通过各种娱乐活动挖掘用户潜在需求，培养用户认可度，例如活动、游戏、免费赠品等。
5. 智能LED广告牌：加入智能互动技术，例如人脸识别、语
音识别、手势控制等，提高广告的互动性和用户体验。
6. 数字广告柜：结合大量的网络数据，借助交互平台的数字化传播媒介，实现跨场景的广告传播效果，例如屏幕、手机、电脑等。
7. 虚拟呈现广告：结合新型技术，例如 Hologram 技术、幻境
投影技术、360 度环绕声技术等，创造虚拟沉浸式的广告画面
效果，吸引用户目光。
互动体验方案
分析国际贸易中的进口在现代经济全球化的时代，国际贸易已成为各国之间重要的经济活动。
进口作为贸易中的一种形式，在国际贸易中起着关键的作用。
本文将分析国际贸易中的进口，从贸易模式、影响因素和对国家经济的影响等方面展开讨论。
一、贸易模式国际贸易中的进口可以通过不同的贸易模式进行实现。
1. 自由贸易自由贸易指的是国家之间在没有设置贸易限制和关税的情况下进行贸易活动。
在自由贸易环境下，国家可以根据自身需求和优势进行进口，使得市场更加开放和自由。
2. 关税贸易关税贸易相对于自由贸易，国家在进口商品时会对其征收一定比例的关税。
关税的设置可以保护国内产业，限制进口商品的数量和价格，从而调整国内市场的竞争格局。
3. 保护主义贸易保护主义贸易是一种保护本国利益的贸易政策。
国家采取各种手段限制进口，保护国内产业和就业。
这种贸易模式在一定程度上可以培育国内产业，但也可能引发贸易纠纷和经济壁垒。
二、影响因素国际贸易中的进口受到多种因素的影响。
1. 政策环境国家的贸易政策对于进口的影响至关重要。
政府的贸易政策包括关税、配额、补贴等，会直接影响企业进口的成本和销售条件。
2. 汇率汇率也是影响国际贸易中进口的重要因素。
当本国货币贬值时，进口商品的价格会相对于本国商品而降低，从而增加进口的吸引力。
3. 国内需求国内需求的变化也会对进口产生影响。
当国内市场对特定商品的需求增加时，企业为满足需求可能会增加进口，并通过进口来补充国内供应。
4. 外部环境全球经济形势、国际政治关系等外部环境因素也会对国际贸易中的进口产生影响。
例如，全球经济危机会导致国际贸易萎缩，进口量减少；而贸易协定的签署则会促进贸易自由化，推动进口的增长。
三、对国家经济的影响国际贸易中的进口对于国家经济具有重要意义。
1. 丰富市场选择进口增加了国内消费者的选择范围，丰富了市场的多样性。
消费者可以通过进口商品获得更多种类和更高品质的产品。
2. 促进产业升级通过进口，国内产业可以与国际市场接轨，了解和学习国外先进的生产技术和管理经验，促进本国产业的升级和创新。
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户外广告互动体验的四种新模式户外媒介技术的发展带来户外广告形态变迁和户外广告营销理念的新变化。
传统户外广告营销的特征集中表现为产品展示，而现代户外广告营销需要更多互动体验，科技发展为户外广告的互动体验创意创造了条件。
一、产品融入式的互动体验1998年，美国俄亥俄州的战略地平线（Strategic Horizons LLP）顾问公司的共同创始人约瑟夫·派恩（B. Joseph Pine II）和詹姆斯·吉尔摩（James H. Gilmore）最先提出了体验营销理论，体验营销即从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义，设计营销理念。
现代社会已经进入体验经济时代，主要表现为企业以服务为重心，以商品为素材，为消费者创造出值得回忆的感受，从生活和情境出发，塑造感官体验和思维认同，以此来抓住消费者的注意力，确定其消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。
在体验经济时代，人们对于户外广告的需求已经不仅仅停留在画面和文字的表现，需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。
在电子感应技术、3G/4G移动通信技术等新技术的发展下，户外广告的互动性正不断增强。
产品融入式的户外互动体验主要表现为两个方面，一是体验产品，二是体验观念。
1.体验产品美国科罗拉多大学教授、整合营销传播研究所的创办人汤姆·邓肯（Tom Duncan）认为，品牌是企业与利益攸关者之间的一组关系。
从消费者的角度而言，要提升品牌形象，必须重视消费者接触品牌信息的各个接触点管理。
户外广告是现代社会消费者接触最频繁和直接的广告形式，重视利用户外广告，强化产品体验，无疑可以提升品牌价值。
例如，三星为了推广它的3D电视，在荷兰阿姆斯特丹的历史建筑上就曾演绎了一场美轮美奂的基于3D全息投影技术的活动，数据显示18%的荷兰人直接或者间接了解到三星的这场活动，三星的LED 电视的市场份额在荷兰也有所上升。
三星的这一户外广告活动，让市民亲身体验产品的功能特点，大大提升了品牌的知名度和美誉度。
又比如，日本第三大广告集团旭通公司（ADK）为宜家策划的“家居专列”（Home furnishing liner）活动，将一列经由神户市中心和宜家港湾人工岛店的列车进行改造，对每列车厢的里外都进行了不同风格的包装和布置。
通过直接效果展示和广大乘客的亲身体验，让大家直接感受宜家家居具有“把家由睡觉的地方变成一个充满灵感空间”的魅力。
这一别开生面的体验式广告活动，制造出了非同凡响的口碑传播效应，报纸、电视和网络等媒体也进行了广泛的关注和讨论。
这则广告也获得了戛纳广告节户外广告奖。
2.体验观念通过企业或品牌的观念体验，可以影响消费者的生活方式、消费观念与社会行为。
例如，很多户外候车亭广告多是平面展示，而Bonaqua Active 运动功能饮料的站台广告则通过一种与公众的互动，将企业和品牌的理念传递出去。
该广告的展现手段也非常直接，整个广告只有“全民运动”和“来，练拳！”两句话，但中间悬挂的沙袋对于等车的人们特别是年轻人具有相当大的吸引力。
这则互动体验式的户外公益广告，在传达公益观念方面可以产生更加直观和震撼的视觉和心理效果。
例如，国际特赦组织（Amnesty International，简称AI）推出的反家庭暴力户外广告宣传中，其主题为“它往往在没有人注意时发生（It Happens When Nobody is Watching）”。
为了强调这一主题，广告牌装置了一种追踪眼动的摄像头。
当摄像头捕捉到有路人在看这一广告牌时，画面便会显示一对幸福的夫妻，而当路人转头不去直视广告牌时，等离子显示屏会自动转换画面，变成丈夫在殴打自己的妻子，形象地表达了公益宣传的主题。
二、个性定制式的互动体验户外技术的发展已经使得定制式的户外广告成为一种趋势。
户外广告因此可以更加精准的识别广告受众，并提供针对性的产品广告，这无疑会大大提升户外广告的传播效果以及受众对户外广告的感知与评价。
例如，来自于纽约的创业公司Immersive Labs在其生产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置。
该广告牌通过人脸识别技术，可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。
据此分析你的消费需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的广告。
例如，观看广告的如果是一位年轻男性，那么广告牌会显示修脸润肤露的广告，而非显示卫生棉等女性用品广告。
如果你在凛冽寒风中走过广告牌，映入眼帘的会是热饮产品或保暖内衣的广告；如果你和恋人从广告牌前漫步而过，荧幕里出现的会是浪漫电影或情侣装广告。
该广告牌还能调用社交网站的共享资源，实时调整广告内容；比如Twitter或Foursqure提示今天附近会有一场马拉松比赛，当天的广告屏幕播放的会是耐克运动鞋的广告，而不是联邦快递的广告；等等。
这种针对性极强的户外互动体验式广告，通过人性化的设计来实现与受众的沟通互动。
Beechams是一家生产感冒药的医药企业，其成功利用数字技术为其营销传播服务，它在伦敦设置了17块大型电子户外屏幕，并配有温度感应计。
广告在12月推出，与其他广告牌不同的是，只有当温度下降到10摄氏度以下时，Beechams止咳药的信息才会在屏幕上显示。
这种高度智能化的户外广告能够根据产品需求和受众特点，来投放高相关度的户外广告，产生了很好的口碑效应。
三、活动参与式的互动体验在体验经济的时代，受众参与和用户体验成为企业最有价值的资源，调动用户参与的积极性，提高消费者与品牌和广告之间的互动体验，成为提升品牌形象和价值的重要手段。
上海通用曾在全国开展的“抢拍新赛欧”倒计时活动，就是一次活动参与式互动体验的成功示范。
上海通用的“抢拍新赛欧”户外广告通过悬念式的创意手法以及与消费者互动的广告形式，吸引了消费者的眼球。
在新赛欧上市的前后一周内，全国各地经销商和户外广告出现6块不同的倒计时牌（分别为5、4、3、2、1、新赛欧揭晓画面），消费者只需要用手机拍下它们，并发送彩信或上传至指定地址，就有机会获得1千元至3千元不等的新赛欧购车基金。
“抢拍新赛欧”倒计时活动，为新赛欧营造上市氛围，调动消费者参与，并在消费者中被传播。
新赛欧网站数据显示，仅两周时间共有15115人上传照片，奖励购车基金金额为7.5万元，而新赛欧2010年全年销售量突破13万辆，“小投入，大回报”，不仅赚足了眼球，而且取得丰厚的市场回报。
传统的户外广告重在广告作品本身的创意，较少将创意性的互动营销活动与户外广告结合起来推广品牌，“抢拍新赛欧”倒计时户外广告则进行了成功的尝试。
这一广告营销活动的成功具备三个重要条件：（1）建立激励机制。
该激励机制必须对目标消费者能够形成足够的物质或精神刺激。
（2）创新参与方式。
参与方式要注重现代性、娱乐性和互动性等，增强目标消费者参与欲望。
（3）奖励的易得性。
目标消费者获取奖励途径的复杂程度与他们的参与热情成反比，因而必须设计可行的参与路径。
四、媒体整合式的互动体验1.户外广告与网络媒体整合中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达到6.32亿，网络已经成为当今社会影响最大的媒体之一。
户外与网络的联合推广，无疑将会大大提升户外广告的传播效果。
例如，日本7-11（seven-eleven）是有着日本最先进物流系统的连锁便利店集团。
为了在台湾宣传集点活动，2010年11月2日-2011年1月3日，7-11在台北西门町高雄梦时代广场推出户外人脸辨识“OPEN小将”户外扩增实境互动，让人们走在路上就有机会在大屏幕上看见自己的影像。
“OPEN扩增实境”是用户外大型电子广告牌做媒体，人只要走到广告牌前特定位置，专属的摄影机会直接追踪“人脸”。
在活动中，利用扩增技术，可以将“OPEN小将”公仔的头饰装饰在参与互动者的头上，让其立即变身为OPEN家族的一员。
具体方法是：互动的主角只要把脸部遮住再放开，屏幕立刻会更换头饰造型。
确定换到自己喜欢的头饰后，由一旁的工作人员协助拍摄。
随后，互动的主角可以用Facebook账号加入7-11粉丝团，以日期为标签，搜寻到所拍摄的图片，便可以进一步分享到自己的涂鸦墙上。
藉由粉丝的分享，达到病毒营销的效果。
活动也提供了奖品刺激，无论是线上参与互动还是现场参加活动，网友只要分享任一张现场照片或DIY合成照片，就有机会抽中Jolin亲笔签名icash与OPEN小将全套声光公仔。
这一整合式的互动户外广告推广活动，充分发挥户外广告与网络宣传的优势，产生了“1+1>2”的整合效应，取得比较好的传播效果。
2.户外广告与手机媒体整合截至2014年6月，我国手机网民规模达到5.27亿，手机网民规模首次超过传统PC网民规模。
智能手机的互动性为户外广告带来了无限可能，数字户外开始向智能化、互动化和个性化演变，数字户外与移动手机的结合为广告注入了更多创新性和互动性，将创意与受众所在的环境紧密的联系起来，以一种极为有力的方式影响目标受众，让品牌与受众产生更深层次的活动交流，带来交互式营销体验。
例如，“谁是你生命中最美丽的女人？”当这样的话出现在火车站屏幕上时，可能很多旅客都会在不经意间看一下。
但是如果你用手机短信或微博来对这个问题做出回应，你的回答就会在大屏幕上显示出来，人人都可以看到。
这是德芙巧克力在情人节期间做的一次互动户外广告活动。
结果，成百上千的旅客先后用短信和微博对德芙提出的问题做出了回应。
公众在参与互动的过程中，一方面体会到活动的趣味性，另一方面提升了其对德芙品牌的认知与好感。
在瑞典斯德哥尔摩市区广场，DDB公司为麦当劳做了一次优惠券互动游戏的户外广告活动。
用户不用下载APP，只需要将自己的手机连接上麦当劳专门设计的游戏网站，系统会要求用户允许后台抓取用户的地理位置信息，然后输入用户的昵称，这样大屏幕上面会显示当前是那个用户，好让用户准备好，紧接着是一个类似乒乓球的游戏，用户只需要坚持30秒钟，就可以获得一份麦当劳的优惠券。
用户可以凭借发送到手机上的优惠券就近领取奖品。
DDB公司之前为麦当劳做过一次户外游戏，同样的地方类似的游戏，用户使用手机抓取跳跃的图片，即可获得奖品。
这种新颖的互动式户外广告，引起市民的极大兴趣，并产生了较好的口碑效应。