广告设计学习教程

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评价指南
1、正确的目标。有没有达到自己的目标？还 是与策略背道而驰？
2、恰当的方案。创意是否适合商家品牌、背 景和目标客户？
3、恰当的设计。设计风格和文案语气是否适 合商家品牌、背景和目标客户？
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2、公益广告
是为公众利益服务的广告。这些广告的 目标是教育和培养人们对社会问题的意 识，并借此改变公众的态度与行为，鼓 励良性的社会行为。
比如倡导互帮互助、鼓励见义勇为、阻 止酒后驾车、吸烟有害健康等等。
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3、公共事业广告
在付费媒体上作广告，为非赢利组织拉赞 助。
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广告是一条特定信息，一种宣传方式。
广告是代表某品牌或社会事业，为了 告知、说服、推广和激励人而制作的 一条特定信息，能区分品牌与推广品 牌，并让人们有所行动。
广告也是一种宣传方式，它通过一定 的媒体，把有关商品\服务的知识或情 报有计划的传递给人们，目的是扩大 销售，影响舆论。
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广告通常是通过电视、广播、网络、印 刷品等各种大众传媒进行传播的有偿推 销。为何用“通常”，因为游击广告不 会因此向媒体付费，社会公益广告常由 媒体赞助。
如今的广告定义已经拓展到其他媒体， 有商业类和社会公益类，有付费的和无 偿的，十分广泛。
广告的客户： 制造业、服务业、销售 商（包括零售商、批发商、分销商）， 政府、社会团体，慈善机构等。
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以航拍大场景手法为最大创意点
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以写实场景+电脑合成手法为最大创意点
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以产品功能+数码3D合成为最大创意点
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以手绘插图+明星代言为最大创意点
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广告设计师具备能力
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• P图能力（处理图片、抠图、合成） • 绘图能力（特效绘制、矢量绘制） • 获取素材能力（摄影、搜索） • 排版能力（软件、版式、字体设计、组合） • 广告创意能力（创意联想、表现形式、文案） • 输出制作规范（印刷、尺寸、制版、分辨率） • 表达、沟通能力
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学习方法： 理论讲解\欣赏分析\实战练习相结合
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随机抽取几名同学做其他同学 的介绍,以电视或电台广告形式
1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得他； 3、在最短的时间里突显他独特的与众不 同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什么、 怎么说、在什么样的时刻说等几个广告的 关键要素
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以产品+数码手绘为最大创意点
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以童话故事+夸张手法为最大创意点
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以本士文化元素+电脑合成为最大创意点
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以产品功能+电脑合成为最大创意点
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以超现实夸张手法为最大创意点
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3、乘法：把这种规律加以延伸，变成自己的 设计。一生二，二生三，三生万物；
4、除法：在blog上进行沉淀、提炼和总结。
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提示：下次课程内容
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广告公司 是为客户提供广告创意、营销及其他商
业服务的企业。这些服务包括策划、创意、制作和发 布。
1、综合广告（代理）公司： 提供与广告过程有关的 全方位商业服务与创意服务，包括策划、创意、设计、 制作、执行和投放广告。
10wk.baidu.com
以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点
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以写实摄影+夸张手法为最大创意点
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以产品功能+传统手绘为最大创意点
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以超现实夸张+明星代言为最大创意点
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以明星代言+电脑合成为最大创意点
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4、游击广告
也叫非常规广告、隐蔽广告、反传统广告 等，是伏击目标客户的一种广告形式，通 常出现在免费媒体上，如人行道、建筑场 地外墙等不该有广告的公共场所。
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广告应做到：
1、引起观者注意 2、保持观者注意 3、符合道德规范 4、保持相关度 5、让目标客户听从你的召唤
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有些综合广告公司也处理营销传播事务，比如公共关 系、推广计划、互动广告和直销等。有时也与提供这 些服务的其他公司合作。
2、创意广告公司：此类公司通常专攻创意作品，规 模较小，负责人员通常直接面对客户，不存在大型综 合广告公司那样的层层机构设置。
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广告的种类
1、商业广告
商业广告通过把品牌告知消费者，使消 费者对品牌感到亲切。通常使用品牌促 销、品牌塑造等方式来推广，以电视、 广播、网络、印刷、直销等常规媒体来 传达，也能以游击广告等非常规途径发 布。
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觉,
悟,
解。
是什么, 为什么, 怎么办。
提出问题， 分析问题， 解决问题。
1 何谓广告
2
对谁广告 广告什么
3 怎么广告
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2、 5W & 16个字
5W : WHO , WHAT , WHERE , WHEN , WHY
16个字:
何谓广告:开宗明义,究其根本
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学前三件事
• 1、什么是广告设计？（设计原理） • 2、成为广告设计师的标准？ • 3、学习方法
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以产品角度特写为最大创意点
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3
以产品空间想象为最大创意点
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以产品功能+空间想象为最大创意点
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广告的变与不变
变：推动广告前进的动力——媒体、技术、 潮流
不变：广告的规律和法则——以人为本的 指导思想不会变，树立品牌也不会变。
要做到持经达变，即以不变应万变
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1、加法：每天在blog上的积累，搜集设计师 与设计作品；
2、减法：找到作品之间的相似性，总结为某 种规律（课堂上也会教授一些创意方法）；
对谁广告:知己知彼,促进销售
广告什么:寻找卖点,确定主题
怎么广告:广告创意,艺术表现
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二、何谓广告
广告是一面镜子，反射出观者自己 的世界。广告反射出在我们世界里 发生的任何事情，例如音乐、电影、 美术中的事情；例如在厨房、起居 室与人交流的事情。
在你开始构思之前，先了解你的目 标客户。