2016年10月自考国际市场营销学(00098)试题及答案解析

2016年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

国际市场营销学试卷

(课程代码00098)

本试卷共4页，满分100分。考试时间150分钟

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效．试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡"的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。

第一部分选择题(共30分)

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”

的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为统一的市场，采用单一的营销战略作

指导，这就是

A．进口营销B．出口营销C．跨国国际营销D．全球营销2．企业可以借助一系列有形要素向顾客传递服务信息，这些有形要素包括环境要素、设计要素和

A．文化要素B．法律要素

C．社会要素D．政治要素

3．进口限制方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款和

A．外汇管制B．贸易禁运

C．结汇制度D．税收控制

4．在包装设计上，日本人喜欢乌龟和鸭子图案，不喜欢

A．梅花图案B．菊花图案

C．松树图案D．竹子图案

5．电子商务的发展与应用，促使企业营销的重心由“以产品为中心”转向

A．“以客户为中心”B．“以信息为中心”

C．“以成本为中心”D．“以网络为中心”

6．电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得

A．销售环节增加B．分销效率提高

C．市场范围缩小D．沟通渠道减少

7．欧洲国家的矿产资源丰富，欧洲各国森林覆盖率最高的是

A．意大利 B. 俄罗斯

C．法国D．英国

8．全境年降水量较少，全年高温炎热，有“热带大陆’’之称的是

A．北美B．东亚

C．欧盟D．非洲

9．辛迪加数据指的是一种具有高度专业化、从一般数据库中所获得钓

A．内部原始资料B．内部次级资料

C．外部原始资料D．外部次级资料

10．有一种调查误差是由偶然因素造成的，且无法避免，这种调查误差称为

A．抽样误差B．非抽样误差

C．计算误差D．倾向误差

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将一答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11．国际广告的特点主要有

A．更广的公众性 B. 小更强的渗透性

C．表现力更强D．对象更精准

E．成本更低

12．面对国际政治风险，国际企业必须积极主动采取的对策有

A．回避策略B．保险策略

C．建立独资企业策略D．当地化策略

E．树立良好企业形象策略

13．与阿拉伯人做生意时，要遵循的传统习惯主要有

A．见面直接谈生意B．开始接触不能谈业务

C．做生意要通过代理商D．初次见面拒绝收礼

E．殷勤好客

14．国际自然地理环境的构成要素有

A．基础设施B．自然资源

C．气候条件D．地理位置

E．地形地貌

15．国际区域市场划分的标准主要有

A．人种及民族的相似性B．社会和文化的相似性

C．政治上的相互依存性D．经济上的相互依存性

E．地理彼置相邻性

16．企业追求低成本来提高产品竞争力时，可以利用

A．当地优惠政策B．高新技术

C．廉价劳动力 D. 低价原材料

E．低运费

17．随机抽样的具体方法主要有

A．简单随机抽样 B. 复杂随机抽样

C．分层抽样D．分群抽样

E．等距抽样

18．国际市场网络营销的特点主要有

A．技术性B．经济性

C．整合性D．成熟性

E．高效性

19．国际营销活动不产生污染的表现主要有

A．原材料对生产环境无污染

B．生产过程对生产环境无污染

C．销售过程对销售环境无污染

D．营销过程对社会无污染

E．消费过程对消费者无害

20．东亚市场自然环境所具有的特征主要有

A．中国地理范围最大

B．韩国主要工业原料依赖进口

C．日本是岛国，属海洋性气候

D．蒙古冬季最低气温可至零下40摄氏度

E．韩国和日本盛产牛肉与海鲜

第二部分非选择题(共70分)

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

21．多国市场营销战略

22．国际广告策略

23．服务贸易壁垒

24．本国化

25．营销情报系统

四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)

26．简述消费品分销渠道的主要模式。

27．简述国际市场产品品牌选择策略的种类。

28．简述国际市场定价策略的种类。

29．简述全球性组织结构阶段的基本组织形式。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

30．论述同业竞争者的威胁因素。

31．论述国际货币市场的构成与作用。