《管理经济学》课件(复旦)
合集下载
管理经济学(PPT 35页)
25
交易成本理论
科斯指出企业存在的主要原因在于利用市场或 价格机制是有成本的，这就是交易成本。
交易成本主要包括获取信息的成本，谈判费用 及签约成本。而企业可以降低交易成本：在企 业内，权威或经理的指导与命令取代了市场， 企业减少了交易的次数也使交易成本相应降低。
但另一方面，企业规模的扩大，使在企业内配 置和使用资源的管理成本相应增加。于是，由 企业规模变动导致的边际交易费用与边际管理 成本相等的均衡点决定了企业规模的大小和企 业的边界。
20
微观经济学与宏观经济学
微观经济学进行个量分析 以单个经济主体为研究对象，分析个人、 家庭、企业的经济行为。
宏观经济学进行总量分析 以整个国民经济活动作为考察对象 ，
研究国内生产总值的决定，经济增长， 通货膨胀；政府的财政政策和货币政策。
21
近30年是经济学特别是微观经济学发展 最快的时期，各种新的经济理论不断对传 统的经济理论提出挑战，经济学研究的范 围从主要研究市场的资源配置机制扩展到 研究企业组织。
10
2、完全信息假设
是指市场上每一个从事经济活动的主体（即买 者和卖者）都对有关的经济情况具有完全的信 息。 例如，每一个消费者都能充分了解每一种商品 的性能和特点，准确地判断一定商品量给自己 带来的消费满足程度，掌握商品价格在不同时 期的变化等等。 又如，每一个生产者都能准确地掌握产量和生 产要素投入量之间的技术数量关系，了解商品 价格和生产要素价格的变化，以及在每一个商 品价格水平下消费者对产品的需求量等等。
2
第一章 绪论
管理经济学的研究对象及发展现状 经济学发展简史 管理学发展简史
3
第一节 管理经济学的研究对象及发展现状
管理经济学的含义
– 管理经济学是一门把经济学理论应用于企业管理， 或说用经济学的观点研究管理和企业的课程。
交易成本理论
科斯指出企业存在的主要原因在于利用市场或 价格机制是有成本的，这就是交易成本。
交易成本主要包括获取信息的成本，谈判费用 及签约成本。而企业可以降低交易成本：在企 业内，权威或经理的指导与命令取代了市场， 企业减少了交易的次数也使交易成本相应降低。
但另一方面，企业规模的扩大，使在企业内配 置和使用资源的管理成本相应增加。于是，由 企业规模变动导致的边际交易费用与边际管理 成本相等的均衡点决定了企业规模的大小和企 业的边界。
20
微观经济学与宏观经济学
微观经济学进行个量分析 以单个经济主体为研究对象，分析个人、 家庭、企业的经济行为。
宏观经济学进行总量分析 以整个国民经济活动作为考察对象 ，
研究国内生产总值的决定，经济增长， 通货膨胀；政府的财政政策和货币政策。
21
近30年是经济学特别是微观经济学发展 最快的时期，各种新的经济理论不断对传 统的经济理论提出挑战，经济学研究的范 围从主要研究市场的资源配置机制扩展到 研究企业组织。
10
2、完全信息假设
是指市场上每一个从事经济活动的主体（即买 者和卖者）都对有关的经济情况具有完全的信 息。 例如，每一个消费者都能充分了解每一种商品 的性能和特点，准确地判断一定商品量给自己 带来的消费满足程度，掌握商品价格在不同时 期的变化等等。 又如，每一个生产者都能准确地掌握产量和生 产要素投入量之间的技术数量关系，了解商品 价格和生产要素价格的变化，以及在每一个商 品价格水平下消费者对产品的需求量等等。
2
第一章 绪论
管理经济学的研究对象及发展现状 经济学发展简史 管理学发展简史
3
第一节 管理经济学的研究对象及发展现状
管理经济学的含义
– 管理经济学是一门把经济学理论应用于企业管理， 或说用经济学的观点研究管理和企业的课程。
复旦-管理经济学-第5章 垄断竞争与市场势力
5.4 垄断及其利润最大化
• 垄断市场的特点
– – – – 唯一生产者，是价格的制定者 产品没有相近的替代品 市场进入被封锁 信息不对称
2014-5-16
YU YIHONG
37
垄断的产生
• 显著的规模经济性（自然垄断） • 对资源的控制 • 专利权 • 特许经营权
2014-5-16
YU YIHONG
2014-5-16 YU YIHONG 45
垄断的效率
Pm Pc A B C
Ec
Qm
2014-5-16 YU YIHONG
Qc
46
5.5 市场势力的政府规制
• 从企业的角度来看，市场势力意味着更 多的利润和更高的企业价值。而从社会 福利的角度、或者从政策制定者的角度 来看（如果我们认为政策制定者会寻求 集体最佳利益的话），市场势力的含义 就要复杂多了
2014-5-16 YU YIHONG 3
引子：为什么“份钱”不能降？
• 耐人寻味的是，无论运价和油价如何联动，实际上对 出租车公司来说都没有任何影响。到目前为止，只有 上海的出租车公司降低了一向只涨不跌的“份钱”， 即出租车的月租费。 • 有专家测算，北京市93号汽油自2003年1月1日至2006 年3月27日，共经历了11次调价，这期间出租车公司的 利润率仍呈上升趋势。这说明，在成品油价上涨的情 况下，出租车行业仍有巨大的利润空间。 • 尽管出租车公司的利润率居高不下，它们却仍可以通 过上调价格来让广大消费者和出租司机承担油价上涨 成本，这是为什么？
类 型
前四位企业市 场占有率CR4 75％以上 65％－75％ 50％－65％ 35％－50％ 85％以上 75％－85％ 45％－75％ 前八位企业市 场占有率CR8 该产业的 企业总数 40家以内 20－100家 企业数较多 企业数很多 企业数很多 企业数极其多， 不存在集中现象
《管理经济学》(PPT 192页)
18
测试：资源配置
• 在遥远的地方有一个金矿，大家都争先恐后去淘金。 你也加入淘金大军，随着人群往前冲。
• 突然，一条滔滔大江堵住大军的去路。江的对面就 是大家梦寐以求的金矿。
• 大家都在想着怎么才能达到江的对岸。 • 这时候，你将怎么做？ • 提示：资源总是沿着效率高的方向流动！
• 此问题由北京大学社会学系教授提出！
• 这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广 告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发 展战略、工资报酬确定等
• 管理经济学要解决5W：
• Why Producing？ Produce What？ For Whom？ How to Produce？How Much？
2019/11/15
16
市 场 需 求 分 析
• 问题：上海大众为POLO制订的价格是成本导 向还是竞争导向的？为什么要将价格事前公布？
• 类似的问题：HP为什么公布几年内其打印机的 价格？
2019/11/15
6
例4：石场主的策略
• 有一个经营石场的商人，他靠炸石山卖石头赚 钱，一年利润有几百万。这个商人在石场周围 又买了一大片地，一直闲置着。
• 问题：石场经理为什么买了空地又不利用？
2019/11/15
7
例5：“公共地”的悲剧
• 据统计，一个美国人平均每年消费牛肉73磅，猪肉 59磅，鸡肉63磅．但是谁也没有听说过这种消费可 能导致对牛、鸡、猪可能灭绝的担忧。庆幸的是， 相对而言没有多少美国人吃鲸肉；然而在日本等一 些国家，鲸肉被视为佳肴。1986年，由于担心鲸可 能灭绝，一项暂停商业猎鲸的国际法规出台。为什 么同样一个市场系统可以保证产出足够的牛、猪与 鸡，却偏偏威胁到某些种类的鲸（类似的还有穿山 甲、青蛙、蟒蛇等）的生存呢？
管理经济学知识讲义课件
预测方法与模型
定量预测
01
利用历史数据和数学模型进行预测，如时间序列分析、回归分
析等。
定性预测
02
基于专家意见、市场调查等方法进行预测，适用于缺乏历史数
据或数据质量不高的情况。
预测模型选择
03
根据实际情况选择合适的预测模型，并对其进行验证和优化，
以提高预测的准确性和可靠性。
决策支持系统
系统架构
构建决策支持系统的基本架构，包括数据仓库、 模型库、方法库等。
是指劳动力市场中寻找工作但找不到合适 工作的人的比例。
菲利普斯曲线
宏观经济政策目标
表示通货膨胀率与失业率之间关系的曲线 ，通常认为两者之间存在负相关关系。
是指政府在制定和实施经济政策时所希望 达到的目标，通常包括经济增长、物价稳 定、就业充分和国际收支平衡等。
宏观经济政策
财政政策
是指政府通过调整税收和支出 等手段来影响经济运行的政策
将可持续发展理念融入企业战略规划，实现经济、社会和环境的协调 发展。
THANKS
感谢观看
许多小企业生产同质 产品的市场，价格接 受者。
少数几家大企业生产 同质或差异产品的市 场，价格接受者或影 响者。
市场结构
完全竞争市场
垄断竞争市场
寡头市场
竞争策略
市场上企业数量、规 模和产品差异程度等 因素的总和。
企业数量较多，产品 存在一定差异，企业 有一定的定价能力。
Байду номын сангаас
企业在市场上如何定 位、如何与竞争对手 竞争。
05
市场预测与决策
Chapter
数据收集与分析
数据收集
确定需要收集的数据类型，如市场趋势、消费者需求、竞争对手 情况等，并制定相应的数据收集计划。
复旦大学管理学院 《管理经济学》
• ◇产品ｉ的毛利率为ｇｉ＝Ｐｉ－Ｋｉ，其中Ｐｉ为价 格，Ｋｉ为单位销售成本
• ◇考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对 第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么：
• 是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一 样？为什么？
24.03.2020
14
三．企业理论简介
• 传统的企业观点 投入：L、K
24.03.2020
2
第一讲 绪论
• 经济学及其分类 • ◇经济学的核心问题 • ◇经济学的分类 • 管理经济学的研究方法 • ◇均衡分析方法 • ◇图解法 • ◇边际分析法 • ◇经济模型法 • 企业理论简介
24.03.2020
3
一．经济学及其分类
• 什么是经济学？
• 经济（Economy）：“经世济民”
• ◇关于“节省”的科学
•
资源有限性（稀缺性）
• ◇如何选择“资源的使用方式”的科学
•
机会成本（Opportunity Cost）
24.03.2020
4
一．经济学及其分类
• 经济学的核心问题：资源配置（Resource Allocation） • 经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，
以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的 理论学科
24.03.2020
26
无差异曲线
• 无差异曲线的形成：
商 品
◇消费者对于位于同一条无差 异曲线上的商品组合偏好一致
◇消费者对越远离原点的无差 异曲线的偏好优于靠近原点的 无差异曲线 ◇任意两条不同的无差异曲线 不相交
24.03.2020
Y
U2 U1 U0
商品X
27
无差异曲线
• “不相交”的证明：
• ◇考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对 第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么：
• 是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一 样？为什么？
24.03.2020
14
三．企业理论简介
• 传统的企业观点 投入：L、K
24.03.2020
2
第一讲 绪论
• 经济学及其分类 • ◇经济学的核心问题 • ◇经济学的分类 • 管理经济学的研究方法 • ◇均衡分析方法 • ◇图解法 • ◇边际分析法 • ◇经济模型法 • 企业理论简介
24.03.2020
3
一．经济学及其分类
• 什么是经济学？
• 经济（Economy）：“经世济民”
• ◇关于“节省”的科学
•
资源有限性（稀缺性）
• ◇如何选择“资源的使用方式”的科学
•
机会成本（Opportunity Cost）
24.03.2020
4
一．经济学及其分类
• 经济学的核心问题：资源配置（Resource Allocation） • 经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，
以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的 理论学科
24.03.2020
26
无差异曲线
• 无差异曲线的形成：
商 品
◇消费者对于位于同一条无差 异曲线上的商品组合偏好一致
◇消费者对越远离原点的无差 异曲线的偏好优于靠近原点的 无差异曲线 ◇任意两条不同的无差异曲线 不相交
24.03.2020
Y
U2 U1 U0
商品X
27
无差异曲线
• “不相交”的证明：
管理经济学第一章PPT课件
Value
•
of a firm 1
1 r
π —— 预期利润
2
1 r2
1
n
r
n
n t 1
1
t
r
t
• r —— 贴现率（风险溢价）
• 价值最大化与利润最大化的等效性
第27页/共38页
1.2.2 企业目标
• 利润的来源 • 风险承担 • 动态均衡（摩擦） • 垄断 • 创新 • 管理
第28页/共38页
1.2.2 企业目标
• 所有权与控制权分离 • 1932年，伯利（Berle）和米恩斯（Means），《现代公司和私有产权》 • 委托代理问题，因信息不对称而引起的委托人和代理人利益的偏离或冲突 • 隐蔽行动与道德风险 • 隐蔽信息与逆向选择 • 公司控制机制——激励经理追求利润最大化 • 经理人持股 • 董事会监控 • 债务融资 • 公司收购
第7页/共38页
沈阳飞龙 珠海巨人 济南三株 郑州亚细亚 河南红高梁 广东爱多 山东秦池 银广厦 德隆系
教义
• 经济学并没有提供一套 立即可用的完整结论。 它不是一种教条，只是 一种方法、一种心灵的 器官、一种思维的技巧， 帮助拥有它的人得出正 确结论。
——约翰·梅纳德·凯恩第8页/共38页
教义
1.1管理经济学与经济学理论
• 管理经济学的基本方法 • 经济模型化。 • 模型是简化的理论
• 理论的形成主要有三个步骤。首先是提出假设，然后形成假说（即对所要研究 的经济变量之间关系的说明），最后通过作出预测进行检验
• 理性经济人假设，是指在经济实证分析中，总是假定当事人具有非常明确的行 为目标，具有充分的信息，在做经济决策时，总是进行权衡比较，找到最佳方 案，以获得尽可能大的利益。
管理经济学完全版PPT课件
经济矛盾
无限的人类需求
有效使用经济资源
经济学
.
9
第一节 经济及其内涵
经济资源
构成经济资源的三个条件： 1）经济资源是人类已经发现的资源 2）经济资源应具有使用价值 3）经济资源是有价值的
.
10
第一节 经济及其内涵
案例：大炮与黄油的矛盾
假定在社会资源既定的情况下，如果只生产大炮可生产15万门， 只生产黄油可以生产5万吨，在这两种极端的可能性之间还存在着大炮 与黄油的不同数量的组合（如下表）
考核办法：
随堂考查（20分）+期末考试（80分）
1.随堂考查（共计20分）
（a）出勤（2×5’ =10’ ） （b）作业（2×5’=10’）
2.期末考核（共计80分）
卷面考核以经济学应用相关的主观题为主，附
加部分基础知识考核 。
.
8
第一讲 管理经济学导言
第一节 经济及其内涵
穷人的孩子早当家？
稀缺的经济资源
• 边际成本能够帮助企业判 断产出与利润所处的状态， 即利润是否达到了最大。
（1）M π >0，总利润 （2）M π <0，总利润 （3）Mπ=0，总利润最大
.
41
2.3.2 管理中常用的边际值
当 dy 0 时存在最优解。
思考：边际值与导数是 dx 什么关系？
Y=f(X)，
M=ΔY/ ΔX
Y
=0
“管理” =“管”+“理”，是管和理的有机统一。
举例：诸葛亮“兵不在多而在于调遣也”，其中调遣的过 程就是管理的过程。
2.1.1 关于管什么、怎样管？
人：“管住”
“用活”
管
举例：“身在曹营心在汉”
管理经济学PPT课件
离差系数分析 的决策。
三种决策方法的比较
期望价值最大化： 波士顿最优
离差系数分析： 亚特兰大最优
亚特兰大 波士顿 克利夫兰
均值
3500 3750 3500
标准差
1025 1545 2062
离差系数
0.29 0.41 0.59
均方差分析： 克利夫兰被排除
哪个决策方法较好?
• 如果一种决策反复地做出，并且每次 的概率相等，那么期望值法是比较可 靠的。
0 0.05 0.07 0.085 0.095 0.3
预期效用＝0.755 0.733 0.600
案例：芝加哥烤鸡店的选址决策 风险中性的管理者
1.2 1
0.8 0.6 0.4 0.2
0 0
0 1000
1 0.8 0.6 0.4 0.2
2000
3000
4000
5000
6000
7000
利润的预期效用：风险中性的管理者
管理者对风险决策的态度 （1）回避风险
风险回避 者的效用 曲线，边 际效用是 递减的。
管理者对风险决策的态度 （2）风险中性
风险中性 者的效用 曲线，边 际效用是 保持不变 的。
管理者对风险决策的态度 （3）爱好风险
爱好风险 者的效用 曲线，边 际效用是 递增的。
案例：芝加哥烤鸡店的选址决策 回避风险的管理者
Chapter 15
不确定性和风险下的 决策
Decisions Under Risk and Uncertainty
15.1 风险与不确定性
不确定性（uncertainty）：不确定性是 指不能肯定某种事件是否会发生，也不知 道其发生的概率。
风险（risk）：风险则指虽然不能肯定某 种事件是否会发生，但知道其发生的概率。
管理经济学完整全套PPT精选全文完整版
1. 产品的价格 Px
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
2019年最新-管理经济学 课件(复旦)-精选文档
2019/5/1
18
三．企业理论
• 利润最大化的支持观点 • • 产品市场充分竞争 • 资本市场足够完备 • 对经营者恰当的激励：如期权激励 • 对经营者的约束机制：合理设计经营者的货币收入，
以约束经营者追求非货币化收入的动机（如在职消费） • 经营者对职业发展的考虑（Career Concerns）
2019/5/1
10
二．管理经济学的研究方法
• 图解法 • 例：强迫退休的经济学原理
￥
闲暇的价值
决策依据不同：
◇企业：劳动 者创造的价值 ＝报酬支付
◇劳动者：继 续工作的收益 ＝闲暇的价值
2019/5/1
报酬曲线
生产效率曲线
强迫退休年龄
年龄
自愿退休年龄
11
二．管理经济学的研究方法
• 边际分析法
• 例：产量决策，满足有ＭＲ＝ＭＣ
• 这些经济问题包括：产量决策、定价决 策、广告投入量决策与广告策略、竞争 策略、技术发展战略、工资报酬确定等
2019/5/1
7
二．管理经济学研究方法
• 方法１：均衡分析方法（Equilibrium Analysis）
• 例：投标
甲
•
贿赂
不贿赂
贿赂
２０
２０
４５
０
不贿赂
４５ ０
２５ ２５
均衡：（贿赂，贿赂）．
• 经济学分类：
2019/5/1
5
经济学
按研究对象分
按研究方法分
宏观
中观 微观 地下
经济 学
经济 学
经济 学
经济 学
规 范
实 证
经
经
济
济
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2011-11-21
《管理经济学》骆品亮 复旦大学
31
效用函数
Z=U（X，Y）
• 效用函数的定义
Y B A O1
投影
U2（X，Y）=OB
X
U1（X，Y）=OA
O
2011-11-21
X Y
《管理经济学》骆品亮 复旦大学 32
效用函数
• 例：完全替代品的效用函数
Y U（X，Y）=X+Y
X
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学 33
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学
U2 B
U1
A C
28
例：完全替代品
• 可口可乐 Vs 百事
2 一杯可口可乐=一杯 百事可乐=半杯可口 可乐+半杯百事可乐 =1/3杯可口+2/3百事 =…
百事
1
1
2
可口可乐
2011-11-21
《管理经济学》骆品亮 复旦大学
29
例：完全互补品
• 鞋子：
◇企业的边界扩大至最后 一笔交易的成本与通过市场 交易的成本一样为止。
市场交易的边际成本
最佳规模
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学 17
三．企业理论
• 企业的目标： • ◇非赢利性企业
• • • • • ◇赢利性企业 ☆销售收入最大化 ☆人均收益最大化 ☆利润最大化： Max{PV=∑[TR-TC]/（1+ρ）t}
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学 22
作业题
• 1．若某彩电市场上，供给函数为 Qs=-300000+200P，需求函 数为 Qd=300000-100P，Q的单位为台，P的单位为元/台。 • （1）试求市场上彩电的均衡价格？交易量多大？ • （2）若人们的收入增加，需求函数变为： Qd=360000-100P， 这时市场的均衡价格与交易量又有什么变化？ • 2．试列举10条以上对企业经营发展有制约作用的因素？
2011-11-21
《管理经济学》骆品亮 复旦大学
18
三．企业理论
• 利润最大化的支持观点 • • 产品市场充分竞争 • 资本市场足够完备 • 对经营者恰当的激励：如期权激励 • 对经营者的约束机制：合理设计经营者的货币收入， 以约束经营者追求非货币化收入的动机（如在职消费） • 经营者对职业发展的考虑（Career Concerns）
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学 15
三．企业理论
• 企业：作为契约关系的联结点
原材料 供应商
资本所有者 体力劳动者
企业
产品消费者
工程技术人员
劳动力的 提供者
土地所有者
2011-11-21
管理人员
16
《管理经济学》骆品亮 复旦大学
三．企业理论
• • • • 企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs．代理成本 内部交易边际成本 Coase定理（1937）： 成本
效用函数
• 例：互补品的效用函数
Y U（X，Y）=Min{X；Y}
X
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学 34
例
• 某人的偏好可用U（X，Y）=Min{X+2Y；2X+Y}来描述， 试画出无差异曲线？ 考虑U（X，Y）=4，则： ◇X+2Y=4；当Y≤X ◇2X+Y=4；当X ＜Y 4 2 X=Y
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学
B
U=C X
36
例
• U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 • 则，MRS=MUX/MUY=1
2011-11-21
《管理经济学》骆品亮 复旦大学
37
二．消费者选择
• 预算线： • 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY）， 则预算约束为：PX X+PY Y≤I Y • 斜率=-PX/PY
劳动力 市场
提供劳动 居民储蓄
资金 市场
居民利息收入
企业在经济活动中的简要关系图
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学 20
三．企业理论
• 控股公司
纯粹型控股 公司
混合型 控股公司
控股 子公司
参股 子公司
全资 子公司 （经营 实体）
控股 子公司
参股 子公司
2011-11-21
《管理经济学》骆品亮 复旦大学
2
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学
4
35
边际效用与技术替代率
• • • • • 效用递增： MUX=∆U/∆X=[U（X+∆X，Y）-U（X，Y）]/∆X =dU/Dx≥0 边际效用递减： d2U/dX2≤0 Y 技术替代率（MRS）
A
U（X，Y）=C，由A向B，总效用不变： MUX∆X+MUY∆Y=0 MRSX，Y=-∆Y/∆X=MUX/MUY 表示：为保持效用不变，每减少一个单位X 而必须增加的Y的弥补量（一个单位X可以 换多少单位的Y？）
《管理经济学》骆品亮 复旦大学
二．管理经济学的研究方法
• 边际分析法
• 例：产量决策，满足有ＭＲ＝ＭＣ • Ｑ ＭＲ ＴＲ ＭＣ ＴＣ π • １ １０ １０ ３ ３ ７ • ２ ８ １８ ４ ７ １１ • ３ ７ ２５ ５ １２ １３ • ４ ６ ３１ ６ １８ １３ • ５ ５ ３６ ７ ２５ １１ • 最优产量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６
7
二．管理经济学研究方法
• 方法１：均衡分析方法（Equilibrium Analysis）
• 例：投标 •
贿赂 不贿赂 ０
甲 贿赂
２０ ２０ ４５ ２５ ４５ ２５
不贿赂
０
均衡：（贿赂，贿赂）．
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学 8
二．管理经济学研究方法
• 例：价格调节机制（航空公司）
21
讨论题
• 1．书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与 物质产品一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。 这一建议若被采纳，对精神产品的生产有何影响？ • 2．在一条马路的两旁居住着许多居民（假定均匀分布）， 现拟建设一个大型商场。从方便居民生活出发，商场应建 在什么地方？从商场经营者利益角度出发，又应建在哪里？ 若预测到商场建立后可获巨利，引起另一竞争者进入，那 么，从方便居民生活出发，这两个商场应分别建在哪里？ 若从这两个商家利益的角度出发，各自又应建在哪里？为 什么？
• 消费者决策的影响因素： • ◇收入
• • ◇价格 ◇偏好（Preference）
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学 25
偏好的基本假设
• 完备性：A＞B；A＜B；A＝B • 传递性：A≥B；B≥C A≥C • 单调性：对于正常商品（越多越好），即若
商品组合 X=（X1，X2，…，Xn），Y=（Y1， Y2，…，Yn），满足 Xi≥Yi，则X≥Y • 对于非正常商品（如污染），反之
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学 12
二．管理经济学的研究方法
• 经济模型法
• 例：市场均衡产量与均衡价格的决定
需求曲线：Ｑ＝ａ－ｂＰ 供给曲线：Ｑ＝ｃ＋ｄＰ ｂ，ｄ＞０，则，均衡价格 Ｐ＝（ａ－ｃ）／（ｄ＋ｂ） 均衡产量 Ｑ＝（ａｄ＋ｂｃ）／（ｄ＋ｂ）
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学 13
2011-11-21
《管理经济学》骆品亮 复旦大学
23
第二讲 需求理论
• • • • • 偏好及其表示 消费者选择 需求函数 需求弹性分析 案例：欧洲航空公司空中争夺战
2011-11-21
《管理经济学》骆品亮 复旦大学
24
一．偏好及其表示
• 引例： • ◇选修课
• • ◇超市购物 ◇弹性福利制度
供给曲线
需求曲线
二．管理经济学的研究方法
• 例：销售人员的薪酬机制 • 假设： • ◇销售ｎ种产品，产品ｉ的销售额取决于销售人员 分配的销售时间ｔｉ，即ｘｉ（ｔｉ），∑ｔｉ＝Ｔ • ◇产品ｉ的毛利率为ｇｉ＝Ｐｉ－Ｋｉ，其中Ｐｉ为价 格，Ｋｉ为单位销售成本 • ◇考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对 第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么： • 是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一 样？为什么？
2011-11-21
《管理经济学》骆品亮 复旦大学
19
政府投资
政府开支
提供生产资料
上缴 利税
财政
政府补贴 居民纳税
公共服务 事业
居民收入
提供 劳务
生产 资料 市场
企业收益
企业
企业支出
提供消费品 企业收益
消费品 市场
居民消费支出 购买消费品
居民
雇佣劳动
居民收入
购买生产资料
支付工资 企业贷款 支付贷款利息
2011-11-21
《管理经济学》骆品亮 复旦大学
2
第一讲 绪论
• 经济学及其分类 • ◇经济学的核心问题 • ◇经济学的分类 • 管理经济学的研究方法 • ◇均衡分析方法 • ◇图解法 • ◇边际分析法 • ◇经济模型法 • 企业理论简介
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学 3
一．经济学及其分类
Ｐ
１０００ ７００ ８００
Ｓ
Ｐ
１０００
Ｓ
７００ ５００
Ｄ Ｑ
１００
Ｄ１ Ｄ Ｑ 春运：价格飘升
9
过剩经济与短缺经济
2011-11-21 《管理经济学》骆品亮 复旦大学