经典营销策划文案

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【项目名称】

营销策划方案

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深圳市艾博克电脑系统有限公司内部保密资料

目录

1引言 ................................................ ................................................... .. (4)

编写目的 ................................................ ................................................... ................ 4 范围 ................................................ ................................................... ........................ 4 术语与缩写解

释 ................................................ ................................................... .... 4 参考资料 ................................................ ................................................... ................ 4 2 产品介绍 ................................................ .................................................

错误！未定义书签。 3 产品面向的用户群体 ................................................ ............................. 错误！未定义书签。 4 产品应当遵循的标准或规范 ................................................ ................. 错误！未定义书签。 5 产品的功能性需

求 ................................................ ................................................... . (8)

功能性需求分类 ................................................ ..................... 错误！未定义书签。Feature A .................................................

................................ 错误！未定义书签。

Function ......................................... ........................... 错误！未定义书签。

6 产品的非功能性需求 ................................................ ............................. 错误！未定义书签。

用户界面需求 ................................................ ......................... 错误！未定义书签。软硬件环境需求 ................................................ ..................... 错误！未定义书签。产品质量需求 ................................................ ......................... 错误！未定义书签。其它需求 ................................................ ................................. 错误！未定义书签。

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1引言

编写目的范围

术语与缩写解释

参考资料

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2 概述

【提示：

说明产品是什么，什么用途。介绍产品的开发背景。】

3 营销策划目的

4 市场分析

市场现状分析、宏观环境分析、、同业竞争对手分析、消费趋势分析、销售

状况分析、市场规模

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5 产品SWOT分析

SWOT分析

6 营销定位

产品定位

1．产品特征分析产品的性能 ? 产品的性能有哪些?? 产品最突出

的性能是什么? ? 产品最适合消费者需求的性能是什么? ? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求产品的质量 ? 产品是否属于高质量的产品? ? 消费者对产品质量的满意程度如何?? 产品的质量能继续保持吗?? 产品的质量有无继续提高的可能?产品的价格 ? 产品价格在同类产品中居于什么档次? ? 产品的价格与产品质量的配合程度如

何?? 消费者对产品价格的认识如何?产品的材质，? 产品的主要原料是什么? ? 产品在材质上有无特别之处?? 消费者对产品材质的认识如何?

五大经典营销策划案例分析

文章网络时间：20XX-05-27 17:00：网络

回忆过去的岁月，有许多经典的营销案例让我们回味，其创意的手段让我们感叹，无论是在营销的某一环节还是整个系统过程，还是具体的策划过程，都有许多值得我们学习和借鉴的地方，营销策划案例分析无论是借势还是比附定位，无论是造势还是卖点策划，无论是产品创新还是营销传播，都值得我们去探讨分析。

案例一：黄山香烟上市

二十世纪九十年代，云系烟在中国市场上是如日中天，红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌香烟在内地市场更是作为高端烟草代表受到消费者广泛追捧。营销策划案例分析面对这样一个几乎绝对垄断烟草品牌，当时的安徽蚌埠卷烟厂可谓高不可攀。1993年6月，安徽蚌埠卷烟厂研发了一个无论是口感还是包装都可以与红塔山相媲美的新产品——黄山烟，如何打破红塔山在当时安徽市场上高端产品封锁成为企业考虑的关键。营销策划案例分析当时，蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是传播资源，跟亚洲最大的烟草企业——红塔集团都不是一个重量级别的，营销策划案例分析在激烈的竞