浅谈品牌形象设计中的中国元素应用

浅谈品牌形象设计中的中国元素应用

作者：于洋

来源：《广告大观·媒介》2019年第03期

摘要：近两年，国潮文化逐渐走向世界，促使着大批能够展现本国文化力的成果在发展，民族品牌位列其中。我们的历史悠久，很多文化在历史的长河中奠定了坚实的基础，中国的传统文化深刻的影响着无数的艺术作品。在进行品牌形象设计的时候，我们能够运用中国字、传统图案等作为创作元素，来为品牌形象增添文化效果，必定会使企业更具有社会认同性。

关键词：中国元素;品牌形象;设计

在各国日趋国际化的当下，民族的差异日益引起了人们的关注。当下世界全球化快速发展，各国之间的相互联系更加密切。政治、经济、文化等方面的交流尤为突出。中国有着深厚文化底蕴，有着独特的人文物产和悠久的历史文化，中国在世界的大舞台上越来越有着重要的地位，中国元素的世界性在慢慢的被体现出来，成为国际上公认的中国风格。越来越多的品牌都挂上了中国元素，这些图形符号以及文字等既传达了企业的理念，同时也让世界了解了中国的历史以及文化。

一、中国元素的传承性与创新性

中国元素正在从创新的角度实现文化的传承。我们的设计要走向世界，并被世界承认只有站在中国元素创新的起点上，中国元素是中国传统文化在历史中的演绎，它不是简单的图形或文字，也不是众多图案的堆砌，它有着自己独特的定义。如何将中国元素用现代的视觉符号来表达出来才是主要问题。中国元素需要创新性，需要经典文化与现代思维的融汇，我们要用世界的眼光来发掘中国元素。

（一）传统文化下的中国元素

中国元素，在我们的认识就是受中国传统文化的影响滋生出的中国特有元素。它既包括物质层面，同时又包含精神文化内容。各种体现中国独有的内容，像是生活习惯、宗教、民俗等，当然也包括我们身边的瓷器、茶叶、竹简等等都是。

（二）中国元素的创新与发展

“中国元素”在企业的品牌设计中，常以传统图案和汉字的形式来表现。设计师借鉴中国传统元素来对企业的形象设计进行诠释。传统图案在视觉传达领域中表现的尤为突出，并被企业视觉识别体系普遍认可。中国的传统图案资源是非常丰富的，它们以其深厚、独特并富有魅力的民族精神和民族传统，在企业品牌设计中大放异彩。

二、企业形象本土化与企业品牌国际化

（一）中国元素是实现我国企业形象本土化战略的重要途径

企业品牌形象设计的本土化就是指从创意到执行，从图像到文案都尽量采用本民族传统文化元素，使之与本土文化背景相契合很显然，企业品牌形象设计的本土化，就是根据企业本身所处的实际情况在视觉设计元素的内涵上不盲目崇拜，在特定历史文化、发展环境和民俗民族的基础上形成适合企业自己的理论和设计语言的习惯表达方式，走民族性之路。企业品牌形象设计中运用传统文化元素是国际贸易环境下体现企业差异化竞争的重要手段。

（二）企业形象本土化与企业品牌国际化不矛盾

企业品牌形象设计的国际化，其根本目的不是教条式地统一其视觉形象的文字和图形，而是以不同的文字和图形为工具载体，让尽量多的国家、民族、人们更为简单、迅速地认同并接受你的企业品牌，逐步青睐你的产品。国际化在此种意义上和本土化是不冲突的，它们的出发点和归根点都是一致的，那就是国际的企业及品牌需要重视和尊重所在国的文化历史、文字语言、宗教信仰和风俗习惯。

三、中国元素在平面设计中的传承与应用

（一）汉字篆刻在平面设计中的传承与应用

汉字是中国特有的文化元素，具有独特的艺术魅力。经过历史的变迁，汉字又派生出书法、篆刻等艺术表现形式。设计师靳埭强先生创作的永字八法系列海报将中国汉字“永”拆分为最基本的笔画，虽然画面中仅仅只有点、横折、鉤、撇、捺、等笔画结构，却完美的展现出汉字的神韵与魅力。

（二）装饰图案在平面设计中的传承与应用

装饰图案包括彩陶、青铜器、瓷器、画像石、丝织品、壁画等工艺品上的装饰图案，可分为抽象几何纹样、植物纹、花卉纹、动物纹等等。将这些装饰纹样融入到现代平面设计中，非常具有中国特色。设计师陈幼坚将青花瓷纹样作为肌理融入到中国文字的设计中，并配有梅花作为映衬，浓浓的中国风味。

（三）民俗艺术在平面设计中的传承与应用

民俗艺术形式丰富多彩，是一种多元的符号，它的载体包括灵巧的剪纸、刺绣，恢弘精致的织锦、服饰，简约质朴的木版年画，娟秀的扇艺、印染，或质朴或奢华的民居、家具，粗放热烈的民歌等。中国是礼仪之邦，节日习俗繁多，比如：春节贴窗花、对联;端午赛龙舟包粽子;中秋赏花灯，相沿成习酝酿着民间艺术这一琼浆，日久形成了熠熠生辉、丰富的视觉元

素。民俗艺术形式或简约或多元的造型，不仅在物质上满足了民众的节日需求，更在精神上带来了美的视觉传达和祝福、祥和的节日意蕴。只有深入了解民俗，才能更好地理解艺术形式的独特表征。了解富有中国传统艺术特色的民俗艺术形式的风格，提炼艺术形式精华，对民俗艺术形式在品牌设计中的传承与创新具有重要的实践意义。

四、结语

中国传统文化设计元素是东方文化的一处独特景观宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其它艺术形式难以替代的。企业品牌形象设计要走出一条民族乙班发展道路，形成视觉上的“中国风格”就必须在现代视觉设计理念及广告传播学理念指导下，根植于传统文化土壤中，从中汲取创作灵感。

参考文献：

[1]俞军财.企业品牌形象设计中的中国元素应用研究[J].包装与设计，2010（5）：100-102.

[2]高铁.自主品牌形象设计中中国形象元素的审美演变[J].中国民族博览，2017（4）.

作者简介：于洋河北软件职业技术学院数字传媒系教师任教领域：广告设计、品牌设计、包装设计