我国滨海旅游市场分析

对旅游市场的客源分析，是编制旅游规划的重要内容之一。滨海旅游客源市场的分析结果对于新型潜在滨海旅游区选划和最终确定都起重要的参考作用，甚至是决定性作用。

1沿海城市入境旅游客源市场分析

1.1沿海城市入境旅游者的特征

沿海城市入境旅游者在我国入境旅游者中占有主体地位。2008年，我国沿海城市接待的入境旅游者人数占全国入境外国旅游者人数的32.14%。在分析滨海国际旅游者特征由于部分数据难以获得，因此近似地使用全国的旅游统计数据。1.1.1我国沿海城市入境旅游者年龄主要集中在15—64岁之间，在各年龄段中亚洲旅客占绝大多数。我国沿海城市入境旅游者90%以上集中在15—24岁、25—44岁、45—64岁三个年龄段，其中25—44岁的入境旅游者所占比重最大，为51%；其次为45—64岁的入境旅游者，为40%；再次为15—24岁的入境旅游者，为9%。在各个年龄段的入境旅游者中亚洲旅客占绝大多数（日本旅客、韩国旅客和马来西亚旅客占主体地位），其次为欧洲旅客，再次为美洲旅客，最后是大洋洲和非洲旅客（表1）[1]。我国沿海城市入境旅游者年龄主要集中于25—44岁，其原因主要是由于这一年龄段的旅游者收入较高，身体健康状况较好，更适合出游。入境旅游者中亚洲旅客占绝大多数，符合入境旅游客源地分布距离衰减规律。

表1

2008年我国各个年龄段的入境旅游者地区构成/%

Tab.1Foreign visitor arrivals by age ，

2008/%年龄

亚洲旅客美洲旅客欧洲旅客大洋洲旅客非洲旅客15—24岁

52.35

8.6335.80.230.9825—44岁62.428.0324.95 2.39 2.2045—64岁

59.09

12.66

23.95

3.17

1.13

数据来源：中华人民共和国国家旅游局编，《中国旅游统计年鉴2009》，中国旅游出版社，2009年11月。

1.1.2入境旅游者以男性为主。2008年，我国沿海城市入境旅游者中男性所占比例为64.17%，女性所占比例为35.83%。我国沿海城市入境旅游者之所以多为男性，是由于男性在一般国家中收入较高，并且身体状况更适合进行远距离出游。1.1.3入境旅游客源主要香港同胞，香港游客入境方式以徒步为主，外国游客入境方式以乘飞机为主。我国沿海城市入境旅游者（包括外国旅客、华

侨、港澳台同胞）主要入境方式依次为徒步、汽车、飞机、船舶和火车。入境外国游客主要入境方式依次为飞机、徒步、汽车、船舶、火车。我国沿海城市入境旅游客源主要是香港同胞，由于香港与大陆接壤，徒步入境方式较为快捷方便。2008年，入境旅游者（包括外国旅客、华侨、港澳台同胞）采用徒步入境方式的占56.48%，乘汽车

入境的占25.13%，

乘飞机入境的占12.93%，乘船入境的占4.21%，乘火车入境的占1.24%。外国游客乘

飞机入境的占55.20%，徒步入境的占15.11%，乘汽车入境的占15.09%，乘船入境的占11.30%，乘火车入境的占3.29%。

收稿时间：2010-09-16；修回时间：2010-12-19基金项目：国家海洋局908专项（编号：908-ZC-I-19）资助。

文章编号：1000-8462（2011）02-0317-05

我国滨海旅游市场分析

刘明1，徐磊2

（1.国家海洋局海洋发展战略研究所，中国北京100860；2.中国人民大学商学院，中国北京

100872）

摘要：滨海旅游客源市场分析是编制沿海地区旅游发展规划的重要内容之一，对于选划新型潜在滨海旅游区

起重要的参考作用，甚至是决定性作用。运用旅游市场分析的框架，对我国滨海旅游客源市场现状进行深入分析，获得我国滨海旅游入境客源市场的年龄构成、性别构成、旅游动机等方面的结论，以及滨海旅游国内客源

市场的特征，进而对我国滨海旅游潜在客源市场进行分析。在此基础上，提出培育我国滨海旅游客源市场的思路和对策。关键词：滨海旅游；客源市场；入境旅游中图分类号：F062.1；F590

文献标识码：A

第31卷第2期经济地理Vol.31，No.22011年2月ECONOM IC GEOGRAPHY Feb.，2011

1.2我国沿海城市入境外国游客的旅游动机以观光休闲为主

入境旅游者的旅游动机的研究是滨海旅游市场的重点，也是指导滨海旅游开发，并采取有效宣传措施，从而吸引旅游者的关键。

我国沿海城市入境外国游客的旅游动机由大到小包括观光休闲、会议和商务、务工、探亲访友等。2008年，我国沿海城市入境外国游客以观光休闲为目的的占沿海城市入境外国游客总数的49.5%，以会议和商务为目的的占沿海城市入境外国游客总数的23.34%，以务工为目的的占沿海城市入境外国游客总数的10%，以探亲访友为目的的占入境外国游客总数的0.28%（表2）。

表22008年我国沿海城市入境外国游客

年龄、性别、目的构成

Tab.2Foreign visitor arrivals by age，sex，purpose&

mode of transport2007—2008

项目沿海城市入境外国占沿海城市入境外

游客数/万人次国游客总数比重/%总计2432.53100.0

按年龄分

＜14岁98.52 4.1

15—24岁206.138.5

25—44岁1129.1046.4

45—65岁871.7035.8

＞65岁127.09 5.2

按性别分

男1560.9064.2

女871.6435.8

按旅游目的分

会议/商务567.7723.3

观光休闲1203.9649.5

探亲访友 6.790.3

服务员工243.1910.0

其他410.8216.9

数据来源：《中国旅游统计年鉴2009年》，国家旅游局。

1.3入境旅游主要客源市场结构分析

我国目前的滨海旅游市场，可分为内陆客源市场和境外客源市场两大部分。境外客源市场由三部分人组成：即外国旅客（含外籍华人）、海外华侨、港澳台同胞。其中海外华侨所占比重很少，约为2%，可忽略不计。

我国沿海地区2008年接待入境旅游者4178.57万人[2]，占我国接待入境旅游者总数的32.14%，市场份额较大，滨海地区旅游市场已处于开发状态。亚洲是我国滨海旅游的一级市场，以日本、韩国和东南亚各国为主。传统的英、法、德入境旅游人数稳步上升。美国始终保持重要客源国的地位，俄罗斯则异军突起，成为沿海各省旅游人数迅速增长的客源国之一。由于地缘关系，港澳台居民出游主要在广东、福建以及海南。香港是外国旅行者进入我国的重要中转，为其他沿海地区的沿海滨海旅游和内陆的旅游区输送了大量的旅游者。表3显示我国2008年沿海地区入境旅游者比例，由表3可知，港、澳、台、韩国、日本、俄罗斯、美国、马来西亚、蒙古、澳大利亚、泰国、英国、德国、印度、法国、印尼、哈萨克、意大利和荷兰等国家是我国滨海旅游的重要客源国和地区。

表32008年我国沿海地区入境旅游者比例比较表Tab.3China’s visitor arrivals weight2008

沿海地区入境旅游者沿海地区入境旅游者

占总旅游者比例/%占总旅游者比例/%

香港地区60.261澳大利亚0.4412

澳门地区17.662泰国0.4313

台湾省 3.373英国0.4214

韩国 3.054加拿大0.4115

日本 2.655德国0.4116

俄罗斯 2.406印度0.3417

美国 1.377法国0.3318

马来西亚0.808印尼0.3319

新加坡0.679哈萨克0.2320

菲律宾0.6110意大利0.1521

蒙古国0.5411荷兰0.1422

数据来源：根据2008年《中国旅游局旅游统计》按比例估算。

1.3.1港澳台市场。港澳台市场占入境旅游人数的80%以上（表3），创汇在旅游外汇收入中超过一半。香港市场自回归以来，经济保持着良好的增长势头，居民对未来持乐观态度，增加了旅游消费。同时，双方采取了一系列简化入出境手续的措施行之有效，方便了香港居民的进出，通关的便利吸引了更多的香港旅客，到广东省一些城市作短期度假的客人增多。台湾市场以探亲观光和商务考察为主。扩大开放和经贸往来的增加，台湾民众赴大陆城市投资的机会增多，又因为同是炎黄子孙、血脉相通，探亲人数有增无减。澳门的回归使澳门与大陆的感情更加接近，经贸往来与技术交流也在逐年增加。

1.3.2日本市场。日本一直是来华入境旅游外国人市场的榜首[3]。1988年由于经济滑坡，出游人数稍有回落，但1999年和2000年均有较大幅度的复苏。最近，日本政府对节日的调休方法进行了改革，使得国民有更多的假期出游，加上日本与中国在文化上有着密不可分的关系，再加上我驻日使馆自1999年8月简化了签证手续和降低签证费用等举措，这些均为日本人出游创造了条件。

1.3.3韩国市场。韩国是我国第一大海外客源市场，是1990年代新崛起的市场，处于新兴和高速增长阶段[4]。自1990年代以来，特别是1992年中韩建交以来，中韩经贸关系往来增加，韩国来华旅游市场

排序排序

318经济地理第31卷