广告调研的基本过程
广告调研的基本内容
2023-10-31CATALOGUE目录•广告调研概述•市场调研•品牌形象与定位调研•营销组合要素调研•媒体投放效果调研•广告效果评估与反馈01广告调研概述广告调研是指通过收集和分析相关数据，研究广告受众、市场趋势、竞争对手等信息，以帮助广告主制定更有效的广告策略的过程。
广告调研是一个系统性的过程，需要明确调研目的、设计合理的调研方案、选择合适的调研方法和工具，并通过对数据的整理、分析和解读，得出有价值的结论和建议。
提供市场和受众的洞察通过广告调研，可以了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等信息，从而为广告策略的制定提供有力的市场洞察。
同时，还可以了解市场趋势和竞争对手的广告策略，为广告策略的创新提供思路。
优化广告效果广告调研可以帮助广告主评估广告效果，包括广告的受众覆盖、受众反应、传播效果等，从而为广告的优化和调整提供依据。
通过对广告效果的评估，可以及时发现问题并采取相应的措施，提高广告的针对性和有效性。
支持决策制定广告调研的结果可以为广告主的决策提供数据支持，例如选择合适的媒体、制定合理的预算、确定最佳的发布时间等。
通过科学的数据分析，可以使决策更加理性、客观和准确。
广告调研的步骤•确定调研目的：首先需要明确广告调研的目的和需求，例如了解目标受众的消费习惯、市场趋势、竞争对手情况等。
在确定调研目的时，需要与广告主进行充分沟通和协商，确保调研结果能够满足广告主的需求。
•设计调研方案：根据调研目的，需要设计合理的调研方案，包括调研方法、工具、样本量、调查问卷等。
在设计调研方案时，需要考虑数据的可获得性和可信度，以及调研成本和时间等因素。
•实施调研计划：在确定好调研方案后，需要实施调研计划，包括数据的收集、整理和分析等。
在实施过程中，需要保证数据的真实性和可靠性，同时需要与被调查者建立良好的沟通和信任关系。
•撰写调研报告：最后需要根据调研结果撰写调研报告，包括数据的汇总和分析、结论和建议等。
在撰写报告时，需要用简洁明了的语言表述结论和建议，同时需要提供可行的建议和措施，以帮助广告主制定更有效的广告策略。
广告策划的关键步骤和要素
广告策划的关键步骤和要素广告策划是一项复杂且关键的过程，它涉及到多个环节和要素。
在这篇文章中，我们将探讨广告策划的关键步骤和要素，帮助您理解并成功实施广告策划。
一、调研分析广告策划的第一步是进行调研分析。
在这个阶段，您需要全面了解目标受众、市场需求、竞争情况以及消费者的行为和偏好。
通过市场调研、竞争分析和数据收集，您可以获得宝贵的信息，为后续策划提供依据。
二、确定广告目标在基于调研分析的基础上，明确广告策划的目标是至关重要的。
广告目标应该是具体、可衡量和达到的。
例如，目标可以是提高品牌知名度、增加销售量或改变消费者的购买行为。
明确的目标可以帮助您在整个策划过程中保持清晰的方向。
三、制定广告策略广告策略是指实施广告目标的方法和计划。
在这个步骤中，您需要确定定位策略、传播渠道、媒体选择以及广告内容和形式等方面的策略。
制定一个有针对性的广告策略可以提高广告的效果，吸引目标受众并达到预期的广告效果。
四、创意开发广告创意是广告策划中的核心要素之一。
它需要与目标受众相契合，引起注意并激发消费者的情感共鸣。
创意开发可以包括文字、图像、音频和视频等多种形式，通过有趣、新颖或震撼的方式来传递广告信息。
创意广告可以提升品牌形象，增加品牌认知度，激发消费者的购买欲望。
五、制作执行制作执行是指将广告策略和创意以实际的形式制作出来并进行投放。
这包括设计广告图形、拍摄广告影片、编辑广告文案、制作广告音频等等。
在制作执行阶段，需要确保广告内容的质量和出众以及媒体投放的选择和达到预期的传播效果。
六、广告效果评估广告策划的最后一步是对广告效果进行评估和分析。
通过监测广告的曝光量、点击率、转化率、销售量等数据，来评估广告对于目标受众和市场的影响。
根据评估结果，可以对广告策略进行调整和优化，以提高广告的效果和回报。
综上所述，广告策划的关键步骤和要素包括调研分析、确定广告目标、制定广告策略、创意开发、制作执行以及广告效果评估。
只有在每个步骤都充分考虑和细致执行的情况下，才能够成功地实施广告策划。
平面广告设计调研报告3篇
平面广告设计调研报告平面广告设计调研报告精选3篇（一）调研报告：平面广告设计一、调研目的平面广告设计是企业在推广、宣传产品和服务时的重要手段之一。
本调研旨在了解当前平面广告设计的趋势和市场需求，为企业设计更有吸引力和有效果的广告提供参考。
二、调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎查找相关的平面广告设计案例和趋势分析，并收集用户对不同广告设计的反馈和评价。
2. 问卷调查：在社交媒体和线下场所进行问卷调查，了解消费者对平面广告设计的偏好和影响因素。
3. 口头访谈：与相关行业的设计师、广告从业者和市场专家进行访谈，了解他们的意见和经验。
三、调研结果及分析1. 平面广告设计趋势(1) 简约风格：平面广告设计越来越倾向于简约、清晰的风格，以简洁明了的文字和图形来传达信息，给人留下深刻印象。
(2) 平面和实物结合：一些广告设计采用平面图像和实物结合，使广告更加生动有趣，引起观众的兴趣和共鸣。
(3) 创意和互动性：平面广告设计越来越注重创意和互动性，通过独特的构思和互动设计来吸引观众的注意力和参与度。
2. 平面广告设计影响因素(1) 目标受众：平面广告设计必须根据目标受众的喜好和习惯进行定位和设计，才能更好地吸引观众的注意。
(2) 品牌定位：平面广告设计需要与品牌的定位和形象相一致，传达出品牌的特色和价值观。
(3) 色彩选择：不同的颜色可以传递不同的情感和讯息，平面广告设计需要根据产品的特点选择合适的颜色来传达信息。
(4) 文字和排版：文字的选择和排版风格对广告的效果有很大影响，需要考虑字体的醒目程度和排版的易读性。
四、调研结论1. 平面广告设计趋势向简洁、清晰、创意和互动方向发展。
2. 平面广告设计应根据目标受众、品牌定位、色彩选择和文字排版等因素来进行设计。
3. 平面广告设计需要关注目标受众的喜好和习惯，以及传达产品特点和品牌价值观的能力。
五、建议1. 企业应密切关注平面广告设计的趋势和市场需求，及时调整设计策略。
5广告策划中的市场调研
5广告策划中的市场调研点难点提示第一节广告市场调查一、市场调查的重要性：市场调研非常重要，它是营销的基础。
由于市场是瞬息万变的，因此广告计划乃至营销计划也要不断地修正，这就要求市场调研人员不断地了解市场信息、了解消费者，找出产品滞销的原因所在，并提出改进的有力措施。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据2．广告调查为广告设计提供具体的资料3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二、市场调查的基本步骤1．与客户洽谈，制作市调策划书。
策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2．设计调研问卷，并开始抽样。
（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。
3．实施（培训访员，督导监控）。
4．复核抽查（通常另有一份复核问卷）。
5．数据处理（包含编码录入）。
6．撰写报告(要有综合分析，体现调研报告的质量)。
7．给客户作提报presentation。
8．收款。
三、市场调查的内容广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：1．产品(或劳务)调查对于产品的调查主要包括两个方面：首先是有关产品的详细情况。
包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。
其次，对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。
2．消费者调查消费者是广告信息传播的接受者，是广告宣传的对象。
对于消费者情况的调查具体分为：（1）消费者的基本情况：包括年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。
这些基本情况不同，就会产生不同的需要，不同的购买方式，对这些情况的了解，有助于对广告目标的确定。
（2）消费者的心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯、购买动机，对于确定商品的目标市场很有帮助。
而且，可以帮助广告策划者找到广告有效的诉求点和诉求方式。
3．市场调查这里所说的市场调查是狭义的，它是指对与广告活动密切相关的市场情报的调查。
广告调研的基本内容
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第三者 广告调研
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课堂思考
市场调查是广告调研的一个重要组成部分？
广告调研仅是市场调查的一个重要组成部分
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第三者 广告调研
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（六）广告效果调研 在广告制作、发布的不同阶段，对广告效果
的调研。包括广告心理效果调研、广告社会效 果调研、广告经济效果调研。 （七）国际广告调研 1、政治法规状况的调研 2、经济情况的调研 3、文化背景的调研
第三者 广告调研
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（三）广告调研的类型 1、按照调研的地域范围划分 国际广告调研、全国性广告调研、地区性 广告调研
2、按照调研在整体广告活动中的顺序划分 前期调研、后期调研
3、按照调研的信息来源不同划分 直接调研、间接调研
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4、按照调研的工作方式不同划分 访谈调研、问卷调研、电话调研、观察调 研、回函反应调研、日记调研等。
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3.2 广告调研方法与技术
一、抽样设计
要解决两个问题：
1、确定调查样本的大小：样本越大，调查结 果越准确，但调查费用很高，获取资料时间也 较长。
2、选择抽样的方法：选择根据有：广告调研 目标、样本代表性、抽样成本和时间等。抽样 方法包括随机抽样和非随机抽样。广告调研中 多用随机抽样的方式。
第三者 广告调研
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3、系统性：从系统的观点出发，重视研究 各种因素之间的内在联系，从因素的联系、制 约和相互作用中把握市场需求的变化趋势和运 动规律。
4、经济性：尽可能用最少的费用来完成预 期的广告调研目标。因此要考虑（1）如何利用 现有资料；（2）如何进行实地调研这两个问题。
广告定位的基本步骤及方法
广告定位的基本步骤及方法广告定位指的是确定广告目标受众，以及在市场中建立产品或品牌与目标受众之间的关联性。
下面是广告定位的基本步骤及方法：1. 目标市场分析：首先，需要对目标市场进行详细分析。
了解目标市场的人口统计数据、行为特征、购买习惯、需求和偏好等信息。
通过市场调研、数据分析和竞争对手研究等手段，获取相关信息。
2. 识别目标受众：在目标市场中，确定主要的目标受众群体。
通过分析目标市场数据，找出潜在客户群体中具有相似特征的子群体。
这些特征可以包括年龄、性别、教育程度、职业、收入水平、兴趣爱好等。
3. 制定定位策略：根据目标受众的特征，制定广告的定位策略。
确定广告传达的核心主张，以及与目标受众之间的关联点。
定位策略应该与目标市场的需求、竞争环境和产品或品牌的优势相适应。
4. 制作广告内容：根据定位策略，制作相应的广告内容。
广告内容应该具有吸引力、鲜明的传达思路和有说服力的语言。
考虑到目标受众的特点，选择合适的媒体渠道，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
5. 定位测试和优化：在广告发布之前，进行定位测试。
通过问卷调查、焦点小组讨论等方式，获取目标受众对广告的反馈和意见。
根据测试结果，对广告内容进行调整和优化，以提高广告的效果和影响力。
6. 定期评估和调整：定位策略不是一成不变的，随着市场变化和目标受众需求的变化，需要定期评估和调整广告定位。
根据市场反馈、销售数据和竞争对手的动态，及时调整广告内容和传播渠道。
总之，广告定位是一个动态的过程，需要不断地进行市场分析、目标受众识别、定位策略制定和广告优化。
通过正确的定位，可以有效地传达产品或品牌的价值，吸引目标受众的注意力，提高市场占有率和销售额。
广告定位是企业在市场中建立产品或品牌与目标受众之间关联的重要过程。
它涉及到对目标市场和目标受众的深入了解，以及将广告内容和传播渠道与其需求和偏好相匹配的策略制定。
在本文中，我们将继续探讨广告定位的相关内容，包括广告定位的方法和实施步骤。
广告定位的基本步骤与方法
广告定位的基本步骤与方法广告定位是指确定广告内容和形式，以吸引目标受众的注意力并达到营销目标的过程。
以下是广告定位的基本步骤和方法：1. 目标市场分析：首先要了解目标市场的特征，包括人口统计数据、消费者行为和偏好等。
通过市场调研和数据分析，确定目标市场的细分群体，进而确定广告的定位方向。
2. 竞争对手分析：分析竞争对手的广告策略和品牌定位，了解其优势和劣势。
可以通过竞争对手的广告内容、创意、媒体选择等方面进行比较，并找到差异化的定位点。
3. 定位目标确定：根据目标市场和竞争对手分析的结果，确定广告的定位目标。
定位目标可以是解决顾客痛点、突出产品特点、塑造品牌形象等。
4. 定位差异化：通过确定定位差异化，将自己与竞争对手区分开来。
可以通过产品独特性、服务特点、品牌形象等方面来塑造差异化的定位，并使之与目标市场的需求相契合。
5. 选择合适的媒介：根据目标市场的特征和定位策略，选择适合的媒介进行广告投放。
可以考虑传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如社交媒体、搜索引擎营销等）的组合使用，以最大限度地接触目标受众。
6. 创意设计：根据目标市场和定位目标，进行创意设计，制作广告内容和形式。
广告创意要与目标受众的心理需求和价值观相吻合，以吸引他们的注意力并引发共鸣。
7. 广告效果评估：广告定位的最终目标是达到营销目标，如销售增长、品牌认知度提升等。
通过定期的广告效果评估，可以对广告的定位策略进行调整和优化，以提高广告的效果和效益。
总之，广告定位是一个综合性的过程，需要综合考虑目标市场的需求、竞争对手的情况以及自身的差异化竞争优势。
通过合理的定位策略和创意设计，可以使广告更加精准地传达信息，吸引目标受众的关注并达到营销目标。
广告定位是营销传播中的重要环节，它决定了广告信息的传播方向和目标受众群体。
为了确保广告能够有效地触达目标受众并产生良好的市场效果，广告定位需要经过一系列的步骤和方法。
首先，目标市场分析是广告定位的基础。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指根据客户需求和市场情况，制定广告宣传方案的过程。
下面将详细介绍广告策划的流程，包括市场调研、目标设定、创意构思、媒体选择、执行实施和效果评估等环节。
一、市场调研市场调研是广告策划的第一步，通过对目标市场的调查和分析，了解目标受众的需求、竞争对手的情况、市场趋势等信息，为后续的广告策划提供依据。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行。
二、目标设定在市场调研的基础上，确定广告策划的目标。
目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改善企业形象等。
目标要具体明确，并且可衡量，以便后续进行效果评估。
三、创意构思创意构思是广告策划中的核心环节，通过对目标受众的心理需求和市场调研结果的分析，进行创意的生成和筛选。
创意可以包括广告语、形象设计、故事情节等，要求与目标受众的心理需求相契合，并能够吸引他们的注意力。
四、媒体选择媒体选择是根据广告策划的目标和创意构思，选择适合的媒体渠道进行广告宣传。
媒体可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
选择媒体时要考虑目标受众的特征、媒体的覆盖面和传播效果等因素。
五、执行实施执行实施是将广告策划方案付诸实践的环节，包括广告内容的制作、媒体投放的安排和执行监控等。
广告内容制作要符合创意构思，吸引目标受众的注意力；媒体投放要按照预定计划进行，并进行监控和调整。
六、效果评估效果评估是对广告策划的效果进行评估和分析的环节，通过采集数据、进行统计分析等方式，评估广告的暴光量、点击率、销售增长等指标，判断广告策划的效果，并根据评估结果进行调整和改进。
综上所述，广告策划的流程包括市场调研、目标设定、创意构思、媒体选择、执行实施和效果评估等环节。
每一个环节都需要子细考虑和精心设计，以确保广告的有效传达和目标的实现。
在实际操作中，还需要根据具体情况进行调整和改进，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
广告调查
1、这个广告很合我的口味 2、假使这广告登在杂志上的话，我会跳翻过去 3、这是一则诚挚感人的广告 4、这则广告激起了我买此种品牌产品的决心 5、对这则广告我不太感兴趣 6、这则广告使我觉得很舒适 7、这是一则美妙的广告 8、这是一则令人难忘的广告 9、我不喜欢这则广告 10、这是一则迷人的广告 11、这种广告我早就厌倦了 12、这则广告让我感到冷冰冰的
第三章
广告调研的组织机构
第一节 市场调查机构的类型
一、非独立性调查机构 二、独立的调查机构 专业化市场调查公司 顾客或广告调研公司 辛迪加服务公司 现场服务公司 专门服务公司 广告公司所属的市场调查部 其他相关机构
第二节 专业化市场调查机构的职能部门
总经理室、客户服务部、研究开发部、调查部、 统计部、资料室、财务部 管理人员、研究人员、督导、访问员或调查员、 电脑录入人员、资料员
所谓“调查总体”是指由所有被调查对象 所组成的整体。 在收视率调查中，调查总体一般被界定为 目标区域内所有4岁及以上的电视家庭人口。
二、确定样本容量
确定样本容量时一般应考虑的因素： 调查总体中各单位的差异程度 允许误差 抽样方法 经费、人力和时间等
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二、确定样本容量
二、发展阶段：1920—1950年 1922年，AC尼尔森公司进入商业研究领域 20世纪30年代后期，市场调查进入大学课堂 实验设计、意见调查等运用与士兵和家庭的消费 行为 40年代，焦点小组方法引入，抽样技术的发展 三、成熟阶段：20世纪50年代以后 市场调查业的广阔前景 50年代中期，市场细分和消费者的动机研究开始 出现 60年代以后，统计分析技术在调查分析中的运用
广告调研的基本方法
广告调研的基本方法广告调研是为了了解市场需求、顾客喜好和竞争状况等信息，从而有效地制定广告策略和方案的过程。
下面是广告调研的基本方法：1. 目标受众调研：确定广告的目标受众是调研的重要部分。
通过市场调研、顾客问卷调查等方式，了解目标受众的人口统计信息、消费习惯、喜好等。
此外，还可以通过社交媒体等渠道获取目标受众的反馈和意见。
2. 市场调研：通过对市场进行调研，了解整个市场的规模、增长趋势、潜在需求等。
可以通过购买市场报告、参考统计数据、与行业专家交流等方式获取市场调研的数据。
3. 竞争分析：通过对竞争对手的广告策略进行分析，了解他们的广告形式、内容、媒体渠道等。
可以通过观察竞争对手的广告或参与相关行业的展会、会议等方式获取竞争对手的广告信息。
4. 媒体选择调研：确定广告投放的媒体渠道是调研的重要环节。
通过分析受众人群的特点、媒体覆盖率、媒体的品牌形象等因素，选择最适合广告目标受众的媒体渠道。
5. 问卷调查：设计问卷，采用线上或线下方式进行广告问卷调查，了解顾客对广告的反应和意见。
问卷中可以包括广告的认知程度、关注程度、喜好程度等指标，从而了解广告效果和用户需求。
6. 重点群体访谈：通过面对面的访谈方式，深入了解目标受众的观点、需求和体验，以及他们对竞争对手广告的看法。
访谈可以在不同场景下进行，例如在购物中心、咖啡厅等地方进行。
7. 数据分析和整合：将所收集的数据进行整理和分析，从中得出结论和洞察。
通过数据的比较和汇总，确定广告策略的具体方向和具体落地细节。
最后，需要说明，广告调研是一个动态的过程，随着市场的变化和目标受众的需求变化，调研的结果也会有所调整和更新。
因此，持续进行广告调研是非常重要的，以保证广告策略的有效性和适应性。
广告调研是一个非常重要的过程，它可以为广告策划和制定提供有力的支持，帮助企业更好地了解市场需求、顾客喜好以及竞争状况等信息。
通过广告调研，企业可以更加准确地定位目标受众，制定针对性的广告策略，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告调研的基本过程
第一节 广告调研过程概述 第二节 计划阶段 第三节 资料采集阶段 第四节 分析报告阶段
第一节 广告调研过程概述
广告调研旳过程： 一、 广告调研准备阶段（计划阶段） 二、 调研实施阶段（资料采集阶段） 三、 分析和总结阶段（报告阶段）
广告调研旳一般程序
1、设定研究主题 2、查阅有关旳理论及以往旳研究成果 3、拟定研究问题，提出假设或模型 4、选择合用旳研究措施、设计研究方案
例一：“了解家用空调广告诉求对象”： “家用空调使用者”怎样界定？ “具有潜在购置意向”怎样界定？
例二：“广告频率与广告效果旳关系” “广告频率高”
广告每天一般时间播出？次，黄金时间播出？次
“效果好”
受众能回忆广告内容；回忆广告品牌；有购置欲望等
8、选择合用旳研究措施、设计研究方案
（1）选择研究措施 （2）选择搜集数据旳措施 （3）定义所需旳信息 （4）要求变量旳测量措施和量表 （5）设计问卷 （6）设计抽样措施 （7）制定数据分析方案 （8）经费预算和进度安排
❖5．调查总体：1000人。调查个体特征：
❖（1）年轻工薪族：分布于各城区；工作种 类不同；年龄不同。
❖（2）中年人：有一定经济基础，应酬较多 ，社交范围广。
❖（3）老人族：身体尚健康，大部分有过吃 苦经历、饮酒历史长旳老年人。
❖6．小组各成员于2023年1月1日至1月5日 实施调查。
❖7．2023年1月6-7日小构成员一起讨论、 整理、分析资料。
❖六、抽样措施：简朴随机抽样。
❖七、调查时间：从2023年1月1日至1月5日 （共5天）。
❖八、调查经费预算和调查质量控制措施：
❖1、调查经费预算表
❖ 方案设计费： 元 复印费： 元 餐费： 元交通费： 元 礼品费： 元 机动费用： 元 统计分析研究费： 元 研究报告编撰制作费： 元
广告调查的必要性、原则与流程
广告调查概念：广义：伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称。
狭义：广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料、查找广告媒介和检查广告效果的目的而进行的广告调查。
市场调查：是用科学的方法、客观的态度，以人们的意见、观念、适应、行为和态度为调查研究的要紧内容，有效的收集和分析相关的信息，从而为治理决策部门制定有关的战略和策略提供基础性的数据和资料。
广告调查市场环境的特点：当今营销环境的差不多特征1、产品的高度同质化2、消费者导向（买方市场）3、市场细分4、整合营销传播IMC广告调查的必要性广告调查是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，对与广告活动有关的资料进行收集、整理、分析和解释。
广告调查的目的是为成功地开展广告活动提供准确的有效的信息，它是广告运动的基础。
为广告策划提供所需资料为广告创意和设计提供依据为制定广告策略提供导向广告调查与广告活动的关联（与市场调查的区不）：广告调查 = 广告活动中的市场调查广告调查的原则：目的性、系统性、信息性、科学性、实践性广告调查的流程：1、提出任务2、初步分析探究、提出假设3、构建调研框架4、题目及概念的操作化5、确定调研指标与尺度6、被调研对象的选择及方法7、选择搜集资料的方法8、搜集资料的工具预备与设计9、调研的组织与实施10、资料的收集、整理、检验与计算机输入11、资料统计分析12、撰写调研报告13、调研结果的沟通一、广告调查组织广告调查方法：二手资料：观看法观看法是指调查者依照研究的目的，通过自身的感官和辅助仪器，有目的、有打算地对处于自然情境下的人、物体或事件进行系统感知观看的一种科学研究方法。
观看法的要素与特征1、要素：观看者、观看对象、观看手段。
2、特征：A.客观性。
B.能动性。
C.选择性。
观看法的条件：首先，所需信息必须是能观看到的，或者是能从观看到的行为中推断出来的。
第五章广告调研
主要内容
• 一.广告调研概述 • 二.广告战略调研 • 三广告调研的程序 • 四.广告调研的方法
一.广告调研概述
(一)广告调研概念 1．广告调研，又称广告运作中的市场调查，是围绕着 广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调 查，是市场调查的重要组成部分。
2.广告调研的重要性 广告调研为广告整体策划提供前提和依据，也是 广告创意及广告预算、广告效果测评等赖于进行的 基础，广告调研的结论给广告活动确定了主题。
广告调研的重要性 “没有调查就没有发言权” “一切结论产生于调查情况的末尾，而不是在它的头。 只有蠢人，才是他一个人定不能想出什么好办法，打出什么好主意的。” -----毛泽东<<反对本本主义>>
案例： 案例：
问：在中国，红牛的消费群是谁？ 答：大专以上占53%，在校学生占54%。“积极、年 轻、时尚”的人群。 问：据此，我们应展开什么样的营销传播活动？ 答：街头篮球、校园狂欢、街舞大赛，
中国人的面子消费与关系消费 攀比消费、 攀比消费、炫耀消费和象征消费 • 攀比消费的重要前题是消费者购买某项商品并非 攀比消费的重要前题是消费者购买某项商品并非 出于物质满足的需要， 出于物质满足的需要，它的发生更多地来源于攀 比而形成的心理落差 • 炫耀消费(conspicuous consumption)是指购买并 炫耀消费(conspicuous consumption)是指购买并 突出显示奢侈品， 突出显示奢侈品，以证明其支付昂贵商品能力的 消费行为 • 象征消费（symbolic consumption）指的是消费 象征消费（ consumption） 具有的符号象征性。 具有的符号象征性。即消费不仅是物理或物质的 消费， 消费，而且也是象征的消费
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是一项复杂而有挑战性的工作，它涉及到市场调研、目标受众分析、创意构思、媒体选择、预算安排等多个方面。
下面将详细介绍广告策划的流程，帮助您更好地理解和掌握这一过程。
1. 市场调研广告策划的第一步是进行市场调研。
通过调研，了解目标市场的特点、竞争对手的广告策略、消费者的需求和偏好等信息，为后续的策划工作提供基础数据和参考依据。
2. 目标受众分析在市场调研的基础上，进行目标受众分析。
确定广告的受众群体，包括年龄、性别、地域、职业、兴趣爱好等方面的特征。
通过深入了解目标受众，可以更好地制定广告的内容和传播方式，提高广告的针对性和有效性。
3. 创意构思在明确目标受众后，进行创意构思。
广告创意是广告策划的核心，需要团队成员进行头脑风暴，提出各种创意方案。
创意应该与产品或服务的特点相契合，能够吸引目标受众的注意力，并激发其购买欲望。
4. 制定广告策略在确定创意方案后，制定广告策略。
广告策略包括广告的定位、核心信息、传播渠道、媒体选择等。
根据目标受众和预算限制，选择适合的媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，制定广告投放的时间和频次。
5. 制作广告素材根据创意方案和广告策略，进行广告素材的制作。
广告素材可以包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
在制作过程中，要注意保持广告的一致性和专业性，确保广告能够准确传达所需的信息，并吸引目标受众的关注。
6. 广告测试和优化在正式投放广告之前，进行广告测试和优化。
通过市场调研和焦点小组讨论等方式，评估广告的效果和受众反馈，发现问题并进行调整和改进。
测试和优化的目的是提高广告的效果和投资回报率。
7. 广告投放和监测完成广告测试和优化后，进行广告投放和监测。
根据广告策略确定的时间和频次，在选择的媒体上投放广告。
同时，建立监测机制，跟踪广告的曝光量、点击率、转化率等指标，及时调整广告投放策略，确保广告的效果和预期目标的实现。
8. 广告效果评估广告投放一段时间后，进行广告效果评估。
第五章广告调查
2.请问您是通过什么渠道看到这则广告的？ （ ） A.广播 B.电视 C.报纸 D.杂志 E.户外广告 F.户联网G.朋友介绍 H.装 饰公司 I.其他（请注明）
3.您看这则广告的频率是多少？ （ ） A.基本上天天看 B.每周3-4天 C.每周1-2天 D.偶尔看 E.看过一次
4.请问您知道这则广告卖的是什么产品吗？ （ ）
表4.2 随机抽样方法
具体做法 抽样形式
简单随机 抽样
分群随机 抽样
基本做法
适用情形
样本数量
通过抽签或查随机数值表，从 被调研总体不十分庞大，
总体中抽取事先规定好的若干 总体中各个体单位的同
样本
一性很高
事先规定好的 若干样本
把被调研总体的各相似部分， 分成若干群体，然后在若干群
体中进行随机抽样
适用于调研对象高度混 乱的总体
A、高露洁； B、佳洁士； C、田七； D.中华； E、两面针； F、冷酸灵
第二节 广告调查的程序
• 确定调查选题 • 制定调查方案 • 收集资料和实施调查方案 • 广告调查资料的整理 • 广告调查资料分析 • 撰写调查报告
一、确定调查选题
确定调查选题即确定广告调查活动 的课题，也就是确定要研究解决什么 问题，
1.随机抽样调查方法 （1）简单随机抽样调查法。 （2）系统抽样的调查方法。 （3）分层抽样的调查方法。 （4）聚类抽样的调查方法
2.非随机抽样调查方法 常用的属于非概率抽样的方法主要有判断抽样、定额抽样、典型调
查及个案研究等。 （1）判断抽样。 （2）定额抽样。 （3）典型调查。 （4）个案调查。
问题7：看过这则广告后， 您觉得这个广告能否引起您继续了解该产品的兴趣 A.能 59.3％ 374票 B. 不能 23.1％ 146票 C.无所谓 17.4％ 110票
广告调研的基本过程
主要有计划阶段、资料采集阶段、分析报告阶段。
一、计划阶段1、计划阶段的基本任务●现实需要（为什么要做调研？）●明确问题：了解广告主的目的、意图及信息需求，并进行探测性研究，收集并分析相关的二手资料，必要时进行小规模的定性研究以便明确要调查的问题。
●设计方案：说明广告调研的背景、目的、研究方法、研究的时间安排、研究的费用●方案审批：获得委托人的认可2、研究方案的设计●确定广告调研的目的确定广告调研的目的后才能进行相应研究内容的确定，1研究内容的确定界定了问卷设计或访问提纲的范围，为问卷设计或访问提纲的编写提供了依据；2研究目的能否达到，在计划阶段只有通过研究者界定的研究内容来判断。
●确定研究方法A抽样：随机抽样的系统抽样、分层抽样、整群抽样；非随机抽样的判断抽样、任意抽样、配额抽样、滚雪球抽样B采集方法：调查法有访问、入户访问、日记记录、邮寄问卷；实验法C统计方法在确定研究方法时需要解决的具体问题主要包括：1研究领域；2研究对象；3样本量；4抽样方法；5资料采集方法；6统计方法。
●拟定研究活动进度表1考虑到委托方的时间要求、信息的时效性；2考虑到作业的难度、完成作业的可能性。
商业用途主要包括：1问卷设计印刷；2抽样实施；3访问员的招聘与培训；4预备性研究；5问卷修正、印刷；6调查实施；7资料的编码、录入与统计；8数据的分析；9报告的撰写、修改与制作。
学术用途主要包括：1文献研究；2研究设计；3研究实施；4撰写研究报告。
●研究费用预算商业用途费用：1印刷费；2方案策划费；3问卷设计费；4抽样设计费；5差旅费；6邮寄费；7访问员劳务费；8受调查者礼品、礼金；9统计处理费；10报告撰写制作费；11 费；12交通费；13服务费；14杂费；15税收。
学术用途费用：1设备费；2会议费；3著作出版补贴费；4研究成果专家鉴定费用。
搭车研究3、研究方案的撰写学术研究中的研究方案即是课题申请书；商业研究中的研究方案就是研究计划书。
广告调研的基本内容
广告调研的基本内容1. 引言广告调研是指通过收集、分析和解释相关数据和信息，来了解广告市场和广告行业的状况以及目标受众的需求和偏好。
广告调研的基本内容包括市场分析、竞争分析、受众调研和广告效果评估等方面。
本文将依次介绍广告调研的基本内容，以帮助读者全面了解广告调研的过程和方法。
2. 市场分析市场分析是广告调研的第一步，通过对市场进行细致的分析，可以为广告策划和推广提供有力的依据。
市场分析的内容主要包括市场规模、市场增长率、市场趋势等方面。
具体的分析方法可以包括市场调研、竞品分析、行业报告等途径。
3. 竞争分析竞争分析是广告调研的关键环节之一，通过对市场上的竞争对手进行深入研究和分析，可以了解竞争对手的产品、定位、推广策略等方面的信息。
竞争分析的内容主要包括竞争对手的优势、劣势、市场份额、品牌声誉等方面。
常用的竞争分析方法有SWOT分析、市场共享分析、品牌定位分析等。
4. 受众调研受众调研是广告调研中不可或缺的环节，通过对目标受众的需求、偏好、消费习惯等方面进行调研，可以更准确地制定广告创意和传播策略。
受众调研的内容主要包括受众画像、受众需求、受众渠道等方面。
调研方法可以包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。
5. 广告效果评估广告效果评估是广告调研的最后一步，通过对广告推广效果进行评估，可以帮助广告主了解广告的影响力和效果，为后续的广告策划和投放提供参考。
广告效果评估的内容主要包括品牌意识、品牌认知、购买意愿等方面。
调研方法可以包括调查问卷、访谈、销售数据分析等。
结论广告调研是广告策划和推广过程中至关重要的一环，通过市场分析、竞争分析、受众调研和广告效果评估等环节，可以全面了解市场和受众的需求，为广告策划提供科学依据和有效方法。
广告调研的过程中，应注意采用合适的调研方法和工具，确保数据的准确性和可靠性。
只有深入了解市场和目标受众，才能更好地制定广告策略和实施广告推广，从而取得良好的广告效果。
广告调研的基本过程
广告调研的基本过程广告调研是在制定广告策略之前进行的一项重要研究工作。
它可以帮助广告机构或营销团队了解产品或服务的目标受众、市场竞争环境以及消费者行为等关键因素。
下面是广告调研的基本过程：1. 确定调研目标：在进行广告调研之前，需要明确调研的目标和目的。
是想了解目标受众的需求和偏好，还是想探索竞争对手的广告策略等。
明确目标有助于指导后续调研过程。
2. 收集次级资料：在开始实地调研之前，可以先收集已有的次级资料。
这些资料可以包括市场研究报告、行业分析、相关案例研究等。
次级资料的收集有助于对目标市场现状有一个初步了解，并为后续实地调研提供参考。
3. 制定调研计划：根据调研目标，制定详细的调研计划。
包括确定调研方法、调查对象、调查内容和调研时间等。
这样可以使调研过程更有条理性和针对性。
4. 实地调研：根据调研计划，进行实地调研，主要包括问卷调查、访谈、观察等方法。
通过与目标受众或潜在消费者的交流，了解他们的购买决策过程、消费观念、媒体偏好等信息。
同时，也可以观察竞争对手的广告宣传手法、媒体渠道以及消费者反应等。
5. 数据整理和分析：将调研所得数据进行整理和分析。
可以使用电子表格、统计软件等工具，对数据进行分类和统计。
分析数据的过程中，可以找出目标受众的共性和特点，发现潜在的市场机会和挑战，为广告策略制定提供依据。
6. 撰写调研报告：根据分析结果，撰写调研报告。
报告应包括调研目标、调研方法、数据分析结果以及相应的结论和建议等部分。
报告的撰写应准确、清晰，并具备实际指导价值，以帮助决策者制定有效的广告策略。
7. 提出建议和优化策略：根据调研报告的结论和建议，对现有的广告策略进行优化或调整。
可以从目标受众的需求、市场竞争及消费者心理等方面入手，制定更符合市场需求的广告策略和传播方案。
通过以上基本过程的广告调研，可以更清楚地了解目标受众、竞争对手和市场环境等重要因素，为制定有效的广告策略提供科学依据，提高广告活动的成功可能性。
广告项目工作流程说明
广告项目工作流程说明
广告项目工作流程是指在进行广告策划、创意、制作和投放等环节中，各个环节相互配合、协同合作的工作过程。
下面是一个广告项目工作流程的简要说明。
1. 策划与调研：广告项目的开始阶段，需要进行市场调研和用户调研，了解目标市场和受众需求，制定广告策略和目标。
同时，进行广告主题、创意和媒体选择等决策，确定广告的整体方向。
2. 创意与设计：根据策划阶段确定的方向和目标，进行广告创意和设计工作。
包括广告语言的设计与选择、广告形式的确定，例如海报、广告片、社交媒体推广等。
3. 制作与制作监督：创意确定后，进入广告制作阶段。
包括拍摄广告片、设计海报、动画制作等工作。
同时，需要监督制作过程，确保制作质量符合预期。
4. 媒体购买与投放：在广告制作完成后，需要进行媒体购买与投放计划的制定和实施。
根据广告预算和目标受众群体，选择合适的媒体平台进行投放，并制定投放时段和频次。
5. 运营与效果监测：广告投放后，需要进行运营和效果监测工作。
运营包括广告投放管理和投放效果的优化，例如调整广告曝光量、增加点击率。
效果监测包括广告曝光量、点击率、转化率等数据的收集和分析，以评估广告的效果。
6. 数据分析与改进：根据效果监测结果，进行数据分析和改进工作。
确定广告的优点和不足，并针对不足之处进行优化和改进，以提升广告的效果和回报。
以上是一个典型的广告项目工作流程，不同项目和广告策略可能会有一些细微的差异。
在实际工作中，需要根据具体情况和项目需求进行调整和优化，以确保广告项目能够顺利进行、取得良好的效果。
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主要有计划阶段、资料采集阶段、分析报告阶段。
一、计划阶段
1、计划阶段的基本任务
●现实需要（为什么要做调研？）
●明确问题：了解广告主的目的、意图及信息需求，并进行探测性研究，收集并分析
相关的二手资料，必要时进行小规模的定性研究以便明确要调查的问题。
●设计方案：说明广告调研的背景、目的、研究方法、研究的时间安排、研究的费用
●方案审批：获得委托人的认可
2、研究方案的设计
●确定广告调研的目的
确定广告调研的目的后才能进行相应研究内容的确定，1研究内容的确定界定了问卷设计或访问提纲的范围，为问卷设计或访问提纲的编写提供了依据；2研究目的能否达到，在计划阶段只有通过研究者界定的研究内容来判断。
●确定研究方法
A抽样：随机抽样的系统抽样、分层抽样、整群抽样；非随机抽样的判断抽样、任意抽样、配额抽样、滚雪球抽样
B采集方法：调查法有电话访问、入户访问、日记记录、邮寄问卷；实验法
C统计方法
在确定研究方法时需要解决的具体问题主要包括：1研究领域；2研究对象；3样本量；4抽样方法；5资料采集方法；6统计方法。
●拟定研究活动进度表
1考虑到委托方的时间要求、信息的时效性；2考虑到作业的难度、完成作业的可能性。
商业用途主要包括：1问卷设计印刷；2抽样实施；3访问员的招聘与培训；4预备性研究；5问卷修正、印刷；6调查实施；7资料的编码、录入和统计；8数据的分析；9报告的撰写、修改和制作。
学术用途主要包括：1文献研究；2研究设计；3研究实施；4撰写研究报告。
●研究费用预算
商业用途费用：1印刷费；2方案策划费；3问卷设计费；4抽样设计费；5差旅费；6邮寄费；7访问员劳务费；8受调查者礼品、礼金；9统计处理费；10报告撰写制作费；11电话费；12交通费；13服务费；14杂费；15税收。
学术用途费用：1设备费；2会议费；3著作出版补贴费；4研究成果专家鉴定费用。
搭车研究
3、研究方案的撰写
学术研究中的研究方案即是课题申请书；商业研究中的研究方案就是研究计划书。
主要包括：
A.引言：项目背景、原由并阐明研究问题的由来；
B.研究目的和内容：研究目的和结果的使用范围，研究预期获得的各方面信息及
研究的假设。
C.研究方法：研究地区即选择理由、研究对象、抽样方法、访问人员数量和资格、
访问实施的操作过程等。
D.提交结果的方式：研究报告的形式、数量、大致内容及其他附件。
E.研究进度表
F.研究费用：（在费用表格后注明以下类似文字：本估价单有效期___天；交款：
订约时请先付研究启动金____，余额于研究报告交付之后____天内全额付清。
）
G.附录：问卷初稿、抽样说明等。
二、资料采集阶段
1.资料采集准备
A.工具准备：问卷、量表、仪器、电脑、眼动仪、脑电记录仪等。
量表是一种能
够使事物的特征数量化的数字的连续体。
B.人员准备：访问员。
C.材料准备：广告作品、包装设计、产品品牌等。
D.抽样实施：建立抽样框、抽取受调查者。
2.预备性研究
A.发现问卷设计中的问题；
B.检验抽样框方案的合理性。
3.资料采集
A.通过访问、观察、记录等方法收集有关研究问题的第一手资料；
B.资料采集通常包括访问、问卷复核和回访三步工作。
三、分析报告阶段
1.统计处理：数据编码、数据录入、统计运算、输出结果；
2.数据分析：发现数据中存在的规律和数据反映的问题，选择能够说明问题的数据；
3.撰写报告
4.结果汇报：举行研究结果汇报会或课题鉴定会，根据客户的意见补充修改研究报告。
四、广告调研的薄弱环节
1.抽样框的建立
A.样本量的大小
B.抽样方法的确定
C.抽样框
2.问卷设计（同时考虑受调查者和委托方的利益、避免文不对题）
3.资料采集（访问员的主客观问题）
五、案例解析
1、什么是置信度？如何计算？有何用？
2、PRIZM分类模型？
3、U&A部分？
4、测试内容的选择？广告部分：电视广告有/无提示知晓率？branding效应？其他媒体
广告接触？对广告的总体评价？对广告的具体细节评价？广告在目标群体中到达的次数？品牌部分：品牌知名度？品牌渗透率？使用率？最近一次使用率？品牌转换？品牌购买率？品牌购买意向？品牌好感度？品牌利益及形象认知？产品的渗透水平？产品的使用习惯？产品使用满意度？影响产品选择的主要因素？
5、购买习惯问卷的几点问题提示？
A.首先请问您家人现有有人在超市、食品零售店或广告公司工作吗？
1有（谢谢并终止）2没有（继续）
B.什么超市离你家最近？
C.最后5次购物中国，您在以下商店各购物几次？
D.大多数食品是在哪一家超市购买？
E.你在这一家购物的频率？
F.为什么常在这家商店购物？
G.除了这家商店外，您还常去哪家？
H.在您决定去哪里购买物品时，下列各方面的重要程度如何，请用1-4等级评分，
1为最重要，4为最不重要。