标志设计与解释

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3 ．显著性：显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志
的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通
常具有的特征。
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4 ．多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、
表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。
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5 ．艺术性：凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符
合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。
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准确性：标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含
义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避
免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准
确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格 一致，应尽可能做全新的区别性创作。
• 是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设 计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性 的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作 偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大 的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字 变成一种装饰造型让大家去猜。
标志的定义
• 标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、 易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、
代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
英文俗称为：LOGO（标志）
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LOGO是希腊语 logos 的变化，是现代经济的产物，
它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，
文字表现形式
• （一）、汉字标志图形： • （二）、拉丁字母标志图形; • （三）、数字标志图形：
标志三要素
• 1 名称wenku.baidu.com
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一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还
要有与众不同的响亮动听的牌名。
• 2 图案
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各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或
相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标
1 ．功用性：标志的本质在于它的功用性。
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2 ．识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物
自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标
志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以
免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
• 很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克 没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗?
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第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它
能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。
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第四、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人
无形中对该企业有更多的记忆。
标志设计的基本要求
• 1、我们在设计的过程中将用尽可能简 洁的图型、线条及色彩来完成。
• 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我 们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构 类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特 点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向， 使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目 的组合。
• 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握， 可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通 过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同 的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须 达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、 色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。
• 标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。 一切可有可无、可用可不用的图形、符号、 文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的 细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的 就不用两种；能用一点一线一色表现的决 不多加一点一线一色。高度单纯而有又具 有高度美感，正是标志设计艺术之难度之 所在。
标志设计的特点
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其他邻近设计领域风格的影响。
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(3) 更复杂的生动形象。 标志设计 - 标志设计的
对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形
象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种
程度上借鉴了插画设计的风格。
•标志解说
• 江苏电视台新台标:这一标识在继承 江苏电视台原台标“S”和菱形轮 廓的基础上，将“江苏”的声母 “J”和“S”进行变化融合，形成 了篆体汉字“人”字，突出了“以 人为本”的理念，表达了媒体为人 而精彩的服务宗旨、因人而精彩的 创新精神。同时，“J”和“S”的 变形组合，又描绘出一幅长江和运 河在江苏交汇，滚滚奔流的自然图 画，生动传神地表现出江苏特有的 地理环境特征。在设计风格上，此 方案采用国际最前沿的立体多维设 计，富于变化，大气时尚。
冲破了某些束缚、更大胆、更前卫。更能掠夺你的说视线。
在设计上有以下主要方面：
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(1) 三维造型的广泛应用： 标志更加立体化。通过前
所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维
造型。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体
造型。
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(2) 材质和光泽的应用： 标志摆脱以往纯色填充
的约束，具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到
是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最
主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现
频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、
完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，
通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
标志的分类
• 一、具象表现形式 • 二、抽象标志 • 三、文字表现形式
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提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太
完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、
黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使
标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在
不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有
序、规范的传播。
标志设计的原则
• 标志设计不仅是实用物的设计，也是一 种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表 现手段既有相同之处，又有自己的艺术规 律。必须体现前述的特点，才能更好地发 挥其功能。由于对其简练、概括、完美的 要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更 好的替代方案，其难度比之其它任何图形 艺术设计都要大得多。
志，如红"十"字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商
标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同
民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。
• 3 色彩
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色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志
常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比
较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设
• 属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、 记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现 方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象， 但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图 案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较 曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对 被标识体记忆相对持久。
• 属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用 的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形 态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联 系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也 具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模 糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长 久记忆发生弱化。 所以特示文字，一般作为
• 一个打印机品牌，该 Logo直截了当地体现 了了企业的业务性质： 利用减色模型，直指 其打印行业背景，同 时通过色彩的混合塑 造出一个与其品牌相 符的城堡(Castle)形象。
• 负空间的运动使得这 幅Logo有一种奇幻的
效果，完全考验你的 空间想象力!B和R两个
字母代表了这个品牌，
微微的倾斜让整个设
计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生
理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
标志设计的表现形式
• 作为具有传媒特性的标志，为了在最有 效的空间内实现所有的视觉识别功能，一 般是通过特示图案及特示文字的组合，达 到对被标识体的出示、说明、沟通、交流 从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记 忆等目的。 表现形式的组合方式一般 分为特示图案，特示字体，合成字体。
• 4 ．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，
表意准确，能经受住时间的考验。
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5 ．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
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6 ．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
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7 ．色彩要单纯、强烈、醒目。
• 8 ．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术 表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标 志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。
• 2、力求巧妙、独特的构思，以达到形 式美的视觉效果。
• 3、图形既要简练、概括，又要讲究艺 术性，让看过的人能够记得住。
• 4、在标志的应用上要达到好用，无论 是印在名片、画册上，还是户外的材料制 作，都要能够很好的实现。
标志设计的发展趋势
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标志设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺
术性、标准性、应用性。而下面我将介绍和分折的标志更
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1 ．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范
畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提
下进行。
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2 ．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形
式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及
应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放 大、缩小时的视觉效果。
• 3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、 社会心理和禁忌。
计看起来更有深度和
立体感。色彩搭配极 为简单—红色，赋予 了Logo更广的使用范 围
• 徽标图案以动感的数字“90”和河 北大学英文缩写“HBU”作为核心 设计要素，并巧妙地融合舞动飞扬 的飘带、奔涌前行的浪花、吉祥如 意的凤凰等形象。2.奔涌前行的浪 花，寓意河北大学90年来的辉煌的 办学历程，体现河北大学承前启后、 继往开来的勃勃生机；展翅的凤凰 体现出河北大学锐意进取、开拓创 新的时代精神，凤凰回首，象征凤 回巢，喻指海内外校友回归母校参 加盛典；飞舞的彩带，体现河北大 学在90年校庆之际，凝聚海内外校 友，为实现新的辉煌贡献力量。
• 7 ．持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值， 不轻易改动。
标志设计的作用
• 第一、借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，
同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设
计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大
得多。
第二、标志能给企业一个特别的身份证明，
人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的，
• 特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体 现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同 类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。 通过对这些特征的艺术强化与夸张，获取共识的 艺术效果。
• 构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结 构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各 种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。 具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中 （不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独 立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈 的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有 经过精到的艺术提练和概括才能获得。
具象表现形式
• （一）、人体造型的图形： • （二）、动物造型的图形： • （三）、植物造型的图形： • （四）、器物造型的图形： • （五）、自然造型的图形：
抽象标志
• （一）、圆形标志图形： • （二）、四方形标志图形： • （三）、三角形的标志图形： • （四）、多边形标志图形; • （五）、方向形标志图形：
• 标标志艺术除具有一般的设计艺术规律 （如装饰美、秩序美等）之外，还有其独 特的艺术规律：
• 符号美 • 特征美 • 凝练美 • 单纯美
• 标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺 术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同 的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过 艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性 的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。 标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简 约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成 的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图 形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化 改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符 号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术 就是图形符号的艺术。
标志设计的流程
• 1、调研分析 • 2、要素挖掘 • 3、设计开发 • 4、标志修正
• 标志不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据 企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分 考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的 标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全 面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及 企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设 计开发的重要依据。