户外广告行业的地位及作用

户外广告曾是广告主与广告公司眼中的宠儿。上世纪90年代，我国户外广告业迅猛发展。尤其在北京、上海、广州等一线城市，户外广告更是成为活跃市场的生力军。

然而，有着良好基础和发展环境的南京户外广告业，近年来却遭遇了发展瓶颈。2006年，北京户外广告投放额增长率为13%，低于上海、广州、天津等一线城市水平。以这一年为分水岭，南京户外广告业放慢了前进的脚步。

行业发展趋缓的原因是什么?怎样才能扭转颓势?2月9日，南京市广告协会牵头举办了南京户外广告发展研讨会，北京市发改委的有关负责人、广告研究机构的学者以及广告业界人士会聚一堂，共同为首都户外广告业的发展寻求破局之道。

提起户外广告，很多人眼前立刻会浮现这样的情景：商业区的建筑被广告牌层层包围，火车站周边的各种招牌无序林立，有些广告牌甚至遮挡了交通信号灯……简单形容就是“杂、乱、差”。

随着广告市场的繁荣，从事户外广告的公司从最初的几家，逐渐发展到近年来的上万家。分“蛋糕”的人多了，自然引起竞争的加剧。一些公司为了追求经济效益，不考虑户外广告对城市环境的影响，随意制作和设置广告，导致了户外广告过多、混乱及形象差的局面，破坏了城市的“脸面”。

在这种情况下，“洗脸行动”全面展开。为了确保南京青奥会的成功举办，有关部门先期开展了大规模的户外广告清理整治工作。据统计，在清理整治行动中，南京市700余条街道上的7778块广告牌，有5923块被拆除。从规范户外广告的角度来讲，这一行动是正确且必要的。但不可否认的是，北京市户外广告发展的大环境也因此发生了一些变化。

“洗脸行动”之所以会产生双重作用，原因在于“一刀切”与“连锅端”的户外广告清理整治方法。杆去年，有关部门在清理整顿中经过统计，发现那里实际分布着近50根广告杆，大部分没有手续，而且价格混乱。最终，有关部门将所有广告牌全部拆除。这种“一刀切”的户外广告治理方法，在南京市各地区乃至全国其他城市十分常见，虽然有效，却影响了户外广告业的正常发展。

在户外广告规划中，户外广告法规不完善引起的问题也有所体现。一些城市在拟定户外广告规划方案时，由于没有详细的标准与规定可供参考，随意性较大，缺乏可操作性，甚至一些规划方案本身就涉嫌违法违规，使得户外广告规划陷入混乱，进一步加大了整治的难度。

困局中也有机遇

表面上看,户外广告的发展陷入了困局。但实际上，它也正面临着前所未有的发展机遇，而这正是由户外广告自身的优势所决定的。

奥运会虽然已经结束，但“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念却成为指引城市发展方向的路标。户外广告的能源消耗少，设置成本相对较低，正符合环保城市的发展需求。

同时，户外广告的露天特性与公益特性，使之成为城市的重要人文景观。如果能够有效加以引导，在规范的基础上推动其发展，户外广告必将成为反映南京城市形象与区域文化的重要载体。

在城市发展规划中，中国将文化创意产业作为今后发展的重点产业之一。广告作为文化创意产业的重要组成部分，正日益受到社会各界的关注。户外广告是很容

易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。

此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。

广告的形式多种多样，它的作用和效果也是不一样的。在此讲讲户外广告的作用：随着社会经济的发展，户外广告作为一种极具强大市场冲击力的媒介传播手段，越来越备受户外主的关注和青睐。户外广告最基本的特征是具有双重优点，在高覆盖率下，它不但可以让观众对广告产品有即时反应，它还可以在多次信息重复后对观众产生长期的影响。

另外，广告知名度可以映射出平均的覆盖率的大小，所有成年人对户外广告的即时认知大约是23%，但不同观众的数据会有不同，在广告发布期间，曲线上的产品认知水平可以反映POSTAR覆盖率的真实情况。户外广告可以增加即时覆盖率，在此之后，它可以用业增加瞬间知名度。

户外广告媒体是指能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的物质.户外广告可分为平面和立体两大部类:平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等.立体广告分为霓虹灯、车体广告、广告柱以及广告塔灯箱广告等.在户外广告中,路牌、招贴是最为重要的两种形式,影响甚大.设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征.

户外广告对地区和消费者的选择性强.户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面,户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传,户外广告作用就是让消费者印象强烈.

在我们生活中，有很多人是不看电视的，而户外广告更能有效地触及到很少看电视的观众，没有看电视的人不等于没有看户外广告。而且在没看电视的人群中有很多是白领阶层，白领阶层的收入是比较高的。

看户外广告的白领阶层对广告主来说可是一大喜讯，对他们也比较有利的，他们看户外广告，对你的产品留下较深的印象，如果他们要买同类的产品，当然他们首先想到是你们的产品，这对广告主来说，难道不是一大喜讯吗?户外广告所起的作用就是不断增强和扩大广告发布的知名度和到达率。而上面所提的事项也正好证明了这一点。户外广告作为一个辅助媒体，如果户外广告的创意是基于电视广告的某个画面，它的回忆率要比预期高很多，因为它可以唤起和加深消费者脑海里对电视广告的记忆。它比电视广告更有效，更成功。

由此可见，户外广告成的作用是不容小觑，它不愧是一种很好的广告方式，让你获利无穷!

推动行业发展各有高招

发展机遇固然存在，但要抓住机遇，需要多方努力，排除干扰，共同推动户外广告业发展。其中，完善户外广告法规与制订合理规划方案不容忽视。在北京户外