市场调查模拟题及答案2

市场调查模拟题2

一、单项选择题（每小题1.5分，共计30分）

下列各题A）、B）、C）、D）四个选项中，只有一个选项是正确的。

1．委托型市场调查公司撰写的调查报告的知识产权通常属于

A）调查公司B）客户C）调查公司和客户D）报告执笔人2．企业自身的二手资料可分为

A）机密资料和公开次料B）内部资料和档案资料

C）行政记录和调查资料D）公开资料和非公开资料

3．二手资料与原始资料相比，其主要优势为

A）可以直接使用B）具有更高的准确性

C）获得成本较低D）含有更多的有效信息

4．为了确保受访者能够听清或理解提出的问题，调查人员应该

A）严格按照问卷内容重复提问B）用通俗语言进行解释

C）用举例的方法进行说明D）用专业术语进行说明

5．具有时效快、费用低特点的调查方式是

A）访问调查B）电话调查C）邮寄调查D）人户调查

6．一场座谈会的受访者人数一般为

A）4~6人B）8~10人C）12~14人D）14~16人

7．在座谈会进行价段，破解“开小会”的方法是

A）目光脱离法B）及时穿插法

C）公开点名法D）使用茶点法

8．深入访谈使用的房间面积一般为

A）10~15平方米B）15~25平方米C）25~30平方米D）30~35平方米9．对于复杂产品的使用效果进行评价，较为合适的调查方法是

A）问卷调查B）座谈会C）深入访谈D）观察试验

10．实验法的主要目的是查明事情的

A）原因B）结果C）因果D）经过

11．在问卷设计程序中，确定调查方式属于

A）事前准备阶段B）实际设计阶段

C）事后检查阶段D）设计说明阶段

12．下面属于开放性问题答案的设计方法是

A ）多项选择法

B ）评定尺度法

C ）双向列联法

D ）自由回答法

13．规范的问卷有助于保证访谈调查的

A ）可靠性与及时性

B ）有效性与及时性

C ）可靠性与有效性

D ）准确性与完整性

14．当置信度为95%时，总体均值的置信区间是

A ）x x S x S x +≤≤-μ

B ）x x S x S x 645.1645.1+≤≤-μ

C ）x x S x S x 96.196.1+≤≤-μ

D ）x x S x S x 33+≤≤-μ

15．刻划某一变量相对于平均数的差异大小的指标属于

A ）标准差

B ）中位数

C ）平均数

D ）全距

16．在一元线性回归模型检验中，MSR 指的是

A ）总平方和

B ）回归平方和

C ）平均回归平方和

D ）回归残差平方和

17．下面适合反映多维数据的图是

A ）雷达图

B ）线形图

C ）脸谱图

D ）散点图

18．为了方便数据处理，对原编码进行补充或调整修改的过程称为

A ）数据排序

B ）数据编码

C ）数据再编码

D ）数据选择

19．通过占有大量材料发现真相和规律，从而得出结论的调查报告撰写技巧是

A ）局部论证

B ）归纳论证

C ）数字论证

D ） 对比论证

20．针对某款轿车销售问题所写的调查报告属于

A ）综合报告

B ）技术报告

C ）简要报告

D ）专题报告

二、多项选择题（每小题2分，共计10分）

下列各题A ）、B ）、C ）、D ）、E ）五个选项中，至少有两个选项是正确的。

1．基本统计分析方法的内容通常包括

A ）计数

B ）加总

C ）比例

D ）分布

E ）回归

2．结束访谈的注意事项有

A ）尽快离开访问现场

B ）让受访者感觉良好

C ）与受访者聊天

D ）与督导人员联系

E ）仔细核查问卷

3．受访者回答出现矛盾的原因通常可能有

A ）访员误解

B ）受访者误解

C ）抽样方法不妥

D ）问卷设计不妥

E ）受访者粗心

4．一个定义明确的总体应包括

A）分析单位的定义B）抽样单位的定义C）时间限制

D）空间限制E）指定构成元素

5．确定样本容量主要应考虑的因素有

A）总体变异B）调查精度C）回答率D）调查经费E）抽样方式

三、名词解释（每小题4分，共计20分）

1．数据仓储2．个别深入访问3．神秘购物者测验4．配对比较法5．调查回答率

四、简答题（每小题4分，共计20分）

1．简述访问调查的优缺点。

2．简述间接观察的作用。

3．简述（问卷）提问项目设计的注意事项。

4．简述计算机产生随机数的程序及其注意事项。

5．简述预估总体标准差的方法。

五、计算题（每小题10分，共计20分）

1．在N=5的一个总体中，Y1=5，Y2=3，Y3=5，Y4=6，Y5=8。试列出样本容量为3的所有可能样本，并计算包含Y1的各个样本的均值。

2.某次市场调查的一个问题是“如果让您只在下列三个品牌中进行选择，您的首选品牌是：

①品牌A ②品牌B ③品牌C

调查是采用简单随机抽样方式从××地区1850000个电脑用户中抽取1‰进行的，目的是了解这三个品牌在该地区的竞争力。试根据下表数据，以95%的置信度估计该地区首选品牌为A的男性用户在整个用户中的比例。