蓝妹啤酒官微宣传营销策划方案

2017 A.I. 耀非凡
详见第三版块内容
蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
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3按线上品牌推广配套推文
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详见第四版块内容
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集赞 分享 免费送 得礼
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2新品试饮
围绕新品上市，设置新品试饮活动。
线上：试手征集（公微推文）——报名窗 口——审核名单——公布名单——寄送 新品——发送报告（图文，不少于300字）
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3 粉丝互动计划 Fans interaction
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1常规互动
月月都可以做的互动。 专为品牌锦上添花。 让粉丝养成领取礼品的习惯。 设定蓝妹日，如每月9号/19 号/29号，免费大礼限量抢！
蓝妹有约：会员中心 精彩蓝妹：蓝妹*新鲜讯、夜生活·娱乐家、 爱尚蓝妹 探索蓝妹：了解蓝妹、寻找蓝妹、德异志 存在问题： 1、会员“红尘一只妖”2017.5.4号注册就 排名第七名，说明会员系统真无人。
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2017 A.I. 耀非凡
1、福建市场爱上蓝妹幻魅之夜前/中/后活动介绍2-4篇； 2、中骏音乐节2-4篇； 3、潘多拉魔盒互动2篇； 4、会员积分兑换宣传1篇； 5、重点渠道夏日动销1篇。
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1按线下开展活动靶向推文
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18.4月月度规划：
蓝妹啤酒2017.A.I.耀非凡 官微运营/推广计划书
FM:广州架势社广告有限公司
目录
蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
2017 A.I. 耀非凡
1 官微现况分析 2 官微内容建设 3 粉丝互动计划
4 全网推广计划
5 全年运营目标 6 运营费用预算
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蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
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新关注自动回复设置
欢迎您关注蓝妹！ 存在问题———— 1、称呼“您”对于蓝妹定位25-30岁的消费人群显得严肃。 2、内容够简单明了，但缺乏趣味，会存在失望感。
自定义菜单栏
1、情人节动销/话题炒作2-4篇； 2、春节动销2-4篇；
3、线上推广+互动内容。
18.2月
蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
18.1月
18.1月月度规划：
1、元旦动销2-4篇；
2、线上推广+互动内容
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2按粉丝互动方式量身定制
5、会员积分兑换宣传1篇； 6、重点渠道夏日动销1篇。
9月
8月月度规划：
1、明星版店内巡回活动前/中/后介绍2-4篇； 2、蓝妹明星演唱会、户外派对1-2篇； 3、潘多拉魔盒互动2篇； 4、会员积分兑换宣传1篇； 5、重点渠道夏日动销1篇。
蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
8月
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2 官微内容建设 Content construction
蓝妹啤酒 2017. A.I来自百度文库 耀非凡
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公微内容建设
蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
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按线下开展活动靶向推文
依据架势社公司制定的2017品牌年度计划， 按活动前造势、活动中展示、活动后回顾的方 向靶向撰写文案。另附文案DEMO
按粉丝互动方式量身定制
粉丝互动分为常规互动、新品试饮、活动互动、 众筹式互动等。按互动内容进行活动介绍、预 售、抢定、兑换等互动形式，育养粉丝定期关 注公微的行为。
按线上品牌推广配套推文
线上推广包含互联网平台推广、自媒体大V推 广、朋友圈广告、直播（吃播）平台的推广等。 配套推广做推广前的预热、中期转发跟进、后 期余热回流式的文案配套撰写。
5月月度规划：
1、广东市场爱上蓝妹幻魅之夜前/中/后活动介绍2-4篇； 2、夏之梦软文配套2-4篇。
5月 6月
6月月度规划：
1、爱上蓝妹幻魅之夜前/中/后活动介绍3-4篇； 2、音乐节话题炒作2-4篇； 3、潘多拉魔盒互动2篇； 4、会员积分兑换宣传1篇； 5、重点渠道夏日动销1篇。
7月
7月月度规划：
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1 官微现况分析 Status Analysis
蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
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蓝妹公微数据
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粉丝数
截至2017.3.31日， 共运营22个月，累 积粉丝人数17,956 人
发文量
互动量
22个月，累计发布 推文280篇。相当于 每月发文12篇。
累积总互动量达到 130,372次，相当于 平均每篇文章互动/ 点赞/留言/转发/吸粉 等达到465次/文
占有量
粉丝主要集中在福建 /广东/浙江三个品牌 重点市场，且男女性 别比近同于1：1。
蓝妹啤酒 2017. A.I. 耀非凡
1、配套活动规划
2、线上推广+互动内容。
18.4月
18.3月月度规划：
1、线上互动； 2、话题炒作； 3、事件借力营销。
18.3月
11月
11月月度规划：
1、圣诞派对话题炒作2-4篇；
12月
12月月度规划：
1、圣诞派对话题炒作+活动内容2-4篇； 2、圣诞陈列·啤酒拍拍秀2-4篇。
18.2月月度规划：
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1按线下开展活动靶向推文
10月月度规划：
1、蓝妹演唱会前/中/后介绍2-4篇；
2、中秋节动销1篇；
3、万圣节动销售1-2篇。
9月月度规划：
10月
1、蓝妹演唱会大力宣导铺垫4-6篇； 2、户外派对2-3篇；
3、演唱会话题炒作2-3篇； 4、潘多拉魔盒互动2篇；