产品推广与品牌推广策略答案

课前测试

说明：课前测试是测试您对课程内容的初期掌握情况，带着问题参与学习，测试结果不计入考试成绩。单选题

1. 成长期的营销重点是：（）√

A 尽可能地挖掘市场

B 抢占尽可能多的市场份额

C 致力于品牌的认知

D 圈定自己的消费群体

正确答案： B

2. 哪一项属于市场部门的责任：（）√

A 把产品有效的送到消费者面前

B 负责品牌形象的建立与发展

C 达成销售

D 解决扩充市场规模问题

正确答案： B

3. 促销的整体策略指的是：（）√

A 促销策略

B 传播策略

C 媒体策略

D 以上三种策略都包括

正确答案： D

4. 动员经销商囤货的目的是：（）√

A 做大型的促销，以便更强地刺激消费者的需求

B 在进入旺季的前期就事先做好经销商的工作，让他们配合铺货

C 加强经销商对企业的信心，给经销商比较大的淡季折让

D 企业支持经销商，帮助他们进行末端促销

正确答案： C

5. 建设市场时，不是做促销的基本目的是：（）√

A 保持消费者对产品和品牌的忠诚度

B 在原有的基础上不断扩大市场份额

C 短时间内让消费者认识产品

D 争取更多的经销商的支持、配合

正确答案： C

课后测试

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测试成绩：100.0分。恭喜您顺利通过考试！

单选题

1. 在品牌推广的成熟期，主要任务是：（）√

A 特征认知

B 品牌认知

C 概念认知

D 个性塑造

正确答案： D

2. 成长期的营销重点是：（）√

A 尽可能地挖掘市场

B 抢占尽可能多的市场份额

C 致力于品牌的认知

D 圈定自己的消费群体

正确答案： B

3. 哪种促销活动可以提升品牌：（）√

A 现场摸奖

B 随产品附送

C 折价券

D 大型的销售活动

正确答案： D

4. 哪种推广的目的是让消费者对产品产生认知：（）√

A 品牌推广

B 服务推广

C 企业形象推广

D 产品推广

正确答案： D

5. 哪一个不属于导入时期推力的主要作用：（）√

A 尽量控制末端，增加促销

B 区域重点铺货

C 提供展示机会

D 对通路及市场的管理

正确答案： D

6. 对产品进行区隔的时期属于：（）√

A 导入期

B 成熟期

C 成长期

D 上升期

正确答案： B

7. 不属于上升期营销重点的是：（）√

A 继续培育市场

B 让更多的消费者认知自己的产品

C 致力于品牌的认知

D 区隔市场产品

正确答案： D

8. 对推力和拉力的理解不正确的是：（）√

A 推力过强一般是推广的力度小于销售力度

B 拉力过大会造成需求在短时间内扩大

C 拉力和推力需要相互配合，才能发挥最好的效果

D 销售的推力过小会造成大量的资金、产品堵塞通路

正确答案： D

9. 在推广过程中需要控制时间，首先需要推广的是：（）√

A 产品的共性概念

B 强调产品的个性

C 强调产品的价格

D 产品概念和品牌概念的结合

正确答案： A

10. 在哪个时期企业需要圈定自己的消费群体：（）√

A 成长期

B 导入期

C 上升期

D 成熟期

正确答案： D

11. 推力在成熟期的作用是：（）√

A 在对通路及市场的管理

B 区域重点铺货

C 更多地增加直营

D 增加对通路的各个层面的拉力

正确答案： C

12. 推广中的时间控制中，下面哪一个应放在最后：（）√

A 产品的共性概念

B 让消费者接受这种产品

C 产品概念和品牌概念的结合

D 产品个性和其他产品的区别

正确答案： C

13. 在哪一个时期应加强自身的直营建设：（）√

A 成长期

B 上升期

C 成熟期

D 导入期

正确答案： C

14. 拉力在上升期的工作重点是：（）√

A 广泛告知产品的特性

B 着重创造和强化品牌特征

C 维持消费者的购买意愿

D 做产品的认知

正确答案： A

15. 在营销领域，推广的目标是：（）√

A 竞争对手

B 消费者

C 企业本身

D 政府正确答案： B