《定价管理》复习思考题

《定价管理》复习思考题

一、名词解释

价格权力比价

差价

剪刀差

均衡价格

购销差价

季节差价

批量差价

二、问答

1. 简述价格及其形成的过程。

2.影响价格形成的因素有哪些？

3.简述价格的基本职能及作用。

4.简述生产成本的概念及其作用。

5.简述比价的主要类型。

6.简述差价的主要形式。

三、技能测试

在商品市场上，有10 000个相同的消费者，每个消费者的需求函数Q d＝12－2P，同时有1 000个相同的生产者，每个生产者供给函数为Q s＝20P，求：

①该商品市场上的均衡价格和均衡产销量是多少？

②如果政府对生产者征收单位产品税2元，而且一视同仁，那么新的均衡价格和均衡产销量又是多少？

③如果政府对生产者给予单位产品补贴1元，而且也是一视同仁，求新的均衡价格和均衡产销量。

一、名词解释

营销价格环境

价格竞争

二、问答

1. 国家的政治法律环境如何影响企业定价？

2.经济环境如何影响企业定价？

3.科技环境是如何影响企业定价的？

4. 简述顾客对产品差异性的要求是如何影响企业定价的。

5.简述价格竞争及其产生的主要原因。

6.简述非价格竞争及其主要竞争形式。

7.简述价格竞争与非价格竞争的差异。

8.垄断条件下企业如何定价？

9.竞争条件下企业如何定价？

三、实训项目

分析一个你所熟悉的企业环境，看看哪些因素影响了该企业产品价格的决策。

一、名词解释

价格信息

价格预测

风险型决策法

价格决策

价格目标

二、填空

1. 按价格预测的时间长短可以划分为、和短期价格预测。

2. 按照价格预测的范围可以分为价格预测和价格预测。

3. 按照价格预测的方法和性质可分为和。

4.政府对市场价格管理的手段概括起来有：、

和。

5. 按价格决策的层次分，有价格决策和价格决策。

6. 按价格决策的性质分，有价格决策和价格决策。

7. 按决策的方法分，有价格决策和价格决策。

8. 按决策目标的多少分，有价格决策和价格决策。

9. 按决策问题的条件分，有价格决策、价格决策和风险型价格决策。

三、问答

1. 简述我国企业价格管理中常见的错误。

2.简述企业价格决策的一般程序。

3.简述企业营销价格目标的类型。

4.简述企业价格管理的主要内容。

5.简述确定型决策法应具备的基本条件。

四、技能测试

某企业为一种新上市的产品定价，产品的产量为20 000件，单位成本为70元。经分析预测，产品上市后销售好、销售一般和销售差的概率分别为0.4、0.4和0.2，现提出高价（100元）、中价（90元）和低价（80元）三种价格方案，高价方案在销路好、一般和较差时分别可销18 000、15 000和12 000件；中价方案在销路好、一般和较差时分别可销20 000、18 000、16 000件；低价方案在几种情况下都可以销20 000件。产品若销售不出去，只能以50元的价格处理掉。试计算各定价方案在各种自然状态下的收益值，并按风险决策法进行决策。

一、名词解释

相关成本

变动成本

增量成本

沉没成本

可避免成本

机会成本

二、选择填空

1. 盈亏平衡分析是根据项目正常生产年份的产量、成本、产品价格及税金等数据，计算分析产量、成本和（）三者之间的平衡关系。

A产品B费用C利润D税金

2. 盈亏平衡分析的假设条件之一是（）。

A项目的产量等于销售量B项目的产量大于销售量

C项目的产量小于销售量D项目的产量与销售量无关

3. 成本加成定价法，一般适用于商品处在（）

A试销阶段的定价B推销阶段的定价

C卖方市场条件下的定价D买方市场条件下的定价

4. 概括地说，定价方法主要包括以下三种（）

A成本加成定价法B目标利润定价法

C成本导向定价法D需求导向定价法

E需求差异定价法F竞争导向定价法

5. 以下属于随着价格变动而影响利润水平的相关成本有（）

A增量成本 B沉没成本 C可避免成本 D平均成本

三、判断

1. 成本加成定价法一般适用于卖方市场。

2. 侧重于保本经营的定价方法属于成本导向定价法的范畴。

3. 边际收入只和变动成本、销售价格有关，而和固定成本无关。

1. 什么是成本导向定价法？它包括哪几种？

2.成本加成定价法的优缺点是什么？

3.为什么对管理人员来说了解盈亏平衡点很重要？它有什么缺点吗？

五、技能测试

某小家电公司投资90万元生产电饭煲，预期的成本和销售情况为：单位变动成本 20 元，固定成本 300 000 元，预计销售量15 000 台。如果想获得15%以上的利润，该电饭煲的价格最低应定为多少？

六、案例分析

1. 某音像公司推出一套音乐光盘，其有关成本资料如下：

CD包装、材料和人工费 1.25元/CD

歌曲作者版税0.35元/CD

录制者版税 1.00元/CD

广告和促销275 000元

音像公司的管理费用250 000元

给CD分销商的价格9.00元/CD

请回答：

（1）每张CD的贡献是多少？

（2）CD的盈亏平衡销售量和销售额是多少？

（3）CD销售量为1 000 000张时的净利润是多少？

（4）实现200 000元的目标利润所必须达到的销售量是多少？

2. 某企业年生产能力为12万件，固定成本为900万元，单位变动成本为180元。2006年企业以320元的价格销售了11.6万件，2007年市场发生了变化，1～9月份企业只有6万件订单，价格为312元；10月，一客户要求以7折订购5万件。问题：

（1）2006年该企业的赢利状况如何？

（2）2007年前9个月该企业的总贡献是多少？

（3）企业是否应该接受7折购买5万件的这个订单？为什么？

七、实训项目

以个人或者小组为单位，调查我国不同行业和不同组织在定价方法上的异同。