企业形象设计试卷

企业形象设计试题

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一、单项选择题：（本大题共17小题，每小题2分，共34分）在每小题

列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题目后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1、CIS的灵魂与核心是（）

A、MI

B、VI

C、BI

D、OI

2、企业最终的BI的形成是由什么因素决定的（）

A、日常活动的BI

B、特殊活动的BI

C、可见活动的BI

D、公益活动的BI

3、（）是视觉传达要素的核心

A、标志

B、色彩

C、造型

D、文字

4、标志的基本功能是（）

A、领导性

B、同一性

C、识别性

D、造型性

5、让人觉得平凡伤感的色彩是（）

A、灰色

B、金银色

C、白色

D、蓝色

6、最佳的食欲色是（）

A、绿色

B、蓝色

C、紫色

D、橙色

7、（）是构成图案形式美的基本法则之一，也是图案中求得均衡的基本结构形式。

A、渐变

B、对称

C、突破

D、和谐

8、色彩的三原色有（）

A、橙、紫、绿

B、青、蓝、紫

C、红、橙、黄

D、红、黄、蓝

9、三要素以外的要素是（）

A、色彩的纯度

B、色彩的冷暖

C、色彩的明度

D、色彩的色相

10、光波波长长的单一程度指的是（）

A、明度

B、纯度

C、色相

D、色彩的冷暖

11、（）什么颜色是使用频率最高的色相

A、紫

B、绿

C、红

D、橙

12、在企业整体形象设计中影响力最广、宣传效果最直接的系统是（）

A、理念识别系统

B、视觉识别系统

C、行为识别系统

D、文化识别系统

13、能对企业进行统一经营、标准化管理有重要作用的是（）

A、标准色

B、标准标志

C、标准字体

D、标准组合

14、目前世界上大约80%的商标是（）

A、文字商标

B、图形商标

C、组合商标

D、抽象形商标

15、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是（）。

A.评价产品

B.企业公共关系活动

C.企业识别系统

D.企业经营行为

16、企业形象的源泉是（）。

A.独特性

B.创新

C.信誉

D.文化

17 .在CIS的理念导入过程中，以下何种说法是正确的（）

A.MIS的推行先于企业的内部传播

B.MIS的推行后于企业的内部传播

C.MIS的推行与企业的内部传播同时进行

二、多项选择题：（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1、标志的制图法有（）

A、方格标示法

B、坐标标示法

C、比例标示法

D、圆弧、角度标示法

2、视觉识别系统设计的构成要素有两种通行的看法，其中一种看法比较注重实施时对各要素的作用，这种看法将视觉识别系统构成要素分为哪两个部分（）

A、基本设计

B、主要表现

C、基本要素

D、应用要素

3、标志进行变体设计时的表现形式有（）

A、线条粗细变化的表现形式

B、彩色与黑白的表现形式

C、正片与负片的表现形式

D、其他表现形式

4、可以用在食品业的色彩有（）

A、红色

B、橙色

C、黄色

D、绿色

5、色彩的三要素有（）

A、明度

B、纯度

C、色相

D、冷暖

三、名词解释：（本大题共4小题，每小题4分，共16分）

1、企业形象识别系统（VI）：

2、标志：

3、企业文化

4、标准色

四、简答题：（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.简述良好企业形象的作用。

2.简述CIS在美国兴起的原因。

3.简述建立行为识别系统要遵循的原则。

4.企业标志设计方法

5.企业造型在设计上应把握如下准则

五、论述题：（本大题共1小题，每小题15分，共15分）谈谈如何进行CI手册的设计，应遵循哪些原则。