6、广播电视产业链研究

• 流通传播：指将多个节目编排成某个频道，通过电视网播送 出去，或者将单个节目通过电视节目辛迪加或销售市场直接 销售给各地电视台再播送出去。
• 发送接收：指将节目或频道通过微波、线缆、卫星等传输方 式送达到观众那里接收观看。 • 反馈服务：包括发行监测机构、收视监测机构、广告监测机 构等。 • 产品延伸：包括电视产品节目的交易、音像市场的开发、节 目品牌的延伸、衍生产品的开发等。
发送接收
1、我国电视覆盖人口多，但不同接收方式和不同级别电 视媒介的发送状况存在差异 2、电视网虽经初步整合，但远未形成规模经济
3、电视网络资源闲置、功能单一、开发不充分
4、外国媒介公司对我国电视产业发送接收环节的影响
70 60 50 40 30 20 10 0 无线接收 57 50 28
60
制造业的“6+1”产业链
产品设计
原料采购
终端零售
批发经营 订单处理 仓储运输
加工制造
三、电视产业价值链
创意设计 内容生产 流通传播 产品衍生 反馈服务 发送平台
• 创意设计：指电视节目的策划，从知识产权的角度看，这个 过程与专利、版权和商标权联系在一起。 • 内容生产：指电视节目的生产，包括新闻节目、专题节目、 谈话节目、纪录片、动画片、影视剧等节目的制作。
下游延伸
1、以追求纵向一体化为目的的延伸
2、以追求“收入多样化”为目的的延 伸
2、中国电视产业价值链
内容生产：
1、节目制作须经政府严格批准
从事广播电视节目制作的机构，必须取得《广播 电视节目制作经营许可证》，由国家广电总局审批并 核发；地方机构申请制作经验许可证，由当地省级广 播电视行政部门审批、核发，并报国家广电总局备案。 申请制作许可证应符合的首要条件是：有承担对 其制作、发行节目进行内容审查把关的业务主管机构， 业务主管机构应是地市级以上的宣传、新闻、文化、 广电部门以及在民政部注册登记的新闻、文化、广电 等行业的一级社团组织。
1、美国电视产业价值链
创意设计
（1）节目主题全球化
创意设计
（1）节目主题全球化
（2）节目创意全球化
内容生产：
美国电视节目制作基本由独立制片公司进行， 最主要的节目来源就是好莱坞的制片厂。
流通传播
1、通过电视网发行
• 维亚康姆：哥伦比亚广播公司（CBS）
• 迪斯尼：美国广播公司（ABC）
http://www.china.com.cn/news/ 2009年12月14日
• 三星电子的成功之道
• 放弃技术创新，强化外观设计，实现快速反应 • 整合产业链，垄断产业链上游，实现规模经济
• 索尼，失落的技术帝国
• • • • 开发的新产品未能迎合市场 比竞争对手慢半拍 贸然进入自己不熟悉的领域 多元化业务没有产生协同效应
二、规模经济
规模经济是指在一定技术条件下，所有生产要素 的投入都按同一比例变化，从而生产规模变动时 所引起的产量或收益的变动。
广电业规模经济的成因：
第一，媒介的专业化分工 第二，资本设备的专业化分工 第三，媒介生产要素的不可分割性 第四，媒介拥有谈判优势
三个和尚没水喝
广电业规模不经济的成因：
创意设计 内容生产 流通传播 产品衍生 反馈服务 发送平台
• 制片人制度。 • 栏目组的商业网站运作模式。 • 栏目组的植入式广告运作模式。
内容生产：
1、节目制作须经政府严格批准
2、节目制作严重不足 3、节目制作主体呈现多元化发展 4、外国电视媒介公司对我国电视产业制 作环节的影响
流通传播
1、电视台设立受到严格限制 2、电视网播出竞争日益激烈，但政府的行政指 令与电视台商业利益之间的矛盾日趋激化
第六章
广播电视生产与 产业链整合
制造业的“6+1”产业链
产品设计
原料采购
终端零售
批发经营 订单处理 仓储运输Biblioteka Baidu
加工制造
• 为什么美国把大量的制造业放在国外？
• 为什么中国大学生找不到工作？
生产要素
从事生产所必须投入的各种经济资源。
土地（N）
劳动（L）
资本（K） 企业家才能（E）
• 通用集团：全国广播公司（NBC）
• 新闻集团：福克斯电视网（FOX）
维亚康姆和华纳兄弟联合成立： 哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网（CW）
时代华纳旗下付费电视网：HBO电视网
流通传播
1、通过电视网发行
2、通过电视节目辛迪加发行
发送接收
1、通过无线电视台转播
2、通过有线电视网和卫星转播
3、电视节目交易市场发展迅速，但节目辛迪加 还远未形成
4、外国电视媒介公司对我国电视产业流通传播 环节的影响
主要电视节目交易市场及辛迪加
全国省级电视台节目交易网 全国城市电视台节目交易网 上海电视节
北京国际电视周
四川电视节 全国有线台合作体
国产电视节目交易会
中国广播电影电视节目交易中心 中国国际电视总公司都市传媒网
一、边际收益递减规律
边际收益递减规律，是指在技术水平不变的条 件下，当把一种可变的生产要素连续地、等量地投入 到一种或几种数量不变的生产要素中时，最初这种生 产要素的增加会使产量的增量(即边际产量)增加，但 当它的增加超过一定数量之后，继续增加该要素的投 入，所得到的产量的增量(即边际产量)是递减的，最 终还会使产量绝对减少。
第一，内部合理分工被破坏，生产难以协调 第二，销售规模庞大、环节加长 第三，获得企业决策的各种信息困难
时代华纳与美国在线十年终分手 成MBA反面教材
2009年12月9日,争吵了半年多的传媒巨头时代华纳(Time
Warner)和美国在线公司(AOL)终于正式分手。 这一天,美国在线及其7000名员工将成为一家独立的公司。12 月13日,从时代华纳分拆出来的美国在线,其股票正式开始单独交易。 这意味着美国在线和时代华纳为期十年的“世纪大合并”走到了尽 头,并以惨败告终。
22 12
27 12
31
全国 城乡 乡域
有线接收
卫星接收
产品衍生 快乐女声——成熟品牌的多次售卖
起了大早，赶了晚集。
各取所需（网易、新浪、百度、56网）
传统媒体进军网络视频业
• 央视开办国家网络电视台
• 新华社向全媒体转型
• 取代民营网站并非易事
• 盛大网络和湖南广电宣布共同成立盛世影业
电视产业价值链
内容生产：
1、节目制作须经政府严格批准
2、节目制作严重不足
内容生产：
1、节目制作须经政府严格批准
2、节目制作严重不足 3、节目制作主体呈现多元化发展
• 光线传媒总裁王长田曾经总结了社会制作公 司在电视节目市场上的不平等待遇：电视节 目播出至少要过十关，即人情关、进台关、 广告关、价格关、品牌关、收视关、合同关 、版权关、审查关、以及磁带费、卫星传输 费、复制费等三费关。