星巴克营销策划书终稿

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星

巴

克

营

销

策

划

书

———苏州美罗百货星巴克店

小组成员:王骏张锋

华俊楠陈立峰

班级：广告1001

2012.12.1

第一章背景介绍...................................................

1.1公司简介.......................................................

1.2行业概述.......................................................

1.3产品简介.......................................................

1.3.1产品介绍....................................................

1.3.2产品定位.................................................... 第二章环境分析....................................................

2.1宏观环境分析（PEST）...........................................

2.1.1政治法律环境分析............................................

2.1.2经济环境分析................................................

2.1.3社会文化环境分析............................................

2.1.4技术环境分析................................................

2.2微观环境分析...................................................

2.2.1竞争者分析..................................................

2.2.2消费者分析.................................................. 第三章 SWOT分析....................................................

3.1优势分析.......................................................

3.2劣势分析.......................................................

3.3机会分析.......................................................

3.4威胁分析....................................................... 第四章营销战略...................................................

4.1产品策略.......................................................

4.2价格策略.......................................................

4.3广告策略.......................................................

4.4促销战略....................................................... 第五章营销目标....................................................

5.1短期目标 (26)

5.2中期目标 (26)

5.3长期目标 (26)

第六章角色定位....................................................

6.1区域经理的职责.................................................

6.2业务员的职责...................................................

6.3促销员的职责................................................... 第七章策划方案....................................................

7.1对消费者的宣传方案.............................................

7.1.1星巴克圣诞节宣传计划........................................

7.2策划实施.......................................................

7.2.1前期宣传策划................................................

7.2.2 活动当天策划...............................................

7.3实施日程安排...................................................

7.3.1 活动经费...................................................

7.3.2活动中应注意的问题.......................................... 结论..............................................................