网站传播推广策划方案

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网站传播推广策划方案

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网站传播推广策划方案

（1）二OXX年壹拾贰月

（2）前言

（3）特色网站的交易模式的市场增长趋势。

（4）市场弊端和行业痛点。

本项目的创新性和差异化说明。

目录

一、市场分析 (1)

1.1 市场现状分析 (1)

1.1.1 项目概念与介绍 (1)

1.1.2 项目市场的现状分析 (1)

1.1.3 市场分析小结 (1)

1.2 竞争环境分析 (1)

1.2.1 主要竞争对手经营现状及优劣势分析 (1)

1.2.2 网站经营现状及 WOT分析 (1)

1.2.3 网站竞争环境分析小结 (1)

1.3 目标受众分析 (1)

1.3.1 年轻群体分析 (1)

1.3.2 专业技术指导分析 (1)

1.3.3 目标受众群体分析小结 (1)

1.4 广告环境分析 (1)

1.5 市场分析总结 (1)

二、广告策划 (1)

2.1 广告宣传目标 (1)

2.2 广告宣传区域 (1)

2.3 广告定位策略 (1)

2.4 广告诉求策略 (1)

2.4.1 广告诉求对象 (1)

2.4.2 广告诉求重点 (1)

2.4.3 诉求方法策略 (1)

2.4.4 广告诉求对象 (1)

2.5 广告表现策略 (1)

2.5.1 logan广告语 (1)

2.5.2 主要传播内容 (1)

2.5.3 广告创意思路 (1)

2.5.4 广告表现格调 (1)

2.6 广告媒介策略 (1)

2.6.1 媒介目标 (1)

2.6.2 媒介地域 (1)

2.6.3 媒介对象 (1)

2.6.4 选择媒介策略 (1)

2.6.5 具体媒介组合 (1)

2.6.5.1 自有媒介整合 (1)

2.6.5.2 应用商店平台广告投放 (1)

2.6.5.3 特色类微信、微博大号，新闻平台及各论坛 . 1

2.6.5.4 百度平台知名度提升广告投放 (1)

2.6.5.5 网络视频贴片广告媒介的传播推广 (1)

2.6.5.6 贴近社区、广场的户外广告、接触点广告投 1

2.6.5.7 特色类广播广告投放 (1)

三、创意表现 (1)

3.1 平面广告创意表现 (1)

3.1.1 理性篇直接以广告口号为主进行创意 (1)

3.1.2 感性篇融入场景体现创新、专业、便捷 (1)

3.2 网络软性广告创意表现 (1)

3.2.1 特色新闻类软性广告创意表现 (1)

3.2.2 微信、微博、QQ平台传播变现方式 (1)

3.3 电视TVC广告创意表现 (1)

3.3.1 广告创意文案 (1)

3.3.2 广告分镜头脚本创意 (1)

四、费用预算及进度规划 (1)

4.1 费用预算 (1)

4.2 进度规划 (1)

4.3 具体媒介投放时间计划表 (1)

一、市场分析

1.1 市场现状分析

1.1.1 项目概念与介绍

（1）网站针对的产品和类型的具体介绍。

（2）网站形成的交易（展示）平台对市场的突出贡献和问题的解决方式。

1.1.2 项目市场的现状分析

（1）同类市场的发展势头和突出问题。

（2）行业政策和项目背景。

（3）第三方机构对该市场的作用和配套支持。

1.1.3 市场分析小结

（1）竞争环境分析，与同行相比的情况。

（2）主要竞争对手经营现状及优劣势分析（列举三种，逐一说明）

1.2.2 网站经营现状及 WOT分析

（1）网站介绍、价值观、经营理念、核心团队、突出贡献、财务状况、发展历程等（可用数据说明）。

（2） WOT分析

1.2.3 网站竞争环境分析小结

1.3 目标受众分析

具体为年龄层次的发展分布情况和简单的原因说明。

1.3.1 年轻群体分析

（1）年轻群体的分布说明。

（2）为何年轻群体占据大部分数据的具体原因，引出网站的核心特色。

1.3.2 专业技术指导分析

市场把握度、行业规则、项目难度等角度分析（具体根据实际情况）1.3.3 目标受众群体分析小结

从年龄层次分为几大类型并且说明其分布比例。

1.4 广告环境分析

（1）国内网络广告市场规模和增长速度、预期数据（需要注明数据来源）。（2）移动互联网广告的市场规模和增长速度。

（3）网络环境的高速发展带来的显著优势。

1.5 市场分析总结

竞争环境、受众角度、广告环境逐一进行总结。

二、广告策划

2.1 广告宣传目标

（1）本项目的宣传目标综述和目标群体说明。

（2）品牌策划渠道和宣传方针和策划模式。

2.2 广告宣传区域

说明国内重点地理位置的区域和城市范围（如一线城市、二线城市等）2.3 广告定位策略（仅供参考）

（1）差异定位策略

（2）安全定位策略

（3）专业定位策略

2.4 广告诉求策略

2.4.1 广告诉求对象

（1）通过目标受众分析表得出的几大重点类型群体。

（2）诉求对象特征和品性。

2.4.2 广告诉求重点

网站的平台模式进行具体说明和分析总结（简要概述）

2.4.3 诉求方法策略

（1）理性诉求

（2）感性诉求

2.5 广告表现策略

2.5.1 logan广告语