温泉地及温泉产品分析和策划
温泉策划运营方案模板
温泉策划运营方案模板一、背景分析随着人们对健康和休闲方式的重视，温泉旅游成为了现代人们非常追逐的一种休闲方式。
温泉资源作为一种天然的养生资源，受到了越来越多人的青睐。
因此，对于投资者来说，开发和运营温泉也成为了一个非常有前景的项目。
二、温泉策划阶段1. 选址选址是温泉旅游项目的第一步，一个好的选址是项目成功的关键。
在选址上需要注意以下几点：- 地理位置：选择一个交通便利，风景优美，空气清新的地方。
- 地质条件：要选择地热资源丰富，水质优良，适合温泉建设的地方。
- 竞争分析：要考察周边是否有其他温泉项目，避免过多竞争。
2. 设计规划在设计规划上需要考虑以下几点：- 建筑设计：温泉度假村建筑风格要有特色，同时要考虑到实用性和舒适性。
- 温泉池设计：需要根据不同温泉水质和温度设计不同形式的温泉池，同时要考虑到安全卫生问题。
- 设施规划：在设施规划上需要考虑到餐饮、住宿、休闲娱乐等，要为游客提供全方位的服务。
3. 资金筹备在资金筹备阶段需要考虑到各个环节的预算和成本，要有一个完整的资金测算表。
同时需要考虑到融资和投资渠道，选择合适的资金来源。
4. 合作伙伴在温泉策划阶段，需要选择合适的合作伙伴，包括土地所有者、建筑设计师、温泉专家等，他们的支持和合作对项目的成功至关重要。
三、温泉运营阶段1. 运营模式根据温泉的特点和地域环境，可以选择不同的运营模式，比如温泉度假村、温泉水疗中心等。
2. 营销策略在温泉运营阶段需要注重市场营销，在推广温泉项目时可以选择合作盟友、团体购票、举办活动等方式。
3. 温泉管理温泉管理包括温泉水质和温度的管理、设备设施的维护、人员管理等，要建立完善的管理制度。
4. 服务品质温泉项目的成功与否与服务品质有很大关系，要注重提升服务质量，加强客户关系管理，让客户获得更好的体验。
四、风险管理1. 温泉资源风险温泉资源的可持续利用受到地质构造和水文地质条件的限制，需要进行合理开发和管理。
2. 经营风险在经营过程中可能会遇到市场竞争、政策法规变化等风险，需要及时做好风险防范措施。
秋季温泉活动方案策划及策划
秋季温泉活动方案策划及策划一、活动策划背景分析秋季是人们享受温泉和大自然美景的最佳时机。
天气适宜，温泉水温舒适，可以帮助人们放松身心，缓解压力。
在这个季节里，举办一场秋季温泉活动，以吸引更多的人前来体验温泉的乐趣。
二、目标人群分析1.温泉爱好者：这部分人群已经具备前往温泉度假的意愿，只需提供一个合适的机会和场所。
2.家庭休闲度假者：家庭休闲度假者会考虑孩子的娱乐和亲子活动，因此在温泉活动中加入一些针对家庭休闲度假者的亲子活动是有必要的。
3.商务人士：商务人士通常会选择业务活动地附近的温泉场所进行休闲娱乐活动。
因此，在活动策划中应考虑这部分人群。
三、活动主题及特色1.主题：秋日宜人，温泉尽享。
2.特色：(1)户外温泉派对：在温泉场馆的室外区域设置派对场景，配备音乐、烧烤、酒吧等设施，供客人尽情享受。
(2)温泉SPA体验：邀请专业的按摩师为客人提供舒缓全身的按摩SPA服务，让客人获得大自然的抚慰。
(3)亲子活动：设立亲子温泉区，设置特殊的儿童温泉池，供孩子们与家长一同享受温泉的乐趣。
四、活动内容和流程1.活动内容(1)开幕式：举行一个隆重的开幕式，宣布活动正式开始。
(2)温泉派对：安排一系列温泉派对活动，如夜间DJ音乐派对、现场烧烤活动等，提供额外的娱乐氛围。
(3)SPA体验：设置专门的SPA区，为客人提供舒缓全身的按摩SPA服务，提供特殊的草本SPA和矿石SPA等选择。
(4)亲子活动：设立儿童温泉区，为儿童提供儿童温泉池和亲子SPA服务，增加家庭的亲子互动。
(5)温泉中庭座谈会：邀请相关专家举办温泉功效和养生知识的座谈会，为客人提供相关的温泉养生知识。
2.活动流程(1)到达温泉场地：客人到达温泉场地，进行入住登记。
(2)开幕式：举行隆重的开幕式，向客人介绍本次活动的主题和特点。
(3)参与温泉派对：客人可以选择参与温泉派对活动，欢乐享受。
(4)SPA体验：客人可以预约自己心仪的SPA服务，体验舒缓全身的按摩SPA。
温泉旅游营销策划书3篇
温泉旅游营销策划书3篇篇一温泉旅游营销策划书一、策划书摘要随着人们生活水平的提高和对健康的关注度不断增加，温泉旅游逐渐成为人们休闲度假的首选之一。
本策划书旨在通过对温泉旅游市场的分析，提出切实可行的营销策略，打造独特的温泉旅游品牌，提升温泉旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来体验温泉旅游。
二、市场分析（一）目标市场以家庭为主要目标市场，同时也吸引情侣、商务人士等其他客源。
（二）市场需求随着人们生活水平的提高，对于健康和休闲的需求也越来越高。
温泉旅游作为一种健康、放松的旅游方式，具有很大的市场潜力。
（三）市场趋势1. 个性化需求：游客对于温泉旅游的需求越来越个性化，希望能够体验到独特的温泉文化和服务。
2. 多元化需求：游客对于温泉旅游的需求不再仅仅局限于温泉泡汤，还包括了餐饮、住宿、娱乐等多元化的需求。
3. 绿色环保：随着人们环保意识的提高，对于温泉旅游的环保要求也越来越高。
三、产品策略（一）温泉资源1. 引入多种类型的温泉，如碳酸泉、硫磺泉、氡泉等，以满足不同游客的需求。
2. 打造特色温泉区，如温泉 SPA、温泉浴场、温泉游泳池等。
（二）旅游产品1. 推出温泉+度假的旅游产品，如温泉酒店、温泉民宿等。
2. 结合当地文化，推出温泉文化体验产品，如温泉养生讲座、温泉美食等。
四、价格策略（一）定价策略1. 根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 推出不同档次的温泉产品和服务，以满足不同层次游客的需求。
（二）促销策略1. 推出淡季促销活动，如打折、优惠套餐等。
2. 与旅行社、OTA 等合作，推出团购、套餐等促销活动。
五、渠道策略（一）线上渠道1. 建立官方网站，提供在线预订、在线咨询等服务。
2. 利用社交媒体平台，如、微博等，进行宣传推广。
（二）线下渠道1. 与旅行社、OTA 等建立合作关系，共同推广温泉旅游产品。
2. 在机场、车站、旅游景点等设立宣传点，进行宣传推广。
六、推广策略（一）品牌推广1. 加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
开发温泉的策划书3篇
开发温泉的策划书3篇篇一《开发温泉的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对健康养生的追求，温泉旅游逐渐成为一种受欢迎的休闲方式。
我们计划开发一处具有特色和吸引力的温泉项目，以满足市场需求，提供高品质的温泉体验。
二、项目目标1. 打造一个集温泉泡浴、休闲娱乐、养生保健、餐饮住宿为一体的综合性温泉度假村。
2. 提供多样化的温泉产品和服务，满足不同客户群体的需求。
三、项目选址四、项目规划1. 温泉区建设多个不同主题和特色的温泉泡池，如中药泡池、花瓣泡池、牛奶泡池等。
配备舒适的休息区和服务设施，提供饮品和小吃。
2. 休闲娱乐区建设游泳池、水上乐园等水上娱乐设施。
设立健身房、瑜伽室、台球室等室内娱乐场所。
3. 养生保健区提供专业的温泉 SPA 服务和按摩疗法。
开设中医养生讲座和健康咨询服务。
4. 餐饮区建设多个特色餐厅，提供各种美食。
打造露天烧烤区和酒吧。
5. 住宿区建设高档酒店和别墅，提供不同档次的住宿选择。
五、市场推广1. 制定营销策略，通过广告宣传、网络推广、合作推广等方式提高项目知名度。
2. 与旅行社、酒店等合作，推出优惠套餐和联合推广活动。
3. 举办各类主题活动和节庆活动，吸引游客。
六、运营管理1. 建立专业的运营团队，包括管理人员、服务人员、技术人员等。
2. 制定完善的管理制度和服务标准，确保游客得到优质的服务体验。
3. 加强安全管理，确保游客的人身安全和财产安全。
4. 定期对设施设备进行维护和保养，保证项目的正常运营。
七、投资预算1. 土地购置费用2. 建设工程费用3. 设备采购费用4. 人员工资及培训费用5. 营销推广费用6. 其他费用八、经济效益分析1. 预测项目的收入来源，包括门票收入、餐饮收入、住宿收入、娱乐收入等。
2. 分析项目的成本支出，包括建设成本、运营成本、营销成本等。
3. 计算项目的经济效益指标，如投资回报率、净利润等。
九、风险评估1. 市场风险：分析市场需求变化、竞争对手等因素对项目的影响。
珠海御温泉度假村4p营销策划方案
珠海御温泉度假村4p营销策划方案一、市场分析1. 珠海御温泉度假村的特点：珠海御温泉度假村位于珠海市香洲区，拥有得天独厚的石景山自然风光和丰富的温泉资源。
度假村综合设施齐全，包含了温泉水疗、休闲娱乐、美食餐饮等多种服务。
2. 目标市场：针对大中华区寻找度假休闲场所的中高收入人群为目标市场，重点关注年轻夫妻、家庭、情侣等群体。
二、产品定位1. 中高档假期度假村：提供高品质的服务和设施，打造一个舒适轻松的休闲度假场所。
2. 温泉主题：以温泉水疗为核心，提供全方位的养生保健服务。
三、市场推广策略1. 建立品牌形象：（1）制定品牌标志和口号，突出温泉水疗度假村的特色。
（2）积极参与行业展会和交流活动，增加品牌曝光率。
（3）与旅游媒体合作，增加度假村的报道和推广。
2. 线上推广：（1）建立专业的官方网站，提供详细的度假村信息和预订服务。
（2）运用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站的搜索排名。
（3）开展社交媒体营销，通过微博、微信公众号等平台宣传度假村的特色和活动。
3. 线下推广：（1）与旅行社合作，将度假村纳入旅游线路，增加度假村的曝光机会。
（2）开展线下宣传活动，如举办温泉文化展览、主题派对等，吸引目标客户。
（3）与企事业单位合作，提供团体度假优惠，吸引公司组织员工团建。
四、产品策略1. 不断创新产品：（1）推出季节性套餐，根据不同季节的特点设计相应的服务内容，如夏季提供清凉护理和水上娱乐项目，冬季提供温暖保养和滑雪等项目。
（2）定期推出新款温泉水疗项目，吸引客户不断体验新鲜感。
2. 提供个性化服务：（1）推出会员制度，为会员提供专属优惠和增值服务，提高客户忠诚度。
（2）提供私人定制服务，满足客户个性化需求，如提供特殊场景的求婚服务等。
五、价格策略1. 根据市场需求和季节性需求进行动态调整，灵活定价。
2. 及时调整促销策略，如推出优惠套餐、提供早鸟优惠等。
六、渠道策略1. 建立良好的分销网络，与旅行社、OTA（在线旅游平台）等合作，增加产品的分销渠道。
温泉淡季活动策划方案模板
一、活动背景随着季节的转换，温泉旅游市场逐渐进入淡季，为提高温泉景区的知名度和游客接待量，丰富游客的旅游体验，特制定本温泉淡季活动策划方案。
二、活动目标1. 提高温泉景区在淡季的知名度和美誉度；2. 吸引更多游客前来体验温泉文化，增加游客接待量；3. 丰富游客的旅游体验，提升游客满意度；4. 促进温泉景区多元化发展，增强市场竞争力。
三、活动主题“温泉养生，暖意无限——温泉淡季欢乐行”四、活动时间2023年10月至2024年3月（可根据实际情况调整）五、活动地点温泉景区内及相关合作场所六、活动内容1. 温泉养生主题活动（1）养生温泉体验：推出不同功效的温泉池，如中药温泉、香薰温泉、瑶浴温泉等，满足游客多样化的需求。
（2）养生讲座：邀请养生专家为游客讲解温泉养生知识，传授温泉养生技巧。
（3）养生美食节：与当地特色餐饮企业合作，推出养生美食，让游客在享受温泉的同时，品味美食。
2. 文化娱乐活动（1）温泉文化节：举办温泉文化展览、摄影比赛等活动，展示温泉景区的历史文化底蕴。
（2）温泉音乐会：邀请知名歌手或乐队现场演出，为游客带来一场视觉与听觉的盛宴。
（3）温泉DIY活动：组织游客参与温泉周边产品DIY，如温泉精油、温泉香薰等，增加游客的参与感和体验感。
3. 亲子活动（1）亲子温泉派对：推出亲子温泉套餐，让家长与孩子共同享受温泉乐趣。
（2）亲子温泉课程：邀请专业教练为家长和孩子提供温泉养生课程，教授温泉养生知识。
（3）亲子温泉游戏：设计一系列亲子温泉游戏，增进亲子间的感情。
4. 优惠活动（1）淡季门票优惠：在活动期间，推出门票折扣、套餐优惠等优惠政策。
（2）会员积分兑换：活动期间，会员可使用积分兑换温泉门票、特色项目等。
（3）优惠券发放：在景区门口、周边商家等地点发放优惠券，吸引游客消费。
七、宣传推广1. 线上宣传：通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行活动宣传，扩大活动影响力。
2. 线下宣传：在景区门口、周边商家、社区等地点发放宣传单页，提高活动知名度。
洗浴温泉旺季营销策划方案
洗浴温泉旺季营销策划方案一、项目背景分析当今社会，随着人们生活水平的提高，温泉洗浴成为一种越来越受欢迎的休闲活动。
人们通过泡温泉可以舒缓压力、保持健康、改善睡眠等。
因此，洗浴温泉在中国的市场潜力巨大，特别是在旺季。
与此同时，温泉资源在中国也相对丰富，涌现出了许多知名的洗浴温泉度假村。
然而，由于市场竞争加剧，如何在旺季提升温泉洗浴营销效果成为一项重要课题。
二、目标受众分析1. 目标受众人群：温泉洗浴适合的人群较为广泛，其中主要包括：- 城市白领：由于工作压力大，城市白领常常需要一些放松休闲的方式来缓解压力。
- 家庭消费者：家庭消费者带着孩子和亲人来温泉度假村度假，享受家人团聚的愉悦感。
- 中老年人：中老年人注重养生保健，通过泡温泉可以改善身体健康状况，延缓衰老。
- 旅行团：旅行团作为集体旅游的一种形式，可以将温泉洗浴作为旅游线路中的一项。
2. 目标受众特点分析：- 对服务质量要求较高：目标受众对于服务质量的要求较高，其中包括温泉水的清洁度、环境的舒适度等。
- 对价格敏感：目标受众对于价格的敏感度较高，部分人群更关注性价比。
- 平时忙碌：目标受众往往工作繁忙，时间较为有限，需要便捷的服务和住宿方式。
三、竞争对手分析1. 竞争对手概述：当前，国内温泉度假村数量众多，许多地区都有温泉资源。
因此，竞争对手也相对较多。
2. 竞争对手特点分析：- 地理位置：竞争对手的地理位置对于目标受众的选择至关重要，离市区较近的温泉度假村往往更受欢迎。
- 温泉资源：竞争对手的温泉资源质量和数量也是吸引目标受众的关键因素。
- 服务质量：竞争对手的服务质量也是影响目标受众选择的重要因素之一。
四、洗浴温泉旺季营销策划方案1. 定位策略1.1 核心定位：以提供高品质温泉洗浴服务为核心，追求顾客的满意度和口碑。
1.2 目标定位：定位于中高端消费者，提供高质量、舒适度较高的温泉洗浴服务。
1.3 区域定位：根据目标受众分布情况，选择适合的地理位置开设温泉度假村。
温泉景区推广策划书3篇
温泉景区推广策划书3篇篇一温泉景区推广策划书一、前言温泉景区作为一种独特的旅游资源，具有极高的开发价值和市场潜力。
本策划书旨在通过对温泉景区的市场调研和分析，制定出切实可行的推广策略，提高温泉景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来观光度假，从而实现经济效益和社会效益的最大化。
二、市场分析1. 目标市场：以周边城市居民为主要目标市场，同时兼顾国内其他地区的游客。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的人开始关注健康养生和休闲度假。
温泉景区作为一种集养生、休闲、娱乐为一体的旅游目的地，具有广阔的市场前景。
3. 竞争对手：周边地区已有的温泉景区以及其他类似的旅游目的地。
三、推广策略1. 品牌建设：通过品牌形象设计、品牌传播等手段，打造具有较高知名度和美誉度的温泉景区品牌。
2. 产品策略：推出多样化的温泉产品，满足不同游客的需求。
加强温泉水质的保护和管理，确保游客的健康和安全。
3. 价格策略：根据市场需求和成本，制定合理的价格策略。
采取灵活的定价方式，如旺季和淡季价格差异、团队和散客价格差异等。
4. 渠道策略：与旅行社、在线旅游平台、企业等建立合作关系，拓宽销售渠道。
加强景区自销平台的建设，提高线上销售比例。
5. 促销策略：开展各种促销活动，如打折优惠、赠品、抽奖等，吸引游客前来消费。
举办主题活动，如温泉文化节、养生讲座等，提升景区的文化内涵和品牌形象。
四、营销活动1. 线上营销：利用社交媒体、搜索引擎优化、网络广告等手段，进行线上推广。
通过发布温泉景区的图片、视频、攻略等内容，吸引游客关注和分享。
2. 线下营销：在周边城市开展户外广告、传单派发、社区活动等宣传推广活动。
与当地旅行社、酒店等合作，进行联合推广。
4. 事件营销：举办具有影响力的活动，如温泉文化节、养生论坛等，吸引媒体关注和报道，提升景区的知名度和影响力。
五、执行计划1. 第一阶段：进行市场调研和分析，制定推广策略和营销活动计划。
温泉策划运营方案范文
温泉策划运营方案范文一、前言温泉是一种天然的地下水，具有特殊的成分和温度，被认为是一种自然疗法，能够缓解身心压力，促进血液循环，舒缓疲劳，增强免疫力，被人们广泛认可和喜爱。
温泉度假村以其独特的魅力吸引着越来越多的游客前来享受。
在当前旅游业竞争激烈的情况下，温泉度假村需要全面提升其服务水平和营运管理，才能脱颖而出，为客人提供更好的体验和服务。
因此，对于温泉度假村的策划运营，我们应该进行全面细致的规划和管理，以提升其竞争力和市场影响力。
本文将从温泉度假村的整体规划、运营策略、市场营销等方面展开讨论，为温泉度假村的运营提供一些建设性的方案和建议。
二、温泉度假村整体规划1.位置选择与规模扩展首先，温泉度假村的位置选择至关重要。
优越的地理位置可以吸引更多的游客，同时也能够保证温泉水源的质量和稳定性。
在选择位置的过程中，需要考虑到当地的自然环境、交通便利度和市场需求等因素。
在规模扩展方面，可以适当扩大温泉度假村的规模，提供更多样化的服务和设施，以满足不同客群的需求。
2.设施建设与环境保护温泉度假村的设施建设需要尊重自然环境，保护好当地的生态环境。
同时，也要兼顾游客的舒适度和体验感。
在设施建设方面，可以考虑增加酒店客房、餐饮、娱乐设施等配套设施，提升温泉度假村的综合服务能力。
同时，也要注重温泉水源的保护和管理，确保温泉水源的长期稳定和质量安全。
3.品牌定位和特色打造温泉度假村需要树立自己的品牌形象，建立起独特的特色和文化内涵，以吸引更多的目标客户群体。
在品牌定位上，可以追求高端奢华、轻松休闲、文化体验等不同的定位，形成自己独特的品牌形象。
同时，还可以利用当地的文化资源、地理特色等打造独特的温泉度假村特色，吸引更多的游客前来体验。
4.人才队伍建设温泉度假村的人才队伍建设同样重要。
优秀的员工团队能够提供更专业、高效的服务，也能够为温泉度假村的发展提供更多的支持。
在人才队伍建设上，可以加强员工的培训和管理，建立一套完善的员工激励机制，吸引更多优秀的员工加入温泉度假村的团队。
温泉旅游营销策划书3篇
温泉旅游营销策划书3篇篇一温泉旅游营销策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和对健康休闲的追求，温泉旅游逐渐成为热门的旅游选择。
我们的温泉旅游项目拥有独特的温泉资源和优美的环境，但在市场竞争中需要制定有效的营销策略来提升知名度和吸引力。
二、目标市场（一）主要目标群体为城市白领、家庭游客和中老年人。
（二）拓展周边城市的旅游市场，吸引外地游客。
三、市场分析（一）优势1. 优质的温泉资源，具有多种理疗功效。
2. 周边自然环境优美，空气清新。
3. 配套设施较为完善。
（二）劣势1. 知名度相对较低。
2. 营销渠道有待拓展。
（三）机会1. 人们对健康养生旅游的需求不断增长。
2. 旅游市场整体发展态势良好。
（四）威胁1. 周边同类型温泉旅游项目的竞争。
2. 消费者需求多样化和个性化的挑战。
四、营销策略（一）品牌建设打造独特的品牌形象，强调温泉的品质和特色服务。
（二）线上营销1. 建设官方网站，提供详细的温泉介绍、预订服务等。
2. 利用社交媒体平台进行推广，发布吸引人的图片、视频和优惠信息。
3. 与在线旅游平台合作，扩大销售渠道。
（三）线下营销1. 参加旅游展会，展示项目特色。
2. 在目标城市开展宣传活动，发放宣传资料。
3. 与旅行社合作，推出特色旅游线路。
（四）促销活动1. 定期推出优惠套餐和折扣活动。
2. 举办主题活动，如温泉文化节等。
（五）客户关系管理建立会员制度，提供个性化服务，提高客户满意度和忠诚度。
五、实施计划（一）明确各阶段的营销目标和任务。
（二）制定详细的时间表，确保各项工作按时推进。
（三）定期评估营销效果，根据反馈及时调整策略。
六、预算分配（一）线上营销费用：[X]元。
（二）线下营销费用：[X]元。
（三）促销活动费用：[X]元。
（四）其他费用：[X]元。
七、预期效果（一）在一定时间内提高温泉旅游项目的知名度和美誉度。
（二）增加游客数量和营业收入。
（三）逐步扩大市场份额，在竞争中占据优势地位。
温泉活动策划书
温泉活动策划书前言天沐温泉作为一家刚起步的新型企业,主要以娱乐、休闲、度假为主,欲想树立企业形象,提高企业知名度,必然离不开广告的宣传。
作为一个旅游城市（九江）,景点到处都是,所以天沐温泉面临的竞争很大。
目前,天沐温泉以休闲、度假为主题,相对是一种高层次的消费。
为了进一步推广,达到大众消费。
结合目前的具体状况分析,并对消费者进行消费引导,必须有一系列的广告策划,来提升天沐温泉的知名度和美誉度。
第一部分市场分析一,九江旅游背景分析:九江位于长江中下游南岸,与湘、鄂、皖三省相邻,是江西省的北大门及唯一的沿江开放的城市。
现辖市（瑞昌市）,两区（庐山区、浔阳区）,九县（星子、都昌、永修、德安、武宁、修水、湖口、彭泽、九江县）和庐山风景名胜区管理局。
总面积1.88万平方公里,人口432万,城区面积33平方公里,人口46万。
九江的历史,一直可以追到秦汉时期,历史以浔阳、柴桑、江州等著称于世。
明清时期已发展成全国“三大茶市”,“四大米市”之一,130多年前,被迫成为帝国主义的通商口岸。
九江的地理区位优越、交通便利。
她北临长江,南依庐山,东傍鄱阳湖。
我国最长的水上运输通道长江,与我们南北铁路的大动脉京九铁路成为十字交汇中心,九江成了江西的被大门。
九江又是一座中外遐迩的旅游城市,20XX年被评为“全国优秀的旅游城市”。
全市境内,人文景观与自然景观近400余处,形成了一个规模大、数量多、类型全、品位高。
所辖六区（牯岭、山南、沙河、永修、浔阳、共青）。
二点（石钟山,龙宫洞）,一线（长江,鄱阳湖水上旅游线）的大型旅游区。
其龙头庐山,以世界文化景观被列入“联合国世界遗产名录”为我国首次,世界罕有。
同时,庐山又是“中国旅游胜地四十佳”之一。
二、庐山天沐温泉的分析:1.地理位置分析:天沐温泉在庐山脚下,南临鄱阳湖,北靠昌九高速公路、庐山机场、京九铁路。
105国道经此而过,便利的交通给天沐温泉的开发和发展提供了前提条件。
2.天沐温泉的历史分析:天沐温泉以前叫“庐山温泉”,是庐山山南八景之一。
温泉度假中心品牌定位及营销策划方案
温泉度假中心品牌定位及营销策划方案一、品牌定位温泉度假中心是一个以温泉为主题的度假场所，注重提供给客人舒适、放松、享受和健康的体验。
品牌定位应以高品质的温泉设施和服务为基础，打造一个独特而豪华的度假目的地，吸引国内外客人前来度假和放松，提升品牌知名度和美誉度。
1.目标市场分析：首先要明确目标市场，包括国内和国际市场。
分析目标市场的特点、需求和偏好，以更好地满足客户的期望和需求。
2.品牌形象塑造：a.设计一个吸引人的品牌标识和标志，突出温泉特色和度假体验的感觉。
b.高品质的温泉、舒适的度假设施和专业的服务是品牌的核心价值，通过各种渠道进行宣传推广。
3.市场推广和宣传：a.社交媒体：利用社交媒体平台进行品牌宣传，建立一个活跃的社交媒体账号，发布有关温泉度假中心的美图和信息。
b.网络广告：通过投放品牌广告，吸引潜在客户点击进入网站，提高品牌知名度。
c.合作推广：与旅行社、航空公司和酒店集团等建立合作关系，共同宣传推广度假中心。
d.定期举办主题活动或节日活动，吸引目标市场的客户前来度假，增加品牌曝光率。
4.提供独特的服务和体验：a.设计个性化的度假套餐，满足不同客户的需求和预算。
b.提供专业的温泉疗法和SPA服务，让客户能够得到舒适放松和身心健康的体验。
c.为客户提供各种度假活动和娱乐项目，如健身房、高尔夫球场、水上运动等，让客户度过愉快的假期。
5.客户关系管理：a.建立一个客户数据库，记录每位客户的偏好、历史订单和反馈信息，以更好地满足客户需求。
b.通过发放会员卡和优惠券，留住老客户并吸引新客户。
c.提供快速响应和专业的客户服务，解决客户的问题和投诉。
6.持续创新和提升：a.不断关注市场动态和竞争对手的变化，进行市场调研和分析，及时调整营销策略。
b.不断改进和提高温泉设施和服务品质，以满足客户的期望和需求。
以上是一份温泉度假中心的品牌定位及营销策划方案，通过有效的推广和宣传，提供独特而高品质的度假体验，吸引目标市场的客户，建立一个成功的品牌形象，并实现可持续发展。
世界温泉沐浴文化村策划案
世界温泉沐浴文化村策划案一、背景介绍温泉沐浴作为一种古老而受欢迎的健康养生方式，吸引着越来越多的人们。
为了满足人们对于温泉沐浴文化的需求，我们计划策划建设一个世界温泉沐浴文化村。
二、目标定位1. 打造世界一流的温泉沐浴目的地，吸引全球游客。
2. 传承和弘扬温泉沐浴文化，提供全面的养生体验。
3. 结合当地特色，打造独特的温泉文化旅游品牌。
三、项目规划1. 地理位置选择根据市场调研和专业评估，选择一个环境优美、资源丰富的地方，具备丰富的温泉资源并且交通便利，以便吸引游客。
2. 设施规划a. 温泉浴场：提供多个温泉浴池，涵盖不同装饰风格和温度，满足不同游客的需求。
b. 养生中心：设有按摩、SPA、美容、健身等设施，提供全方位的养生服务。
c. 文化展示区：建设温泉沐浴文化博物馆，展示温泉的历史、发展和特点。
d. 餐饮区：提供各种风味的温泉美食，让游客体验当地特色。
e. 休闲娱乐区：建设瑜伽室、阅读区、游泳池等娱乐设施，增加游客的娱乐选择。
3. 文化推广a. 举办温泉庙会：组织传统的温泉庙会活动，吸引游客参与，并增加文化传媒的曝光度。
b. 温泉文化展演：邀请专业演艺团体进行温泉文化表演，展示温泉的文化内涵。
c. 文化交流活动：与其他国家或地区的温泉文化机构开展交流项目，提升世界影响力。
d. 温泉文化研究：设立温泉文化研究中心，深入研究温泉的文化底蕴，并发布相关研究成果。
四、市场营销1. 品牌宣传a. 网络宣传：通过社交媒体、博客、官方网站等渠道宣传世界温泉沐浴文化村，吸引目标消费群体的关注。
b. 媒体合作：与知名旅游媒体签约合作，通过新闻报道、专题片等形式进行品牌推广。
c. 合作伙伴：与其他旅游机构、酒店、航空公司等建立合作关系，共同推广世界温泉沐浴文化村。
2. 优惠政策a. 吸引游客：针对不同季节和节假日，推出特别优惠的门票和住宿套餐，吸引更多游客到访。
b. 会员制度：建立会员制度，为常客提供优惠和专属福利，增加顾客忠诚度。
温泉项目活动运营方案
温泉项目活动运营方案一、温泉项目活动运营方案分析1. 温泉项目活动运营的定义温泉项目活动运营是指为了提高温泉度假区的知名度、吸引游客参与、提升游客满意度、增加营业收入等目的而开展的一系列活动。
温泉项目活动运营的内容主要包括温泉疗养、度假休闲、文化娱乐等方面。
2. 温泉项目活动运营的重要性温泉项目活动运营对于温泉度假区的发展具有重要的意义。
一方面，通过开展丰富多彩的活动，可以吸引更多的游客前来参观、体验、消费，增加温泉度假区的知名度和美誉度；另一方面，通过活动运营，可以提高游客的满意度，增加游客的回头率，为温泉度假区的长期发展打下良好的基础。
二、温泉项目活动运营的内容1. 温泉疗养活动温泉疗养是温泉项目活动运营的重要内容之一。
通过开展温泉疗养活动，不仅可以吸引更多的游客来参与，还可以提高温泉度假区的美誉度和竞争力。
在温泉疗养活动中，可以开展温泉理疗、泥浴、水疗、按摩等项目，满足游客的不同需求。
2. 度假休闲活动度假休闲活动是温泉项目活动运营的另一个重要内容。
通过开展度假休闲活动，可以吸引更多的游客来度假休闲，增加游客的停留时间，提高游客的消费水平。
度假休闲活动主要包括温泉浴、水上娱乐、瑜伽健身、康体美容等项目。
3. 文化娱乐活动文化娱乐活动是温泉项目活动运营的另一重要内容。
通过开展文化娱乐活动，可以提高温泉度假区的知名度和美誉度，吸引更多的游客来参与消费。
文化娱乐活动主要包括特色表演、庙会节庆、民俗风情、手工艺品展销等项目。
三、温泉项目活动运营的策划1. 明确目标和定位在进行温泉项目活动运营策划的时候，首先需要明确目标和定位。
明确目标和定位可以帮助温泉度假区更好地进行活动策划和组织，使活动能够更好地满足游客的需求，提高活动的效益。
2. 活动内容策划活动内容策划是温泉项目活动运营的关键环节。
在进行活动内容策划的时候，需要根据温泉度假区的特点和游客的需求，设计出符合实际情况的活动内容。
同时，可以根据不同的季节和节假日进行不同的活动内容策划，吸引更多的游客参与。
天沐温泉营销策划方案分析
天沐温泉营销策划方案分析一、市场分析1.1 目标市场天沐温泉主要针对中高档消费人群，包括城市居民、商务人士以及家庭出游的人群。
他们注重休闲度假的品质和服务，有较高的消费能力。
1.2 竞争分析天沐温泉周边存在一些温泉度假村，如保定温泉度假村和保定温泉嘉年华等。
这些度假村也提供类似的温泉和休闲服务，是天沐温泉的直接竞争对手。
1.3 SWOT分析（1）优势：天沐温泉拥有独特的温泉资源和自然环境，提供高品质的温泉浴和养生服务。
（2）劣势：天沐温泉的知名度相对较低，竞争压力较大。
（3）机会：温泉度假的市场需求持续增长，可以吸引更多的客户。
（4）威胁：激烈的竞争环境可能导致价格战和利润下降。
二、营销策略2.1 品牌建设（1）提升知名度：通过参加旅游展览会、举办温泉文化活动等方式提高品牌知名度。
（2）塑造品牌形象：强调天沐温泉的高品质温泉体验和养生服务，建立品牌在市场上的独特定位。
2.2 产品定位（1）以温泉为核心：将温泉资源作为天沐温泉的核心竞争力，提供符合不同需求的温泉浴和养生服务。
（2）多元化的服务：除了温泉浴和养生服务，还可以引入SPA、按摩、温泉足疗等多元化的服务，满足不同客户的需求。
2.3 市场推广（1）线上推广：通过建立官方网站、开展SEO优化、社交媒体宣传等方式，提高品牌的线上曝光度。
（2）线下推广：通过与旅行社合作、发放传单、举办幻灯片展示等方式，提高品牌的线下曝光度。
2.4 客户关系管理（1）建立会员制度：对于经常光顾天沐温泉的客户，建立会员制度，提供专属优惠和定制化服务，增加客户忠诚度。
（2）定期沟通：通过发送电子邮件、短信等方式，定期与客户保持沟通，提醒他们天沐温泉的最新活动和优惠。
三、实施计划3.1 针对不同市场，制定不同的推广活动（1）家庭市场：举办亲子活动和家庭游园日，为家庭客户提供亲子游乐设施和亲子活动，吸引家庭出游的客户。
（2）商务市场：开展商务会议和商务配套服务，为商务客户提供商务场地、宴会服务等，吸引商务人士进行商务活动。
温泉营销推广解决方案(3篇)
第1篇一、背景分析随着人们生活水平的提高，对健康养生的追求越来越强烈，温泉旅游作为一种集休闲、养生、娱乐于一体的旅游方式，逐渐成为人们喜爱的度假选择。
温泉产业在我国近年来发展迅速，市场规模不断扩大。
然而，在激烈的市场竞争中，如何有效地进行温泉营销推广，提升品牌知名度和市场份额，成为温泉企业面临的重要课题。
二、目标市场分析1. 目标客户群体（1）中高端消费者：追求高品质生活，注重养生、休闲，具备较强的消费能力。
（2）家庭游客：注重亲子活动，寻求放松身心、增进家庭感情的旅游方式。
（3）商务人士：出差、会议期间，寻求放松身心、恢复体力的温泉度假。
2. 目标市场地域（1）温泉资源丰富的地区：如四川、云南、海南等。
（2）经济发展水平较高、居民消费能力较强的地区。
三、温泉营销推广策略1. 品牌建设（1）提炼核心品牌价值：如“养生、休闲、品质、舒适”等。
（2）塑造独特品牌形象：通过视觉识别系统（VIS）、听觉识别系统（AIS）等手段，打造具有辨识度的品牌形象。
（3）传播品牌故事：讲述温泉的历史、文化、特色等，增强品牌感染力。
2. 产品策略（1）温泉产品多样化：提供不同类型的温泉产品，满足不同客户需求。
（2）温泉养生套餐：结合中医养生、中医理疗等元素，打造特色养生套餐。
（3）温泉度假产品：推出温泉度假产品，包括住宿、餐饮、娱乐等，满足游客一站式度假需求。
3. 渠道策略（1）线上渠道：建立官方网站、微信公众号、微博等，实现线上预订、咨询、互动等功能。
（2）线下渠道：与合作旅行社、酒店、汽车租赁等企业建立合作关系，扩大销售渠道。
（3）直销渠道：设立温泉度假村直销中心，直接面向客户销售。
4. 价格策略（1）实行差异化定价：针对不同客户群体，推出不同价格策略。
（2）推出套餐优惠：购买套餐享受折扣，提高客单价。
（3）节假日促销：在节假日推出特价优惠，吸引游客。
5. 推广策略（1）线上线下联动：通过线上渠道发布广告、推广活动，引导游客到线下体验。
温泉的运营方案
温泉的运营方案一、项目背景温泉是一种天然的热水资源，拥有温和的水温和丰富的矿物质成分，具有很高的医疗保健价值和休闲娱乐价值。
温泉旅游是近年来飞速发展的热门旅游项目，吸引了越来越多的游客。
因此，开发和运营温泉项目具有很大的商机和发展潜力。
二、市场分析1. 温泉旅游市场规模温泉旅游市场规模庞大，不断增长。
随着人们生活水平的提高，温泉旅游已经从少数人的特殊选择变成了大众化的选择。
根据相关数据显示，全球温泉旅游市场年均增长率约为6％，市场规模已经超过9000亿美元。
2. 温泉旅游市场竞争温泉旅游市场竞争激烈，旅游业者需要提供独特的服务和体验来吸引游客。
竞争主要体现在以下几个方面：- 温泉水质和环境：要保证温泉水质的纯净和独特的矿物质成分，营造舒适的环境。
- 设施和设备：提供高品质的温泉设施和配套设备，如温泉浴缸、蒸汽房、按摩师等。
- 服务质量：提供专业的服务团队，保证游客的服务体验。
- 价格竞争：适度降低价格，提供特色服务，以吸引更多的游客。
三、项目概述1. 项目目标本项目旨在开发和运营一家高品质的温泉浴场，为游客提供舒适放松的温泉浸泡服务，并为其提供优质的住宿和其他休闲娱乐设施。
2. 项目规模和投资本项目占地面积约为10,000平方米，总投资额约为500万元。
包括温泉浴场设施、酒店住宿设施、餐饮设施、休闲娱乐设施等。
3. 项目位置选择选择地理位置具备温泉资源的地区，并且交通便利，方便游客前来。
4. 项目建设和运营周期项目建设和运营周期为18个月，包括场地准备、设施建设、运营团队招聘等。
四、项目实施方案1. 场地准备选址具备温泉资源的地区，并保证温泉水源的纯净和水质的稳定。
同时要保证场地的环境优美，交通便利。
2. 设施建设根据项目规模和投资，按照温泉浴场的标准进行设施建设，并配备相应的温泉浴缸、蒸汽房等设备，以及按摩师和其他工作人员。
3. 员工招聘和培训招聘经验丰富的温泉管理人员和按摩师，并定期组织培训，提高员工的服务质量和技能。
温泉运营方案策划
温泉运营方案策划一、项目背景分析温泉是一种自然的水资源，具有丰富的矿物质、微量元素，对人体有多种保健效果，因此备受欢迎。
随着人们生活水平的提高，对身体健康的重视度也在不断提高，温泉产业发展前景广阔。
本方案主要针对温泉运营方面进行策划，目的是打造一个独特、舒适、健康的温泉度假村。
二、项目定位本温泉度假村定位为高档养生温泉度假村，主要面向城市中高收入人群，提供舒适的温泉环境、丰富的休闲娱乐项目和贴心的服务。
三、市场分析1. 温泉市场需求：当前，温泉市场需求量大，尤其是中国北方。
温泉在健康养生、减压放松等方面具有独特的优势，逐渐成为人们假期首选。
2. 竞争分析：目前，温泉度假村市场竞争相对激烈，不少度假村已经在市场上占据一定份额。
因此，在经营过程中需要注重与竞争对手的差异化，提供独特的服务和设施。
3. 目标人群：本温泉度假村主要面向40岁以上的城市中高收入人群，以及关注健康、养生的年轻白领。
四、核心竞争力1. 水质优良：选址在地下水质资源丰富的地方，确保温泉水质优良，符合健康标准。
2. 自然环境：温泉度假村环境美丽宜人，景色宜人，与自然环境融合。
3. 设施设备齐全：度假村内设有舒适的客房、温泉浴场、SPA中心、健身房、餐厅、会议室等设施，满足顾客的不同需求。
4. 专业服务团队：拥有专业的温泉保健师团队，为客人提供个性化的服务。
五、产品策划1. 温泉浴场：建设多个温泉浴场，包括室内温泉、露天温泉等，提供不同风格的浴场，并根据季节和天气变化，在室外浴场中增加相应的娱乐活动。
2. SPA中心：建设高质量的SPA中心，提供按摩、护理、美容等项目，为客人提供全面的身体放松和美容服务。
3. 健身房：提供先进的健身设施和专业的健身培训，为客人提供健康、健身的机会。
4. 餐饮服务：提供多元化的餐饮选择，包括健康养生餐、特色美食等，满足客人的口味需求。
5. 娱乐项目：提供丰富多样的娱乐项目，包括室内游泳池、篮球场、网球场、儿童游乐场等，满足不同年龄和需求的客人。
洗浴营销策划书范文3篇
洗浴营销策划书范文3篇篇一《洗浴营销策划书范文》一、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要是[具体地区]的居民和游客。
这个地区有一定的人口基数，且人们对洗浴服务有一定的需求。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高，对健康和休闲的需求也越来越高。
洗浴作为一种传统的休闲方式，受到了很多人的喜爱。
洗浴还具有一定的保健功能，能够缓解疲劳、促进血液循环等。
3. 竞争情况在[具体地区]，已经有一些洗浴中心在运营。
这些洗浴中心的规模、服务质量和价格都有所不同。
我们需要对竞争对手进行详细的分析，找出他们的优势和劣势，以便制定出更有针对性的营销策略。
二、产品策略1. 产品定位我们的洗浴中心将定位为中高端洗浴场所，提供高品质的洗浴服务和舒适的环境。
2. 产品特色我们的洗浴中心将提供多种特色洗浴服务，如温泉浴、药浴、桑拿浴等，以满足不同客户的需求。
我们还将提供一些配套服务，如按摩、美容、餐饮等，让客户在洗浴的同时能够享受到更多的服务。
3. 产品包装我们将注重产品的包装和宣传，通过精美的宣传册、网站、公众号等渠道，向客户展示我们的洗浴中心的特色和优势。
三、价格策略1. 定价策略我们将采用差异化定价策略，根据不同的客户群体和服务项目，制定不同的价格。
对于高端客户，我们将提供更高品质的服务和更舒适的环境，价格也相对较高；对于普通客户，我们将提供基本的洗浴服务，价格相对较低。
2. 促销策略我们将定期推出一些促销活动，如打折、满减、赠送礼品等，以吸引客户前来消费。
我们还将与一些企业、单位合作，推出团购活动，以扩大客户群体。
四、渠道策略1. 直接销售我们将通过自己的门店直接向客户销售洗浴服务。
我们将在门店设置接待区、休息区、洗浴区等，为客户提供舒适的环境和优质的服务。
2. 间接销售我们将通过一些渠道合作伙伴，如旅行社、酒店、美容院等，向客户销售洗浴服务。
这些渠道合作伙伴将为我们带来更多的客户资源，同时也能够提高我们的品牌知名度。
腾冲温泉营销策划书3篇
腾冲温泉营销策划书3篇篇一腾冲温泉营销策划书一、策划背景腾冲温泉以其独特的地质条件和丰富的温泉资源而闻名，拥有多个高品质的温泉景区。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，腾冲温泉需要更有效的营销策略来吸引游客，提高知名度和市场份额。
二、目标市场1. 国内游客：重点针对周边城市和旅游热门地区的游客，如昆明、大理、丽江等地。
2. 国际游客：吸引来自东南亚、日本、韩国等国家和地区的游客。
三、营销目标1. 提高腾冲温泉的知名度和美誉度，使其成为国内知名的温泉旅游目的地。
2. 增加游客数量和旅游收入，实现经济效益和社会效益的双丰收。
3. 树立腾冲温泉的品牌形象，打造独特的温泉文化。
四、营销策略1. 产品策略：开发多样化的温泉产品，如温泉浴场、温泉酒店、温泉 SPA 等，满足不同游客的需求。
结合腾冲的自然风光和文化特色，推出特色温泉套餐，如温泉+火山、温泉+古镇等。
加强温泉产品的质量管理，确保游客的体验和安全。
2. 价格策略：根据不同的季节和市场需求，制定灵活的价格策略，如旺季高价、淡季低价等。
推出优惠活动和套餐，吸引更多游客前来消费。
与旅行社、在线旅游平台等合作，提供优惠的价格和服务。
3. 渠道策略：加强与旅行社的合作，通过旅行社推广腾冲温泉旅游产品。
利用在线旅游平台，如携程、去哪儿等，进行线上推广和销售。
参加国内外旅游展会和推介会，提高腾冲温泉的知名度和影响力。
建立自己的官方网站和社交媒体账号，进行线上营销和宣传。
4. 促销策略：推出优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引游客前来消费。
举办主题活动，如温泉文化节、温泉音乐节等，增加游客的参与度和体验感。
与周边景区、酒店等合作，推出联合促销活动，实现互利共赢。
利用社交媒体和网络平台，进行线上促销和宣传。
五、执行计划1. 第一阶段：市场调研和分析，确定目标市场和营销策略。
2. 第二阶段：产品开发和优化，推出多样化的温泉产品和特色套餐。
3. 第三阶段：渠道建设和拓展，加强与旅行社、在线旅游平台等的合作。
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漩涡池
儿童池
功效池
鲜花类
草药类
酒水类 其他
玫瑰池
茉莉 花池
艾 草 池
功效池
鲜花类
草药类
酒水类 其他
阳盛体质泉 阴 虚 体 质 泉
温 热 体 质 泉
功效池
鲜花类
草药类
酒水类 其他
强身健骨泉
活血 化淤 池
补 气 健 胃 泉
各式功能池
亲亲鱼疗池 干蒸 湿蒸 维其浴 盐浴 石板浴
仙人桥温泉地 & 从化空中温泉会馆
白诗雅 王小婵 张文轩 张祥辉
C ontents
1
温泉旅游地基本介绍 该区经营现状分析 温泉旅游地规划应用
2
3
4 5
旅游产品介绍
体验营销应用
Part
ONE
温泉旅游地基本介绍
氡温泉
吉林省 长白山抚松县 仙人桥镇
1 Part
仙人桥温泉
——仙人温泉 暖水
地理位置 & 地热区
STP 分析
按客源区域
从化周边游客 从化当地游客 省外以及国外游客
Positioning
Segmentation
按年龄区分
15岁以下游客 15-64岁游客 64岁以上游客
s
游客年龄结构分析
15岁以下 25-64岁 65岁以上
15岁以下
25-64岁
资料来源：广东省统计信息网
65岁以上
STP 分析
Part
FIVE
对温泉会馆的规划 ——体验营销应用
主题提炼与体 验线索设计
活动策划和体 验过程设计
场景设计和体 验氛围营造
意象塑造和体 验意象设计
1 Part
主题提炼与 体验线索设计
泡蜜
－－当一回蜂蜜 －－ 蜂蜜，你是我“菜” －－ 我要“泡你”
蜂蜜营养价值高 能够滋养美白皮肤 改善皮肤粗糙和干裂的状况
吉林省
辽，吉，黑 内 蒙古温泉区
2016/6/30
2 Part
地图
面积： 379平方公里
3 Part
文化背景
传说 温泉遗址
地方传说
1910年有一颗风倒树横倒在汤河 上，当地居民很难才能经大树过 河。因此有人说：“这独立桥凡 人不敢走，仙人才能顺利过去” 因此，这个地区被命名为仙人桥， 加上当地的温泉资源，便有了仙 人温泉以及暖水的地名。
2 重新确定各会馆的特色与功能 仙人桥温泉 度假村
Part
以散客旅游，以及蜜月游顾客为主 特色：营造当地特色，以“自然”为主题，将温泉 与树林资源结合，打造为仙人桥奢侈温泉度假村
3 确定仙人桥温泉主题
“北方仙境” 打造为中国的桃花仙境 利用当地的环境气氛与独得的地名，塑造温泉形象
4 加大宣传力度
$
环境优美
四周环境
经营
TWO Part
现状
1 发展现况 Part 温泉会馆数量&属性
吉林省温泉医院 开发目的：（初期） 长白山温泉度假村 林疗，铁疗，农疗，煤疗， （由林业疗养院、煤矿疗养院和海 地疗均为国有企业或者事业 航酒店重组而成） 单位 铁路疗养院 不以盈利为目的，供地方或 农业银行疗养院 机关企事业单位职员福利， 国际氡温泉 仙人桥温泉度假村 疗养之用。
张祥辉
王小婵
部分资料搜索 任务，体验从 化碧泉空中温 泉，结合现状 分析并经过小 组讨论分析后 写出体验营销 规划。 演讲部分：体 验营销应用
体验从化碧泉 空中温泉，体 验过程中拍摄 并记录。 描述体验过程 以及指出温泉 会馆的现状。 演讲部分：旅 游产品分析
部分资料搜索 任务，参与小 组讨论分析长 白山仙人桥现 状以及规划， 整理资料写成 word文档。
加强与政府 合作
扩大网络营 销范围
与媒体合作
携手长白山 其他景区
5 Part
其他方面
• 利用冷却的温泉 水对周边农作物 灌溉 • 旺季时，控制客 流量
• 招聘专业人士对温 泉资源进行管理 • 在镇内建造培训学 校，取得“双赢”
• 增设景区间接送 车辆 • 保持仙人镇原生 态环境
可持续发展
引进和培育 人才
S W O T 分 析
劣势：• • • • • •
区域名称没能体现 部分设施只在旺季开放 单一的地域文化传说 缺乏与周边居民的活动 医疗设备存在隐患 景色受外部建设工程影响
机会： • 政府政策的支持 • 新颖的结构 • 从化温泉的知名度不断扩大 • 从化其他资源丰富 • 客源市场多样 • 游客休闲养生观念加深
文化池 银锅
银 锅 传 说 介 绍
2 Part
服务增值产品
辅助设施较完善 服务质量良好
泡浴用品齐全
娱乐项目多样 医疗设施完备
辅助设施
休息区 养身按摩
中餐餐厅
自助餐厅
辅助设施
咖啡厅
大型休息室
美容室
娱乐项目
健身室
阅读室 桌球室
娱乐项目
麻将室
精品店
手信店
安全卫生设施
紧急按钮
垃圾桶
储物柜
指示标志
5 Part
交通状况
火车班次：每天两班 （早上，晚上）
其它交通方式落后： 游客以自驾游 事业单位组织出游
6 Part
发展问题
仙人桥镇温泉缺乏鲜明的特色。 宣传力度小，知名度不足。 温泉管理以及发展规划不完善 服务质量有待提升。 交通不方便。 相关产业关联性小，缺乏与周 边旅游景区和旅游资源的结合。 法律法规的缺失 以及对周边环境的破坏。
2.旅游资源
森林资源
冬景
人参
3
.
定位：长白山下第一森林温泉 温泉会馆合并发展。 地方政府或机关企事业 单位疗养处
发 展 模 式
4 Part
国内客源市场状况
东北三省，京津唐以 及华北地区
动机
长白山景区的游客 仙人桥镇周边居民 和疗养人员
东南沿海经济和旅游发 达地区（珠三角，长三 角）
国内其它地区 ——中西部为主
3 Part
文化背景
传说 温泉遗址
温泉遗址
位于仙人桥地方温泉疗养院南 侧 汤河左岸环形二级台。 这里是渤海时期一处陆路停歇 地，是渤海朝贡必经之地。
4 Part
温泉特色
拥有多种疗效 治疗风湿 类风湿 心血管疾病后遗症 医疗高温氡泉 泉眼：天山 湖面降水＋地下水补 给
含有60多种矿 物质 ＝德国的维希 矿泉
2 重新确定各会馆的特色与功能
长白山温泉 Part 度假村
主要顾客群体为：家庭游客以及接待旅行社 特色：改造为日式风格建筑 拥有特色的娱 乐项目。
2 重新确定各会馆的特色与功能 国际氡温泉 （原矿疗）
Part
主要顾客群体为：商务游客 特色：将温泉资源与商务会议结合，建造多间会议 室以及多功能室。提供给客人旅游工作两不误的休 闲模式
开设关于蜂蜜的知识学堂 （养蜂，采蜂） 提供蜂蜜与温泉产物结合的餐饮 建造蜂蜜温泉池 季节限定供应（5-7月）
活动策划和体验过程设计
－－“我要‘泡’蜜蜂” 参观养蜂场，购买蜂蜜产品 针对蜜蜂，蜂蜜相关知识开展学堂 参与“保卫蜂蜜”游戏 尝试蜂蜜宴 泡蜂蜜温泉
意象塑造和体验意象设计
“当一回蜜蜂”—— 亲近自然 、返璞归真的自然生活 “蜂蜜，你是我的菜”——吃得绿色，吃出健康 “蜂蜜，我要„泡‟你”——“泡”出新发现
周边环境
内 部 装 饰
内 部 装 饰
露天泉池
优势： • • • • • • 威胁：
基础产品完善 区域规划分明 完善的管理系统 拥有优质的服务质量 文化内涵有所体现 内部装修新颖
• 进入交通方式 • 泉水的利用以及管理 • 传统出名的温泉会馆以及 周边新兴温泉会馆的威胁 • 不断更新的游客需求 • 季节天气的影响
交通
旅 游 产 品 介 绍
Part FOUR
从 化 碧 泉 空 中 温 泉Fra bibliotek从化温泉镇
基 本 信 息
交通：自驾车 公共汽车 （转车）
主题：乐养
文化：银锅传说
1 Part
温泉基础产品
基础产品齐全
四个区域
72个泉池 特色泡池
趣园 乐园 蝉园 康园
其他场所
泉池
天际泳池 纳米池
动感spa
72个泉池 其中最大为多 功能混合池
“中国荔枝蜜之乡” 饲养蜜蜂3万多群，从业 人员达1000户，年产蜂 蜜1200吨，王浆15吨， 蜂产品产值1200万元 （数据至2014年）
场景设计和体验氛围营造
建造蜂巢外形酒店 内部装饰以蜂巢相关形 状为主（大堂，通道） 建立自然田园风格餐厅 加设医疗中心／中医 养生堂（酒店第6层）
场景设计和体验氛围营造
提示牌
展示牌
引路牌
3 Part
文化提升产品
“银锅传说”
相传从化流溪河畔的村里住 着一位姓徐的采药老人。有 一年，乡亲们染病不得医， 老人不管艰辛上山采药。被 感动的仙女送给他一只可将 泉水熬成药的银锅。
3 Part
文化提升产品
温泉原质介绍
4 Part
环境提升产品
风景优美 空气清新 会馆内部装饰布局 露天泉池
Segmentation
按客源区域
从化周边游客 从化当地游客 省外以及国外游客
Target
周边地区家庭
• 喜欢周末出游 • 选择距离近的旅游地 • 重视休闲家庭活动 • 资金负担小
Positioning
亲子休闲养生 会馆
按年龄区分
15岁以下游客 15-64岁游客 64岁以上游客
从化温泉自然 资源体验会馆
THREE
Part