2018现代牧业鲜语春节CNY传播结案报告0305
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现代牧业&BILIBILI
2018新年传播结案报告
项目背景
针对新世代年轻用户在B站的行为特点，借势节庆拜年契机 为现代牧业鲜语牛奶量身打造专题活动
“新年说鲜语”
号召年轻人开脑洞说鲜语，引发年轻人的共鸣 为鲜语品牌产出最潮流有趣的内容，抢先占领文化制高点
策略回顾
B站&鲜语鲜鲜联合，让新年说鲜语成为年轻人节日新潮流
项目亮点
1
用户为鲜语原生视 频疯狂打call
2
激发用户创作力 收获高品质鲜语
3
成功尝鲜 首发鲜语专属挂件
亮点一
用户为鲜语原生视频疯狂打call
2位热门分区人气UP主
总播总放推：荐1：8渗053透万.之5+万C君为|+在总鲜本弹语总次幕奉传投献播：币中自2：视.己8频7W 的表万新现|+鲜总最脑佳总评，洞收论登藏：顶：1全W3站.+日4万|榜总+T转OP发3 ：7447
女孩为Baidu Nhomakorabea穿短裙
近半年商单视频平均：播放量42.1万弹幕量2372互动量3.45万 现代牧业商单视频：播放量66.1万弹幕量3610互动量5.6万
亮点二
激发用户创作力收获高品质鲜语
成功激发用户与品牌间的内容共创
面对活动积极参与，充分发挥脑洞，走心奉献文字力量 活动总共收到2,720条鲜语 最热门鲜语收获632个点赞 活动专题页PV1,254,281
UP主：渗透之C菌
UP主：女孩为何穿短裙
渗透之C君2018开年最高播放量视频， 成功带起节奏助力鲜语溢满B站
以年轻人核心文化游戏为切入点，联合C君打造B站特色“防不 胜防”广告，引发用户热烈讨论
• •
C鲜君语1视8B年频站视播粉频放丝平量量均1：1播62放.423量万W8位5居.9第万一
UP主利用自媒体推广视频，助力鲜语 在全媒体平台曝光
移动端截图
移动端硬广跳转至B站APP鲜语活动落地页
THANK YOU！
共创新鲜内容
网罗鲜世代人群
B站 × 鲜语牛奶
鲜世代的聚集地 鲜文化的领头羊 鲜语的产出地
常温鲜品类的开创者 新年说鲜语的号召者
打造新鲜互动
项目数据
基于B站用户跨屏浏览行为习惯
联动PC+MOBILE双端 优质硬广位引流活动专题页
总体曝光：3.7亿 总参与量：15.7万 收获鲜语：2,720条 UP主视频总播放量：185万+
热门鲜语展示
优质鲜语展示
亮点三
成功尝鲜首发鲜语专属挂件
头像挂件属于B站稀缺资源，鲜语成功尝 鲜与B站联合打造定制“新年鲜语挂件”
挂件在评论区展示，是身份的象征 常规挂件需要花费15元购买3个月的使用权
B站画师倾情为鲜语 量身打造定制挂件
收到挂件的用户争相使用挂件并回到活 动专题页留言向鲜语表示感谢
开奖后其它获奖用户通过留言专栏等形 式表达对于活动的支持和感谢
专题页获奖感谢留言
活动相关专栏文章
项目总结
01
选择契合品牌调性且贴近年轻人文化的 UP主，联合打造高品质的“防不胜防” 广告更容易引发共情，被用户接受
02
深入洞察年轻人行为习惯，打造符合年 轻人偏好的活动，以“内容共创”加深 品牌与用户羁绊
微博粉丝量：150W
C君在微博评论区与粉丝互动，力挺产品
联合短裙打造优质鬼畜视频，赢得用 户一片好评
锁定B站爆款鲜语产出圣地——鬼畜区，为鲜语打造高品质鬼 畜视频作品，引发用户一片好评
• •
短鲜裙语1视B8站频年粉播视丝放频量量平：6均41播万1放2，.8量表W5现7优.4万秀
渗透之C菌
18年视频平均：播放量89.6万弹幕量1.2万互动量6.7万 现代牧业商单：播放量119.2万弹幕量2.6万互动量10.1万
03
活动门槛低、易参与，助力品牌专题活 动收获丰富内容，为品牌积淀资产
附件：硬广效果数据
首页右侧焦点小图 生活分区焦点图
游戏分区首屏通栏
鬼畜分区焦点图
生活分区首屏通栏
播放页左/右横幅
鬼畜分区首屏通栏
PC端截图
PC端硬广跳转至鲜语活动PC落地页
首页焦点图第三帧
信息流小图
鬼畜分区焦点图
游戏分区焦点图
2018新年传播结案报告
项目背景
针对新世代年轻用户在B站的行为特点，借势节庆拜年契机 为现代牧业鲜语牛奶量身打造专题活动
“新年说鲜语”
号召年轻人开脑洞说鲜语，引发年轻人的共鸣 为鲜语品牌产出最潮流有趣的内容，抢先占领文化制高点
策略回顾
B站&鲜语鲜鲜联合，让新年说鲜语成为年轻人节日新潮流
项目亮点
1
用户为鲜语原生视 频疯狂打call
2
激发用户创作力 收获高品质鲜语
3
成功尝鲜 首发鲜语专属挂件
亮点一
用户为鲜语原生视频疯狂打call
2位热门分区人气UP主
总播总放推：荐1：8渗053透万.之5+万C君为|+在总鲜本弹语总次幕奉传投献播：币中自2：视.己8频7W 的表万新现|+鲜总最脑佳总评，洞收论登藏：顶：1全W3站.+日4万|榜总+T转OP发3 ：7447
女孩为Baidu Nhomakorabea穿短裙
近半年商单视频平均：播放量42.1万弹幕量2372互动量3.45万 现代牧业商单视频：播放量66.1万弹幕量3610互动量5.6万
亮点二
激发用户创作力收获高品质鲜语
成功激发用户与品牌间的内容共创
面对活动积极参与，充分发挥脑洞，走心奉献文字力量 活动总共收到2,720条鲜语 最热门鲜语收获632个点赞 活动专题页PV1,254,281
UP主：渗透之C菌
UP主：女孩为何穿短裙
渗透之C君2018开年最高播放量视频， 成功带起节奏助力鲜语溢满B站
以年轻人核心文化游戏为切入点，联合C君打造B站特色“防不 胜防”广告，引发用户热烈讨论
• •
C鲜君语1视8B年频站视播粉频放丝平量量均1：1播62放.423量万W8位5居.9第万一
UP主利用自媒体推广视频，助力鲜语 在全媒体平台曝光
移动端截图
移动端硬广跳转至B站APP鲜语活动落地页
THANK YOU！
共创新鲜内容
网罗鲜世代人群
B站 × 鲜语牛奶
鲜世代的聚集地 鲜文化的领头羊 鲜语的产出地
常温鲜品类的开创者 新年说鲜语的号召者
打造新鲜互动
项目数据
基于B站用户跨屏浏览行为习惯
联动PC+MOBILE双端 优质硬广位引流活动专题页
总体曝光：3.7亿 总参与量：15.7万 收获鲜语：2,720条 UP主视频总播放量：185万+
热门鲜语展示
优质鲜语展示
亮点三
成功尝鲜首发鲜语专属挂件
头像挂件属于B站稀缺资源，鲜语成功尝 鲜与B站联合打造定制“新年鲜语挂件”
挂件在评论区展示，是身份的象征 常规挂件需要花费15元购买3个月的使用权
B站画师倾情为鲜语 量身打造定制挂件
收到挂件的用户争相使用挂件并回到活 动专题页留言向鲜语表示感谢
开奖后其它获奖用户通过留言专栏等形 式表达对于活动的支持和感谢
专题页获奖感谢留言
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项目总结
01
选择契合品牌调性且贴近年轻人文化的 UP主，联合打造高品质的“防不胜防” 广告更容易引发共情，被用户接受
02
深入洞察年轻人行为习惯，打造符合年 轻人偏好的活动，以“内容共创”加深 品牌与用户羁绊
微博粉丝量：150W
C君在微博评论区与粉丝互动，力挺产品
联合短裙打造优质鬼畜视频，赢得用 户一片好评
锁定B站爆款鲜语产出圣地——鬼畜区，为鲜语打造高品质鬼 畜视频作品，引发用户一片好评
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短鲜裙语1视B8站频年粉播视丝放频量量平：6均41播万1放2，.8量表W5现7优.4万秀
渗透之C菌
18年视频平均：播放量89.6万弹幕量1.2万互动量6.7万 现代牧业商单：播放量119.2万弹幕量2.6万互动量10.1万
03
活动门槛低、易参与，助力品牌专题活 动收获丰富内容，为品牌积淀资产
附件：硬广效果数据
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