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微世界 大营销
新浪家居 陈建明
里程碑
—第100亿!
2010年3月5日, Twitter 信息统计网站Gigatweet的 数据显示,Twitter信息发 送总量已经突破100亿条。
微博正以燎原之势在全球蔓延
Twitter(4年) 每秒发送峰值 3132条 新浪微博(10个月) 每秒发送峰值 3071条
招聘
新贵一族
水瓶座
白领一族 公安部门
西太唐老师 慈善捐款
电子商务
芒果台
IT民工
蚁族
嘻游记
大学生
相声演员 配音组
地产大佬 两会委员
3
1
4
3
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5
6 我的 信息
6
2
6 6
4
1 2.7万名明星/名人 2 1000家企业品牌 3 3 486家传统媒体 4 数千名草根舆论领袖 5 500名企业高管 6 亿级普通用户
微博用户手机使用习惯
1/3用户使用手机,从用户的时间看,手机发微博占用了用户很大的时间,而且这种趋 势正在蔓延。
其中S60用户最多.这也和诺基亚在中国市场的份额有关。
微博=多媒体信息分享平台
插图/视频/音乐/投票/表情
想看就看~!
读懂新浪微博
微博是 A 自媒体平台
微博是个人自媒体平台
无处不在的微博
案例1-微软中国微博矩阵
案例2-adidas微博矩阵
IT服务
技术交流
技术研究
沟通应用
还包括企业领导者与员工微博
根据不同产品线和地域建立
微
博
矩
阵
微博营销之微同步,即将品牌活动网站与企业微博账号打通,实现内容的同步
案例-肯德基微博茶馆
内容同步
参加活动用户同步的内容 ✓ 用户在官网回复的内容可同
步到其微博账号 ✓ 用户在官网上传的照片可同
步到其微博账号
与官方长号同步的内容 ✓ 肯德基官方账号发布的
话题可同步到官网 ✓ 网友对官方账号回复的
话题可同步到官网
注:在官网上发布的内容,均可自带 #话题#
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洞察企业微博营销
微博营销是企业营销的核心
电视
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媒体
事件的发起者和组织者 整合媒体资源
网络 杂志
促销 危机公关
CRM 事件营销
官博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
机场
电台
精确营销
车站
口碑营销
整合媒体资源,通过各种营销活动,不断累积粉丝数
新品发布
微博营销之微矩阵,即有规划性地建立企业的微博账号群,以实现交叉覆盖
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便利生活的微博
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新浪微博平台
新浪微博底层数据
底层数据/逻辑/平台功能
微博正以燎原之势在全球蔓延
Twitter(4年) 独立用户超过 1.75亿 新浪微博(18个月) 1 亿 注册用户超过
认识新浪微博
首先……微博签到
1. 手机上网输入t.sina.cn
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移动用户: 1069 009 088 联通用户: 1066 888 859 电信用户: 1371 761 2347
通过微博发布生活便利信息
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实现愿望的微博
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