新浪微博营销讲稿精品PPT课件
合集下载
新浪微博营销.ppt(很牛的ppt)
更平等
更 开 放
更直接 更直接
更鲜 活
新浪微博 从权利产品到权利平台
依托于强大的媒体影响力， 产品向综合应用服务平台转化 依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化 综合应用服务平台
我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过新 59.79%的微博关注者听说过新 浪微博，是国内市场知名度最 浪微博， 高的主流微博产品。 高的主流微博产品。
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关
案例－ 案例－世界杯微博同城活动
微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账 Twitter 户 是“精准”的“定向展示广告”！ 精准” 定向展示广告”
Promoted Accounts允许广 Accounts允许广 告主在Twitter 告主在Twitter 的侧边栏购买一 个广告位， 个广告位，用于 向相关用户推广 该广告主的 Twitter账户 账户。 Twitter账户。
还包括企业领导者与员工微博
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－ 案例－中粮美好生活
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。
新浪微博营销讲稿
媒体
诺基亚N8 微博直播发布会
参加新品发布， 参与话题讨论， 赢取奖品
网民
邀请韩庚、林俊杰 预告并主持新品发 布
明星
诺基亚
3D视频，8小时新品 发布，在线预订
利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微 博互动，实现创新性的网络直播发布会
微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动
案例2－羽泉24小时直播 案例2－羽泉24小时直播 24
工厂 酒店 IM工具 餐厅 博客
@查姓氏 起源 @查违章 @查邮编 @疯电影 @淘宝价
围脖=无限互联平台 =
工厂 酒店 IM工具 餐厅 博客 社区 网站 购物终端
平台对接
新浪微博平台
新浪微博底层数据
底层数据/逻辑/平台功能
洞察企业微博营销
微博营销是企业营销的核心
电视 报纸 危机公关 网络 CRM 事件营销 精确营销 口碑营销 新品发布 促销
微世界 大营销
新浪家居 陈建明
里程碑
—第 100亿！
2010年3月5日， Twitter信息统计网站 Gigatweet的数据显示， Twitter信息发送总量已经 突破100亿条。
微博正以燎原之势在全球蔓延
Twitter（4年） 每秒发送峰值 3132条 新浪微博（10个月） 每秒发送峰值 3071条
网友搓麻将， 舟曲灾情， 吴彦祖大婚， 三轮车撞任志强，
通过微博求支招 19岁少年微博实时报道 敬请宾客不要微博直播 围观群众微博播报
能不能再强大点啊~网友用客户端发来牌局照片，求 任志强微博：三轮司机一下车就认出了我是谁。民 玉树地震、舟曲泥石流、厦门公交车自燃，越来越 娱乐圈艺人中很多都是微博控，因此阿祖和LisaS新 婚回港大宴宾客时，特地在入口树立告示牌，希望 支招，各路雀神各显神通 警开完事故单。公司的其它工作人员带伤者去了医 多的重大事件在首先在新浪微博上报道，微博成为 宾客不要将典礼照片发到微博上 院，并与保险公司共同办理其余事宜。 连接受灾地区和全国人心的重要桥梁
新浪微博营销策略介绍(PPT36张)
五、官方微博
微博的传播性，可以给企业、机构的新 闻发布多一个渠道，对负面新闻的澄清 也多一个重要的官方通道。
六、企业与企业的交流平台
Twitter 案例
去年 12 月，外界一直对戴尔通过在/DellOutlet网站上 公布产品和服务，并积极响应各种问题，实现营收超过百万美元的新 闻津津乐道。直至今天，这仍是Twitter网站的一个热门话题。从 2007年起，我们通过@DellOutlet 实现了超过 200 万美元的销售收 入，这无疑要归功于我们实施的 Twitter 营销模式。 在DellOutlet销售期间，我们获得了超过200 万美元的营收，与此同 时，也促进了客户对新产品的关注。我们注意到，进入 Twitter 网站 @DellOutlet 帐户的访问者也会访问 /outlet 网站，并最终 决定从链接到的购买新的系统。如果我们把这些源自 @DellOutlet 的新系统销售也计算在内，我们的总销售收入超过300 万美元。
微博— 最流行的信息分享工具
第1页
第一部分
什么是微博？
第 2页 第2页
微博是微型博客（MicroBlog），是 一种新型的互联网沟通交流工具，可 以不超过140个字的信息，关注你的 人可以即时接收。
第 3页 关注功能
机构
第二部分
微博商业六大价值
曹国伟 大事终于完成，新浪与易居分拆合并的中国房产信息集团明天要上市 了。纽约近日阴雨绵绵，就象最近的IPO市场。但愿明天我们的上市 能给市场带来新的气象。 10月16日 11:11
二、微博上的意见领袖对营销商来说非常 有利，是一个非常大的优势;
第15页
意见领袖分为各个圈子，比如IT、汽车、房 产、金融等行业。 他们对于终端用户的影响，在微博这个平台会 被无限放大。
如何微博营销推广及案例分析课件
微博营销的特点
微博营销的特点
立体化： 微现博形营式销对可产以品借进助行先描进述多，媒从体而技使术潜手在段消，费从者文更字形，象图直片接，的视接频受等信展息。 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互
高速度： 联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可 以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
恶搞名人PS
很快玩票者就突破了广告人的圈子，PS名人成为最初的风潮，小 沈阳、地产界名人任志强、演员马景涛、西太平洋大学博士唐骏、 禹晋永等纷纷亮相。
微博营销
人人参与，网友大联欢
此后，PS的范围又进一步扩展至普通人，有人用它表白自我，有 人则用来调侃同事，迅速形成网友大联欢。
商业借势
最后，又来了不少想要“搭车”营销的企业，有某些广告设计工 作室的自我推销，有某门户网站各频道的个性展示，有网络游戏 代言人讲述真我风采，有杀毒软件借此推出拟人化形象。
微博营销
平台 营销
企业围脖账号建立
账号日常维 护
口碑营销
围脖粉丝养成
企业/名人 建立围脖账号 依托围脖账号开展营销
其他平台搭 载
企业/品牌
不建立账号
利用新浪围脖资源
进行营销
……
新浪围脖名 人资源
营销活动配合
资源 营销
新浪围脖草根用户资源
微博营销 微博改变媒体传播方式（基于信任的病毒式传播）
内容
﹢内容
博客
信息源表现形式的差异 信息传播模式的差异
微博内容则短小精炼，重点在于表达 现在发生了什么有趣（有价值）的事情， 而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介 绍。
微博注重时效性，3天前发布的信息 可能很少会有人再去问津，同时，微博的 传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直 接浏览之外，还可以通过好友的转发向更 多的人群传播，因此是一个快速传播简短 信息的方式。
讲稿—微博营销25页PPT
相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情， 微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯； 而新技术的运用则使得用户（作者）也更加容易对访问者的留言进行回 复，从而形成良好的互动关系；综上所述，微博占据了天时地利人和之 际，想不红都难。
前言——今天你微博了么， Why？
一、简单易用
1.相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组 成只是由简单的只言片语组成，140字以内，从这 个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在 语言的编排组织上，没有博客那么高 ，网民皆可参 与。
2.微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手 机、网络等方式来即时更新自己的个人信息，实现 即时信息共享。
网易微博 界面简洁干净是网易微博的一大特点，其优势是有超过3亿的 邮箱用户和1亿左右的博客用户，网易希望打造一个更开放的微博平台。 网易微博目前还没有“明星效应”出现，而且网易的微博字数最大限度 为163个，网易方面表示，这是为了突出“网易163”的品牌特点。
搜狐微博日前已经开放使用。在其“使用帮助”中显示，搜狐微博没有 设置字数限制，只是强调“一句话博客”。搜狐微博的另一个特点，是 与博客、视频、相册、圈子等整合，用户在微博页面可以直达这些产品。 此外，搜狐微博强调“围观”的概念，即用户在微博的点击操作次数。
利用无线网络，有线网络，通信技术，进行即时通讯，是最初微博客的典型 应用。它允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给手机和个性化 网站群，而不仅仅是发送给个人。2019年，博客技术先驱ger创始人埃文·威 廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务。在最初 阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。2019年底，Obvious对 服务进行了升级，用户无需输入自己的手机号码，而可以通过即时信息服务 和个性化Twitter网站接收和发送信息。
前言——今天你微博了么， Why？
一、简单易用
1.相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组 成只是由简单的只言片语组成，140字以内，从这 个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在 语言的编排组织上，没有博客那么高 ，网民皆可参 与。
2.微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手 机、网络等方式来即时更新自己的个人信息，实现 即时信息共享。
网易微博 界面简洁干净是网易微博的一大特点，其优势是有超过3亿的 邮箱用户和1亿左右的博客用户，网易希望打造一个更开放的微博平台。 网易微博目前还没有“明星效应”出现，而且网易的微博字数最大限度 为163个，网易方面表示，这是为了突出“网易163”的品牌特点。
搜狐微博日前已经开放使用。在其“使用帮助”中显示，搜狐微博没有 设置字数限制，只是强调“一句话博客”。搜狐微博的另一个特点，是 与博客、视频、相册、圈子等整合，用户在微博页面可以直达这些产品。 此外，搜狐微博强调“围观”的概念，即用户在微博的点击操作次数。
利用无线网络，有线网络，通信技术，进行即时通讯，是最初微博客的典型 应用。它允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给手机和个性化 网站群，而不仅仅是发送给个人。2019年，博客技术先驱ger创始人埃文·威 廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务。在最初 阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。2019年底，Obvious对 服务进行了升级，用户无需输入自己的手机号码，而可以通过即时信息服务 和个性化Twitter网站接收和发送信息。
新浪微博营销案例分析PPT课件
客户类型： 品牌/汽车 开博日期： 2009-10-28-2010-02-04 粉丝数：9600+ 营销目的： 品牌围脖+人气聚拢
@长安福特的成功
专注于聚拢人气
2
3
4
1
策划 有奖互动活动 活动频次高
运营 专人运营 实时互动
推广 口碑推广
二次传播 获奖网友感言等二次转发
@长安福特围脖营销模式
1
有奖 问答
@我爱打折的成功
用方法论控制信息流,开放式营销
向用户提供各类打折信息
呼出信息
在围脖信息海中有奖向用户 征集打折信息
吸入信息
每条打折信息的交互式提供,被复制和传达了很多次,每条围脖的曝光成倍增加 观看到的网友是粉丝的真实粉丝,圈子非常开放
粉丝数增加
吸的过程
有奖征集： 用户将打折信息@给账号即有机会获奖
也许有一天,会不会我的电脑中毒后不去搜索解决办法,而是@一下金山毒霸的围脖
员工微博是品牌的代言人
戴尔从员工微博中遴选戴尔大使,用更加贴近用户的身份,平等对话
反响很热烈
员工大使,对于公司品牌的传播,不是官方语言
员工大使-平等对话
东方航空品牌家族
@凌燕crybaby ：昨天下午就听说公司紧急调配安排了航班运送医疗人员去灾区，想起曾经的丽江地震,汶川地震,东航云南分公司在历次抗震救灾飞行中有着反应迅速,表现优异的传统，执行这次加班的同事们,辛苦了 东航云南,好样的
粉丝里有真实客户,凡客的账号已经培育成了一个营销平台
诚意 带来人气
专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象,也只有专人维护能完成 1、实时与网友互动转发 2、保障网民评论的响应时间 3、语言的人性化
VANCL粉丝团营销维度2
@长安福特的成功
专注于聚拢人气
2
3
4
1
策划 有奖互动活动 活动频次高
运营 专人运营 实时互动
推广 口碑推广
二次传播 获奖网友感言等二次转发
@长安福特围脖营销模式
1
有奖 问答
@我爱打折的成功
用方法论控制信息流,开放式营销
向用户提供各类打折信息
呼出信息
在围脖信息海中有奖向用户 征集打折信息
吸入信息
每条打折信息的交互式提供,被复制和传达了很多次,每条围脖的曝光成倍增加 观看到的网友是粉丝的真实粉丝,圈子非常开放
粉丝数增加
吸的过程
有奖征集： 用户将打折信息@给账号即有机会获奖
也许有一天,会不会我的电脑中毒后不去搜索解决办法,而是@一下金山毒霸的围脖
员工微博是品牌的代言人
戴尔从员工微博中遴选戴尔大使,用更加贴近用户的身份,平等对话
反响很热烈
员工大使,对于公司品牌的传播,不是官方语言
员工大使-平等对话
东方航空品牌家族
@凌燕crybaby ：昨天下午就听说公司紧急调配安排了航班运送医疗人员去灾区，想起曾经的丽江地震,汶川地震,东航云南分公司在历次抗震救灾飞行中有着反应迅速,表现优异的传统，执行这次加班的同事们,辛苦了 东航云南,好样的
粉丝里有真实客户,凡客的账号已经培育成了一个营销平台
诚意 带来人气
专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象,也只有专人维护能完成 1、实时与网友互动转发 2、保障网民评论的响应时间 3、语言的人性化
VANCL粉丝团营销维度2
微博营销以新浪微博为例PPT课件
2020/1/103
微博=一句话博客
评论
在话题中发表 你的见解
转发 看到好的140个字可以转发给别人 关注
你想看谁的140个字？
140字=0距离
插图/视频/音乐
想看就看~！
2020/1/10
话题
看看最近都在讨论什么
粉丝
谁看了你的140个字？
4
IN CHINA…
新浪微博=围脖
2009年,新浪的围脖诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国规模最大，人群、话题最具影响的Twitter平台。
微博营销—以新浪微博 为例
2020/1/10
1
什么是微博
2020/1/10
2
• 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分 享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组 建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也 是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2012年2月 份，其用户数突破5亿。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出 “新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微 博正式进入中文上网主流人群视野。
粉丝数在该帐号开通五分钟后就激增至五千多人，
一个星期后升到六万多人！
2020/1/10
16
围脖有明星！
明星爱微博：
素质：新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人 覆盖：新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住——微博即社会 互动：明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭
2020/1/10
17
她在演唱会后台30秒换衣的空档， 发布了这一条微博：
•新浪微博注册用户已超3亿，活跃用户中有60%通过移动终端 登录。
微博=一句话博客
评论
在话题中发表 你的见解
转发 看到好的140个字可以转发给别人 关注
你想看谁的140个字？
140字=0距离
插图/视频/音乐
想看就看~！
2020/1/10
话题
看看最近都在讨论什么
粉丝
谁看了你的140个字？
4
IN CHINA…
新浪微博=围脖
2009年,新浪的围脖诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国规模最大，人群、话题最具影响的Twitter平台。
微博营销—以新浪微博 为例
2020/1/10
1
什么是微博
2020/1/10
2
• 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分 享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组 建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也 是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2012年2月 份，其用户数突破5亿。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出 “新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微 博正式进入中文上网主流人群视野。
粉丝数在该帐号开通五分钟后就激增至五千多人，
一个星期后升到六万多人！
2020/1/10
16
围脖有明星！
明星爱微博：
素质：新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人 覆盖：新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住——微博即社会 互动：明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭
2020/1/10
17
她在演唱会后台30秒换衣的空档， 发布了这一条微博：
•新浪微博注册用户已超3亿，活跃用户中有60%通过移动终端 登录。
微博微博营销案例专题培训课件
案例3：恒信钻石的定位
依旧需要找准客户群，设置议题
• 微博虽然几乎没有成本，但低质量的微博只会导致粉丝的流失。 • 定位，是建设企业形象、推广产品线还是促销活动？ • 根据定位来确定目标受众，再投其所好谈他们喜欢的话题，拉近距离。
Case：恒信钻石机构
• 恒信钻石机构注册了四个不同的微博账号，分别是恒信钻石机构、IDo 儿童基金、oohDear和李厚霖，从整体品牌形象、公益、产品宣传和领 导人等几个维度，各有侧重地来吸引微博上的潜在消费者。
以不影响用户体验为前提，搜索结果内，一页 只会展示一个Promoted Tweet
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账户
是“精准”的“定向展示广告”！
Promoted Accounts允许 广告主在 Twitter的侧边 栏购买一个广告 位，用于向相关 用户推广该广告 主的Twitter账 户。
最后，又来了不少想要“搭车”营销的企业，有某些广告设计工 作室的自我推销，有某门户网站各频道的个性展示，有网络游戏 代言人讲述真我风采，有杀毒软件借此推出拟人化形象。
持续升温
到现在为止，Vancl官方微博上收集的广告PS版本仍在不断增加 ……
2凡客诚品围脖：名人效应
高级俱乐部策略
• 与舆论领袖和带Verified标志的名人交好。 • 在网络时代，舆论领袖已经不完全限于传统概念中的社会精英和公共 知识分子，比如博客老大徐静蕾和微博女王姚晨。
微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销
应用举例－@月老
在微博发送 @月老，将可以得到如下回复：
更多应用：
《微博营销教程》课件
华为P30系列手机通过精准定位目标用户，发布了一系列 具有吸引力的内容，如摄影技巧、夜景拍摄等，吸引了大 量用户关注和互动。同时，华为还通过创新的互动方式， 如线上发布会、话题挑战等，进一步提升了品牌知名度和 用户参与度。这些营销策略的成功运用，使得华为P30系 列手机在微博上获得了极高的曝光度和口碑。
成功案例二：肯德基的微博互动营销
总结词
创意互动、情感共鸣、跨界合作
详细描述
肯德基在微博上开展了一系列创意互动活动，如“肯德基请你吃早餐”、“肯德基全家 桶”等，吸引了大量用户的关注和参与。同时，肯德基还通过发布温馨、有趣的内容， 如家庭聚餐、亲子互动等，引发用户的情感共鸣。此外，肯德基还与其他品牌进行跨界
投放微博广告需要先制定营销计划， 确定目标受众、投放时间和预算等， 同时需要进行广告效果监测和优化。
微博广告有多种形式，包括图文广告 、视频广告、话题广告等，可以根据 不同的需求选择不同的广告形式。
微博话题
微博话题是微博上的一种话题分类和聚合方式，通过将话题标签添加到微博中，可 以将内容归类到相应的话题下，方便用户查找和浏览。
通过微博粉丝通，可以查看粉丝 数据、管理粉丝互动、发布私信 等，提高与粉丝的互动率和忠诚
度。
运营微博粉丝通需要制定粉丝管 理策略，确定目标受众和互动方 式等，同时需要进行数据分析和
优化。
微博直播
微博直播是微博平台提供的一种 直播服务，通过直播可以将企业 或个人的活动、产品、服务等内
容实时呈现给用户。
内容营销
总结词
通过有价值的内容吸引和留住用户
详细描述
发布有趣、有料、有用的内容，吸引用户的关注和互动，提高用户粘性和忠诚 度。
互动营销
总结词
微博营销PPT课件
抢沙发
有奖 问答
原创 征文
关注 有奖
.
27
互动活动推广技巧
3
推广/口碑推广 真实粉丝基数决定转发曝光
在活动的开始阶段通过口碑推广获取. 一定的曝光是必要的，但不能过量28
互动活动二次传播技巧
二次传播：
4
比活动本身还要重要
网友得奖后将晒出奖 品
网友的舆论更为亲近其他网友，他们 对其他网友的吸引力是企业微博无法
活动自11月18日正式启动，截止11月30日，12天的时间内，长安福特官方微博粉丝数迅速突破7000人， 官方微博共收到网友评论4088条，博文被转载1943次。成为新浪网上企业官方微博中粉丝数第一、评论
数第一、博文转载次数第一的官方微博。【艾瑞】
.
31
话题的即时映射
号召或激励网民以同样的标签（##）或关键词一同讨论同一 件事，再通过技术手段集中并同步映射至WEB页面形成互动
.
23
三、企业微博有效活动策划
全面介绍企业微博活动策划原理，流程
.
24
企业微博日常互动活动方法
.
25
回馈是互动活动的宗旨
成功的微博话题互动活动，最好要完成以下4个元素
1
• 策划
2
• 运营
3
• 推广 • 口碑推广
4
• 二次传播 • 等二次转发
.
26
互动活动类型
1
活动的策划：
在有奖回馈思想下，不断开发新的方式
在您的粉丝页中，鼠标 鼠标停在某个粉丝位置 上，也有“发私信”链 接；
在他的个人首页头像右 侧有“发私信”链接
在您的导航上，可以查看别人发给你的私信
.
20
《微博营销策划方案》课件
2
调查用户偏好
通过问卷调查、社交媒体互动等方式了解用户对产品或服务的偏好。
3
细分目标市场
根据收集到的数据，将目标受众细分为不同的市场细分。
营销策略
制定有效的营销策略是吸引用户并实现营销目标的重要步骤。
内容营销
创建有趣、有用且与目标受众相关的内容， 并定期分享。
社交媒体广告
利用微博广告平台进行广告投放，以扩大品 牌曝光。
扩大品牌影响力
通过微博的广泛用户群，将您 的品牌推广到更多的人群。
提高受众互动
与受众进行实时互动，增加品 牌与用户之间的沟通。
跟踪营销效果
通过分析数据和统计报告，了 解您的营销活动的实际效果。
目标受众分析
了解您的目标受众是实施成功的关键。通过以下步骤来进行目标受众分析。
1
研究用户画像
深入了解您的潜在受众的年龄、性别、兴趣等特征。
总结与展望
通过总结与展望，您可以从过去的经验中吸取教训，并为未来的微博营销活动做好准备。
1 总结成果
回顾过去的营销活动，并总结成功与失败之处。
2 展望未来
制定新的目标和计划，为下一阶段的微博营销做好准备。
引人入胜的故事
通过有趣的故事情节来吸引用 户，并以他们能够参与的方式 展开。
执行与监测
将您的策略付诸实施，并对结果进行监测以保持对营销活动的掌控。
1
策划与准备
制定行动计划并准备所需资源和材料。
2执行Leabharlann 销策略按计划实施营销策略，并确保与受众保持良好互动。
3
监测结果
跟踪营销活动的数据和指标，并进行数据分析来评估营销效果。
合作与赞助
与知名博主、明星或品牌合作，通过赞助活 动或合作内容增加品牌曝光。
微博营销ppt课件
社交媒体电商融合
微博等社交媒体平台将与电商平台进 一步融合，形成更完整的音频营销闭 环。
数据驱动营销决策
数据将在微博营销中发挥越来越重要 的作用，驱动营销策略的制定和优化。
跨平台整合营销
微博将与其他社交媒体平台、线下活 动等跨平台整合，打造更立体的营销 生态链。
THANKS
感谢观看
发展历程
从2006年Twitter的出现，到2009年新浪微博的上线，微博逐 渐成为中国互联网用户重要的社交工具之一。随着智能手机的 普及和移动互联网的发展，微博用户数量和活跃度不断增长。
微博营销概念及特点
微博营销概念
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而 执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台 发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
内容消费习惯与兴趣偏好
内容类型
微博用户对于不同类型的内容有 不同的偏好，包括文字、图片、
视频等多种形式。
话题关注
用户关注的话题广泛，涉及娱乐、 社会、政治、经济等多个领域。
互动行为
微博用户具有强烈的互动意愿， 喜欢点赞、评论和转发自己感兴 趣的内容。
消费行为
部分微博用户会在平台上进行购 物、预订等消费行为，尤其关注 与自己兴趣相关的产品或服务。
用户时间碎片化
微博用户的使用时间非常碎片化，需要更精准地抓住用户 注意力。
信息过载
微博平台上信息更新迅速，内容庞杂，如何脱颖而出是一 大挑战。
营销效果难以衡量
微博营销的投入产出比难以精确计算，需要更有效的评估 方法。
应对策略建议
精准定位目标用户
通过数据分析和用户画像，精准锁定目标用 户群体，提高营销效率。
注意事项
《微博营销培训》PPT课件-2024鲜版
分析用户活跃时间和微博阅读量等数据，调整发布时间以提高内容 的曝光率和互动量。
粉丝互动增强措施
制定增强粉丝互动的措施，如定期举办互动活动、回复粉丝评论等， 提高用户参与度和忠诚度。
2024/3/27
22
风险防范与合规经营
06
建议
2024/3/27
23
微博平台规则解读及遵守要求
微博平台基本规则
包括用户注册、信息发布、互动行为等方面的规 定，确保微博营销的合法性和规范性。
定义
传播速度快
互动性强
目标精准
成本低廉
微博营销是指通过微博平 台，利用微博用户的社交 网络，采用一系列营销策 略和手段，进行品牌推广、 产品宣传、客户服务等活 动的营销方式。
微博信息传播迅速，能够 在短时间内覆盖大量用户。
微博用户之间可以实时互 动，方便企业与用户进行 沟通和交流。
2024/3/27
时调整内容策略。
2024/3/27
14
粉丝互动与社群运营
04
策略
2024/3/27
15
吸引粉丝关注方法及技巧
2024/3/27
优质内容输出
01
持续发布高质量、有价值的内容，包括行业资讯、实用技巧、
独特观点等，以吸引目标用户的关注。
互动引导
02
通过设置有趣的话题讨论、问答互动等方式，引导用户参与并
9
完善个人资料及品牌形象塑造
个人资料设置
头像、昵称、个人简介、背景图等。
品牌形象塑造
优化建议
头像清晰识别度高，昵称简洁易记且 与品牌相关，个人简介充分展示品牌 特色和价值，背景图美观且与品牌形 象相符。
明确品牌定位，保持内容风格一致， 积极互动提升品牌好感度。
粉丝互动增强措施
制定增强粉丝互动的措施，如定期举办互动活动、回复粉丝评论等， 提高用户参与度和忠诚度。
2024/3/27
22
风险防范与合规经营
06
建议
2024/3/27
23
微博平台规则解读及遵守要求
微博平台基本规则
包括用户注册、信息发布、互动行为等方面的规 定，确保微博营销的合法性和规范性。
定义
传播速度快
互动性强
目标精准
成本低廉
微博营销是指通过微博平 台，利用微博用户的社交 网络，采用一系列营销策 略和手段，进行品牌推广、 产品宣传、客户服务等活 动的营销方式。
微博信息传播迅速，能够 在短时间内覆盖大量用户。
微博用户之间可以实时互 动，方便企业与用户进行 沟通和交流。
2024/3/27
时调整内容策略。
2024/3/27
14
粉丝互动与社群运营
04
策略
2024/3/27
15
吸引粉丝关注方法及技巧
2024/3/27
优质内容输出
01
持续发布高质量、有价值的内容，包括行业资讯、实用技巧、
独特观点等，以吸引目标用户的关注。
互动引导
02
通过设置有趣的话题讨论、问答互动等方式，引导用户参与并
9
完善个人资料及品牌形象塑造
个人资料设置
头像、昵称、个人简介、背景图等。
品牌形象塑造
优化建议
头像清晰识别度高，昵称简洁易记且 与品牌相关，个人简介充分展示品牌 特色和价值，背景图美观且与品牌形 象相符。
明确品牌定位，保持内容风格一致， 积极互动提升品牌好感度。
【广告策划PT】新浪微博营销方法PPT课件
• 通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文；
• 实时性、便捷性和现场感极强
内容原创
• 140字以内的要求，更利于用户原创内容；
• 原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏
性的目的
开放的平台
• 微博平台提供开放的API接口，极大方便用户通过手
机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、
• 收藏：点击后可以将该条微博内容加入到“我的收藏”中
评论
在这里你可以对你感 兴趣的信息进行操作
转发
22
5.微博@的使用
微博@功能说明
@这个符号用英文读的话就是at，在微博 里的意思是“向某某人说”，发微博时只 要在微博用户昵称前加上一个@，并在昵 称后加空格或标点，他(或者她)就能看到 。比如：@彭城晚报官方微博
新浪微博营销方法
1
标题添加
点击此处输入相 关文本内容
标题添加
点击此处输入相 关文本内容
总体概述
点击此处输入 相关文本内容
点击此处输入 相关文本内容
2
一、什么是新浪微博 二、新浪微博影响力 三、如何使用新浪微博 四、新浪微博数据分析
五、新浪微博营销案例
3
评价 传播
互动
传统沟通模式 你发布，我观看
• 同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中
14
微博的自媒体特征－－个性化
使用微博的目的
自媒体是普通大众经由数字科技 强化、与全球知识体系相连之后， 一种开始理解普通大众如何提供 与分享他们本身的事实、他们本 身的新闻的途径。”
－－谢因波曼与克里斯威理斯
15
微博的自媒体特征－－门槛低
使用微博的原因
微博右侧菜单中 “@提到我 的”，如果在微博里有人使 用（@昵称）提及您，点击 该标签在这里就能看到
微博营销宝典PPT课件
• [关注]和分享使微博用户更加主动，并在参与过程 获得利益或心理上的满足，从而完成从纯粹受众到 积极传播者的转化。
参与者角色改变
• 简单便捷，文本容易制作传播，绑定多种移动终 端，随时随地发布信息。 • 低门槛，可轻松实现传博者与接受者的角色转变。
多点对多点网状传播
• 基于web2.0的即时互动、广泛参与。
17
三、我们的微博
互动 1、互动不是时时@他们，药品其实也是一种隐私，我们需要把握度； 2、客情服务，逛逛他们的微博，转发他们的内容。
信息 1、每天更新门店的信息（信息可以是我们的服务内容，我们正在服务
的情节）。
2020/1/9
寻粉 1、寻找您附近的粉丝，在手机微博上，可以寻找您附近的粉丝； 2、会员消费时，主动告知我们的微博。
18
谢谢
2020/1/9
19
2020/1/9
20
腾讯微博的特点在于细致的产品功底和庞大的用户群，其用户已可在国内最多的客户端——QQ上使用。
2020/1/9
支持文字、图片収布，不限字数。搜狐微博的特点在于和博客、视频、相册、圈子、新闻的整合，目前搜 狐微博正尝试打通旗下各产品线，发挥矩阵优势。
支持文字、图片収布，字数限制为163字。区别于其他三家微博的是网易微博坚持草根路线，没有推出名 人认证类功能。
2020/1/9
10
2020/1/9
11
五、新用户注册
短信注册新用户
1、设置登录密码，短信发送6-16位数字或英文字母(区分大小写):到 1069009088(免费) 2、无需等待确认短信即可直接登录，登录名为发送短信的手机号
2020/1/9
12
六、新用户指南
第一步：关注感兴趣的人 通过搜索找人 找找“浙江维康大药房” 第二步：跟粉丝说说你的新鲜事 第三步：评论他人微博，发表的看法 第四步：转发他人微博，分享有趣的事
参与者角色改变
• 简单便捷，文本容易制作传播，绑定多种移动终 端，随时随地发布信息。 • 低门槛，可轻松实现传博者与接受者的角色转变。
多点对多点网状传播
• 基于web2.0的即时互动、广泛参与。
17
三、我们的微博
互动 1、互动不是时时@他们，药品其实也是一种隐私，我们需要把握度； 2、客情服务，逛逛他们的微博，转发他们的内容。
信息 1、每天更新门店的信息（信息可以是我们的服务内容，我们正在服务
的情节）。
2020/1/9
寻粉 1、寻找您附近的粉丝，在手机微博上，可以寻找您附近的粉丝； 2、会员消费时，主动告知我们的微博。
18
谢谢
2020/1/9
19
2020/1/9
20
腾讯微博的特点在于细致的产品功底和庞大的用户群，其用户已可在国内最多的客户端——QQ上使用。
2020/1/9
支持文字、图片収布，不限字数。搜狐微博的特点在于和博客、视频、相册、圈子、新闻的整合，目前搜 狐微博正尝试打通旗下各产品线，发挥矩阵优势。
支持文字、图片収布，字数限制为163字。区别于其他三家微博的是网易微博坚持草根路线，没有推出名 人认证类功能。
2020/1/9
10
2020/1/9
11
五、新用户注册
短信注册新用户
1、设置登录密码，短信发送6-16位数字或英文字母(区分大小写):到 1069009088(免费) 2、无需等待确认短信即可直接登录，登录名为发送短信的手机号
2020/1/9
12
六、新用户指南
第一步：关注感兴趣的人 通过搜索找人 找找“浙江维康大药房” 第二步：跟粉丝说说你的新鲜事 第三步：评论他人微博，发表的看法 第四步：转发他人微博，分享有趣的事
07441_企业微博营销培训教材(PPT讲义)
报告与反馈
定期生成监测报告，对潜在危 机进行评估和预测，并及时反 馈给相关部门和人员。
20
危机处理流程梳理
快速响应
在发现危机信号后，第一时间启动应急 响应机制，组织专业团队进行处置。
制定应对策略
2024/1/25
根据危机事件的性质和严重程度，制 定相应的应对策略和措施，如道歉、
赔偿、解释等。
信息收集与分析
全面收集相关信息，对危机事件进行 深入分析，明确问题性质和影响范围 。
执行与跟进
按照应对策略和措施，积极执行并持 续跟进，确保危机得到有效控制和解 决。
21
案例分享与经验总结
01
02
03
成功案例分享
介绍一些成功应对微博危 机的案例，分析其应对策 略和措施的优点和可借鉴 之处。
2024/1/25
失败案例剖析
企业微博营销培训教材(PPT讲 义)
2024/1/25
1
目
CONTENCT
录
2024/1/25
• 微博营销概述 • 微博平台选择与账号运营 • 微博粉丝获取与互动提升 • 微博广告投放策略及效果评估 • 企业微博危机公关应对策略 • 总结回顾与未来展望
2
01
微博营销概述
2024/1/25
3
微博营销定义与特点
01
定义
微博营销是指通过微博平 台，利用微博用户的社交 网络，采用内容营销、活 动营销等手段，实现品牌 推广、产品销售等目标的 营销方式。
2024/1/25
02
03
04
05
传播速度快
微博信息传播迅速，可实 现即时互动和反馈。
互动性强
微博用户之间可相互关注 、评论、转发，形成强互 动关系。
定期生成监测报告，对潜在危 机进行评估和预测，并及时反 馈给相关部门和人员。
20
危机处理流程梳理
快速响应
在发现危机信号后，第一时间启动应急 响应机制，组织专业团队进行处置。
制定应对策略
2024/1/25
根据危机事件的性质和严重程度，制 定相应的应对策略和措施，如道歉、
赔偿、解释等。
信息收集与分析
全面收集相关信息，对危机事件进行 深入分析，明确问题性质和影响范围 。
执行与跟进
按照应对策略和措施，积极执行并持 续跟进，确保危机得到有效控制和解 决。
21
案例分享与经验总结
01
02
03
成功案例分享
介绍一些成功应对微博危 机的案例，分析其应对策 略和措施的优点和可借鉴 之处。
2024/1/25
失败案例剖析
企业微博营销培训教材(PPT讲 义)
2024/1/25
1
目
CONTENCT
录
2024/1/25
• 微博营销概述 • 微博平台选择与账号运营 • 微博粉丝获取与互动提升 • 微博广告投放策略及效果评估 • 企业微博危机公关应对策略 • 总结回顾与未来展望
2
01
微博营销概述
2024/1/25
3
微博营销定义与特点
01
定义
微博营销是指通过微博平 台，利用微博用户的社交 网络，采用内容营销、活 动营销等手段，实现品牌 推广、产品销售等目标的 营销方式。
2024/1/25
02
03
04
05
传播速度快
微博信息传播迅速，可实 现即时互动和反馈。
互动性强
微博用户之间可相互关注 、评论、转发，形成强互 动关系。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Βιβλιοθήκη 招聘新贵一族水瓶座
白领一族 公安部门
西太唐老师 慈善捐款
电子商务
芒果台
IT民工
蚁族
嘻游记
大学生
相声演员 配音组
地产大佬 两会委员
3
1
4
3
4
5
6 我的 信息
6
2
6 6
4
1 2.7万名明星/名人 2 1000家企业品牌 3 3 486家传统媒体 4 数千名草根舆论领袖 5 500名企业高管 6 亿级普通用户
通过微博发布生活便利信息
寻有明找了星身新名边浪人的微效生博应活，在据订新点餐浪吧、微，找博也人是许S很它O好也E很开AS强微Y大博~ 的了哦~ ~
新浪微博还有……
衣食住行吃喝玩乐，这里全都有！
团购
超跑车队 金融服务 话剧
张发财
香港游
桌游 宠物
健身
淘宝店
楼下的小卖部 七夕
格子铺 秀偶 创业
90后
中国达人秀 驴友
洞察企业微博营销
微博营销是企业营销的核心
电视
报纸
媒体
事件的发起者和组织者 整合媒体资源
网络 杂志
促销 危机公关
CRM 事件营销
官博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
机场
电台
精确营销
车站
口碑营销
整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数
新品发布
微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
这潘因网石此友个屹，说微：杜博汶@摸时任泽只代志和五，强伍万人仕返人发贤来皆微表就记博示可者上压以瘾力4，5很6要7大8注万.意..啦..安. ~全
实现愿望的微博
网来ID友自O微新钻博浪石卖微总广博裁告的李位礼厚，物霖，
居新实然婚现成夫微功妇博了获女ba孩m钻bo石ok梦
网友佳伦：今天是个兴奋的日子,2年前我与妻子共同 拥2走0有进029成3年0都，00新一+粉都个丝区没的婚车网姻没友登房“记的互处裸联成婚网为女的夫孩那妻发些,表今事微天”博意在，外新希接浪望到 微可@博盛以上大得开文到价学一一王枚个晶钻IP戒的H作电O为N话E新说4，婚盛售礼大卖物陈自，天己后桥的来看微，到博微我广博的告积许位极愿， 被用之百户后度李很销厚感售霖动总先决监生定齐真送娜正我成实们功现一买了台下她@的ba愿m望book
关注
转发
讨论
直接指向
微博是 B 开放平台
围脖=开发者平台
@查天气 @求签
工厂
博客
酒店 IM工具
餐厅
@微博价值
@评论统计 @查热量
@查姓氏 起源 @查违章
@查邮编
@疯电影
@淘宝价
围脖=无限互联平台
工厂
博客
酒店 IM工具
餐厅 社区
网站
购物终端
平台对接
新浪微博平台
新浪微博底层数据
底层数据/逻辑/平台功能
案例1－微软中国微博矩阵
案例2－adidas微博矩阵
IT服务
技术交流
技术研究
沟通应用
还包括企业领导者与员工微博
根据不同产品线和地域建立
微
博
矩
阵
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－肯德基微博茶馆
内容同步
参加活动用户同步的内容 ✓ 用户在官网回复的内容可同
步到其微博账号 ✓ 用户在官网上传的照片可同
Twitter=微博=一句话博客
转发 看到好的140个字可以转发给别人
评论
在话题中发表 你的见解
140字=0距离
私信
在话题中发表 你的见解
话题
#看看最近都在讨论什么#
关注
你想看谁的140个字？
粉丝
谁看了你的140个字？
微博=随时随地沟通
互联网
互联网
Wap、短/彩信、客户端
任意时间，任一地点 发送或获得信息和图片
步到其微博账号
与官方长号同步的内容 ✓ 肯德基官方账号发布的
话题可同步到官网 ✓ 网友对官方账号回复的
话题可同步到官网
注：在官网上发布的内容，均可自带 #话题#
当新通你浪过拥微微有博博上，满万只足个有愿粉想望丝不后，到，你的记就，得等没要于有#微一做博份不还都到愿市的#报哦
便利生活的微博
看线明下起星找来来人是？店个餐里微厅的订博照位账片？号路，，况
实信不质息能是？再一微只个博挂热全在门可店餐里以厅了实现
秀新如菜果，说开明分星店来，你订店座里位的，照谈片感还受只，是在出新现浪在微你博的你实体 可以目店和前里自新，己浪那喜微就欢博太的上奥小活特店跃了、的~发饭生在馆活新和服浪咖务微啡企博厅业上进已，行逾在全千@方家明位，星每粉 的互天丝动积团极，为你微就博等用于户做提了供一各次种效便果利显服著务的；广用告户~ 也可以
微世界 大营销
新浪家居 陈建明
里程碑
—第100亿！
2010年3月5日， Twitter 信息统计网站Gigatweet的 数据显示，Twitter信息发 送总量已经突破100亿条。
微博正以燎原之势在全球蔓延
Twitter（4年） 每秒发送峰值 3132条 新浪微博（10个月） 每秒发送峰值 3071条
微博用户手机使用习惯
1/3用户使用手机，从用户的时间看，手机发微博占用了用户很大的时间，而且这种趋 势正在蔓延。
其中S60用户最多.这也和诺基亚在中国市场的份额有关。
微博=多媒体信息分享平台
插图/视频/音乐/投票/表情
想看就看~！
读懂新浪微博
微博是 A 自媒体平台
微博是个人自媒体平台
无处不在的微博
微博正以燎原之势在全球蔓延
Twitter（4年） 独立用户超过 1.75亿 新浪微博（18个月） 1 亿 注册用户超过
认识新浪微博
首先……微博签到
1. 手机上网输入
2.#短尊信方飨式开醉通博，编#辑您…的密…码，发送短信：
移动用户: 1069 009 088 联通用户: 1066 888 859 电信用户: 1371 761 2347
吴网舟三彦友曲轮祖搓灾车大 麻情 撞婚将，任，志强，
敬通1围9过请观岁微宾群少博客众年求不微微支要博博招微播实博报时直报播道
娱 玉 任 能乐 树 志 不圈 地 强 能艺 震 微 再人 、 博 强中 舟 ： 大很 曲 三 点多 泥 轮 啊都 石 司~网是流机友微、一用博厦下客控门车户，公就端因交认发此车出来阿自了牌祖燃我局和，是照越谁L片is来。a，S越民求新 婚 多 警 支回 的 开 招港 重 完 ，大 事 各宴 事 故 路宾 件 单 雀客 在 。 神时 首 公 各， 先 司 显特在的神地新其通在浪它入微工口博作树上人立报员告道带示，伤牌微者，博去希成了望为医 宾 连 院客 接 ，不 受 并要 灾 与将 地 保典 区 险礼 和 公照 全 司片 国 共发人同到心办微理的博其重上余要事桥宜梁。
白领一族 公安部门
西太唐老师 慈善捐款
电子商务
芒果台
IT民工
蚁族
嘻游记
大学生
相声演员 配音组
地产大佬 两会委员
3
1
4
3
4
5
6 我的 信息
6
2
6 6
4
1 2.7万名明星/名人 2 1000家企业品牌 3 3 486家传统媒体 4 数千名草根舆论领袖 5 500名企业高管 6 亿级普通用户
通过微博发布生活便利信息
寻有明找了星身新名边浪人的微效生博应活，在据订新点餐浪吧、微，找博也人是许S很它O好也E很开AS强微Y大博~ 的了哦~ ~
新浪微博还有……
衣食住行吃喝玩乐，这里全都有！
团购
超跑车队 金融服务 话剧
张发财
香港游
桌游 宠物
健身
淘宝店
楼下的小卖部 七夕
格子铺 秀偶 创业
90后
中国达人秀 驴友
洞察企业微博营销
微博营销是企业营销的核心
电视
报纸
媒体
事件的发起者和组织者 整合媒体资源
网络 杂志
促销 危机公关
CRM 事件营销
官博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
机场
电台
精确营销
车站
口碑营销
整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数
新品发布
微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
这潘因网石此友个屹，说微：杜博汶@摸时任泽只代志和五，强伍万人仕返人发贤来皆微表就记博示可者上压以瘾力4，5很6要7大8注万.意..啦..安. ~全
实现愿望的微博
网来ID友自O微新钻博浪石卖微总广博裁告的李位礼厚，物霖，
居新实然婚现成夫微功妇博了获女ba孩m钻bo石ok梦
网友佳伦：今天是个兴奋的日子,2年前我与妻子共同 拥2走0有进029成3年0都，00新一+粉都个丝区没的婚车网姻没友登房“记的互处裸联成婚网为女的夫孩那妻发些,表今事微天”博意在，外新希接浪望到 微可@博盛以上大得开文到价学一一王枚个晶钻IP戒的H作电O为N话E新说4，婚盛售礼大卖物陈自，天己后桥的来看微，到博微我广博的告积许位极愿， 被用之百户后度李很销厚感售霖动总先决监生定齐真送娜正我成实们功现一买了台下她@的ba愿m望book
关注
转发
讨论
直接指向
微博是 B 开放平台
围脖=开发者平台
@查天气 @求签
工厂
博客
酒店 IM工具
餐厅
@微博价值
@评论统计 @查热量
@查姓氏 起源 @查违章
@查邮编
@疯电影
@淘宝价
围脖=无限互联平台
工厂
博客
酒店 IM工具
餐厅 社区
网站
购物终端
平台对接
新浪微博平台
新浪微博底层数据
底层数据/逻辑/平台功能
案例1－微软中国微博矩阵
案例2－adidas微博矩阵
IT服务
技术交流
技术研究
沟通应用
还包括企业领导者与员工微博
根据不同产品线和地域建立
微
博
矩
阵
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－肯德基微博茶馆
内容同步
参加活动用户同步的内容 ✓ 用户在官网回复的内容可同
步到其微博账号 ✓ 用户在官网上传的照片可同
Twitter=微博=一句话博客
转发 看到好的140个字可以转发给别人
评论
在话题中发表 你的见解
140字=0距离
私信
在话题中发表 你的见解
话题
#看看最近都在讨论什么#
关注
你想看谁的140个字？
粉丝
谁看了你的140个字？
微博=随时随地沟通
互联网
互联网
Wap、短/彩信、客户端
任意时间，任一地点 发送或获得信息和图片
步到其微博账号
与官方长号同步的内容 ✓ 肯德基官方账号发布的
话题可同步到官网 ✓ 网友对官方账号回复的
话题可同步到官网
注：在官网上发布的内容，均可自带 #话题#
当新通你浪过拥微微有博博上，满万只足个有愿粉想望丝不后，到，你的记就，得等没要于有#微一做博份不还都到愿市的#报哦
便利生活的微博
看线明下起星找来来人是？店个餐里微厅的订博照位账片？号路，，况
实信不质息能是？再一微只个博挂热全在门可店餐里以厅了实现
秀新如菜果，说开明分星店来，你订店座里位的，照谈片感还受只，是在出新现浪在微你博的你实体 可以目店和前里自新，己浪那喜微就欢博太的上奥小活特店跃了、的~发饭生在馆活新和服浪咖务微啡企博厅业上进已，行逾在全千@方家明位，星每粉 的互天丝动积团极，为你微就博等用于户做提了供一各次种效便果利显服著务的；广用告户~ 也可以
微世界 大营销
新浪家居 陈建明
里程碑
—第100亿！
2010年3月5日， Twitter 信息统计网站Gigatweet的 数据显示，Twitter信息发 送总量已经突破100亿条。
微博正以燎原之势在全球蔓延
Twitter（4年） 每秒发送峰值 3132条 新浪微博（10个月） 每秒发送峰值 3071条
微博用户手机使用习惯
1/3用户使用手机，从用户的时间看，手机发微博占用了用户很大的时间，而且这种趋 势正在蔓延。
其中S60用户最多.这也和诺基亚在中国市场的份额有关。
微博=多媒体信息分享平台
插图/视频/音乐/投票/表情
想看就看~！
读懂新浪微博
微博是 A 自媒体平台
微博是个人自媒体平台
无处不在的微博
微博正以燎原之势在全球蔓延
Twitter（4年） 独立用户超过 1.75亿 新浪微博（18个月） 1 亿 注册用户超过
认识新浪微博
首先……微博签到
1. 手机上网输入
2.#短尊信方飨式开醉通博，编#辑您…的密…码，发送短信：
移动用户: 1069 009 088 联通用户: 1066 888 859 电信用户: 1371 761 2347
吴网舟三彦友曲轮祖搓灾车大 麻情 撞婚将，任，志强，
敬通1围9过请观岁微宾群少博客众年求不微微支要博博招微播实博报时直报播道
娱 玉 任 能乐 树 志 不圈 地 强 能艺 震 微 再人 、 博 强中 舟 ： 大很 曲 三 点多 泥 轮 啊都 石 司~网是流机友微、一用博厦下客控门车户，公就端因交认发此车出来阿自了牌祖燃我局和，是照越谁L片is来。a，S越民求新 婚 多 警 支回 的 开 招港 重 完 ，大 事 各宴 事 故 路宾 件 单 雀客 在 。 神时 首 公 各， 先 司 显特在的神地新其通在浪它入微工口博作树上人立报员告道带示，伤牌微者，博去希成了望为医 宾 连 院客 接 ，不 受 并要 灾 与将 地 保典 区 险礼 和 公照 全 司片 国 共发人同到心办微理的博其重上余要事桥宜梁。