《设计中的色彩心理学》读书笔记

05.生活中的色彩心理·店铺外观的色彩心理

店铺的外观务必采用与目标消费群相匹配的设计与色彩，只有当目标消费群、配色形象与所销售的商品的属性完全统一时，顾客才会产生共鸣，从儿对商品产生好感。另外，商铺外观也不仅要将重点放在醒目性上，一定要突出商店的个性，展现自己的特点。

·吸引眼球的招牌色彩心理

·当配色以强烈的原色为主时，容易使人感到杂乱，因而需恰当的使用黑色与白色，以避免杂乱的感觉。

·便利店给人以“容易进入”、“生机勃勃”的印象，因此，最好在印象空间中“轻快的”范围内选择与店铺理念相配的色彩组合，使顾客产生亲密感。有得招牌以黄色为基调，同时配以红色与深蓝色以提高明视性，也有得招牌通过红、绿和橙的搭配强调轻快活泼的感觉，而蓝色系与红色系搭配的招牌则可向顾客传递更加清爽、干净和生机勃勃的形象。·餐饮店的色彩心理

·橙色与红色具有增进食欲的效果。

·餐饮店的外观、招牌和LOGO等都会使用红色、橙色和黄色，有些菜单中使用了绿色系与橙色或红色的搭配也能起到增进食欲的效果。

·越来越多的餐饮店的外观与内部装潢中采用深褐色木材与间接照明，以营造放松、舒适的氛围。

·橱窗的色彩心理

·橱窗要使用注目性高的红色或黄色以引起路人的注意。·强调统一感的色彩心理

·外观的装饰应该选择能够彰显商店理念与个性的色彩，而在店铺的内部，除墙壁和地板外，桌子、椅子、使用的道具、绘画和灯光等也最好达到和谐统一的效果。

·彰显高贵的色彩心理

·具有高贵性格的颜色：黑色、金色、银色。

·黑色与暖色系的深色搭配时也可彰显高贵的品质。

·强调色调的色彩心理

·相同色调的陈列

·类似色调的陈列

·应用渐变的色彩心理

·单调印象的色彩心理

·色彩数目比较少时，如果简单的排列，就会突出色彩少得特点，使人感到空虚。应该呈格物状交叉排列，就会产生动感。

·类似色彩的色彩心理目标消费

群

店铺形象感性居住

风格

外观颜色

20岁年龄

段的女性

浪漫的

可爱的Romantic

粉红色

浅紫红色30岁年龄

段的女性

都市的

洗练的Chic

青灰色

银色系50岁年龄

段的女性

高贵的

厚重的Classic

红色

深色系

·橙色与黄绿、黄与绿等相似颜色(类似色)的搭配给人以非常自然的感受。

.调整明度的色彩心理

.轻快的氛围：橙色+明亮的灯光+明亮的暖色

古典的氛围：橙色+昏暗的灯光+金色+棕色

.对比色的色彩心理

.每一组的对比色都能相互突出对方的颜色，从而显得更加有美感。如果在红色生鱼片中放入绿色的叶片或者用绿色的碟子，生鱼片看上去会更加有味道。

.以依据心理效果进行配色

.冷色和暖色对人的影响不仅在于对冷暖的感受，还包括对时间经过快慢、空间宽敞程度、前进和后退等方面的感受。前进色：在相同的位置上显得距离更近的颜色，包括红、黄等暖色与高明度的颜色

后退色：在相同的位置上显得距离更远的颜色，包括冷色与

低明度的颜色。

兴奋色：高纯度的暖色系

沉静色：低纯度的冷色系

华丽色：高纯度的色彩给人以华丽感

朴素色：低纯度的色彩给人以朴素感

个人色彩的构成与调合

个人色彩根据季节类型选出的，它由主色、辅助色和点缀色3部分构成。

主色应当是平和的、不令人反感的颜色，辅助色是可以与主色搭配的颜色，点缀色是鲜明的、能够引人注意的颜色。

温柔、柔和、甜蜜的：浪漫风格

都市、冷静的：现代风格

朴素、平和、隐约和有风度的：别致风格

洒脱、舒适的：休闲风格

自然、朴素的：自然风格

平和高品位的:考究风格

正式的：古典风格

春天型夏天型

整体给人以明亮

清晰、可爱和年

轻的感觉，适宜

使用黄色系的颜

色

整体给人以洗练、

优雅的感觉，适宜

使用蓝色系的颜色

秋天型冬天型

整体给人以成熟

的感觉，不适合

使用蓝色的颜色

整体给人意敏锐、

寒冷和硬朗的感

觉，彰显出都市的

气质