光明网络营销策划结案报告(PPT 41张)

莱特精典视 频展示
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莱特博客
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四格漫画莱 特故事展示
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莱特象册
台词我来填 有奖征集活动
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刮刮卡搜集 活动介绍
Interactive (互动)
互动的本质是有效的沟通
百度文库
活动有效期：2009年1月18日至2月28日 活动口号：多集更多得牛运乐翻天 搜刮光明Right 牛年卡，就有机会拿大奖！
此活动有效增强光明专题页面的用户粘性，在专题 总的点击用户中有 296,222人次点击了解活动神情，有效地提高了专题 页面的访问量。
●植入光明企业面向80后年轻一族的营销信息，强化网友对企业及 品牌形象的认知与记忆
●充分展现企业品牌形象或产品形象 、宣传推广企业理念 、企业 文化 ●活动期间：共有 名博友设置莱特为博客模板。
第二部分 新年促销专题
Interactive (互动)
活动页面
互动的本质是有效的沟通
活动推广时间：2009年1月19日-2月28日 活动链接: http://client.sina.com.cn/200901laite_right/
网络成为“不可或缺的 组成部分。８０后”生 活中
追求时尚、个性—— 标榜“我就喜欢”崇尚“我有我风格” “８０后”从小处于家庭核心，形成了独立、 自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与 众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”、“我的地盘我作主”，喜欢个性 化、独一无二的产品。因此，建立针对80后的营销策略，有利于加强对企业
流量是活动参与量的基础博客通过四格漫画、图片、视频、博文等形式
对莱特的形象充分展示和宣传，小牛形象深入人心
莱特的新鲜生活-新年愿望
Bright –莱特个性形象
通过莱特个性展示，使光明莱特博客的关注 深受网友的关注，从而引发的 举？及主动参与互动 。
注意：约293,184人次浏览博客 兴趣： 62,491人次阅读博客
、品牌及产品的进一步推广。
网络营销其实和摄影一样…
摄影 拍摄器材 拍摄技巧
介质
怎样的媒体
方法
做什么事情
效果
找到介质
媒体价值的衡量
找到方法
营销策略的思考
新浪IMPACT，帮助您的营销
Interactive(互动性)
I
Magnetism(用户粘性)
T
Target(精准性)
M
影响力营销
C
Creative(创意性)
Popularity(聚合性)
P
A
Authoritative(公信力)
Contents(目录)
莱特博客妙作
代言人专题 论坛空间
配送与支持 总 结
客户需求
活动目标：针对光明更换代言人
活动目标受众：80后 投放日期：2009年 1月 10日 — 2009年2月28日
活动时间及流程
论坛关键字、表情图 及传情动漫 活动专题 莱特博客炒作
炒作莱特博客，拟人化，炒 热卡通新形象代言人；后期 博客模板上线 1月10日-1月18日 2月15日-3月15日
新浪论坛企业形象推广
专题上线，推广其线下 的新年促销活动
1月19日-2月28日 作品征集、网友投票
1月18日-2月18日
全程活动计划持续影响力
第一部分：莱等形象博客炒作 及定制化博客模板
定制化博客模板
上线日期：２月２５日至３月２５日
DEMO
点击导航条风格按钮，选取莱 特博客模板，保存即可定制个 性化个人博客
进入个人博客，点击 风格，选择莱特模板 风格 图标，保存即可添加 为个人博客模板
定制化博客模板
●将光明企业形象植入博客模板中，供博友进行博客设置 ●画面美观，满足网友装点个人博客的需求；
光明莱特牛新浪 新年促销结案报告
活动背景：“８０后”潜在的消费能力和膨胀的消费欲望使
得商家越来越重视这个群体。
是时尚、个性的一代, ，喜欢追随时尚、新 鲜、前沿的消费潮流 ，看重产品的夸耀性 、符号性。
追求物质享受—— 吃要美味，穿要 名牌，玩要高档，“ ８０后”具有强烈的 “享受生活”的意念 ,品牌意识鲜明 倾向超前消费 敢于“花明天的钱，圆 今天的梦”
注意 兴趣
Attention
欲望： 79,856人次主动观看并点 击视频广告
行动： 566人次参与博客评论 ， 82人次把博客添加为收藏 。 数据自1月18日至3月2日
Interest
欲望
行动
Desire Action
Bright –莱特个性形象
●莱特是一只：积极向上、紧跟时尚（新鲜）、求知欲旺盛
推广优势——巨大流量 带来众多潜在关注者
●博客自上线到专题 活动上线之前的 浏览量达208,948次
●视频点击达：51,591次 其中旅行计划达：7927次 新年愿望达：43664次 ●在十天之内浏览量能够达到20万之 多，说明光明莱特的博客深受网友的 关注是其它博客不能与之相比较的
Bright –莱特个性形象
Step:3
提交
说明： 网友首先要输入姓名、邮箱个、联系 方式 ； 选择参赛模板 填入台词 提交即参赛成功
、大胆创新、 幽默感十足的现代都市牛。
●博客通过对光明的形象代言人---莱特的个性充分展示，使莱特年 轻、鲜活的个性形象赢得了极大的关注，从而给企业形象带来极大 的美誉度。让企业展现给广大网友的不仅是老牌乳品企业一惯责任 、成熟与稳重，更进一步让网友认识到企业的创新与活力，同时也 体现出本次活动的营销对象：80后年青一族
Popularity (聚合)
媒体价值的“基石”
博客优势 当博客已经成为主流
Popularity (聚合)
博客优势:
媒体价值的“基石”
博客的人气、注册量和活跃度，是我们进 行博客推广方案成功的基础和信心
Bright –莱特博客
活动推广时间：1月10日-1月18日 活动链接： http://blog.sina.com.cn/laite_right
Interactive (互动)
互动的本质是有效的沟通
活动时间： 2009年01月19日至2009年2月28日
活动方式：
提供给网友两套四格漫画，每套漫画有四幅 画面，其中有一幅画面缺少文字。网友可任 选一套来参加，根据所选漫画的上下文背景 ，将文字补充完整。
Step:1 Step:2
奖项设置：
截止至活动结束当天（2009年2月28日） ，票数最高的前10名用户将获得价值1千元 的奖品+九牛公仔一套，共10名。获奖名单 将在投票评选结束一周内公布，主办方将在 获奖名单公布后主动联系获奖者。