体育市场营销

名词解释

1 体育市场营销环境：是相对企业营销活动的中心客体而言，泛指一切影响制约企业营销活动最普遍的因素

2 品牌的定义：品牌是一种名称，术语，标记，符号或设计，或是他们的组合运用，其目的的事借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来

3 体育市场营销计划：是指体育企业在研究目前市场营销状况，分析企业所面临的主要机会与威胁，优势与劣势以及存在问题的基础上，对财务目标与市场营销目标，市场销售战略，市场营销行动方案的预算与控制。

4 健身娱乐休闲市场：是为满足人们锻炼身体和娱乐休闲而形成和发展起来的体育市场

5 体育竞赛表演市场：是在体育馆中，运动员以娴熟的技艺，超人的体力和顽强拼搏的精神以及相关组织管理人员的服务等作为商品进行交换的场所

6 体育赞助的定义：是指以体育为题材，以支持和回报为内容，以利益交换为形式，以达成各自目标位目的的一种特殊的商业行为

简答题

1 简述体育市场营销的特点

答：1 体育市场营销对社会与经济环境依赖性强2 体育市场营销多元化日趋突出

3 体育市场营销空间大

4 体育市场营销难以把握主题产品的质量标准 2 简述分析体育市场营销环境的意义

答;1 有利于发现新的市场机会2 有助于避开环境威胁

3 有助于扬长避短，发挥优势，从而在竞争中取胜

3 简述消费者决策的过程

答：1 确定需要2 搜集信息3 评估选择4 购买决定5 够后行为

4 简述市场细分的作用

答：1 有利于选择目标市场和制定市场营销策略2 有利于发掘市场机会，开拓新市场

3 有利于集中人力，物力投入目标市场

4 有利于企业提高经济效益

5 影响体育价格的因素有哪些？

答：（1）消费者的收入水平，即消费者的收入水平决定着体育市场产品需求量以及产品的层次；（2）产品的成本，即产品在定价时要根据产品的生产成本来定价，成本高，定价就高；（3）本土化进程，即全人类通用的定价方法；（4）产品的生命周期，即在产品的导入期时价格不会太高，当产品进入成长期时，此时的价格在上涨，当产品进入成熟期时，此时产品的价格是最高的，也是持续时间最长的，最后产品到了衰退期时，此时的价格是下跌的，直到产品淘汰 6 体育装备用品开发的程序答：

答：1构思2 筛选3 形成产品概念4 商业分析5 产品开发6 市场试销7 正式上市