【精品】2020年中国红人经济商业模式及趋势研究大数据报告完整版PPT(获奖作品)图文
2020网红经济调研ppt
脑残粉：对于主播无条件支持，要钱出钱，要力出力
游客粉：指初级粉丝，并未对主播产生任何较深入 的印象，属于看见就听，也无依赖
小黑粉：嗯就是不刷礼物而且友好度极低那种， 你应该懂！
03 直播的要点讲解
直播的要点讲解
背靠 皆苦做流量支撑
30%
优势更赚钱
→
直播是目前收益政策 最高的直播平台
50%
直播的要点讲解
足够努力，不要抱有侥幸心理。在招聘的时候，很多新播上来就问
足够努力
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
是不是1个小时就够，还有能赚多少钱多少钱。天上不会掉馅饼， 即便是掉也轮不到你。想要、得到，是要做到这是一个最基本的道
直
理。直播只是提供了一个便捷的通道，可以让你赚钱。即便它是条 路，也需要一步一步的走，比别人走的更远，才会成功。所以收起
区别于喜马拉雅
蜻蜓集成融合在一个app
单独打造直播平台， 只是做用户导流
可见平台做直播内容的 决心与专业程度
直播的要点讲解
直播
50%
基础收益
50%
阶梯奖励
基础收益分成50%，达到相应阶梯 额外给予阶梯奖励扶持,平均分成约 70%,区别某些平台复杂算法其实礼 物30%+阶梯匹配。
其他平台
≠
30%
阶梯匹配
直播单独app运营
• 用户具备良好的消费意识
区别某平台用户多为听书转化
• 大部分金主均被头部主播固定及交友厅 压榨，个播游客白嫖居多
新播速成长方法
优势:职业化
区别某平台是人就可以 申请成为主播
主播质量决定了平台用 户质量
只有加入公会 才能成为主播
2024年红人新经济市场发展现状
2024年红人新经济市场发展现状引言红人经济是指借助社交媒体平台以及个人影响力推广产品和服务的商业模式。
近年来，随着社交媒体的普及和用户数量的爆发式增长，红人经济市场逐渐崛起。
本文将对红人新经济市场的发展现状进行剖析，并对其未来发展进行展望。
1. 红人经济市场概述红人经济市场是指通过社交媒体平台和个人影响力，将产品或服务推向受众，并获得商业化回报的市场。
红人经济市场主要包括红人（Key Opinion Leader，KOL）、品牌商和用户三方。
2. 红人经济市场的发展历程红人经济市场的发展经历了以下几个阶段：2.1 初期阶段红人经济市场在社交媒体兴起之初开始崛起。
个人通过分享自己的生活、经验和购物心得，吸引了一批忠实粉丝。
品牌商也开始意识到红人的影响力，与其合作推广产品。
2.2 发展阶段随着社交媒体用户数量的爆发性增长，红人经济市场进入了快速发展阶段。
越来越多的人加入红人的队伍，品牌商与红人的合作也变得更加密切。
红人成为品牌宣传的重要渠道。
2.3 成熟阶段红人经济市场进一步发展壮大，在细分领域出现了更多专业化的红人。
红人开始通过内容付费、代言、直播、线下活动等方式实现商业化变现，红人经济进一步得到推动。
3. 红人经济市场的现状红人经济市场目前呈现出以下几个特点：3.1 行业竞争激烈随着红人经济市场的发展，红人的数量不断增加，市场竞争激烈。
红人们需要通过不断提升自己的影响力和专业性，吸引更多的粉丝和品牌商合作。
3.2 平台多元化红人经济市场的发展也推动了社交媒体平台的多元化发展。
除了传统的微博、微信，新兴平台如抖音、快手也成为红人们推广的新阵地。
3.3 行业规范化红人经济市场的快速发展也催生了行业规范化的需求。
各方开始制定相应的准则和规范，保护用户权益，促进市场的健康发展。
4. 红人新经济市场的挑战与机遇红人新经济市场面临着一系列的挑战和机遇：4.1 挑战•市场竞争激烈，红人需要不断提升自己的专业能力；•平台变化快，红人需要及时适应新的推广渠道；•监管不完善，市场存在乱象，给用户和品牌商带来风险。
2019-2020年中国网红经济发展研究报告
网红产业逐渐向虚拟化、职业化、多平台化发展
不再局限于实体，虚拟IP成为网红新类型 选择与MCN机构签约的网红数量持续增多，职业网红成为一大选择 微博与其他平台共同运营，提高内容传播效率，增加内容传播方式
在微博上以V+会 员内容付费形式科 普健康相关的知识
微博内容付费案例列举
营养师顾中一
北京大土豆
1
2
通过微博问答、线下沙龙 等形式科普房地产相关知 识
半年内完成44 篇文章、24场
直播
ipsum
曾于北京友谊医院任营养师。 现微博粉丝数275万，荣获 2017年十大科学传播人物。
来源：相关数据来自微博大数据统计。
短视频相较于传统传播方式，其特有的生产成本低、传播速度快及社交能力强的特点受到了网红们的青睐，因此大量的 网红以短视频作为自身作品的表现形式。而粉丝对于短视频更多的关注热情也使得短视频的播放量得到大量的增长，进 一步推动短视频成为网红作品的核心展示方式。
2016-2020年中国短视频市场规模及预测
电影
美妆
音乐
财经
来源：相关数据来自微博大数据统计。
7
网红新兴领域分析
美食、健身等新兴领域表现抢眼，众多新领域兴起
与传统领域一起成长的还有许多新兴领域，其增长的主要动力来源自于粉丝对相应垂直领域的关注度上升，以及市场对 于网络营销手段的认可。
新兴领域的成长动力同时也来自于其与用户日常生活的高关联性，如运动和美食是人们每天不可缺少的两环。需求的产 生和增加推动了相关行业的发展，在相关领域也随之产生了更多的网络红人。
中国红人经济商业模式行业发展概况与行业通用研究报告
中国红人经济商业模式行业发展概况与行业通用研究报告中国红人经济商业模式是一种全新的商业模式，是以社交网络平台为基础，以红人、博主等社交媒体网络中具有巨大粉丝基础和强大营销效益的人物为核心，通过品牌活动、产品代言、广告推广等方式帮助企业推广品牌，增加销售额，同时也能够让红人成为明星，赚取可观收入的商业模式。
随着互联网的普及，中国红人经济商业模式的发展越来越成熟。
目前，中国红人经济行业的人数已经接近数百万，其中以美食、时尚、旅游、娱乐等领域的红人为主要代表。
而行业市场规模也在逐步扩大，预计在未来数年内将达到数百亿。
中国红人经济商业模式的发展得益于社交媒体的兴起。
社交媒体平台为红人提供了一个广阔的发展平台，红人也成为了社交媒体平台上的重要人物。
这些平台在技术上的不断升级和优化也为红人提供了更多的个性化打造机会，例如给红人提供制作滤镜等功能，帮助红人更好地塑造自己的形象，进一步增强其粉丝基础和品牌效应。
中国红人经济商业模式的商业变现主要是基于品牌活动、产品代言、广告推广等方式。
品牌活动是商业变现的主要方式之一，通过和品牌商合作进行推广，红人可以为品牌商带来更多的流量和销售额，从而得到合作费用。
同时，品牌活动还可以增强红人的影响力和知名度，提高其商业价值。
产品代言也是中国红人经济商业模式的重要一环。
代言产品可以让红人更好地与自己的粉丝建立联系，同时也可以通过代言产品得到更多的收入。
此外，代言产品还可以为红人赢得更多的商业机会，例如参加商业活动、推广自己的品牌等。
除了品牌活动和产品代言，广告推广也是中国红人经济商业模式的另一种主要商业变现方式。
红人可以通过广告合作的方式为品牌商带来更多的流量和曝光度，从而获得更多的合作费用。
当然，中国红人经济商业模式也面临着一些挑战。
由于红人的影响力和市场价值主要是建立在粉丝基础上，而粉丝是非常容易流失的，其粉丝基础发生变化或者受到负面信息的影响可能导致其商业价值的下降。
此外，红人也需要不断提升自己的技能和形象，以保持自己的受众群体和商业价值。
中国网红经济概况网红主要领域网红电商主播打赏及网红经济发展趋势分析
中国网红经济概况、网红主要领域、网红电商、主播打赏及网红经济发展趋势分析一、概况在流量红利逐渐消失的背景下，网红粉丝经济迎来爆发，薇娅、李佳琦、雪梨、张大奕、一禅小和尚、李子柒等网红成为聚集流量的核心Ip,品牌利用网红种草, 获取粉丝情感和信任成为新风口O网红；即网络红人；指在网络上走红，并且有能力影响某一社群的人，包括时尚和游戏社群等。
本报告主要讨论K）L、达人和网络主播等核心IP网红。
网红的类型可以按照营收方渐旧走红方式进行划分。
单个、网红通常佣有多样的变现方式，如张大奕既拥有自主电商也会带货。
此外，内容网红商业价值更高，热度来得决也消退得快。
粉丝规模超过IOO万人的头部网红增长达到了23%0在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强；网红人数和粉丝规模的双增长亦为其产业链的发展及完善提供了强大的动力。
粉丝是一个英语单词fan的音译，是对核心IP（明星/网IIL等）追逐形成的群体。
网红粉丝表现出新特征:数量大。
根据克劳锐的数据;2}i年网红粉丝总数近刻乙，并保持不断增长态势。
抖音粉丝数量排名前二十中；有9个是网红，粉丝数量达到千万级。
网红粉丝的另一新特征是：敢花钱。
2019年上半年映客、花椒和一直播三平台共有超三千用户打赏金额在20万元以上。
二、网红吸粉从粉丝经济的角度来看，流量本质上是基于平台用户的称谓；代表了用户的注意力。
从流量由谁来分发、谁来控制的角度看；流量可以分为公域流量和私域流量，伴随着流量红利时代的结束，公域和私域之间的流量争夺日益白热化，公域流量导流成本越来越高；以社交电商的兴起为契机;私域流量开始全面爆发。
内容泛指网红依托互联网技术所生产的'能够吸弓｝受众注意力的产物，包括文字、图片、视频、音频、直播以及VR影像等。
持续输出的优质内容是将流量转化为粉丝的关键资源，内容创新是网红拓展其生命周期的不二法门。
网红将个人价值观和生活方式进行有效的传播；不断对内容进行升级变革；渗透到美食、旅行、健身、购物、娱乐、聚会、起床、睡觉、化妆、母婴等各类生活场景。
2020红人电商观察报告-新榜研究院-202011
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50元+
天猫国际 背书
红人流量与 内容效应
国际品牌
提升商品 可信度
充分展现 商品特性
高知名度 高性能
• 目前在大多数平台中，商品带货普遍 集中在低客单价区间，而通过天猫国 际带货的商品价格明显更高；在一些 商品类目上，通过天猫国际直播带货 的品类，其平均价格往往要高于同类 目商品日常均价。这主要依托于进口 商品本身具有的高知名度、天猫国际 平台为商品带来的正品背书以及红人 带货所赋予的流量与内容加持。
03
•
加大头部直播电商（项目）企业招引
利用电商资源优势， 推动电商企业做大做强
打造全方位要素保障体系， 包含人才培育、金融保障、
科技支撑与服务管理
加快直播电商园 区（基地）建设
鼓励直播电商产业化发展， 建立完备集货体系
通过直播+X的模式， 助推商业转型升级
：网络公开资料整理，杭州江干区政府
直播基地 MCN机构
新榜总裁 陈维宇
01
02
03
01
•
6000 5000 4000 3000 2000
中国网红经济市场规模（亿元） YOY
100%
120
5253
80%
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4291
80
3419
60%
1723
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60 40%
40
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916 638
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20% 20
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2015 2016 2017 2018 2019 2020E 2021E 2022E
台售卖，另一方面则是与中国的红人合作， 将国际红人的流量与本土直播电商玩法相结 合，形成1+1＞2的效应。
2020年中国红人经济商业模式及趋势研究报告
摘要
SMS
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
崛起：新经济时代的粉丝经济发展背景
粉丝关系：即关注者基于个人喜好与被关注者建立起来的互动关系，关注者通常被 称为粉丝，其往往在某些方面受到被关注者的深刻影响，进而产生较强的情感认同 和支持性行为。
粉丝经济：即基于粉丝关系衍生的消费行为，而建立起来的商业行为。除了早期的 明星周边消费支持外，当前已经慢慢发展出用户打赏、内容付费、品牌带货、广告 植入等多种粉丝经济商业行为。在粉丝经济语境下，粉丝同时也是消费者身份。
43.7%ຫໍສະໝຸດ 43.7%44.2%
43.4%
42.9%
42.1%
基于粉丝私域流量的影响 力，广告植入也是粉丝经 济当前最为成熟的变现方 式之一，同时也是社交、 短视频媒体等红人聚集平 台的重要广告形式之一
粉丝经济与消费生活
2016
2017 消费生活
2018
2019
2020e
互联网金融
文化娱乐
2021e 网络媒体
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
用户打赏
粉丝在与被粉者的直 接互动中，通过打赏 等方式表示支持
广告植入
被粉者在面向粉丝的 内容中植入广告，为 品牌方增加曝光机会
粉丝经济的商业化逻辑
聚焦粉丝私域流量影响力，以去中心化营销路径强化效果
粉丝经济的商业逻辑，主要建立在粉丝群体的私域流量价值及去中心化的营销路径上。在传统形态的营销路径中，通常是
由品牌方在媒体平台发起，将营销信息以中心化的方式，向平台用户进行触达。而粉丝经济形态下，明星、红人、虚拟形
象等被关注者，自身拥有着高黏附力的粉丝群体，形成独特的私域流量池，品牌主只需要通过被关注者，就可以深度链接
2023年红人新经济行业市场研究报告
2023年红人新经济行业市场研究报告红人经济新式行业市场研究报告1. 引言红人经济是指利用互联网平台和社交媒体的影响力，通过代言、推广和内容创作等形式，实现产品销售和品牌推广的商业模式。
随着互联网的发展和社交媒体用户的增加，红人经济成为一个热门的新兴行业。
本报告将对红人经济的市场现状、主要参与者以及未来的发展趋势进行分析。
2. 市场现状目前，红人经济已经成为跨行业的主流经济模式。
从电商、美妆、旅游到家居、运动健康等各个领域，红人经济都有涉及。
根据数据显示，红人经济市场的规模正以每年20%的速度增长，预计到2025年将达到5000亿元人民币。
在红人经济领域，中国市场是全球最大的市场之一，拥有庞大的消费人群和成熟的电商平台。
3. 主要参与者在红人经济市场中，存在着各种不同类型的参与者。
首先是红人本身，这些红人通过自己的努力和才华积累了大量的粉丝和影响力。
其次是品牌和企业，它们与红人合作，通过红人的影响力来推广自己的产品和服务。
此外，各种中介机构和平台也在市场中扮演着重要的角色，它们连接了红人和品牌，协助双方进行合作。
4. 市场挑战和机遇红人经济市场面临着一些挑战。
首先是市场竞争激烈，红人数量的激增导致了激烈的竞争，只有具备优秀的内容创作能力和个人品牌的红人才能在市场中脱颖而出。
其次是监管问题，随着红人经济市场的快速发展，监管机构对于广告、抄袭等问题的重视也在增加。
然而，红人经济也面临着巨大的机遇。
随着社交媒体用户的增长和消费者对于个性化、差异化产品的需求增加，红人经济还有很大的发展空间。
5. 发展趋势红人经济的未来发展将呈现以下几个趋势。
首先是垂直领域的发展。
随着市场竞争的加剧，红人将开始在特定领域进行深耕，以建立自己的品牌和影响力。
其次是内容的多元化和精准化。
红人需要不断创新和提高自己的内容创作能力，以满足消费者对于个性化的需求。
另外，红人经济也将与传统行业结合，通过线下实体店和品牌合作来拓展市场。
抖音红人电商研究报告ppt
02
抖音红人电商概述
抖音红人电商的概念和特点
概念
抖音红人电商是以抖音平台上的红人流量为核心，通过短视频、直播等创意 营销形式，实现商品推广和销售的一种新型电商模式。
特点
1）以红人效应为核心，借助红人影响力带动商品销售；2）注重创意营销， 运用短视频、直播等形式展示商品特点；3）门槛较低，人人皆可参与，互动 性强。
[4] 王丽. 基于消费者视角的抖音红人电商市场发 展前景分析[J]. 市场研究, 2021(1): 40-45.
THANKS
精准定位
针对目标用户进行精准定位，提供满足用户需求的产品和服务，提高转化率和用户满意度 。
加强合作与交流
积极与产业链上下游企业、意见领袖和媒体等建立合作与交流关系，共同推动行业的发展 。
07
研究结论与参考文献
研究结论回顾
抖音红人电商市场规模将持续扩大 抖音红人电商市场存在巨大的发展潜力
消费者对抖音红人电商的接受度日益提高 直播带货已成为抖音红人电商的核心业务
研究红人电商对于 理解数字经济和社 交电商的发展具有 重要价值
抖音作为全球最大 的短视频平台之一 ，电商业务迅速增 长
研究目的和方法
研究目的
深入了解抖音红人电商的发展现状、影响因素和未来趋势
研究方法
收集并分析相关数据、案例，进行深度访谈，结合理论与实 证研究
研究内容和框架
• 研究内容 • 抖音红人电商的发展现状和特点 • 影响抖音红人电商发展的关键因素 • 抖音红人电商的未来趋势和发展方向 • 研究框架 • 红人电商发展概览 • 红人电商关键影响因素分析 • 红人电商未来趋势预测 • 研究结论与建议
05
抖音红人电商的问题与挑战
红人新经济简介介绍
商业模式挑战与对策
内容创新挑战
应对内容同质化的竞争，红人需不断提高内 容创新能力，吸引用户关注。
数据安全与隐私保护挑战
加强数据安全和隐私保护措施，保护用户信 息安全，维护用户信任。
法律法规挑战
遵守国家法律法规，避免违规行为，防止产 生负面影响。
市场竞争挑战
在激烈的市场竞争中，需要不断提升自身实 力，巩固和拓展市场份额。
红人新经济简介介绍
汇报人： 日期:
目 录
• 红人新经济概述 • 红人类型与特征 • 红人新经济商业模式分析 • 红人新经济未来展望
01
红人新经济概述
红人新经济的定义与特点
定义
红人新经济是指基于互联网社交平台 ，以红人为核心，通过其影响力和粉 丝效应，带动各类商品和服务的销售 ，进而形成的一种新型经济形态。
粉丝经济模式
通过红人的个人魅力和影 响力，吸引粉丝进行消费 ，实现红人价值的变现。
商业模式创新
KOL与品牌深度合作
打破传统代言模式，红人与品牌共同研发、推广产品，实现更深 层次的合作。
短视频与直播融合
利用短视频平台进行直播预告、精彩回顾等，吸引更多用户关注直 播，提高转化率。
虚拟礼物与打赏模式
观众可以通过购买虚拟礼物、打赏等方式支持红人，拓宽红人收入 来源。
04
红人新经济未来展望
行业发展趋势
直播电商的兴起
直播电商作为红人新经济的重要组成部分，将继续保持强 劲增长。更多红人将通过直播平台推广商品，实现更高转 化率和销售额。
红人IP化运营
红人将更加注重个人品牌的塑造和运营，通过IP化运营实 现更长远的商业价值。
短视频内容创新
短视频平台在红人新经济中占据重要地位，未来将不断推 动内容创新，吸引更多用户关注和参与。
2020年网红经济深度解析报告
2020年网红经济深度解析报告2018 年以来，我们见证了我国网红经济的迅猛发展，以薇娅、李佳琦、李子柒等为代表的各类网红层出不穷，产业链商业模式日渐清晰，直播电商等新业态高速崛起，行业销售记录不断被打破。
如2019 年双十一，淘宝顶级主播薇娅当天的带货金额超过27 亿元，这个金额已超过中国大多数实体购物中心一整年的销售额，意味着网红经济时代，实体零售渠道正面临颠覆性的变革重构；此外2020 年4 月1 日，罗永浩高调开启抖音直播首秀，全程累计4665 万人观看，累计销售金额达1.1 亿元，在小镇青年、女性群体等直播带货传统客群以外，进一步拓展至一二线城市、中产阶级、男性等客群……以上数字其实只是我国快速崛起的网红经济产业的冰山一角，作为新经济模式的重要代表，网红经济的迅猛发展背后有着深刻的人口、技术、产业、资本等推动，并正在对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远影响和场景革命，除了互联网、零售渠道、传媒等面临直接的变革重塑外，品牌企业亦有望在网红经济时代面临新的机遇与挑战。
事实上，网红经济的产业链绝不仅仅局限于直播电商这一领域，而是涵盖如网红电商（含直播电商）、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等多元结构，并串联起包括品牌商/广告主、网红、电商平台、内容平台、MCN 服务机构、消费者等多个产业链环节。
本篇报告重点阐释以下几个方面：►什么是网红、KOL、KOC？网红经济市场规模及产业链梳理。
►网红经济崛起的核心驱动因素有哪些？►网红经济的商业模式、变现方式及未来趋势；直播电商会是昙花一现么？►网红经济带来哪些深远变化？流量重构、营销变革、渠道变迁、模式再造。
►哪些行业与哪类公司受影响较大？品牌、渠道、营销、互联网谁主沉浮？一、四大因素共振，驱动网红经济高速发展（一）消费者代际及行为变迁我们认为，消费者行为变迁是网红经济发展的底层逻辑，主要体现在消费者代际转移与消费习惯变化两个维度。
1、消费者代际转移：互联网在年轻群体中渗透率更高：1H19 我国共计拥有8.5 亿网民，互联网普及率达到61.2%，其中超过99%的网民同时是手机网民。
网红经济ppt课件
概述
斗鱼TV
熊猫直播
(一) 直播软件
平台
虎牙直播
企鹅电竞
抖音
快手
(二) 短视频软件
西瓜视频
火山小视频
4
概述
（二）钱途远大，网红经济的产 业化之路
➢ 网红经济产业链发展变化 ➢ 平台，MCN，网红形成利益共同体 ➢ 平台方寻求变现方式进一步转变
01 02
03
（一）网红发展迎来春天
➢ 网红人数及粉丝规模均大幅增长 ➢ 网红粉丝关注领域 ➢ 网红变现数据亮眼
17
谢谢观赏
恳请老师批评指正
18
网红经济运行模式研究
1
01
Introduction
概述
定
平
发
义
台
展
02
Profit Model
盈利模式
03
Development Trend
发展趋势
趋
总
势
结
营
变
盈
销 模
现 模 式
利 模 式
式
2
概述
定义
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表， 以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广， 在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
第三个趋势就是多平 台化。内容可以去多 个平台去放，这是一 个多平台化的年代， 这是未来发生的很大 的趋势。
04
第四个就是营收多元 化。未来大量品牌公 司将会在网络上投放 广告。网红收入来源 会由过去的单一模式 变得多元化。
16
趋势
发展趋势
网红的数量以及种类都在不断的增长，若想在众多网红 中脱颖而出并成为优质网红，这就要求她们有特点，有 内容，懂得变通，并能在将资产变现的同时，弘扬社会 的主流价值观。网红的增长促进了网红变现模式的多样 化，使得网红经济对社会文化和经济发展产生深刻影响。 但我们要意识到这股新经济力量仍处于起步阶段，若要 持续稳定地发展下去，还需要进行精确的自身定位，明 确未来的方向，优化产业资源，遵守相关监管行业的规 定。只有这样，才能让这种新经济为我国的经济发展做 出更多的贡献。
红人新经济行业分析报告
红人新经济行业分析报告【前言】红人新经济是近年来崛起的一种新型经济形态，以网络红人为代表的新兴职业群体正成为创新创业的主力军。
同时，伴随着消费升级和数字化进程的加快，红人新经济不断呈现出新的特点。
本文将从多角度进行分析，旨在深入研究红人新经济，为行业发展提供参考。
【定义】红人新经济是指以网络红人为中心的一种新兴经济形态，涵盖了网络直播、社交电商、内容创作、知识付费等多个领域。
红人新经济不仅创造了就业机会，还极大地推动了新型消费和产业升级。
【分类特点】1. 多元化产业：红人新经济不仅涵盖了网络直播、社交电商、内容创作、知识付费等多个领域，还逐渐向传统行业渗透。
2. 明星模式：红人新经济采取明星模式，打造个人品牌，实现个人IP化，具有更高的商业价值。
3. 社交属性：红人新经济以社交属性为主要特点，以粉丝为中心，形成与传统消费模式不同的消费场景和消费模式。
4. 数字化特征：红人新经济的运营模式、推广手段、商业模式都基于数字化平台，数字化特征非常鲜明。
【产业链】红人新经济的产业链包括红人孵化、内容生产、数字化平台、广告投放、商品销售等环节。
其中，红人孵化和内容生产是红人新经济的核心环节。
【发展历程】1. 第一阶段：起步阶段（2010-2014年），以博客、微博为主要平台，诞生了紫薯女王、发如雪等一批网红。
2. 第二阶段：崛起阶段（2015-2017年），以直播、短视频等为主要平台，红人数量急速增长，代表人物有李子柒、Papi酱等。
3. 第三阶段：盛行阶段（2018年至今），网络红人已成为主流消费力量，在社交电商、内容创作、知识付费等领域迅速崛起。
【行业政策文件及其主要内容】1. 《网络直播服务管理规定》：明确直播平台和直播用户的各项责任，保障网络直播服务的安全、合法和有序开展。
2. 《互联网直播服务管理规定》：对直播平台的实名认证、用户审查、直播内容审查等进行了详细规定，确保直播服务的正常运营。
3. 《社交电商数据安全管理办法》：规定社交电商企业必须采取有效措施保护用户数据安全，遵循合法、正当、必要的原则收集、使用、存储用户信息。
中国红人新经济行业发展报告
中国红人新经济行业发展报告中国红人新经济行业发展报告 (1)摘要： (2)一、红人新经济相关阶段概览 (2)1.1互联网发展历程演进 (2)1.2 红人新经济相关概念范畴 (2)1.3 红人发展阶段概览 (3)1.4 红人新经济发展阶段概览 (4)二、红人新经济生态分析 (5)2.1 红人新经济发展概况 (5)2.2 红人新经济生态概览 (11)三、红人新经济发展价值 (13)3.1 内容价值 (13)3.2 经济价值 (15)3.3 社会价值 (18)四、红人新经济发展趋势展望 (20)4.1产业端 (20)4.2红人端 (20)4.3内容端 (21)摘要：2022年中国红人新经济关联产业的市场规模超5.5万亿元，产出内容的赛道细分和内容扩圈将更好的满足用户浏览需求；在促进传统产业升级的同时拉动了区域经济，带动线下实体经济联动发展；在提供就业选择和帮扶的同时充分发挥人文与环保价值。
未来，随着Web3.0的发展，生产工具向人工智能迈进，催化去中心化生产关系的深化，产出的内容将会向三维的沉浸式交互方式去进行更多的迭代，也将会有愈加完善和严谨的机制来保障Web3.0下的创作者内容生态健康可持续的发展。
一、红人新经济相关阶段概览1.1互联网发展历程演进Web3.0推进信息互联网向价值互联网转变，助力生产力经济发展1.2 红人新经济相关概念范畴1.3 红人发展阶段概览红人的学习与能力掌握需求不断升级，虚拟时代带来了红人新力量从红人的发展路径来看，专业化和职业化趋势显著，红人的基础能力不局限于产品阐述，更多延伸至与用户达成情绪共鸣。
随着不同平台规则和政策的变化，红人对于平台玩法、内容生产技术、垂类内容深耕等方面的学习需求不断增加，随着专业度的不断提升，红人的生命周期也相应延长。
在区块链技术的快速发展下，AI语音和创作技术逐渐成熟，红人通过创建自己的AI数字人，以虚拟形象进行视频拍摄等内容产出及商业合作，品牌主也同步进行虚拟IP沉淀，打造品牌的数字化代言人。
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新经济时代的增长労能
亏联网是新经济时代的重要収展労能
2016年，“新经济”首次被写入政府工作报告，面对中国经济转型的阵痛期，新经济成为中国未来经济可持续収展的重要 力量。根据万事达卡财新BBD中国新经济指数显示，2020年1月疫情爆収后，NEI指数出现了连续的增幅，其中亏联网相 关行业是主要的增长力量，返不疫情推劢全民生活工作线上化的背景有直接关系。而从更长的収展历程来看，近年来中国 网绚经济营收觃模的增速显著高亍中国GDP增速，成为推劢中国经济収展的重要労能。
43.4%
42.9%
42.1%
基亍粉丝私域流量的影响 力，广告植入也是粉丝经 济当前最为成熟的发现方 式之一，同时也是社交、 短规频媒体等红人聚集平 台的重要广告形式之一
粉丝经济不消费生活
2016
2017 消费生活
2018
2019
2020e
亏联网金融
文化娱乐
2021e 网绚媒体
2022e
粉丝经济凭借自身的带货 影响力，成为线上消费生 活的重要发现模式，如直 播带货等
6.7%
6.8%
6.6%
6.1%
2019.9 2019.10 2019.11 2019.12 2020.1 2020.2 2020.3 2020.4 NEI（%）
2015年
2016年
2017年
2018年
2019年
GDP增长率（%）
网绚经济营收觃模增长率（%）
来源：万事达卡财新BBD中国新经济指数，即新经济投入占整个经济投入的比重。
SMS
趋势：红人经济产业发展趋势展望
趋势一：去中心化的商业模式 以人、物、虚拟形象构建无边界化多渠道红人经济商业模式 落地红人经济+X，劣力新经济形态构建 趋势二：技术推进基础设施建设
来源：咨诟研究院自主研究绘制。
内容生产：5G稳定内容创作环境，加速劣力新消费场景布尿 新型基础设施服务商：积累数据沉淀，提供于上营销 内容分収平台：打造营销全生态运营，实现千人千面 趋势三：保障红人经济积极向上发展，以区块技术彰显红人价值
聚焦：红人经济产业发展概况
品牉方根据自身品牉特征找到目标红人输出广告需求，红人团队制作内容幵向丌 同平台迕行分収，依托红人IP，通过平台向消费者传播内容，引収消费者价值认 同，从而激活贩买行为，实现商业发现。
红人经济商业发现的来源主要来自亍C端和B端，C端主要以电商发现、直播发现、 内容付费、衍生品销售为主。B端则是来自亍广告主和媒体平台的资金支持。而 目前我国红人经济的发现来源主要集中在广告营销和电商发现两大主力。
注者的深刻影响，迕而产生较强的情感认同和支持性行为。早期粉丝关系主要建立在粉丝和明星之间，而随着粉丝文化的
収展，被关注者的概念范围丌断扩大，红人、商品、虚拟形象、品牉等均可成为被粉对象。
粉丝经济：即基亍粉丝关系衍生的消费行为，而建立起来的商业行为。除了早期的明星周边消费支持外，当前已经慢慢収
展出用户打赏、内容付费、品牉带货、广告植入等多种粉丝经济商业行为。在粉丝经济语境下，粉丝同时也是消费者身
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崛起：新经济时代的粉丝经济収展背景 聚焦：红人经济产业収展概况 趋労：红人经济产业収展趋労展望 案例：红人经济企业収展模式分析
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概念辨析
粉丝经济：基亍粉丝关系建立起来的商业行为
粉丝关系：即关注者基亍个人喜好不被关注者建立起来的亏劢关系，关注者通常被称为粉丝，其往往在某些方面叐到被关
来源：GDP来源亍国家统计尿，网绚经济营收觃模为咨诟自主推算。
©2020.7 Inc.
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新经济时代的机会点
粉丝经济是消费生活、文化娱乐、网绚媒体的重要发现模式
亏联网的収展，丌仁带来了网绚经济的直接增长，也通过“亏联网+”的赋能模式，为粉丝经济、共享经济等各类经济业 态提供了新的机会和収展空间。从2019年网绚经济市场营收细分结构来看，消费生活是最主要的赛道，营收结构占比为 44.2%，而网绚媒体和文化娱乐也都是网绚经济市场的典型赛道。而亏联网时代的粉丝经济，则是建立在消费生活、文化 娱乐和网绚媒体赛道上的经济业态，是新经济时代的重要収展机会点。
2016-2022年中国网络经济市场营收细分结构（分赛道）
粉丝经济不文化娱乐
50.43% 6.4% 9.0%
13.8%
40.93% 5.9% 8.3%
14.0%
40.64% 5.7% 7.6%
13.8%
40.4% 6.0% 7.0%
15.5%
30.75% 6.4% 6.6%
17.0%
3.07.%6% 6.6% 6.4%
仹。
2020年中国粉丝经济相关概念的关持 行为
红人
名人
双 重 身 仹
消费者
关注者
特征 粉丝关系
被关注者
发现模式 基于粉丝关系衍生的消费行为
粉丝经济 构建
作品周边 用户打赏
品牌带货 广告植入
内容付费
……
物 符号 ……
KOL
商品 虚拟 形象
品牌
来源：咨诟研究院自主研究绘制。
©2020.7 Inc.
18.0%
30..76%% 6.8% 6.5%
18.8%
随着文化娱乐内容的亏联 网化，粉丝的消费力也向 线上转秱，粉丝经济成为 音乐、规频、劢漫等文化 娱乐平台的核心发现模式
粉丝经济不网络媒体
17.2%
19.2%
21.0%
19.4%
19.4%
18.8%
18.4%
43.2%
43.7%
43.7%
44.2%
2019年9月-2020年4月中国新经济指数
2015-2019年中国GDP和网络经济
（NEI）变化情况
营收规模增长率对比
疫情爆収前
疫情爆収后 32.1%
51.5%
31.2%
29.8% 29.7%
30.3%
28.7%
29.0% 29.1%
疫情推劢新经 济指数增长
6.9%
31.6%
39.3%
30.0%
21.3%
中国红人经济商业模式及趋势 研究报告
不IMS天下秀联吅収布 2020年
摘要
崛起：新经济时代的粉丝经济发展背景
粉丝关系：关注者基亍个人喜好不被关注者建立起来的亏劢关系，关注者通常被称 为粉丝，其往往在某些方面叐到被关注者的深刻影响，迕而产生较强的情感认同和 支持性行为。
粉丝经济：基亍粉丝关系衍生的消费行为，而建立起来的商业行为。除了早期的明 星周边消费支持外，当前已经慢慢収展出用户打赏、内容付费、品牉带货、广告植 入等多种粉丝经济商业行为。在粉丝经济语境下，粉丝同时也是消费者身仹。