第六章 奢侈品国别研究 《奢侈品管理概论》PPT课件
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• 高端品牌：浪琴（ Longines）、雷达（ Rado）、Union Glashütte。 • 中端品牌：天梭（ Tissot）、CK腕表与珠宝（ck watch & jewelry）、
宝曼 （Balmain）、雪铁纳（Certina）、美度（Mido）、汉米尔顿 （ Hamilton）。 • 基础品牌：斯沃琪（ Swatch ）、飞菲（ Flik Flak）等。
（一）伦敦时装周
• 英国时尚协会（British Fashion Counsel） 主办。 • 伦敦时装周开始于1984年。 • 每年的2月与9月分别举办两届。
（二）劳斯莱斯和宾利
• 劳斯莱斯与英国皇室的光环密不可分， 是皇室的御用车辆。 • 英国拥有着目前世界上最为顶级的四门 豪车品牌劳斯莱斯与宾利。
三、钟表珠宝展
• （一）巴塞尔国际钟表珠宝展
巴塞尔国际钟表珠宝展作为世界上最大的钟表与珠
宝展，可以追溯到最初举办于1917年的Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)“瑞士巴塞尔样品博 览会”，当时的博览会上即包含了钟表和珠宝这 一特殊领域，到了1931年，MUBA即设立了专门 的钟表珠宝展廊。发展到今天，巴塞尔钟表珠宝 展已成为了珠宝钟表最大的行业盛会。
（三）主要品牌
二、酒类
• （一）法国酒类主要产区 • 波尔多红、白葡萄酒长相思、美乐、赤霞珠、品丽
珠 • 勃艮第红、白葡萄酒黑品诺、佳美、霞多丽
法国各葡萄酒产区对应的酒款风格 和葡萄品种
（二）法国葡萄酒分级
（二）法国葡萄酒分级
12
法国葡萄酒百度文库级
• 1855年的巴黎世博会上，拿破 仑三世要求每个出产葡萄酒的 葡萄种植地区建立一个分级制 度，即“1855年的分级”
作为钟表史上第一位倡导传统手工钟表技艺分工协作的 人，被欧洲钟表界尊称为“瑞士钟表工业之父”。 宝玑（Abraham-Louis Breguet）
是包括“陀飞轮”技术在内的多项制作工艺的发明者。
二、奢侈品集团 ——历峰集团与斯沃琪集团
• 瑞士既拥有全球第二大奢侈品集团——历峰集团，同样还拥有着全球 最大的腕表集团之一——斯沃琪集团。
二、皮具
除了时装之外，意大利的皮革制品亦以精湛 的生产工艺而享誉全球。上述列表的时装品 牌中，有一些则是以制作皮具起家，例如古 驰、宝缇嘉、普拉达以及芬迪。
三、豪车
除了高级时装以及皮具之外，值得一提的是， 意大利还拥有顶级豪车品牌法拉利、兰博基 尼、玛莎拉蒂、阿尔法·罗密欧以及帕加尼。
从豪华汽车品牌来看，意大利拥有的豪车品 牌其实超过了传统意义上的“汽车王国”德 国，而且稍加观察即可发现，这些汽车品牌 均为超级跑车品牌，甚至意大利才能够称为 名副其实的“超级跑车的故乡”。
意大利超级跑车品牌
第三节 德国
一、汽车
1886年卡尔•本茨发明第一辆汽车。 德国的汽车发展历史可以分为如下几个阶段： 第一阶段，1886—1910年，汽车的发明实验阶段。 第二阶段，1911—1940年，汽车技术不断完善阶段 。 第三阶段，1941—1960年，汽车工业迅速发展阶段 。 第四阶段，自1961年至今，是汽车高科技广泛应用阶 段。
（二）日内瓦高档钟表国际沙龙
• 除了巴塞尔国际钟表珠宝展之外，日内瓦高 档钟表国际沙龙也是瑞士制表业的盛会，但 是与巴塞尔钟表珠宝展的区别在于，SIHH 的参展商仅为大约20个，而且均为高档奢侈 腕表品牌，熟悉瑞士两大表展的人都听过一 句话——进巴展易、进日展难，因为只有接 收到邀请才能参加SIHH。
• 斯沃琪集团旗下涵盖了从顶级腕表品牌到基础品牌在内的多个品牌：
• 尊贵奢华品牌： 宝玑（Breguet）、宝珀（Blancpain）、格拉苏蒂 （Glashütte Original）、雅克德罗（Jaquet Droz）、黎欧夏朵（Léon Hatot）、蒂芙尼（Tiffany & Co.）、欧米茄（ Omega）。
德国的汽车品牌
第四节
英国
一、定制西服
• 萨维尔街（Savile Row），位于伦敦中心位 置的上流住宅区里的购物街，以传统的男士 定制服装尔闻名。 • “定制”一词就起源于萨维尔街，意思是为 个别客户量身剪裁。短短的一条街被誉为“ 量身定制的黄金地段”、“西装裁缝业的黄 金道”，其中客户包括温斯顿·丘吉尔，尼尔 森勋爵和拿破仑三世。
米兰时装周
•Ideabiella（男装面料展览会）、 Ideacomo（女装面料展览会）、 Moda In（新型/新式服装面料展览会） Shirt Avenue（衬衫面料展览会）
米兰时装周
• 米兰时装周每年举办两届，春夏时装周于每年的 9月至10月举行，秋冬时装周于每年的2月至3月 举行。
意大利著名的时装品牌
• 历峰集团旗下拥有的品牌包括著名的腕表或者珠宝品牌 • Vacheron Constantin（江诗丹顿）、Jaeger-LeCoultre（积家）、
Cartier（卡地亚）、IWC（万国）、Piaget（伯爵）、Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）、Montblanc（万宝龙）等，除此之外还拥有包括 Alfred Dunhill（登喜路）、Lancel（兰姿）、Chloé（蔲依）以及 SHANGHAI TANG（上海滩）...
第六章
奢侈品国别研究
学习目标
1.了解世界奢侈品产业在主要国家的分布、行业的一 些基本知识以及发展历史。
• 2.掌握主要国家所拥有的奢侈品集团及旗下所拥有的 品牌。
• 3.从历史发展的角度理解不同国家奢侈品产业的发展 ，并且对其经营管理理念建立认识。
第一节
法国
一、高级时装
• （一）巴黎时装周 • （二）法国现代时装的发展历史
• 1.时装之父——查尔斯·沃斯(Charles Worth)《 时装的觉醒——西方现代服饰》
• 2. 将女人从紧身胸衣中解脱——保罗·波列 (Paul Poiret)
• 3.解放女性的时装设计师——可可·香奈儿 (Coco Chanel)
• 4.第二次世界大战之后——克里斯汀·迪奥 (Christine Dior)的时代
三、香水
• 1.香水的起源
• 法国香水的发源地——格拉斯小镇 1730年，法国第一家香精香料生产公司
诞生于格拉斯市。
2.著名香水品牌
四、皮具
• 除了时装之外，法国同样还拥有优良的皮具 生产工艺，并且孕育了以爱马仕以及路易·威 登为首的诸多著名皮具品牌。 • 虽然今天的爱马仕和路易·威登的产品线遍及 皮具、服装、鞋履、珠宝与腕表等，然而， 其均是以生产皮具起家，路易·威登以生产旅 行箱而闻名，并且至今仍然秉承其“旅行的 意义”的品牌哲学，爱马仕则是以制造高级 马具起家。
第五节
瑞士
一、瑞士制表的起源
• 说起瑞士，腕表等同于其国家名片，瑞士 的名表闻名遐迩。钟表业是瑞士芸芸工业 中的佼佼者，亦为该国第三大的出口工业， 仅次於机械及化学产品。
• 然而，据记载，制表业却非瑞士土生土长， 瑞士的第一批制表工匠是从法国逃难过去 的。
瑞士腕表业发展的关键人物
约翰•加尔文 丹尼•桑李察（Daniel Jean-Richard）
第二节 意大利
一、高级时装
意大利的纺织服装业以优质的面料、完美的设 计、精致的裁剪与技术高超的后处理技术而闻 名于世。
大部分著名奢侈服装品牌的总部设在米兰。 米兰的蒙提拿破仑街、史皮卡大道和维多 利亚二世拱廊更是全球知名的奢侈品购物天 堂。
（一）意大利纺织面料展
• 展览会每年举行两次，所有参展商仅限 于来自意大利本土或欧洲的面料生产企 业，由四个专业展览会组合而成。
• 5个一级酒庄 • 14个二级酒庄 • 14个三级酒庄 • 10个四级酒庄 • 18个五级酒庄
（三）五大名庄及其他酒类品牌
拉菲（Laflte-Rothschild） 拉图（Latour） 玛歌（Margaux） 奥比杨（Haut-Brion） 木桶（Mouton Rothschild）
其他酒类品牌
宝曼 （Balmain）、雪铁纳（Certina）、美度（Mido）、汉米尔顿 （ Hamilton）。 • 基础品牌：斯沃琪（ Swatch ）、飞菲（ Flik Flak）等。
（一）伦敦时装周
• 英国时尚协会（British Fashion Counsel） 主办。 • 伦敦时装周开始于1984年。 • 每年的2月与9月分别举办两届。
（二）劳斯莱斯和宾利
• 劳斯莱斯与英国皇室的光环密不可分， 是皇室的御用车辆。 • 英国拥有着目前世界上最为顶级的四门 豪车品牌劳斯莱斯与宾利。
三、钟表珠宝展
• （一）巴塞尔国际钟表珠宝展
巴塞尔国际钟表珠宝展作为世界上最大的钟表与珠
宝展，可以追溯到最初举办于1917年的Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)“瑞士巴塞尔样品博 览会”，当时的博览会上即包含了钟表和珠宝这 一特殊领域，到了1931年，MUBA即设立了专门 的钟表珠宝展廊。发展到今天，巴塞尔钟表珠宝 展已成为了珠宝钟表最大的行业盛会。
（三）主要品牌
二、酒类
• （一）法国酒类主要产区 • 波尔多红、白葡萄酒长相思、美乐、赤霞珠、品丽
珠 • 勃艮第红、白葡萄酒黑品诺、佳美、霞多丽
法国各葡萄酒产区对应的酒款风格 和葡萄品种
（二）法国葡萄酒分级
（二）法国葡萄酒分级
12
法国葡萄酒百度文库级
• 1855年的巴黎世博会上，拿破 仑三世要求每个出产葡萄酒的 葡萄种植地区建立一个分级制 度，即“1855年的分级”
作为钟表史上第一位倡导传统手工钟表技艺分工协作的 人，被欧洲钟表界尊称为“瑞士钟表工业之父”。 宝玑（Abraham-Louis Breguet）
是包括“陀飞轮”技术在内的多项制作工艺的发明者。
二、奢侈品集团 ——历峰集团与斯沃琪集团
• 瑞士既拥有全球第二大奢侈品集团——历峰集团，同样还拥有着全球 最大的腕表集团之一——斯沃琪集团。
二、皮具
除了时装之外，意大利的皮革制品亦以精湛 的生产工艺而享誉全球。上述列表的时装品 牌中，有一些则是以制作皮具起家，例如古 驰、宝缇嘉、普拉达以及芬迪。
三、豪车
除了高级时装以及皮具之外，值得一提的是， 意大利还拥有顶级豪车品牌法拉利、兰博基 尼、玛莎拉蒂、阿尔法·罗密欧以及帕加尼。
从豪华汽车品牌来看，意大利拥有的豪车品 牌其实超过了传统意义上的“汽车王国”德 国，而且稍加观察即可发现，这些汽车品牌 均为超级跑车品牌，甚至意大利才能够称为 名副其实的“超级跑车的故乡”。
意大利超级跑车品牌
第三节 德国
一、汽车
1886年卡尔•本茨发明第一辆汽车。 德国的汽车发展历史可以分为如下几个阶段： 第一阶段，1886—1910年，汽车的发明实验阶段。 第二阶段，1911—1940年，汽车技术不断完善阶段 。 第三阶段，1941—1960年，汽车工业迅速发展阶段 。 第四阶段，自1961年至今，是汽车高科技广泛应用阶 段。
（二）日内瓦高档钟表国际沙龙
• 除了巴塞尔国际钟表珠宝展之外，日内瓦高 档钟表国际沙龙也是瑞士制表业的盛会，但 是与巴塞尔钟表珠宝展的区别在于，SIHH 的参展商仅为大约20个，而且均为高档奢侈 腕表品牌，熟悉瑞士两大表展的人都听过一 句话——进巴展易、进日展难，因为只有接 收到邀请才能参加SIHH。
• 斯沃琪集团旗下涵盖了从顶级腕表品牌到基础品牌在内的多个品牌：
• 尊贵奢华品牌： 宝玑（Breguet）、宝珀（Blancpain）、格拉苏蒂 （Glashütte Original）、雅克德罗（Jaquet Droz）、黎欧夏朵（Léon Hatot）、蒂芙尼（Tiffany & Co.）、欧米茄（ Omega）。
德国的汽车品牌
第四节
英国
一、定制西服
• 萨维尔街（Savile Row），位于伦敦中心位 置的上流住宅区里的购物街，以传统的男士 定制服装尔闻名。 • “定制”一词就起源于萨维尔街，意思是为 个别客户量身剪裁。短短的一条街被誉为“ 量身定制的黄金地段”、“西装裁缝业的黄 金道”，其中客户包括温斯顿·丘吉尔，尼尔 森勋爵和拿破仑三世。
米兰时装周
•Ideabiella（男装面料展览会）、 Ideacomo（女装面料展览会）、 Moda In（新型/新式服装面料展览会） Shirt Avenue（衬衫面料展览会）
米兰时装周
• 米兰时装周每年举办两届，春夏时装周于每年的 9月至10月举行，秋冬时装周于每年的2月至3月 举行。
意大利著名的时装品牌
• 历峰集团旗下拥有的品牌包括著名的腕表或者珠宝品牌 • Vacheron Constantin（江诗丹顿）、Jaeger-LeCoultre（积家）、
Cartier（卡地亚）、IWC（万国）、Piaget（伯爵）、Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）、Montblanc（万宝龙）等，除此之外还拥有包括 Alfred Dunhill（登喜路）、Lancel（兰姿）、Chloé（蔲依）以及 SHANGHAI TANG（上海滩）...
第六章
奢侈品国别研究
学习目标
1.了解世界奢侈品产业在主要国家的分布、行业的一 些基本知识以及发展历史。
• 2.掌握主要国家所拥有的奢侈品集团及旗下所拥有的 品牌。
• 3.从历史发展的角度理解不同国家奢侈品产业的发展 ，并且对其经营管理理念建立认识。
第一节
法国
一、高级时装
• （一）巴黎时装周 • （二）法国现代时装的发展历史
• 1.时装之父——查尔斯·沃斯(Charles Worth)《 时装的觉醒——西方现代服饰》
• 2. 将女人从紧身胸衣中解脱——保罗·波列 (Paul Poiret)
• 3.解放女性的时装设计师——可可·香奈儿 (Coco Chanel)
• 4.第二次世界大战之后——克里斯汀·迪奥 (Christine Dior)的时代
三、香水
• 1.香水的起源
• 法国香水的发源地——格拉斯小镇 1730年，法国第一家香精香料生产公司
诞生于格拉斯市。
2.著名香水品牌
四、皮具
• 除了时装之外，法国同样还拥有优良的皮具 生产工艺，并且孕育了以爱马仕以及路易·威 登为首的诸多著名皮具品牌。 • 虽然今天的爱马仕和路易·威登的产品线遍及 皮具、服装、鞋履、珠宝与腕表等，然而， 其均是以生产皮具起家，路易·威登以生产旅 行箱而闻名，并且至今仍然秉承其“旅行的 意义”的品牌哲学，爱马仕则是以制造高级 马具起家。
第五节
瑞士
一、瑞士制表的起源
• 说起瑞士，腕表等同于其国家名片，瑞士 的名表闻名遐迩。钟表业是瑞士芸芸工业 中的佼佼者，亦为该国第三大的出口工业， 仅次於机械及化学产品。
• 然而，据记载，制表业却非瑞士土生土长， 瑞士的第一批制表工匠是从法国逃难过去 的。
瑞士腕表业发展的关键人物
约翰•加尔文 丹尼•桑李察（Daniel Jean-Richard）
第二节 意大利
一、高级时装
意大利的纺织服装业以优质的面料、完美的设 计、精致的裁剪与技术高超的后处理技术而闻 名于世。
大部分著名奢侈服装品牌的总部设在米兰。 米兰的蒙提拿破仑街、史皮卡大道和维多 利亚二世拱廊更是全球知名的奢侈品购物天 堂。
（一）意大利纺织面料展
• 展览会每年举行两次，所有参展商仅限 于来自意大利本土或欧洲的面料生产企 业，由四个专业展览会组合而成。
• 5个一级酒庄 • 14个二级酒庄 • 14个三级酒庄 • 10个四级酒庄 • 18个五级酒庄
（三）五大名庄及其他酒类品牌
拉菲（Laflte-Rothschild） 拉图（Latour） 玛歌（Margaux） 奥比杨（Haut-Brion） 木桶（Mouton Rothschild）
其他酒类品牌