湖南省汨罗市龙舟运动项目的开发与研究

湖南省汨罗市龙舟运动项目的开发与研究

【摘要】龙舟运动是端午节相对应的体育活动，是国家正式开展的体育项目，它的民族传统体育特性和民族文化底蕴以及民族精神内涵是构成龙舟运动的主要因素。本文对龙舟传统文化进行调查，从龙舟赛在汨罗市举办的优劣势和比赛的发展前景等方面研究，探寻促进龙舟运动发展道路，为带动汨罗市经济的发展所应该采取的一些对策等进行深入的研究。

【关键词】端午；体育；龙舟运动；龙舟文化

0.前言

龙舟运动是中华民族传统民俗健身项目，有着独特的民族特质和广泛的群众基础，因其特色的魅力和鲜明的特征在全国上下乃至全球范围备受人们喜爱。龙舟运动集文化、娱乐、健身和竞技与一身，在弘扬爱国主义精神、启发历史文化研究、渲染节日气氛、丰富大众生活、促进全民健身、展示强健体魄和表现竞技水平的方面发挥着积极的作用，因此，龙舟运动的体育无形资产的开发具有极其重要的社会价值。

1.研究对象与研究方法

1.1调查对象：汨罗市各城镇居民

1.2研究方法

1.2.1文献综述法

1.2.2实地访谈法

1.2.3问卷调查法

1.2.4数理统计法

2.汨罗市龙舟运动发展现状

2.1龙舟运动的群众基础

龙舟竞渡作为一种传统的娱乐项目，原生于汨罗江畔纪念屈原的一种水上活动。后来，它以其不可阻挡的文化浸染力流传下来。在2005年中韩“端午祭”的世界文化遗产争夺战中，汨罗江畔端午节成功申报成为“世界非物质文化遗产”，并成为国际龙舟赛的举办地。龙舟传统文化对汨罗市人民有着极大影响，据问卷调查显示:37.9%的人常去现场观看,19.8%的人偶尔去现场观看,39%的人看电视转播。由表1可见,在汨罗市人民的心里,纪念屈原是开展龙舟比赛的重要原因,

汨罗市人民喜欢龙舟比赛热闹非凡的气氛,认识到龙舟比赛可以增强民族凝聚力,能给汨罗市带来许多商机,可以宣传汨罗,加强岳阳市与世界的联系；同时,也有部分人认为可以促进龙舟文化的交流。通过调查表表明,96.2%的人对有关龙舟运动的开展投过资,只有2.1%的人对龙舟运动的开展不感兴趣,觉得那是政府的事情，有九成以上的人是完赞同举办龙舟节的，并希望政府能加大对汨罗龙舟节的重视程度。

2.2龙舟运动的经济效益

汨罗市近几年来的经济增长异常迅速。龙舟运动极大地促进了汨罗市第三产业的发展,岳阳的旅游行业在近几年来非常兴旺，特别在汨罗龙舟节期间,旅游达到高峰期,很多中外朋友涌向岳阳,参加或者观看汨罗的龙舟赛。在岳阳楼的游客统计中,五月份期间,由于劳动节和端午节的缘故,岳阳楼在接待人数就达到了280万人。在2005年第一届国际龙舟赛商品交易会上, 活动期间经贸洽谈签约外资项目14个，总投资7630万美元，签约内资项目64个，总投资达到382500万元。2007年-2010年第三产业增加值逐年增加，分别为16.636亿元、17.965亿元、18.592亿元、20.603亿元。2007年-2010年旅游业接待游客数分别为480万人、520万人、610万人、680万人，也呈逐年上升趋势。举办龙舟节是促进经济社会发展的内在要求。节庆活动的巨大带动力已使其成为一种新型的节庆经济形态。成功的节庆活动所带来的社会效益,不仅体现在节庆期间,而且体现在节庆前后相当一段时期；所带动的不仅是体育、文化产业,而且能带动城建、商业、旅游、餐饮等一系列产业；带来的不仅是广泛的社会效益,而且是十分现实而深远的经济效益。

3.汨罗市开展国际龙舟赛的SWOT分析与战略对策

3.1汨罗市开展国际龙舟赛的SWOT分析

3.1.1内部优势（S）

（1）悠久的龙舟文化历史，是汨罗独特的民族传统体育资源；（2）便利的交通；市区纵向有京广铁路、107国道、京珠高速公路和武广高速铁路四条大动脉平行穿越，洞庭湖大桥沟通巴东鄂西（3）政府为主导的市场开发，市民广泛参与；端午赛龙舟的习俗在汨罗流传几千年，支持这一活动的传承和发展的是深厚的文化底蕴和群众基础；（4）龙舟赛事独特文化魅力；龙舟竞渡赛出的是一种奋勇争先、敢夺第一的拼搏精神；（5）市内丰富的旅游资源；名列湖南百景的屈子祠、任弼时纪念馆，除此之外，还有玉池山、神鼎山等众多秀丽的自然风光。

3.1.2内部劣势（W）

(1)赛事管理不规范、赛事市场化运作水平不高，无形资产内容单一；开发者不注重对其进行挖掘、整理、培育和保护；(2)无形资产开发人员专业化程度不高，未设立专门的体育无形资产开发机构,体育无形资产管理严重滞后,造成无形资产流失,开发无序。(3)无形资产开发中服务配套还不完善；(4)缺乏强有力的

社会中介的支持。（5）由于龙舟比赛是多人的水上项目，每年五月端午才举办一次，比赛举办的季节局限性是最大的制约因素。

3.1.3机会（O）

(1)国家重视民族传统体育，政府强有力的支持,为龙舟赛事无形资产开发带来发展机遇；(2)经济持续发展,龙舟文化影响力加强，有着众多潜在的消费群体；

(3)无形资产学的发展为汨罗市龙舟运动无形资产的开发提供理论依据。

3.1.4威胁（T）

(1)缺乏健全的法制环境；没有相关的赛事组织和维护的相关法律制度。(2)其他赛事的竞争。

3.2汨罗市开展国际龙舟赛的SWOT战略

3.2.1 SO战略

(1)做好无形资产的分类,保护目前已开发出的内容。

(2)根据我国国情开拓汨罗市特色的无形资产内容,做好龙舟赛事无形资产内容化。

(3)搞好赛事的宣传和普及,加大体育市场的培育工作。

(4)加强龙舟文化与赛事资源的整合,发掘出龙舟赛事无形资产的内核。

3.2.2 WO战略

(1)利用好国家政策的支持。

(2)提高赛事级别和水平,加强规范管理。

(3)加强专业人才的培养。

(4)加强配套服务部门、渠道、中介机构。

(5)对龙舟赛事无形资产突出特色，树立自己的品牌。

(6)利用多学科的知识体系,丰富和发展龙舟赛事无形资产内容。

3.2.3 ST战略

(1)加强优势建设，造核心竞争力。