清华大学2016——2018新闻传播考研真题

清华大学2016——2018新闻传播考研真题
包括新闻传播学（新闻学、传播学方向）
2018年清华大学学术硕士
(618)新闻与传播史论
一、名词解释（11选10，每题5分，共50分）
1.信息鸿沟
2.公民新闻
3.粉丝经济
4.效度
5.信度
6.星法院
7.风险社会
8.传媒社会责任
9.后真相
10.《论出版自由》
11.信息茧房
二、简答题（5选4，每题10分，共40分）
1.“小粉红”在社会公共事务中的行为特征，并结合帝吧出征，谈爱国主义在网络传播过程中的利与弊。

2.结合全球新闻传播史的历史和现状说明一带一路理论的意涵和影响。

3.中国共产党新闻思想的形成过程。

4.举例说明量化研究从“概念体系”到“操作体系”的过程。

5.举例说明概率抽样与非概率抽样。

三、论述题（每题30分，共60分）
1.结合2016年“罗一笑事件”谈你对反转新闻的理解，并分析以微信为代表的社会媒体对中国社会发展与转型的影响。

2.新媒体技术对社会形态的影响。

一种观点认为新媒体技术形成新的社会形态。

另一种观点认为新媒体技术只是继承了原有的社会组织形式。

你对两种观点的看法是什么？为什么？(862)新闻与传播业务
一、名词解释（每题5分，共20分）
1.新闻聚合
2.内容策展
3.交互新闻
4.版面语言
二、简答（每题8分，共40分）
1.微信公众号传播的特点。

2.融合新闻的特点。

3.媒介融合时代“新华体”的发展方向。

4.判断“未来的新闻是算法”。

5.谈非虚构性写作理念在新闻实践领域的应用前景。

三、论述（每题15分，共30分）
1.运用主流媒体意识形态相关理论，结合一个案例分析主流媒体近几年话语方式的转变。

2.有一个国外数据公司老总说说现在不是“内容为王”的时代，而是“联接为王”时代，记者和编辑不该再追求“内容为王”，而应转而追求内容策略。

你怎么看这种说法？为什么？
四、策划题（2选1，共30分）
1.上海携程幼儿园，写出采访对象，按照必要性排序，包括机构和人，并写出原因和报道要点。

2.给了个背景，向一带一路沿线国家青年发放问卷，选出四大发明是……针对这事做个微信推送，写出内容、形式、范围、调查等.
五、评论（2选1，共30分）
1.孟非谈地铁遇到熊孩子，骂熊孩子及其家长背景材料，给孟非、熊孩子家长或者其他相关人员写封信，800字左右
2.驴友探险遇险，政府去救援，在悲痛之余有人认为是浪费公共资源，评论800字左右，标题自拟。

2017年清华大学学术硕士
(618)新闻与传播史论
一、名词解释（10选9，每题5分，共45分）
1.融合新闻
2.徐宝璜
3.新型主流媒体
4.黄色新闻学
5.框架论
6.可替代性媒介
7.芝加哥学派
8.混合现实
9.增强现实
10.苏报案
二、简答题（4选3，每题15分，共45分）
1.如何认识社交媒体传播中的新闻伦理。

2.我国一直存在两个舆论场，两个舆论场不统一的问题一直存在，分析原因并且提出应对方法。

3.从受众角度谈中国传播本土化。

4.目前议程设置理论收到了哪些理论的挑战，又是如何应对的？
三、论述题（每题30分，共60分）
1.马克思主义新闻观的时代内涵是什么，如何在当代新闻舆论生态下传播马克思主义。

2.什么是新闻价值是什么？新闻价值传统标准和现代标准分别是什么，应如何提高自媒体报道的新闻价值？
(862)新闻与传播业务
一、简答题
1.社交媒体“舆论反转”成因。

2.被遗忘权的具体内涵、提出背景、目的、争议。

二、分析题
材料：“环保部官方新闻中心”开设“环保部发布”微博微信，引发网友热议。

1.判断命题的真伪，关于算法推荐强加人的价值判断，形成强烈的观点。

2.举非随机抽样方法的三个例子，并说明具体操作流程。

3.根据材料，写一篇不超过500字的评论。

三、论述题
1.为了防止假新闻和网络谣言，我国媒体如何运用西方新闻事实核查制度保证新闻真实性。

2.算法推荐对新闻专业性的影响。

2016年清华大学术硕士
(618)新闻与传播史论
一、名词解释（10选9，每题5分，共45分）
1.《察世俗每月统记传》
2.《敬告青年》
3.黄色新闻
4.流动空间
5.拟态环境
6.《传播的偏向》
7.新闻客户端
8.自我反射
9.数据新闻
10.传播情景
二、简答题（4选3，每题15分，共45分）
1.新闻的客观性是如何被人知和阐释的？
2.弗雷德克里•S•西伯特等所著的《传媒的四种理论》（又译为《报刊的四种理论》）的分类标准和依据各是什么？
3.李普曼眼中的公众有何特征？他是如何解决民意与民主关系的？
4.为何说现在的传播理论进入了公共伦理时代？请结合传播伦理的历史发展加以阐述。

三、论述题（3选2，每题30分，共60分）
1.中国现代新闻传播业已经有百年的历史。

请论述百年来中国新闻传播业在发展变迁中所受的政治控制和影响。

2.近期发生的一系列恐怖袭击事件（如巴黎恐怖袭击、俄罗斯客机坠毁、以及马里酒店人质事件）再度引起人们对于恐怖主义的关注和探讨，其中一个重要议题是极端观点与互联网之间的关系。

一派学者认为互联网的产生和普及导致了大量信息的生成，而个体处理信息的能力是有限的，因此人们更倾向于选择与自己观点相近的人接触沟通，从而疏远和自己观点相左的人和信息。

久而久之将导致人们观点的极化，并降低对其不同意见的包容性和容忍程度。

你是否同意上述观点？为什么？
3.议程设置研究近年来面临着那些理论挑战？它是如何应对的？
(862)新闻与传播业务
一、简答题（4选3，每题10分，共30分）
1.如何理解“标题党”现象
2.微信公号等自媒体平台的信息生产与传统新闻媒体报道之间的差异。

3.分析社会化媒体中社交与内容生产、传播之间的互动关系。

4.简要分析2015年中国电影市场。

二、分析题（4选3，每题25分，共75分）
1.2015年，腾讯财经推出了名为“Dreamwriter”的自动化新闻写作机器人。

随后，新华社于11月7日推出名为“快笔小新”的机器人写稿项目。

请你分析机器人写稿的优劣势及其对于新闻行业的可能冲击。

2.针对材料，写一篇短评（不超过500字）
材料：市委书记开微店推销本地特产公开承诺“佣金我一分也不要”。

3.作为一名传播学研究者，假如现在你需要了解中国官方与民间两个舆论场分化和融合的态势，可以采取什么研究方法来实现你的研究目的？请提供3种方法选择（质化与量化均可），并就其中一种方法进行下列设计：
a.研究问题
b.如何获取样本
c.如何设计与受众的具体问题（请至少设计三个问题）
d.如何获取数据
e.如何分析数据
4.请就下面这种情况谈谈你的理解（不超过500字）
所给材料是万达起诉“顶尖企业家思维”微信公众号，“顶尖企业家思维”公号运营人发出《真诚的向王健林董事长致歉》一文。

三、论述题（第1题20分，第2题25分，共45分）
1.哪些新技术产品将对于新闻业的发展带来巨大的影响？你如何理解技术与新闻业的关
系？（20分）
2.今天，新媒体技术中的个性化信息服务来越普遍，例如，“今日头条”等客户端会研究用户的阅读偏好，以此为依据向用户推送感兴趣的内容，试分析个性化的信息服务带来的影响。

（25分）
市委书记开微店推销本地特产公开承诺“佣金我一分也不要”
新文化延边讯（记者杨威）电商、微商蓬勃发展的时代，开网店、微店不足为奇，可您听说过市委书记开微店，在朋友圈里推销本地特产的吗？
近日，敦化市委书记唐文忠就在自己的微信上开了“唐文忠的小店”，为敦化官方直营的土特产品店“大德敦化人人店”代言，并号召朋友们成为自己的分销商。

小店开张不到一个月，他已经有了28个分销商，这28个分销商又发展了80多个三级分销商，不到一个月售出商品近万元。

出生于1962年的唐文忠在法院系统工作了24年，当过法官，在敦化法院院长位置上被提拔为敦化市纪委书记，2010年12月出任敦化市长，2014年12月被任命为敦化市委书记。

上任不到一年，他将阿里巴巴的农村淘宝项目引进敦化；政府出资1000万元成立敦化电子商务公司，以销售敦化本地产品为主的大德敦化特色产品官方直营店在各大购物网站开业；11月5日，大德电子创客园开业，国内知名电商纷纷入驻。

刚刚过去的“双11”，敦化市青钩子乡老屯村作为东北地区唯一一个上榜者，荣登农村淘宝十大土豪榜第十名。

缘起
考察浙江电商小村受震撼
新文化：作为一个60后的市委书记，你曾经对微信微商不是很“感冒”，是什么原因促使你转变为一个微商的积极推动者？
唐文忠：原来电子商务在我心目中没当回事，因为它的额度不计入地方政府的统计数据，也没有其他税收，对地方财政也没什么支持。

但今年三月，我去浙江省杭州市桐庐县，一个小小的白牛村，盛产山核桃，原来自己村里的都卖不出去，后来通过电商销售，一年卖出1.6个亿，村民都很富。

我深受震撼，感觉电子商务不仅是对地方财政和统计数字的支持，还是全民创业、万众创新的新业态。

今年国务院出台了推动电子商务发展的文件，我们市委市政府就应该顺应新趋势，大力推进。

我就是从那个时候开始重视。

新文化：您怎么想到要亲自开店？
唐文忠：我们做电商的最终目的是要卖敦化本地产品，我们成立了自己的电子商务公司，开发了大德敦化人人店，就是微信上的小店，通过朋友圈来销售。

我带头开这个店，主要是考虑主推敦化本地产的农副产品。

作为市委书记，我要为敦化产品代言，我通过书记的身份告诉大家，我们的产品是有官方品质保证的，是可以信赖的，也告诉机关干部，每个人都应该用实际行动，支持敦化产业的发展。

大家纷纷转发，现在已经开了一万四千多个小店，我们的分销商遍布全国24个省市，效果非常好。

经营
188.17元佣金，都会返还
新文化：纪委要求公务员不准经商，你考虑过开微店可能会违反规定没有？
唐文忠：这个要求我知道，确实也有顾虑，所以我曾在会上宣布，我开店的佣金我一分也不要，会返给电子商务公司。

到现在我的这个小店已经赚了一百八十八块一毛七的佣金，我都会返还给我们的电子商务公司。

新文化：你如何打理这个小店？还是有一个团队在具体打理？
唐文忠：小店非常简单，不用人打理，我自己的小店我也就是在朋友圈转发一下，怎么买、怎么卖都是电子商务公司来做。

比如说你，点击我的小店，成为我的分销商，在你自己的微信朋友圈转发，你就成为我的二级分销商，然后别人再点击你的小店，成为你的分销商，就是我的三级分销商。

我们开发了三级分销商佣金制，三级分销商，也就是卖出货的那个是按14%来提成，二级分销商4%，一级2%，只要有人点击购买，付款后，提成自动由电子商务公司打到你的账户上，我们就是转发，什么具体工作都不用做。

新文化：你最大的阻力或困难是什么？
唐文忠：没有遇到阻力，大家都非常支持。

评判
按你们的话说算“菜鸟”吧？
新文化：如果按照菜鸟、老手、高手几个词来衡量，你和你的官员队伍大致是什么水准呢？唐文忠：你这几个称呼我不太懂。

新文化：相当于不太会、比较会和很会。

唐文忠：哦，我是属于相当不会的那种，按照你们的话说，算是菜鸟吧（笑）？我的官员们各种程度都有了，年轻一点的肯定比我们强。

新文化：你准备如何推动官员队伍都动起来，做大微商？
唐文忠：加大宣传，我身体力行带头开店，也号召大家转发，让敦化人来推销敦化特产。

目标
已经选好一个村
要干成东北淘宝第一村
新文化：你的家人有没有认为你很新潮，他们对你开微店的第一句评价是什么？
唐文忠：我儿子三十岁了，我都当爷爷了，家人都非常支持我，我儿子说“爸，你挺厉害”，我爱人，我儿子都转发了我的小店，都成为我的分销商了。

一个乡镇的书记成为我的分销商后发展了37个三级分销商。

说实话我是真不太会用微信，连这个微信都是秘书帮我弄的，开始我就用真名，唐文忠，结果要加我的太多了，加不过来（笑），我就跟秘书说换个名吧，到现在我微信也从来不发，就发了两条，一个是唐文忠的小店，一个是大德敦化人人店的操作规程，微信平时我就是看。

但我们不要把电子商务看成奇特的东西，实际上大家都在利用，它已经成为一个新的业态。

新文化:你最终的目标是把敦化打造成什么模式？唐文忠：第一，要把敦化产品都卖出去。

第二，要让敦化成为延边地区乃至吉林省、东北地区的一个商品集散地和物流基地。

第三，我要打造一个电子商务强市，打造东北第一个淘宝村，我已经选出点了，秋梨沟镇秋梨沟村，产业有大煎饼、木耳。

现在全国有119个淘宝村，东北三省一个没有，我要把这里干成东
北第一个淘宝村。