市场调研与预测实训报告

市场调研与预测实训报告

专业：市场营销08-2

组别：第二大组第1小组

组长：邱庆龙

组员：王继君李顺顺汪琳栾天赵鹏

日期：12月21 日—— 12月27 日

黑龙江科技学院经济管理学院市场营销教研室

一、实训项目：市场调研与预测实训

二、实训目的

（一）通过知识网络对相应知识进行全面梳理，或归纳比较、或列图表，侧重训练对各种基础知识、基础方法和基本技能的理解、巩固，并力争加深。

（二）通过市场调研的演练，掌握举一反三、触类旁通的学习方法，达到灵活思考、启迪思维、激发创造的目的。

（三）通过综合与应用，在培养学生分析问题、解决问题能力基础上，训练学生的创新能力。

（四）学生们通过模拟过程体验合作精神。通过实训活动，培养学生独立思考、虚心好学、认真踏实、吃苦耐劳、刻苦钻研、团结友爱、协作互助的良好工作作风。

三、小组分工

邱庆龙设计调查问卷以及编写实训报告

王继君分发调查问卷及制作表格

汪琳打印分发调查问卷以及统计调查结果

赵鹏回收调查问卷以及统计调查结果

栾天输入相关资料

李顺顺分析调查数据

四、市场调研情况概述

1 主要调研对象：在校大学生

2 调查时间及地点：18点~19点图书馆八楼自习区

3 问卷回收率：问卷总共份数 50 ；回收份数47

回收率为94%

五、市场调研报告

市场调查报告的格式（字体要求：标题三号加粗，正文用小四。）关于山寨现象的调查

一．摘要：智慧相对于时间，不再是一种局限。我们现在称为所谓的科学，远远的了过去所能接受的思维局限。科技是一种进步，不得不由衷的赞叹我们人类自己的智慧。科技，无可厚非的予人以方便，无论就生产上还是生活上。我们从科学上得到的实惠太多，物质上如此，精神上亦是如此，甚至在享受无比的物质生活的同时，更多的是一种彻底的精神享受，不管它是高尚的还是低俗的，就像赋予我们的生命力的阳光一样，崇尚已不足矣，但享受的背后就会有阴面而这却让我们有所沉思。

二．关键词：山寨，科技，物质，沉思。

三．前言“山寨”一词相信对大家来说并不陌生，渐渐地甚至“融入”到了我们的日常生活，而世人依据不同的理由对此褒贬不一。

目的：调查“山寨”现象对人们日常生活的影响，反思科技予我们带来的方便和酸楚。

四.正文

关于山寨现象的调查问卷

1您听说过山寨现象或山寨文化吗？

53%的被调查者了解并熟知山寨现象或者山寨文件；44%的被调查者听说过，因此可以推断出山寨现象“深入人心”。

2您使用过山寨产品吗？

其中有0.38的人用过山寨产品，由此可见山寨产品在人们日常生活并不罕见，但并没有成为一种主流文化或主流产品,虽然绝大多数人了解此种现象，文化，但是仅有少数人曾经或者现在正在使用山寨产品，究其原因有待研究。

3若您用过，您购买的原因是什么？（可多选）

从上图可见，吸引消费者购买山寨产品最主要的原因是其低廉的价格，单反质量以及商标的误导对消费者的购买也产生很大影响,科技发展了，生活水平提高了，但工资的数额却不呈等差或等比数列的增长，因此价格低廉，质量一般成为购买山寨产品的原动力；而售后服务不好，质量没有保证等原因便让有心者望而却步。

4若您没用过，您拒绝过买的原因是什么？（可多选）

由上表可得，消费者对于山寨产品的担心更多的集中于它的质量及售后服务,科技发展了，生活水平提高了，但工资的数额却不呈等差或等比数列的增长，因此价格低廉，质量一般成为购买山寨产品的原动力；而售后服务不好，质量没有保证等原因便让有心者望而却步。

5您是通过什么途径了解山寨文化的？

在现在网络成为人们生活中重要组成部分的今天，网络是人们最主要了解山寨文化的途径，同时，别人的借手机书籍报刊也是人们了解山寨文化的重要途径

6您认为山寨就是盗版吗？

由上表可知，山寨并不是简单的模仿是绝大多数人认同的观点，当然也不乏反对之人7您说知道的山寨文化设计的领域有什么？（可多选）

山寨文化及山寨产品已经渗透到了人们的各个领域，从数码产品到游戏到网站等等，人们对山寨的了解是比较全面而广泛的

8请问您觉得“山寨现象”对人们生活的影响是

人们对山寨的更多的是基于一种积极的，正面的态度

六、实训心得

小组总结：

通过这次实训，让我们了解了关于市场调查的基本流程。对调查问卷的设计，分析及总结有了进一步的体验。让我们对书本上的知识有了更深层次的理解与实际运用。在解决问题的同时，也锻炼了我们思考和解决问题的能力。

我相信，通过这样更多的实地调查，会让我们的动手能力有所提高，让我们把学到的知识得到更好的应用。提高了我们的市场竞争力，助我们在未来的竞争中脱颖而出，成为胜者。

七、实训教师评价

小组自评表

姓名王继君李顺顺汪琳邱庆龙栾天赵鹏分数 6 8 7 6 7 8

组内成员签字：

组员个人总结:

赵鹏：本着认真负责的态度，我们对本次市场调查问卷进行了发放，分析，整理工作。首先，根据问卷设计的有关山寨现象，山寨文化，产品等问卷内容。我们选定了大学生群体作为调查对象，大学生作为接受新鲜事物最迅速的一个团体，与我们调查目标群体相匹配，其次我们认识到，在市场调查中问卷的发放，要比想象中是困难和复杂，要想做到问卷有效必须下一定的功夫。

在问卷的分析整理过程中我们还发现，一个群体对于某些事物有集体倾向性，其在回答问卷时也会受到问题排列及选项顺序的影响，这给予我们一个启示，问卷的设计非常重要，既要符合消费者心理状态也要满足问卷设计目的。总体上说此次问卷发放分析整理做的很好，我们对结果很满意。

汪琳：这是我第一次做问卷调查，感想颇多，我们组成了一个六人团队，针对山寨文化进行实地调查问卷，然后发放了50份调查问卷。

我们调查的时间安排在星期三的晚上，进行图书馆调查，我们寝室分发问卷填写，然后定时胡一首，晚上我和我们进行了统计分析，虽然我们统计的人数有限，但我们深入了解问卷的调查过程，我们收获很多，通过这次活动，我们发现口齿清楚，耐心询问并面带微笑等良好的积极的态度方法都能使你沟通更有效，同时一些沟通技巧也可以化解你的尴尬，提高你的工作效率，对于一些不配合问卷回答的同学，要对其耐心的讲述我们此次的目的，对于一些满腹牢骚的同学，我们也应该耐心的聆听，这就是我这次活动的心得。

栾天：转眼间，一周的市场调查实训结束了，给我留下的是无穷的回味和深刻的体会。我们所实训的内容是我们几个人一组做一个市场调查。

这次是一个团体作业，我们团体一共有六个人，我们各自分工，做调查之前，我们计划好了每天的任务，根据计划，我们在努力，每天都认真完成任务。分析结果时，我们六个人，一起考虑，每个人都说出自己的看法，不管正确与否，然后统一意见。最终做出总结。

这次的实训，把书面上的知识运用到了实际，这样不仅加深我们对市场调查的理解，巩固了所学的理论知识，而且增强了我们的动手做事的能力。通过团体合作，我们懂得了合作的重要性以及懂得了怎样去配合一个团体，这为我们以后面对社会打下了基础。这次的实践经历使我们终身受益，给我们积累了经验，能够让我们更好地面对未来。