第八章药品价格策略.pptx

天士力复方丹参滴丸
复方丹参滴丸成为我国第一例圆满完成美 国食品与药品监督管理局(FDA)Ⅱ期临床试 验确证其安全、有效，并即将进入FDAⅢ 期临床试验的中成药” .
其意义无疑是重大的——第一个有希望进 入欧美主流医药市场的现代中药产品,“零” 的突破。
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总成本
生产成本加流通费用等于完全成本，也叫 总成本，其中包括固定成本和变动成本。
对于政府定价的药品的利润，应根据国家 的经济政策和价格政策来确定；对于实行 市场调节价的药品的利润，可根据市场供 求状况，按照公平、合理和诚信、质价相 符的原则来确定。
二、影响药品价格的因素
药品价值因素 国家政策因素 药品市场状况因素 消费者行为因素
药品价值因素
药品产品价值是价格的基础，价格是价值 的货币表现。
（四）变动成本定价法（边际贡献定价法）
例题 某药品固定成本为100万元，变动成本为6
元/瓶，根据市场调查，该药品的市场接受 价格为10 /瓶，年销量为20万瓶。企业是否 继续生产？ 总成本:100+6*20=220 万 收入10*20=200万
药品定价方法
一、药品价格构成要素
生产成本 流通费用 国家税金 企业利润
生产成本
生产成本指生产一定数量的某种药品 所耗费的物质资料的货币表现和支付给劳 动者的工资。包括以下四个方面： 一是原料、辅料、包装材料、燃料动力消 耗费用的支出； 二是生产工人和管理人员的工资支出； 三是企业厂房和机械设备等固定资产的折 旧； 四是其他直接支出。
国家政策因素
国家通过制定方针政策来影响药品 产品价格，其目的是平衡供求，指 导消费，促进社会主义经济的发展。
药品市场状况因素
市场供求因素 因游资的炒作，一味本来就很平常的中药
“太子参”被炒作的价格达到360元1公斤，今年 6月中旬终于跌倒180元1公斤，还有很大的降价 空间。
药品市场状况因素
（二）目标利润定价法 P=（总成本+目标总利润）/预计销量
（二）目标利润定价法
例题 某制药厂固定成本为200万元，单位变动成本为
10元，企业计划实现的目标利润额为300万元， 预计销售量为10万瓶，则该药品的单价为多少？
（三）盈亏平衡定价法（保本定价法） P=固定成本/销量+单位变动成本
（三）盈亏平衡定价法（保本定价法）
生产成本
对制药企业而言，不可忽略的成本还 包括企业排污减排的环保成本。2007 年4月由国家环保总局起草的《制药工 业污染物排放标准》完成，要求企业 在环保方面加大投人。据了解，目前 石药集团在环保上的支出已达3．5亿 元，华北制药、海正药业为解决环保 问题也已耗资达2亿元。
流通费用
指生产领域到消费领域转移过程中所发生的劳 动耗费的货币表现。药品的流通费用包括：
需求的价格弹性因素
需求价格弹性是表明价格变动而 引起的需求数量变动程度。药品作为 一种特殊的商品，既是必需品，也是 普通消费品。一般来说，必需品的需 求价格弹性小，非必需品的需求价格 弹性大。不过，当市场上没有替代品 或者没有竞争者，购买者对较高价格 不在意。
药品市场状况因素 市场竞争因素
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（一）成本加成定价法
即在产品的成本上加上标准的加成价格。加成就是利润。
P=C（1+R）
P——单位产品价格 C——单位产品总成本 R——成本加成率
（一）成本加成定价法
例题 某一医药企业的固定成本为500 000元，生产某
药品的变动成本为200 000元，企业期望达到相 对于成本的利润率为20％，预计该药品销售量为 20 000件，则该药品单价为多少？ 总成本700 000 利润额140 000 单价=840 000/20 000=42
一是推广促进费用，如广告、宣传、技术推广 费用；
二是销售机构费用，如销售人员工资、奖金、 福利、培训、管理、差旅等；
三是市场费用，如市场调查、管理等费用； 四是医学费用，如药品注册、临床试验等费用； 五是发运费用，如运输、保险、仓储等费用。
临床试验费用
通过美国食品与药品监督管理局(以下简称 FDA)审批并由此进军西方主流医药市场一 直是中国医药企业的梦想，但药品通过 FDA上市批准是个极其严格的过程，一个 新药从基础研究到获得FDA授予临床研究 批件(IND)约需5年， 从I期临床到Ⅲ期临床 实验结束约需7年， FDA审批约需12个月， 整个研发过程通常花费高达数亿美元。纵 观全球，每年能够通过美国FDA上市批准 的新药不超过20个。
固定成本是指不随药品种类及数量的变动 而变动的成本，如厂房、机器、设备的折 旧，市场调研费，药品开发费等。
变动成本是指随药品种类和数量的变化而 变动的成本，如原材料、燃料、储运费用， 销售提成等。
国家税金
是国家通过税法的形式，按规定的税 率进行征收而取得的财政收入。
价外税(所得税)可直接由企业利润来负 担，企业不能把其加入药品价格中。
三、药品企业的定价目标
1、以维持企业生存为定价目标 2、以获取利润为定价目标 3、以市场份额最大化为定价目标 4、以药品质量领先为定价目标 5、以适应竞争为定价目标
药品定价方法
一、成本导向定价 二、竞争导向定价 三、需求导向定价
一、成本导向定价
n （一）成本加成定价法 n （二）目标利润定价法 n （三）盈亏平衡定价法 n （四）变动成本定价法
价内税（增值税）可以加入到药品价 格中，随着药品出售而转嫁出去。因 此，税金也是构成药品价格的重要因 素。
企业利润
企业利润是指药品价格减去生产成本、期 间费用和税金后的余额。
它不仅是企业生产经营追求的最终目标， 也是价格构成中的重要因素。合理确定价 格构成中的利润十分重要，它直接影响到 药品的价格水平，关系到药品价格的市场 竞争力。
例题 某医药企业的固定成本为100 000元，单位产品
的变动成本为每盒20元，如果企业接到10000盒 药品的订单，则保本价格为多少元？
（四）变动成本定价法（边际贡献定价法）
仅计算变动成本，略去固定成本，而以预 期的边际贡献补偿固定成本并获得收益。
边际贡献=产品价格-变动成本
当边际贡献 > 固定成本时，盈利 当边际贡献 = 固定成本时，盈亏平衡 当 0 <边际贡献 < 固定成本时，亏本 当边际贡献=0 时，停止经营