报纸广告刊登技巧及流程介绍

报纸广告刊登技巧及流程介绍

报纸广告在我们的日常生活中非常普遍，大多数情况下我们都是站在读者的角度来阅读报纸了解资讯，很少在报纸上刊登信息。那么，今天就让我们站在报纸刊登者的角度，来一起了解一些关于报纸广告刊登的相关知识。下面，小编为大家整理了关于报纸广告刊登技巧及流程的相关内容，一起来看看!

报纸广告刊登技巧：

选对媒体

广告主可根据单期广告的千人成本(单次价格×1000/发行量)，来选择最具性价比的媒体投放广告。如齐鲁晚报济南市版日发行50万份以上，会计服务类广告3元/字，那么他的广告单字千人成本就是0.006元/字(3×1000/500000)，再乘以广告正文字数，就是单期广告的千人成本，这是从性价比上计算的。

文字内容简短精炼

对于文字类(按字数计价)广告：内容越简短，字数越少，成本也就越低，但同时广告的效果也可能会打折扣。所以在简短的基础上，还要够精练，能用精练的词语传达我们所提供产品或服务的特征，当然这个特征要对我们的目标客户有足够的吸引力。

通常可采用的模式有“产品特征+产品名”，如“专业保洁”、“微利装修”、“低价维修”、“省级律师”、“朴实女人家政”，这些广告文案都传达了这样的信息：什么产品(服务)?有什么特色?所以客户能很直观地看出各产品或服务的特征，然后根据需要选择最适合自己的(有的注重价格，有的注重质量)。

报纸广告刊登流程介绍：

1. 所有刊登广告客户，都必须先将广告文字内容递交到媒体执行方，经过广告业务经办员和广告审核员的审核，符合广告刊登要求的方可进行广告刊登程序。

2. 广告内容符合刊登要求的广告客户，在签订广告合同之前应预先咨询广告版位，预定好版位后方可进行广告洽谈。广告版位安排遵守先订先得的原则，以签订合同时间为准。

3. 确认广告的刊登日期、版位、规格、版别、价格、优惠幅度、付款方式等事项必须签署广告合同。一经明确上述事项双方签字盖章并互相留底，合同即生效，同时启动广告刊登程序。刊登程序将严格按照合同执行，所有合同预定程序履行完毕合同失效。

4. 广告刊登洽谈在甲乙双方协商一致的基础上签订广告合同，合同盖章应与双方名称一致，否则将视为无效合同。

5. 客户刊登广告需将所刊广告的相关资料及手续备齐，其中包括营业执照或经营许可证，办班、办会、拍卖、出租、转让等内容的相关批件，发布产品广告的合格证书、鉴定证书，发布食品广告的检验等相关部门文件，授予各类荣誉、排名、排序等相关部门文件，医疗广告、房地产广告等相关手续文件，以及其他。

6. 广告客户需要由媒体执行方代为设计制作的广告稿件，需提前将稿件所需完整合格的广告物料一并交给媒体执行方。提交的广告物料包括：文字、图片、稿件要求、广告设计主题、整体思路等相关材料。

7. 广告设计稿有三遍修改过程，初稿二稿为交流校对过程，三稿为完稿，经广告客户确认(确认方式通过电子邮件以及网络传输)，直至满意而最终定稿。

8. 定稿后广告客户将确认无误的打印稿签字盖章，并通过传真方式回传给我方表示“同意该稿刊登”确认。

9. 成品广告稿件以电子文件形式递交媒体执行方，媒体执行方收到最终稿后将打印一张黑白稿传真与广告客户，客户经确认无误后在传真件上签字盖章并回传表示“同意该稿刊登”确认。

10. 广告最终收稿提交期限最短在刊登前一天的上午或更长时间(视报社出刊情况而定)，超过此期限将影响报社正常出报。不能按时完稿的广告客户应提前考虑改期刊登。

11. 媒体执行方在收到客户经签字盖章确认刊登的最终稿传真件后，为确保刊登安全，媒体执行方将不再接受口头更改意见。客户如有再次更改或撤稿需求，需提供带有公章的正式函件，媒体执行方将视实际情况回复客户要求。

12. 广告客户须在制作刊登之前将全额广告款付讫，并将付款凭证以传真方式告知我部，付款单位应与广告合同章单位一致，如不一致则需提供付款与合同两单位关系证明，否则将视同刊户未付款。

13. 广告见报后，媒体执行方将用电子邮件或网络传输方式为客户提供载有刊户广告版位的电子版(PDF格式)，同时根据客户所在地的远近用3-5天将刊有客户广告的5份样报用快递方式送达客户手中。客户如需超出赠送份数的样报，应在签订合同时提出，并付足额报款。

14. 广告付款到账后媒体执行方将开具广告专用发票，并将立即以快递方式送达客户。

15. 广告刊出后客户应将资料进行归类统计，广告物料留底保存以备日后查询。媒体执行方进行定期回访等公关活动。

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