优秀广告文案赏析

优秀广告文案赏析

标题：对自己的无知很无知，曾经在昨天流行正文：微重力(microgravity )、X光结晶学(crystal )、镜像期

(mirror )、电浆荧屏( plasma screen )、普朗克能源( plank energy )、多重宇宙( multiverse )、布伦贝里文人圈

( Bloomsbury )、生殖系细胞疗法( germ-line therapy )、罗摩衍那( Ramayana)、年龄基因(age gene)、邶风、托雷多景色(view of Toledo )、南方古猿( Australopithecus )、组织工程学( tissue engineering )、文法的喻况( grammatical figure )、黑暗物质(dark matter )、高超人(met humanS、磁性局限(magnetic confinement )、诗辩( an apology for poetry )、平行对照

( parallelism )、历史风景画( historical landscape )、明湖居听书、中界躯体( lamina bodies )、样态主义( mannerism)、符号方块(semiotic square 、、音素(phonem©、外层语境

( enunciation )、辩证学( dialectic )、视觉政权( scopes regime )、刺点(pomatum)、盐铁论、古希腊数学(Ancient Greek mathematics 、舞论( Natyasastea 、灵鬼簿、通俗剧

( melodrama 、咆哮乐( bebop、Ibiza 、影响精神药物

( Psychotropic Substance 、稗海纪游、天体物理

( astrophysics 、道卡斯族( Tanoaks 、几何( geometry 、奥玛?哈央姆( OmarKayak 、隐修制度( Monasticism 、阿尔发新文明

( Alpha Centauri )、语义学( Semantic )、建筑构件之反立方体手法(anti-Cubic )、萨满旅程(Shamanic journey )、薄伽梵歌

( Bhagavad-Gita Gait )、新异教( Pagan Glossary )、白霉乳酪( White mould cheese )、扁?形虫研究( Kirsches study )、完形论(Gestalts )、星盾海胆(An atomy)、解剖学

(an atomy)、昆曲、认识论(epistemology )、角色扮演游戏 (Role Play Game、古生物学(paleontology )、余姚腔、代数

( algebra )、水文学( hydrogeology )、集合体( polymer )。

因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21 世纪最时尚的事。但即使以每秒2 位元的学习速度，每天持续12 小时，经过七个世纪之后，你的脑力记忆体达到30 亿位元，却连5 寸磁碟片也装不满。关于学习要永远谦虚。

这则是台湾中兴百货宣传企业形象的广告文案。作为优秀的广告文案，其创意新颖独特，运用后现代主义的表现手法，具有强烈的美学特征，旨在挖掘受众内心，并传递企业独有的价值取向。作者通过列举大量的不同学科的专业术语概念，成功将人们引入了对未知世界的好奇与探索之中，让人们认识到自身的浅薄无知，并告诫人们对待学习要抱有一颗谦虚的心，永远不满足于现有的状态，要处于不断探索与自我改造的过程中。

文案标题部分“对自己的无知很无知”构成悬念，吸引受众读下去。

正文第一段62组汉语术语与55 组英语术语的堆叠排列带来

了相当的视觉冲击。一般我们在赏析平面或影视广告时常用到“视觉

冲击”一词，用以评价构图、色彩等平面或影视广告构成要素带给人们的视觉感受。而此时，将“视觉冲击”挪用于文案当中，以说明词汇的排列组合同样具有视觉吸引力和震撼性。用上百个中英文专业术语组合而成的段落确实具有排山倒海之势。属于不同学科的专业术语大多晦涩难懂，深深刺伤了狂妄自大的人们，显示了人们的无知，同时起到了解释标题的作用。此外，未知信息勾起人们的好奇心与探索欲，致使一部分受众可能去翻阅百科全书或者上网搜索寻找答案，加深了受众对该广告的印象。

高深莫测的中英文专业术语将企业形象指向“时尚先锋”。时尚总与“新奇特”结伴而行，这些专业术语成为企业形象的时尚外衣。强烈的爱国主义情怀使人们将母语奉为圭臬，而少数人口中不经意蹦出的外文词句却能让大多数自惭形秽。文案中英文术语的加入除了让整个文案看起来更饱满有节奏外，还额外给企业“时尚先锋”的形象加分。

正文第二段理性诉求与感性诉求相结合，情理交融，既有说服力又有感染力。通过列举各种数据，将“学习了7 个世纪的大脑记忆体”与“5 寸磁碟的存储量”进行比较，说明“关于学习要要永远谦虚”的道理。同时，个性化的内容和风格――因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21 世纪最时尚的事，表达诉求对象

的自我价值观念。同时，中兴百货自身的形象也呼

之欲出，即不断的完善自己，用谦虚的态度探寻每一位顾客的需求，摒弃“对自己的无知很无知”，引领真正的时尚潮流一一自我改造，

向消费者提供更出众的商品与服务。

在修辞手法上运用了夸张和对比，营造了甩掉无知（甩掉落伍），保持谦虚的“自我改造”氛围。正是这种态度与做派给了受众深刻的心灵体会。