生活品质之城——杭州城市品牌解读
推进城市、行业、企业品牌互动着力打造“生活品质之城”
么说 明我们在发展理念 、发展思路上存在着缺陷 ，从
而 ，就会形成广大市民对 Ｇ Ｐ Ｄ 快速增长 的不信任。因
张金名片 ”拿来直接作 为杭州的城市品牌。其次 ，关
于杭州 的行业品牌 。杭州的行业品牌主要有 东方休 闲之都 ” “ 、 天堂硅谷” 中国茶都 ” 丝绸之府” 、“ 、“ 、 女 装之都” 动漫之都 ” 电子商务之都 ”等等 。这些 、“ 、“
第一 ． 高生活 品质是落实科学发展观 、构建和 提
谐社会 的必然要求。科学发展观的核心是 以人为本 ； 构建和谐社会的重点是解决人 民群众最关心 、 最直接 、 最现实的利益问题 。 落实科学发展观 、 构建和谐社会 ， 最终 目的是 让人 民群众 过上 更好 的生活 。如果人 均 ＧＰ Ｄ 快速 增长 而老百姓却没有享受到实际的成果 ， 那
生活是一个很普通很平常的词 ． 但又蕴含了丰富 而深刻的内涵 。从根本上说 ，生活就是人 的生存和发
展的活动 ．是一种生命力和创造力。生活 品质则表示 人 们 日常生活 的品位和质量 ，包括经济生活 品质 、文 化 生活 品质 、政治生活品质 、社会生活 品质 、环境生 活 品质 “ 五大 品质 ” 。生活 品质体现 了中央提 出的经 济 、政治 、文化和社会 “ 四位一体 的建设 目标和任 务 “ 四大建设 ”都是 围绕 “ ”这一核心 ．围绕人的 人
三个层次 上的地位 ，这 四句话 ”是从中央的角度对
杭州城市 的定位 ．而 “ 生活 品质之城 城 市品牌是对 这 “ 四句话 ”的浓缩概括 。三是 “ 四个在杭州 住 。
在 杭 州 游 在 杭 州 、 学 在 杭 州 ” 创 业 在 杭 州 综 、 、
从人们 日常的又是根本的需求的角度来审视城市发展 ， 把城市发展放到了一个现实而又是终极意义上来把握，
浅析杭州城市品牌——生活品质之城
浅析杭州城市品牌朱小慧1.杭州城市品牌的诞生杭州是长江三角洲重要的中心城市，被马可·波罗誉为“世界上最美丽华贵的天城”；杭州还是一座被国内外权威机构青睐的荣誉之城，先后赢得“合国人居奖”、“国际花园城市”等荣誉。
2007年1月，历经接近半年的研讨和征集，杭州最终确定了城市总体品牌—生活品质之城。
2008年3月28日，中共杭州市委、市政府在《印象西湖》演出场地召开杭州城市标志发布表彰会，上公布了城标设计征集的最终结果。
历经10个多月的全球征集、市民投票和专家评议，杭州城市标志最终得以确定，自此杭州人终于有了属于自己的城市识别符号，品牌形象。
这一切表明，杭州开始了打造新的总体城市品牌—“生活品质之城”2.杭州城市品牌传播的内容构建（1）城市品牌的理念识别（MI）对于“生活品质之城”这一城市品牌表述的内涵，杭州市委书记王国平给出如下解释“:生活是人的生存和发展的活动，也是一种生气和活力，更是一种生命力和创造力。
生活品质则表示人们日常生活的品位和质量，包括经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质“五大品质”。
“五大品质”多样和谐、互为支撑，形成先进的生活观念、丰富的生活内涵、健康的生活方式、优越的生活环境和健全的生活保障。
（2）城市品牌的行为识别（BI）杭州市在建设城市品牌过程中，重点加强了对市民素质的培养和公德建设，积极推进行风建设，推动各行各业完善和践行本行业的行为准则，打造符合“生活品质之城”城市品牌要求的规范的行为体系。
（3）城市品牌的视觉识别（VI）杭州在传播“生活品质之城”这一城市总体品牌的过程中，视觉识别方面的工作突出表现为城市标识的推广、城市自然景观的改造、市政形象建设等方面。
首先，杭州对外公布并开始积极推广城市品牌标识。
杭州城市品牌标识将城市名称与视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。
标志的设计元素在内涵上全面、准确体现“生活品质”城市发展核心理念，是比较成功的城市标识。
杭州城市品牌建设考察报告(精).doc
杭州城市品牌建设学习考察报告赴杭州学习考察组为加快推进天心区城市品牌建设步伐，借鉴兄弟城市发展经验，推进天心区城市品牌“八个一工程”建设，4月22日-24日，由区相关领导带队，组织区委宣传部、区人大办、区政府办、区政协办、区文体新局等单位相关负责人赴杭州进行城市品牌建设与旅游推广专题学习考察。
现将学习考察情况报告如下：一、杭州打造“生活品质之城”城市品牌概况杭州作为长江三角洲重要的中心城市，是我国七大古都之一。
近10年来，杭州围绕“东方休闲之都，品质生活之城”主题，走出了一条具有杭州特色的城市品牌发展之路。
先后赢得“联合国人居奖”、“国际花园城市”、“中国最佳旅游城市”、“中国(大陆国际形象最佳城市”等荣誉称号，并连续多年被评为中国十佳旅游城市、中国十佳休闲城市、中国最具幸福感城市，也是唯一一个获“国际旅游联合会”颁给“国际旅游金星奖”的中国城市。
回顾杭州城市品牌定位与发展之路，我们可以看到一条清晰的渐进脉络：1999年提出“游、学、住、创业在杭州”，2002年提出“构筑大都市，建设新天堂”发展战略，2004年确立了休闲城市的品牌定位。
当年8月，杭州市推进旅游国际化动员大会明确提出建设“东方休闲之都”的目标。
2006年世界休闲组织正式授予杭州这个称号。
2007年1月，历经接近半年的研讨和征集，杭州最终确定了城市总体品牌—生活品质之城。
当年的杭州第十次党代会作出共建共享“生活品质之城”的重大决策。
2012年杭州第十一次党代会提出“打造东方品质之城”的发展定位。
10年来，杭州围绕打造品质城市、品质产业、品质环境、品质生活，全力推动休闲、文化、创业三者高度融合、协调发展，走出了一条独具特色的科学发展之路。
“品质”已成为新时期杭州发展的鲜明特征、强大动力和核心竞争力，休闲产业成为杭州新的经济增长点。
2011年，杭州接待游客数量达7100万，其中包括306万境外游客。
旅游业实现1000亿元总收入，旅游外汇收入达到20亿美元，旅游产业收入占GDP 接近6%。
共享品质幸福 共筑城市美好——2021品牌杭州·生活品质总点评综述
8FEATURE专题Array共享品质幸福 共筑城市美好——2021品牌杭州·生活品质总点评综述2021品牌杭州·生活品质总点评自2020年11月启动，经过9个月推荐讨论、现象征集、实地调研、市民投票、专家评审等环节，从“数智杭州”“幸福杭州”“人文杭州”三大维度着手，加上年度特别现象“共同富裕”，盘点了代表过去一年杭州提升市民生活品质的十大现象、人物、事件、区块，并以点评的方式，展现了一年来杭州以改革创新为动力，引领经济社会高质量发展的新气象。
杭州 2021.8Copyright©博看网 . All Rights Reserved.四界联动把脉城市杭州生活品质总点评举办17年来，围绕“让我们生活得更好”的理念，秉承社会参与、各界联动、共建共享的原则开展征集和点评。
今年，总点评围绕“数智杭州·宜居天堂”这一主题，着重反映过去一年中，杭州锚定“头雁”标准，以改革创新为动力，推动数字杭州建设，持续擦亮“幸福示范标杆城市”的金字招牌，奋力交出了一份具有“杭州味”“智慧范”和“未来风”的特色答卷。
在参与主体上，来自浙江大学、中国美术学院、新华社、中央电视台、浙江省社会科学院、民意小圆桌等院校、媒体、行业、部门的专家学者在持续关注杭州的建设和发展的基础上，通过开展调研走访和点评发布，积极扩大候选对象在社会群体中的积极影响，针对具有引领性的生活品质展开宣传推广，凸显杭州美好生活中折射出改革、创新工作对市民对城市的影响，从而提升城市品牌和城市文化。
在点评内容上，紧紧围绕市委中心工作，密切结合“数智杭州•宜居天堂”主题，从公共服务、未来社区、数字化改革、数智温暖、传统文化、新国风、民意直通等关键词着手，把数字资源变成新蓝海、为传统文化插上新翅膀、让城市治理激发新动能，根植于传统的土壤，把握住时代的脉搏，展现杭州在建设“重要窗口”过程中的“头雁”风采。
在入选对象的推荐过程中，突出学术界、传媒界、行业界和党政界“四界联动”，结合“杭州市改革创新优质实践案例”，通过媒体和线上平台面向社会公开征集并发起四轮“年度投票”，收集点评素材千余条，梳理提炼出现象和代表区块、事件和人物近300个点，进一步提高市民的参与度，扩大改革成果的场景化应用，丰富总点评的优质内容，扩大品质生活的覆盖范围。
杭州生活品质之城
生活品质表示人们日常生活的品位和质量，包括经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质等“五大品质”。
“五大品质”多样和谐、互为支撑，形成先进的生活观念、丰富的生活内涵、健康的生活方式、优越的生活环境和健全的生活保障。
杭州为什么要提高生活品质？生活品质体现以人为本、以民为先，它从人们日常的、又是根本的需求的角度来审视城市发展，使城市与市民紧紧地贴在一起，使经济社会发展与市民日常活动紧紧地贴在一起。
此外，现代经济社会发展有个很明显特点：生活方式的创新和生活内涵的变化引导经济运作模式、经营机制和文艺创作内涵的变化，并决定产业和产品的创新方向。
抓住了生活品质的创新方向，也就抓住了经济和文化发展的牛鼻子。
另外，生活作为一种条件和环境，又是吸引高素质人才创业的核心要素。
正因为此，生活品质是城市价值的核心。
在杭州的人文历史发展中，出现过三个高峰：一是良渚文化，其代表是玉文化，凸现出生活品质中“精致、和谐”的特征；二是吴越国，实行“保境安民”，体现了生活品质中“以民生为出发点”的理念；三是南宋，出现了世俗化、市井化特色明显的“市民社会”，体现了生活品质中以“以民为先”的思想。
因此，杭州提出生活品质，有着深厚的历史文化积淀。
同时，生活品质也反映了杭州城市现实特点和综合优势。
近年来，杭州在努力实施“五大战略”，破解与老百姓息息相关的“七大问题”，打造“平安杭州”，建设“文化名城”，其根本目标，也就是提高人民群众的生活品质。
杭州提高生活品质的总体思路坚持以人为本，以科学发展观统领经济社会发展全局，以“精致和谐、大气开放”杭州人文精神为支撑，以“和谐创业”为根本途径，在经济、政治、文化和社会建设互为支撑中实现全面协调可持续发展，提升城市品位和竞争力，提高人民群众的生活品质，打造“生活品质之城”。
杭州从哪些方面着手提高生活品质？经济建设：坚持贴近生活、创新生活，形成丰富多样和文化科技含量较高的产业特色，提升经济发展质量。
生活品质之城——杭州城市品牌解读
经济、社会和环境高度融合。用一句 民生问题，让全体市民共创生活品 的成分。“生活”既是“做生活”，也是
简练的话来表达，就是“生活品质之 质、共享品质生活。经济社会的发 “做工作”；既表示生活品质，也表示
城”。人们或许认为， “天堂硅谷”、 展，最终源于生活方式和生活内涵 创业品质、工作品质；既要考虑历史
“别称”，其实这些称谓凸显了杭州 创造生活的趋向。良好的生活品质 城”的精神诉求和个性特征— ——“精
不同行业品牌的知名度和美誉度， 是人人向往的，又是高素质人才的 致和谐、大气开放”的人文精神。从
但不足以代表杭州的城市品牌，但 “吸铁石”。生活品质是城市的价值 综合影响指数看，杭州不及北京、上
这些不同的行业品牌为杭州提炼城 核心，追求生活品质是城市发展的 海；从创新发展看，杭州不及广州、
低收入阶层的“生活品质”。
编辑 冯学恭
2012 年第 3 期 /
33
凝聚民心。有人认为，城市品牌就是 排他性地获取更多的发展资源和发 展机会。因为有了品牌，就会“桃李 不言，下自成蹊”，资本、人才、信息、 技术等等，就会“择良木而栖”；因为 有了品牌，就会有品牌的核心价值， 而有了核心价值，就像灯塔，人人会 心向往之，众望所归，众志成城。上 海“世博会”的主题是： “城市，让生 活更美好。”这一主题使得世博会盛 况空前。因为城市有了品牌，市民就 会对自己居住的城市产生认同感、 归属感和自豪感，从而激发出“公民 意 识 ”，激 发 出 主 人 翁 责 任 感 ，为 城 市更美好而“给力”。
“生活品质之城” 如何成为杭州的品牌？
厅、市政府办公厅关于印发〈杭州打 造“生活品质之城”城市品牌 2007 行动计划〉的通知》，把开展“生活品 质 ”点 评 活 动 和 举 办“ 生 活 品 质 ”论 坛列为其中两项重要工作。
生活品质之城框架下杭州现代林业品牌建设的思考
“生活品质之城”框架下杭州现代林业品牌建设的思考发布时间：2011-7-26信息来源：钱塘理论杭州市第十次党代会确立“生活品质之城”为杭州的城市品牌，不仅充分体现了以人为本、以民为先的科学发展观，而且使这座有着2226年发展史的城市，第一次拥有了自己的城市品牌。
要在今后五年全力打造覆盖城乡、全民共享的“生活品质之城”奋斗目标，有赖于全市经济、社会、文化的协调发展，更需要全市各系统、各部门、各行业立足本职，发挥优势，全力投身于“生活品质之城”创建。
现代林业是以林业可持续发展理论为指导，以人与自然和谐为本，以科技为动力，以满足当今经济社会发展对林业多样化需求为目标，最大限度地实现林业资源的最佳生态、经济和社会效益。
现代林业是集生态效益、经济效益、社会效益于一体的基础产业，现代林业无疑是“生活品质之城”建设上的重要元素，如何使现代林业在“生活品质之城”建设中适应人们生活多样性的需求，在创建“生活品质之城”中发挥其特有的多功能效益，本文试图通过剖析现代林业建设在“生活品质之城”中的地位作用、现实状况及发展对策作一思考与探索。
一、“生活品质之城”丰富的内涵，现代林业的多功能性为其提供有力支撑“生活品质之城”内涵十分丰富，既要实现经济、文化、政治、社会、环境等五大生活品质的显著提升，也要“五大生活品质”多样和谐，互为支撑，形成先进的生活观念，丰富的生活内涵，健全的生活方式，优越的生活环境和健全的生活保障。
现代林业既是一项国民经济的基础性产业，又是一项重要社会公益性事业；既承担着为社会经济发展供应资源性产品的任务，又肩负着保护生态环境的责任；既创造经济的物质产品，也生产绿色的生态产品和丰富多彩的生态文化，推进人们树立人与自然和谐的价值观，使人们崇尚生态文明，形成人与自然和谐的生产方式和生活方式。
现代林业所具有的生态、经济、社会等多种功能，在“生活品质之城”中将发挥着十分重要的作用。
一是现代林业作为生产生态产品的主体，对维护生态安全、促进经济与生态协调发展、推动和谐社会的构建起到积极的作用，尤其在打造“生活品质之城”的环节中居于重要位置。
杭州
杭州城标目录什么是杭州城标杭州城标设计理念杭州城标应用领域编辑本段什么是杭州城标城市标志是城市独特文化和精神的直接展示，是城市品牌的形象代表，是城市的识别符号。
杭州城标杭州的城标，历史文化与现代时尚相结合，地域特色和国际潮流相结合，抽象符号和现实形象相结合，直观美感与实际应用相结合，体现“生活品质”城市发展核心理念，体现“精致和谐、大气开放”城市人文精神，体现“生活品质之城”城市品牌。
[1]编辑本段杭州城标设计理念●标志以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴。
巧妙地将航船、城郭、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入其中，构图精致，和谐相融，而开放的结构又显示出大气舒展的气度；●“杭”字古义即为“方舟”、“船”，“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登船”的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴，又象征着今天的杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神面貌；●标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征。
标志右半部分隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象，体现了杭州的地域特征；●标志下方带有笔触的笔意，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征；●标志像一艘船，是一条我们风雨同舟的船；像一个家，是我们共同的美好家园；像一座城，是我们共建共享的“生活品质之城”；●标志用特别设计出来的字体表现杭州的城市名称，强调了字体的独特性，字体与图形相结合，浑然一体。
编辑本段杭州城标应用领域目前，杭州市已经排出城市标志应用的十大主要领域：一是重大活动，如重要会议、招商活动、代表团考察活动、节庆活动、会展活动等；二是公共建筑，如标志性建筑物、历史建筑、标志性城市雕塑、文化宫、科技馆、博物馆等；三是城市窗口，如机场、车站、码头、入城口、办事中心、旅游集散中心等；四是特色区块，如景点景区、特色街区、历史街区、文保点、公园、大型商店、卖场、广场等；五是城市细节，如城市记忆、城市小品、城市家具、文化碎片等；六是公共设施，如道路、桥梁、路标、路灯、霓虹灯、门牌、邮箱、公共交通等；七是城市宣传，如旅游宣传片、宣传册，公益广告等；八是公务系统，如公务人员的徽章、名片，公务信封、信纸，公务活动中的纪念品等；九是荣誉信用，如荣誉证书、奖章、奖状、奖牌，信用证牌等；十是行业企业，如特色行业、名企名品的宣传推广等。
让我们生活得更好——杭州生活品质总点评十周年交流发布会嘉宾访谈
让我们生活得更好
——杭州生活品质总点评十周年交流发布会嘉宾访谈
这是一群人与一座城的十年故事。
当我们在前行的旅途中，回望来时的路，心中总会充满感动。
这是源自过程的美好，它让我们的人生变得更加丰富，让我们的城市变得更加迷人。
本次2014生活品质总点评活动邀请到了十年来参与总点评的专家代表以及获奖人士，谈谈他们对于生活品质与城市发展的感悟。
主持人：王群力 浙江影视集团文学总监、文学策划
部主任罗卫东浙江大学副校长、杭州发展研究会
会长
主持人：从2004年始，杭州就提出了“生活品质”的发展理念。
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曹增节
中国美术学院出版社社长、教授，杭州市城市品牌促进会副会长
费建明
杭州丝绸文化与品牌研究中心理事长
王旭烽
著名作家，浙江农林大学艺术设计学院、
杭州中国茶都品牌促进会理事长
钱峰
杭州市杭商研究会副会长、杭州文化创意产业协会执行会长、杭州蓝色倾情服饰有限公司董事长
芦俊
杭州市环境集团有限公司党委书记董事长、总经理
宋建明
中国美术学院副院长、教授
张和平
杭州市政协城市建设和人口资源环境委员会副主任
邵中国
江苏省灌南县驻杭流动党员党支部书记
鲍倩
鲍大妈聊天室首席主持人。
打造杭州“生活品质之城”城市品牌
打造杭州“生活品质之城”城市品牌
王国平
【期刊名称】《杭州研究》
【年(卷),期】2007(000)001
【摘要】当前，经济社会发展进入了品牌竞争的时代。
品牌作为一种无形资产、战略资源，已成为企业、城市甚至国家竞争的焦点。
培育和提升品牌，既是一个重要的战略选择，更是一种迫切的时代呼唤。
“生活品质之城”是杭州的城市品牌，我们要开拓创新，扎实工作，着力打造这个品牌。
【总页数】6页(P3-8)
【作者】王国平
【作者单位】中共浙江省委常委;杭州市委书记;杭州市人大常委会主任
【正文语种】中文
【中图分类】F290
【相关文献】
1.杭州打造“生活品质之城”城市品牌2007行动计划 [J], ;
2.杭州城市品牌生活品质之城 [J], 叶彬松;胡谷;
3.杭州“生活品质之城”城市品牌表述系统(要点) [J], ;
4.中共杭州市委杭州市人民政府关于“生活品质之城”城市品牌研究推广和管理工作的若干意见 [J], ;
5.推进城市、行业、企业品牌互动着力打造"生活品质之城"——在杭州城市品牌发布表彰会上的讲话(节选) [J], 王国平
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
中共杭州市委、杭州市人民政府关于“生活品质之城”城市品牌研究
中共杭州市委、杭州市人民政府关于“生活品质之城”城市品牌研究推广和管理工作的若干意见【法规类别】机关工作综合规定【发文字号】市委[2007]1号【发布部门】杭州市政府中共杭州市委【发布日期】2007.01.05【实施日期】2007.01.05【时效性】现行有效【效力级别】地方规范性文件中共杭州市委、杭州市人民政府关于“生活品质之城”城市品牌研究推广和管理工作的若干意见（市委〔2007〕1号2007年1月5日）“生活品质之城”体现了杭州城市整体特色和综合优势，是城市发展的总体目标和总体品牌，也是杭州“人间天堂”美誉在新时期的延伸、充实和发展。
为进一步打响“生活品质之城”城市品牌，现就“生活品质之城”城市品牌研究、推广和管理工作提出如下意见。
一、加强城市品牌研究、推广和管理的总体要求1、充分认识加强城市品牌研究、推广和管理工作的重要意义。
“生活品质之城”城市品牌是对“人间天堂”美誉的继承和发展，体现了“人间天堂”美誉在新时期的新内涵、新特点，是“人间天堂”美誉的现代表述。
城市品牌对内可以凝聚人心、主导发展、推进工作，对外可以树立形象、扩大影响。
加强城市品牌的研究、推广和管理工作，就是要通过深入研讨、大力推广、有效管理，使“生活品质之城”城市品牌真正为民所知、为民所拥、为民所用，增强城市的凝聚力；就是要用“生活品质之城”城市品牌贯穿经济、政治、文化、社会和环境等各个领域的建设，实现城市品牌与行业品牌、企业品牌以及各项事业的良性互动、互促共进，提升城市综合竞争力；就是要用“生活品质之城”城市品牌统领工作品牌，把以人为本、以民为先的理念融贯到城市建设和管理的工作中去，使生活品质成为各项工作的出发点和落脚点；就是要用“生活品质之城”城市品牌来彰显城市个性，展示亲和力与创造力相统一的城市魅力，使杭州“人间天堂”的美誉得到新的充实和发展。
全市上下要进一步统一思想，提高认识，扎实工作，形成合力，以一流的工作品牌、行业品牌、企业品牌为城市品牌添光加彩，共同打造“生活品质之城”。
提高公众科学素质 打造杭州生活品质之城
主 要靠 电视 、 电影 ，约有６ ． ％ ７ ７ 的市 民 采 取 这种 渠 道 ； 其次 是 报 纸 、 图书 、 杂 志 ，约有 ７ ． ％ 市 民靠 这些 渠道 获 １６ 的 取 科 学 知识 。调 查 还 显示 ，２ ０ 年 市 ０８
差 距 已经 不 大 ，甚 至 中 国 的大城 市 在
从 获 取途 径 看 ， 市 民获 取科 学知 识 最 杭 州公 众科学 素质现状 ２ ０ 年 ，杭 州 市 科 协 开 展 了全 市 ０８ 公 民科 学 素质 调 查 ，本 次 调 查是 杭 州
继 ２ ０ 年 之 后 进 行 的 又 一 次 全 市 公 民 ０５
与 国外 发 达 国 家城 市 ，从 硬件 上 看 ，
甚 至 有 １ ． ％ 公 民会 按 预 测 者 提 供 的 ３的 １ 方法避 灾免 灾 。
只 有具 备 一 定科 学 素质 的公 民才 能真
正享受 和感悟 品质生 活。
虽 然 现 代 公 民不 可 能每 个 人 都成
科 学素 质是打造 生活 品质 之城 的理 性 力量
一
龄 段 来 看 ， １ 岁 ～３ 岁之 间 的市 民 所 ８ Ｏ 具备 的基 本 科 学 素质 最 高 ， 比例 达 到
与此 同时 ，如 果把 生 活 品质 作 为
邪教 毒 害 ，怎样 正确 使 用现 代 高科技 产 品等 ，既 提 高 了市 民的科 学素 质 ， 又实实在在提 升 了市 民的生活品质 。
公 民只 有具 备 了科 学素质 ，才 能更 好 享 生活 品质之 城。 城 市 品牌 的 内涵 ，那 么市 民正是 这 一
个 城 市 的 生活 品质 很 大程 度 上
备 的基 本 科学 素 质 最低 ，只 有 １４ 。． ％
浅析杭州城市品牌——生活品质之城
浅析杭州城市品牌朱小慧1.杭州城市品牌的诞生杭州是长江三角洲重要的中心城市，被马可·波罗誉为“世界上最美丽华贵的天城”；杭州还是一座被国内外权威机构青睐的荣誉之城，先后赢得“合国人居奖”、“国际花园城市”等荣誉。
2007年1月，历经接近半年的研讨和征集，杭州最终确定了城市总体品牌—生活品质之城。
2008年3月28日，中共杭州市委、市政府在《印象西湖》演出场地召开杭州城市标志发布表彰会，上公布了城标设计征集的最终结果。
历经10个多月的全球征集、市民投票和专家评议，杭州城市标志最终得以确定，自此杭州人终于有了属于自己的城市识别符号，品牌形象。
这一切表明，杭州开始了打造新的总体城市品牌—“生活品质之城”2.杭州城市品牌传播的内容构建（1）城市品牌的理念识别（MI）对于“生活品质之城”这一城市品牌表述的内涵，杭州市委书记王国平给出如下解释“:生活是人的生存和发展的活动，也是一种生气和活力，更是一种生命力和创造力。
生活品质则表示人们日常生活的品位和质量，包括经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质“五大品质”。
“五大品质”多样和谐、互为支撑，形成先进的生活观念、丰富的生活内涵、健康的生活方式、优越的生活环境和健全的生活保障。
（2）城市品牌的行为识别（BI）杭州市在建设城市品牌过程中，重点加强了对市民素质的培养和公德建设，积极推进行风建设，推动各行各业完善和践行本行业的行为准则，打造符合“生活品质之城”城市品牌要求的规范的行为体系。
（3）城市品牌的视觉识别（VI）杭州在传播“生活品质之城”这一城市总体品牌的过程中，视觉识别方面的工作突出表现为城市标识的推广、城市自然景观的改造、市政形象建设等方面。
首先，杭州对外公布并开始积极推广城市品牌标识。
杭州城市品牌标识将城市名称与视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。
标志的设计元素在内涵上全面、准确体现“生活品质”城市发展核心理念，是比较成功的城市标识。
卢俊卿浅析城市品牌化的意义、作用与现实误区
城市品牌，指的是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。
通俗地说，城市品牌就是体现一个城市丰富的经济文化内涵和精神底蕴，区别于其他城市的独特标志。
城市品牌，也可以理解为城市名片。
新加坡的城市品牌是什么？我们知道是“花园之城”，并且深知这不是一句简单的口号，新加坡的绿化率世界闻名。
人们一提起维也纳，都知道是“音乐之都”，悠久的音乐史和灿烂的音乐文化，让这座城市当之无愧。
城市品牌的建设对于城市发展十分重要，特别是对于幸福城市的建设，发挥着重要作用。
一个成功的城市品牌，可以大大增强市民的凝聚力和向心力，强化市民对这座城市的归属感和自豪感。
一座城市如果能让生活在其中的市民深深地喜欢，并且一提起来就感到骄傲和满足，从某种意义上讲，这种骄傲和满足就是一种莫大的幸福。
一句“我是杭州人”，不仅仅是一句口号，更是一种幸福的宣言。
一句“我是昆明人”，也道出了一种“四季如春”式的幸福。
而且，从城市品牌提高城市知名度的角度讲，城市品牌本身就是一种无形资产，是一种强大的竞争力，对城市未来经济的发展显然也十分重要，而经济发展则是幸福的重要基础。
一个成功的城市品牌，一定是最贴合城市特征，体现城市诉求的“综合体”。
杭州的城市品牌是什么？人间天堂？其实，这顶多算是杭州的一个美誉，杭州真正的城市品牌是“生活品质之城”。
2006年，杭州市启动了城市品牌大征集。
这次征集历经半年时间，经过了社会征集、专家评审和市民投票多个环节。
在征集到的4620个品牌中，最终脱颖而出的便是“生活品质之城”。
何谓生活品质之城？这体现了杭州以人为本、以民为先的思想。
打造城市品牌不是面子工程，也不是口号工程，而是要切实提高市民的幸福。
生活品质，具体而言包括五大品质，分别是经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质。
但是对于杭州的“生活品质之城”这一品牌，很多人并不清晰，因为人们对于杭州作为“生活品质之城”这一品牌特质还不是印象很深。
创新引领新生活——且看杭州生活品质之城建设
００ 结果显 示 ，杭 州都 市经济 圈位 列 国内六 车 ，杭州 公交 开进 了海 宁。２ １ 年 ，杭
州市 区至 市 域５ 市和嘉 湖 绍节 点 县 市 县
二 届杭 州 大都市 圈之 首。杭 嘉湖绍 四城市 抱 团，
期 推 进 ， 已取 得 了显 著 的成 果 。 机 州 鄙
正式投 入使 用 。 国家启动 私人 购 买新 能 血液 ，流 向大杭 州都 市经 济 Ｉ 割的每 一个
源汽 车 补 贴试 点工 作 ，杭 州 成 为 ５ 试 角落 ，引领 着杭 州城 市 的腾 飞。未 来 的 大 点城 市之 一 。 “ 色 出行 ，低 碳 生活 ” 绿
水 平 的高 科技 研 发为 动力 ，发 展新 能源 随 着 杭 州社 会 经 济 的不 断 发 展 ， “ 闲、文 化 、创业 ”的杭州城 市发 展 休
汽 车 整个 产 业链 ，这 意 味着 ，杭 州 传统
的汽 车 产业 正在 向高端 新 能源 汽车 产业 理 念 使杭 州 的 丝 绸 女 装 行 业 埘 品 牌 建
容 可 谓 强 大 ，新 能 源 集 聚 效 应 初 步 显 务 、创新 产 品以及创 新技 术等 ，通 过演 现 。以万 向集 团为代 表 的杭 州传 统 的汽 示 、模拟 、体验 互动 活动 ，展现 杭州 企 车 零配 件产 业 正在 发生蜕 变—— 以世 界 业 的品牌 形 象和 品质风 采 。
以上 ，形 成具 有一 定 国际竞争 力 的产业 发展 的动 力 ，无 论是 理念 、文 化 、技 术
集 群 ， 力争成 为 国家汽车 及 零部件 出 口 还 是 产品 ，创新 的 力量最 终带 来 的是 人 基 地和 国家节 能与 新能源 汽车 产业 化 基 们 生活 方式 的改 变 。２ １ 年第 二届杭 州 ０Ｏ 杭 地 。Ｎ２ １ 年 底 ，全市示 范运 行 的节 能 生活 品质展 “ 州生 活 晶质 品牌销 ”， ｏ２
我们,让这座城市变得更加美好——2018 品牌杭州·生活品质总点评
我们，让这座城市变得更加美好——2018 品牌杭州·生活品质总点评交流发布会嘉宾访谈作者：暂无来源：《杭州（上半月）》 2018年第11期这是一群人与一座城的故事。
我们在这座城里诗意栖居、放飞梦想。
这是前行旅途中收获的美好。
我们在回望来时的路时，心中无限感动。
它给我们带来了生活的灵魂，也让这座城市变得更加迷人。
主持人：如果说以西湖的老城区为核心是杭州的独特韵味，那么以钱塘江为轴的拥江发展就是杭州的别样精彩，站在“后峰会、前亚运”的窗口期，我们充分相信杭州更有机会和机遇建设一流城市、世界名城。
杭州这些年的发展变化中，您能否选择其中一种颜色，说说您这个行业、产业最大的蜕变？袁海琴：我选择红色。
我从十年前开始做杭州的项目一直到现在，十年的变化，让我觉得杭州越来越红火，红色代表了杭州的发展，包括城市的建设、经济的发展，特别是我觉得近些年来，对于人才的吸引，很多高知的年轻人纷纷到杭州来工作、创业，这些人才成为杭州的主流，红色也代表了杭州发展的朝气和热情。
郑小林：我选蓝色，因为蓝色代表科技。
我今天获得的这个奖项，代表的不是我个人，而是我们浙大人工智能研究所这两年在人工智能领域做的贡献。
金融科技，特别是人工智能、大数据、区块链等等，其实已经成了金融科技这个领域的基础设施。
他们在金融的风控、客服、监管等领域，都起到了非常重要的作用，已经引领了金融这个领域的产品服务和商业模式的变革和蜕变，其实也在重新塑造金融的生态体系。
所以金融企业应该积极地拥抱人工智能这些新科技的变革，金融科技也应该更多地去服务传统金融。
姜排岭：我选择绿色。
我代表下姜村村支两委和下姜村全体村民感谢五任省委书记对下姜村的关心。
绿色代表了下姜村的绿水青山，遵循着“绿水青山就是金山银山”的理念，下姜村的山绿了、水清了、村庄美了，来村里旅游的人也越来越多了。
主持人：大家再选择一种颜色，表达在各自领域发展当中，我们要避免什么？也为我们城市的决策者提供一些好的思路和方向。
解密一座城市的关键词——2020品牌杭州·生活品质总点评交流发布会
解密一座城市的关键词——2020品牌杭州·生活品质总点评交流发布会嘉宾访谈作者：暂无来源：《杭州（下半月）》 2020年第8期主持人| 安峰杭州电视台主持人，杭州传媒品牌促进会副会长、杭州市城市品牌促进会理事帕特里克·格迪斯曾说，城市必须不再像墨迹、油渍那样蔓延，一旦发展，他们要像花儿那样呈星状开放，在金色的光芒间交替着绿叶。
抗击疫情的众志成城，对文化包容的兼容并蓄，守护民生福祉时传递的和美，都会是区分一座城市和另一座城市的闪光点。
当我们走进一群人，也就解密了杭州城市发展的关键词。
战疫情促发展[盛泽韬]浙江交通职业技术学院大一学生、杭州市上城区晴雨公益服务中心团支部书记主持人：00后的你，是这次社区疫情防控的主力军。
说说你的感受吧？印象最深的是什么事？盛泽韬：在疫情防控过程中，我能深刻体会到我们国家社会主义制度的优势。
在社区服务期间，我们志愿者积极地参与到疫情防控当中，一直坚守在社区一线。
印象最深的是在二月份中旬的一天，天气特别冷，风也特别大，我们志愿者在值夜班。
边上一个饭店的老板，觉得我们特别辛苦，就给我们端来了一碗红烧肉，这碗香喷喷的红烧肉让大家感觉非常暖心。
[林焰峰]建德市朝美日化有限公司总经理主持人：今年年初，突如其来的新冠肺炎疫情令口罩需求激增。
面对疫情，林总，你用三倍的工资召回了员工，全力投入口罩生产，为口罩产量提高作出了贡献。
林焰峰：疫情期间，我们的员工每天工作都超过14个小时，真是太累了。
现在疫情已经慢慢接近尾声，我想让他们轻松，再轻松一点。
[余赛婷]浙江大学医学院附属第二医院护士主持人：在你出征的时候，护士长吕敏芳特地为你作了一首诗。
“我把最小的娃送上了战场，党旗在胸中飘扬。
我为人先的誓言在回响，我把最小的娃送上了战场。
”当时这首诗流传非常广，很感人。
如果让你回馈一下你的护士长，你会用什么方式？余赛婷：我会选择山核桃，因为我家在临安。
再过不久，临安的山核桃就要成熟了，刚好可以让我的护士长和同事们品尝一下我们临安的特色。
小市民眼中的“生活品质之城”
小市民眼中的“生活品质之城”
格夫
【期刊名称】《杭州：生活品质》
【年(卷),期】2007(000)002
【摘要】<正>"生活品质之城"是杭州向世界推出的亮丽品牌,六个字清新、简约、朴实,充满人情味和草根性,又不乏值得推敲的境界和内涵。
我喜欢这样的提法。
其实我充其量最多只能算是一个杭州的新移民,但我喜欢这座城市。
杭州有得天独厚的区位优势、
【总页数】1页(P34-34)
【作者】格夫
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】D669.3
【相关文献】
1.夯实"生活品质之城"的基础——对提升杭州学习生活品质的思考 [J], 朱向军
2.科技创新引领绿色生活——从生活品质展看杭州生活品质之城建设 [J], 王桂芬
3.见证"生活品质之城"发展的轨迹和脉络2010杭州生活品质视觉点评摄影大赛揭晓 [J], 李慧;王夏斐
4.一次共建共享“生活品质之城”的盛会——“2008杭州生活品质点评周”活动圆满结束 [J], ;;;
5.打造“生活品质之城” 2009杭州数字行业生活品质点评结果揭晓 [J], 张丽华;龚勤;吴幼祥;徐安琰
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方 向 ，因 为 ：第 一 ，是 提 升 杭 州 城 市
竞争力的需要；第二，是杭州构建国
际大都市的需要；第三，是实现可持
续发展、构建和谐社会的需要。
“生活品质之城”
2006 年 10 月，杭州开展了“杭
— — —杭州城市品牌解读
州 城 市 品 牌 征 集 活 动 ”， 共 收 到 近 2000 人的应征稿，城市品牌推荐数
能力的积淀就会形成品牌。经营城市 誉。一个独特的定位无疑是城市最 “生活品质之城”城市品牌是对这
就是经营品牌，就是不断放大这一无 佳 的“名 片”，而 打造“天 堂 硅 谷 ”、 “四句话”的浓缩和概括，是“住在杭
形资产的价值，因为它的作用非凡。 “休闲之都”是杭州未来发展的主攻 州”、 “游在杭州”、 “学在杭州”、 “创
品牌就是生产力、文化力、软实 力，更是一种竞争力。品牌是城市发 展的金字招牌。维也纳— — —“音乐之 都 ”，巴 黎 ——“ 时 尚 之 都 ”，斯 德 哥 尔摩— — —“梦幻之都”，香港— — —“动 感之都”……响亮的品牌显示了这 些城市独特的超凡的魅力。上世纪 80 年代，我国城市靠规模赢得竞争 优势，到 90 年代靠的是综合实力， 而今城市之间的竞争，只能靠品牌。 正如波特指出的：在全球化的今天，
“生活品质之城” 如何成为杭州的品牌？
厅、市政府办公厅关于印发〈杭州打 造“生活品质之城”城市品牌 2007 行动计划〉的通知》，把开展“生活品 质 ”点 评 活 动 和 举 办“ 生 活 品 质 ”论 坛列为其中两项重要工作。
“生活品质之城”城市品牌解读
“人间天堂”是杭州的一笔宝贵 财富，是经千年洗礼后留给人们心 中的印记，是人们对杭州的由衷赞 誉。如今，要融入现代城市的元素， 需要对“人间天堂”进行阐述。“生活 品 质 之 城 ”是“ 人 间 天 堂 ”美 誉 的 继 往开来，是对城市意境的开拓和创 新，赋予了时代的新内涵和新特点。 杭州的城市性质是浙江省省会和全 省 的 经 济 、文 化 、科 教 中 心 ，长 江 三 角洲中心城市之一，国家历史文化
市品牌打下了坚实的基础， “生活品 根本动力。
深圳；从历史元素看，杭州不及西
质之城”是对这些行业品牌的全面
“言之无文，行而不远。”是说文 安、南京；从自然景观看，杭州不及桂
融合，是新时期杭州“城市品牌”的 章没有文采，就不能流传久远。同 林、黄山。不过，从人文、环境、创业有
达 4620 个，涉及 20 多个省市。在活
■ 杭州 / 王 勇
动期间，又有 1.24 万多人次参与投 票。市委、市政府根据群众投票和专
家评审意见，于 2007 年 1 月在“杭
州城市品牌发布表彰会”上，宣布了
“生活品质之城”为杭州城市品牌。
拥有 2228 年历史的杭州，从此拥有
了自己的城市品牌。
2007 年 1 月 8 日，市委、市政府
“动漫之都”、 “东方休闲之都”、 “中 的创新，引导经济模式、经营机制的 传承性，又要符合时代发展性；既要
国茶都”、 “丝绸之府”、 “女装之都”、 变化，左右产业发展的方向。把握生 考虑提高城市“生活品质”中的物质
“电子商务之都”等等，也是杭州的 活品质的创新方向，也就是把握了 生活建设，又要考虑“生活品质之
召开了“杭州城市品牌发布表彰
会”，宣布杭州“生活品质之城”城市
品牌正式诞生，同时出台了《中共杭
州市委、杭州市人民政府关于“生活
品质之城”城市品牌研究推广和管
城市需要打造品牌
利用城市品牌可以集聚资源、 理工作的若干意见》 和 《市委办公
21 世纪是品牌竞争的时代。品 牌不仅是企业的无形资产和利润之 源，也是城市乃至国家的一种竞争 战略资源。创建品牌，既是城市竞争 的战略需要，更是顺应时代的理性 选择。
经济、社会和环境高度融合。用一句 民生问题，让全体市民共创生活品 的成分。“生活”既是“做生活”，也是
简练的话来表达，就是“生活品质之 质、共享品质生活。经济社会的发 “做工作”；既表示生活品质，也表示
城”。人们或许认为， “天堂硅谷”、 展，最终源于生活方式和生活内涵 创业品质、工作品质；既要考虑历史
凝聚民心。有人认为，城市品牌就是 排他性地获取更多的发展资源和发 展机会。因为有了品牌，就会“桃李 不言，下自成蹊”，资本、人才、信息、 技术等等，就会“择良木而栖”；因为 有了品牌，就会有品牌的核心价值， 而有了核心价值，就像灯塔，人人会 心向往之，众望所归，众志成城。上 海“世博会”的主题是： “城市，让生 活更美好。”这一主题使得世博会盛 况空前。因为城市有了品牌，市民就 会对自己居住的城市产生认同感、 归属感和自豪感，从而激发出“公民 意 识 ”，激 发 出 主 人 翁 责 任 感 ，为 城 市更美好而“给力”。
许多资源可以获得，地区或城市靠
杭州拥有“世界上最美丽华贵 名城和重要的风景旅游城市，这分
资源禀赋来获得竞争优势已经逐渐 的天城”的美誉，马可·波罗也曾对 别显示了杭州在浙江、中国、世界三
淡出竞争的舞台。那么靠什么？靠能 杭州大加赞誉。杭州先后赢得了“联 个层次上的地位，这“四句话”是从
力，靠经营和调度资源的能力，这些 合国人居奖”、 “国际花园城市”等荣 国家的角度对杭州城市的定位，而
“别称”，其实这些称谓凸显了杭州 创造生活的趋向。良好的生活品质 城”的精神诉求和个性特征— ——“精
不同行业品牌的知名度和美誉度， 是人人向往的，又是高素质人才的 致和但 “吸铁石”。生活品质是城市的价值 综合影响指数看，杭州不及北京、上
这些不同的行业品牌为杭州提炼城 核心，追求生活品质是城市发展的 海；从创新发展看，杭州不及广州、
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/ 2012 年第 3 期
业在杭州”的高度提炼，是“经济强 注人民群众是否真正享受到了发达
“ 生 活 品 质 ”，是 杭 州 城 市 品 牌
市”、 “文化名城”、 “旅游胜地”、 “天 城市的生活品位和质量。从生活品 的核心价值，从品牌定位角度看，既
堂硅谷”的高度抽象，反映出杭州的 质的角度谋划城市发展，切实解决 有功能定位的成分，又有情感定位