生活品质之城——杭州城市品牌解读
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品牌就是生产力、文化力、软实 力，更是一种竞争力。品牌是城市发 展的金字招牌。维也纳— — —“音乐之 都 ”，巴 黎 ——“ 时 尚 之 都 ”，斯 德 哥 尔摩— — —“梦幻之都”，香港— — —“动 感之都”……响亮的品牌显示了这 些城市独特的超凡的魅力。上世纪 80 年代，我国城市靠规模赢得竞争 优势，到 90 年代靠的是综合实力， 而今城市之间的竞争，只能靠品牌。 正如波特指出的：在全球化的今天，
召开了“杭州城市品牌发布表彰
会”，宣布杭州“生活Biblioteka Baidu质之城”城市
品牌正式诞生，同时出台了《中共杭
州市委、杭州市人民政府关于“生活
品质之城”城市品牌研究推广和管
城市需要打造品牌
利用城市品牌可以集聚资源、 理工作的若干意见》 和 《市委办公
21 世纪是品牌竞争的时代。品 牌不仅是企业的无形资产和利润之 源，也是城市乃至国家的一种竞争 战略资源。创建品牌，既是城市竞争 的战略需要，更是顺应时代的理性 选择。
“生活品质之城” 如何成为杭州的品牌？
厅、市政府办公厅关于印发〈杭州打 造“生活品质之城”城市品牌 2007 行动计划〉的通知》，把开展“生活品 质 ”点 评 活 动 和 举 办“ 生 活 品 质 ”论 坛列为其中两项重要工作。
“生活品质之城”城市品牌解读
“人间天堂”是杭州的一笔宝贵 财富，是经千年洗礼后留给人们心 中的印记，是人们对杭州的由衷赞 誉。如今，要融入现代城市的元素， 需要对“人间天堂”进行阐述。“生活 品 质 之 城 ”是“ 人 间 天 堂 ”美 誉 的 继 往开来，是对城市意境的开拓和创 新，赋予了时代的新内涵和新特点。 杭州的城市性质是浙江省省会和全 省 的 经 济 、文 化 、科 教 中 心 ，长 江 三 角洲中心城市之一，国家历史文化
32
/ 2012 年第 3 期
业在杭州”的高度提炼，是“经济强 注人民群众是否真正享受到了发达
“ 生 活 品 质 ”，是 杭 州 城 市 品 牌
市”、 “文化名城”、 “旅游胜地”、 “天 城市的生活品位和质量。从生活品 的核心价值，从品牌定位角度看，既
堂硅谷”的高度抽象，反映出杭州的 质的角度谋划城市发展，切实解决 有功能定位的成分，又有情感定位
“别称”，其实这些称谓凸显了杭州 创造生活的趋向。良好的生活品质 城”的精神诉求和个性特征— ——“精
不同行业品牌的知名度和美誉度， 是人人向往的，又是高素质人才的 致和谐、大气开放”的人文精神。从
但不足以代表杭州的城市品牌，但 “吸铁石”。生活品质是城市的价值 综合影响指数看，杭州不及北京、上
这些不同的行业品牌为杭州提炼城 核心，追求生活品质是城市发展的 海；从创新发展看，杭州不及广州、
“动漫之都”、 “东方休闲之都”、 “中 的创新，引导经济模式、经营机制的 传承性，又要符合时代发展性；既要
国茶都”、 “丝绸之府”、 “女装之都”、 变化，左右产业发展的方向。把握生 考虑提高城市“生活品质”中的物质
“电子商务之都”等等，也是杭州的 活品质的创新方向，也就是把握了 生活建设，又要考虑“生活品质之
能力的积淀就会形成品牌。经营城市 誉。一个独特的定位无疑是城市最 “生活品质之城”城市品牌是对这
就是经营品牌，就是不断放大这一无 佳 的“名 片”，而 打造“天 堂 硅 谷 ”、 “四句话”的浓缩和概括，是“住在杭
形资产的价值，因为它的作用非凡。 “休闲之都”是杭州未来发展的主攻 州”、 “游在杭州”、 “学在杭州”、 “创
凝聚民心。有人认为，城市品牌就是 排他性地获取更多的发展资源和发 展机会。因为有了品牌，就会“桃李 不言，下自成蹊”，资本、人才、信息、 技术等等，就会“择良木而栖”；因为 有了品牌，就会有品牌的核心价值， 而有了核心价值，就像灯塔，人人会 心向往之，众望所归，众志成城。上 海“世博会”的主题是： “城市，让生 活更美好。”这一主题使得世博会盛 况空前。因为城市有了品牌，市民就 会对自己居住的城市产生认同感、 归属感和自豪感，从而激发出“公民 意 识 ”，激 发 出 主 人 翁 责 任 感 ，为 城 市更美好而“给力”。
经济、社会和环境高度融合。用一句 民生问题，让全体市民共创生活品 的成分。“生活”既是“做生活”，也是
简练的话来表达，就是“生活品质之 质、共享品质生活。经济社会的发 “做工作”；既表示生活品质，也表示
城”。人们或许认为， “天堂硅谷”、 展，最终源于生活方式和生活内涵 创业品质、工作品质；既要考虑历史
新 视 野 XIN S H IYE
方 向 ，因 为 ：第 一 ，是 提 升 杭 州 城 市
竞争力的需要；第二，是杭州构建国
际大都市的需要；第三，是实现可持
续发展、构建和谐社会的需要。
“生活品质之城”
2006 年 10 月，杭州开展了“杭
— — —杭州城市品牌解读
州 城 市 品 牌 征 集 活 动 ”， 共 收 到 近 2000 人的应征稿，城市品牌推荐数
达 4620 个，涉及 20 多个省市。在活
■ 杭州 / 王 勇
动期间，又有 1.24 万多人次参与投 票。市委、市政府根据群众投票和专
家评审意见，于 2007 年 1 月在“杭
州城市品牌发布表彰会”上，宣布了
“生活品质之城”为杭州城市品牌。
拥有 2228 年历史的杭州，从此拥有
了自己的城市品牌。
2007 年 1 月 8 日，市委、市政府
许多资源可以获得，地区或城市靠
杭州拥有“世界上最美丽华贵 名城和重要的风景旅游城市，这分
资源禀赋来获得竞争优势已经逐渐 的天城”的美誉，马可·波罗也曾对 别显示了杭州在浙江、中国、世界三
淡出竞争的舞台。那么靠什么？靠能 杭州大加赞誉。杭州先后赢得了“联 个层次上的地位，这“四句话”是从
力，靠经营和调度资源的能力，这些 合国人居奖”、 “国际花园城市”等荣 国家的角度对杭州城市的定位，而
市品牌打下了坚实的基础， “生活品 根本动力。
深圳；从历史元素看，杭州不及西
质之城”是对这些行业品牌的全面
“言之无文，行而不远。”是说文 安、南京；从自然景观看，杭州不及桂
融合，是新时期杭州“城市品牌”的 章没有文采，就不能流传久远。同 林、黄山。不过，从人文、环境、创业有
召开了“杭州城市品牌发布表彰
会”，宣布杭州“生活Biblioteka Baidu质之城”城市
品牌正式诞生，同时出台了《中共杭
州市委、杭州市人民政府关于“生活
品质之城”城市品牌研究推广和管
城市需要打造品牌
利用城市品牌可以集聚资源、 理工作的若干意见》 和 《市委办公
21 世纪是品牌竞争的时代。品 牌不仅是企业的无形资产和利润之 源，也是城市乃至国家的一种竞争 战略资源。创建品牌，既是城市竞争 的战略需要，更是顺应时代的理性 选择。
“生活品质之城” 如何成为杭州的品牌？
厅、市政府办公厅关于印发〈杭州打 造“生活品质之城”城市品牌 2007 行动计划〉的通知》，把开展“生活品 质 ”点 评 活 动 和 举 办“ 生 活 品 质 ”论 坛列为其中两项重要工作。
“生活品质之城”城市品牌解读
“人间天堂”是杭州的一笔宝贵 财富，是经千年洗礼后留给人们心 中的印记，是人们对杭州的由衷赞 誉。如今，要融入现代城市的元素， 需要对“人间天堂”进行阐述。“生活 品 质 之 城 ”是“ 人 间 天 堂 ”美 誉 的 继 往开来，是对城市意境的开拓和创 新，赋予了时代的新内涵和新特点。 杭州的城市性质是浙江省省会和全 省 的 经 济 、文 化 、科 教 中 心 ，长 江 三 角洲中心城市之一，国家历史文化
32
/ 2012 年第 3 期
业在杭州”的高度提炼，是“经济强 注人民群众是否真正享受到了发达
“ 生 活 品 质 ”，是 杭 州 城 市 品 牌
市”、 “文化名城”、 “旅游胜地”、 “天 城市的生活品位和质量。从生活品 的核心价值，从品牌定位角度看，既
堂硅谷”的高度抽象，反映出杭州的 质的角度谋划城市发展，切实解决 有功能定位的成分，又有情感定位
“别称”，其实这些称谓凸显了杭州 创造生活的趋向。良好的生活品质 城”的精神诉求和个性特征— ——“精
不同行业品牌的知名度和美誉度， 是人人向往的，又是高素质人才的 致和谐、大气开放”的人文精神。从
但不足以代表杭州的城市品牌，但 “吸铁石”。生活品质是城市的价值 综合影响指数看，杭州不及北京、上
这些不同的行业品牌为杭州提炼城 核心，追求生活品质是城市发展的 海；从创新发展看，杭州不及广州、
“动漫之都”、 “东方休闲之都”、 “中 的创新，引导经济模式、经营机制的 传承性，又要符合时代发展性；既要
国茶都”、 “丝绸之府”、 “女装之都”、 变化，左右产业发展的方向。把握生 考虑提高城市“生活品质”中的物质
“电子商务之都”等等，也是杭州的 活品质的创新方向，也就是把握了 生活建设，又要考虑“生活品质之
能力的积淀就会形成品牌。经营城市 誉。一个独特的定位无疑是城市最 “生活品质之城”城市品牌是对这
就是经营品牌，就是不断放大这一无 佳 的“名 片”，而 打造“天 堂 硅 谷 ”、 “四句话”的浓缩和概括，是“住在杭
形资产的价值，因为它的作用非凡。 “休闲之都”是杭州未来发展的主攻 州”、 “游在杭州”、 “学在杭州”、 “创
凝聚民心。有人认为，城市品牌就是 排他性地获取更多的发展资源和发 展机会。因为有了品牌，就会“桃李 不言，下自成蹊”，资本、人才、信息、 技术等等，就会“择良木而栖”；因为 有了品牌，就会有品牌的核心价值， 而有了核心价值，就像灯塔，人人会 心向往之，众望所归，众志成城。上 海“世博会”的主题是： “城市，让生 活更美好。”这一主题使得世博会盛 况空前。因为城市有了品牌，市民就 会对自己居住的城市产生认同感、 归属感和自豪感，从而激发出“公民 意 识 ”，激 发 出 主 人 翁 责 任 感 ，为 城 市更美好而“给力”。
经济、社会和环境高度融合。用一句 民生问题，让全体市民共创生活品 的成分。“生活”既是“做生活”，也是
简练的话来表达，就是“生活品质之 质、共享品质生活。经济社会的发 “做工作”；既表示生活品质，也表示
城”。人们或许认为， “天堂硅谷”、 展，最终源于生活方式和生活内涵 创业品质、工作品质；既要考虑历史
新 视 野 XIN S H IYE
方 向 ，因 为 ：第 一 ，是 提 升 杭 州 城 市
竞争力的需要；第二，是杭州构建国
际大都市的需要；第三，是实现可持
续发展、构建和谐社会的需要。
“生活品质之城”
2006 年 10 月，杭州开展了“杭
— — —杭州城市品牌解读
州 城 市 品 牌 征 集 活 动 ”， 共 收 到 近 2000 人的应征稿，城市品牌推荐数
达 4620 个，涉及 20 多个省市。在活
■ 杭州 / 王 勇
动期间，又有 1.24 万多人次参与投 票。市委、市政府根据群众投票和专
家评审意见，于 2007 年 1 月在“杭
州城市品牌发布表彰会”上，宣布了
“生活品质之城”为杭州城市品牌。
拥有 2228 年历史的杭州，从此拥有
了自己的城市品牌。
2007 年 1 月 8 日，市委、市政府
许多资源可以获得，地区或城市靠
杭州拥有“世界上最美丽华贵 名城和重要的风景旅游城市，这分
资源禀赋来获得竞争优势已经逐渐 的天城”的美誉，马可·波罗也曾对 别显示了杭州在浙江、中国、世界三
淡出竞争的舞台。那么靠什么？靠能 杭州大加赞誉。杭州先后赢得了“联 个层次上的地位，这“四句话”是从
力，靠经营和调度资源的能力，这些 合国人居奖”、 “国际花园城市”等荣 国家的角度对杭州城市的定位，而
市品牌打下了坚实的基础， “生活品 根本动力。
深圳；从历史元素看，杭州不及西
质之城”是对这些行业品牌的全面
“言之无文，行而不远。”是说文 安、南京；从自然景观看，杭州不及桂
融合，是新时期杭州“城市品牌”的 章没有文采，就不能流传久远。同 林、黄山。不过，从人文、环境、创业有