国际文化贸易教程 课后复习题参考答案

国际文化贸易教程课后复习题参考答案第一章1、当代国际文化贸易面临哪些宏观背景？1）“全球化”与当代国际文化贸易：当前一个全球化的文化市场正在形成并迅速形成，越来越多的大型媒介集团、出版集团进入全球文化市场，文化企业和跨国公司的之间的战略性联合不断增加；全球化与文化传播向度的单维化相伴而行，全球化时代，发达国家和发达地区是传播的中心源，不仅占据着文化传播的主要位置，而且向落后国家及地区传播着一整套的思想体系、价值观念。

经济领域内的国际文化贸易冲突时文化全球化进程的集中体现。

2）当代传播技术的发展与国际文化贸易：当代传播技术的发展丰富了文化产品的表现形式，扩大了对文化产品的市场需求，使文化产品的批量化生产成为可能，使文化产品的国际贸易成为大型文化企业集团的必然需求。

当代传播技术的发展成为跨媒体运作的直接动力，在一定程度上推动了大型跨国媒介集团的产生。

2、请解释“文化例外”与“文化多样性”的含义。

文化例外：简单来说就是：文化产品不是普通产品，它既有商品的属性，又有精神层面和价值层面的内涵。

因此，文化不能屈从于商业，贸易自由化原则的不适用于文化产品和文化服务，在贸易自由化的谈判中应将文化产品排除在外。

文化多样性：人类文化的起源是多元的，文化多样性是人类社会的基本特征之一。

其含义是尊重文化最根本的异质性，尊重身份特征的差异。

身分特征是由语言、文化、哲学、习俗、信仰等多种因素组成的，它是特定人群在其整体的、长期的社会实践中形成的一种认同感和归属感，也是这一人群区别于另一人群的标志，是人的社会“遗传基因”。

3、当代国际文化贸易的特征是什么？1）国际文化贸易格局的不平衡性。

2）大型跨国媒介集团垄断国际市场。

3）WTO成为规范国际文化贸易的主要法律文件。

第二章1、文化产业的概念是什么？什么叫“创意产业”？文化产业：从总体上看，文化产业可分为哲学政治观念的“理论-意识形态文化产业”和作为经济制度、发展模式的操作性应用性文化产业两大部分。

学院派的理论工作者主要关注观念形态的“理论-意识形态文化产业”的研究，所使用的概念多为哲学、政治学、文学话语；而社会经济实践操作者和研究者则更关注与当代世界经济发展紧密相连的应用性文化产业的探索。

西方学者认为大众文化是意识形态与社会物质基础的融合，是资本主义商品制度的组成部分。

创意产业：是一种在全球化消费的社会背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴理念、思潮和经济实践。

2、请阐述经济全球化与国际文化贸易的关系。

今天我们所指的经济全球化，是指第二次世界大战以后全球的由物质、劳务和资本构成的国际市场的融合，使生产社会化和经济国际化发展的新阶段。

经济全球化是通过贸易、资金流动、技术涌现、信息网络和无奈华交流实现的世界范围的经济高速融合。

经济全球化的核心是资本主义。

无论是以资本的流动为核心，还是以技术的发展为动力，经济全球化都是当今世界经济发展不可阻挡的潮流。

而资本在全世界范围内的流动不可避免的将造成世界范围内的利益组合关系与既存的以国家为单位的政治权力和以民族为核心的文化理念发生冲突，进而引发更深层次的政治和文化的全球化过程。

其最终结果便是世界经济的一体化、政治的全球化与文化的全球化。

总之，经济全球化的过程伴随国际文化贸易的发展，经济全球化是国际文化贸易发生发展的基础；国际文化贸易对经济全球化的进一步发展提供动力和条件。

第三章1、试运用国际贸易理论来分析当前国际文化贸易现象。

古典和新古典国际贸易理论主要是针对普通的国际商品和服务的。

国际文化贸易包括文化商品、货物贸易与文化服务贸易两部分。

但在国际贸易中，文化商品与货物的贸易通常又与文化服务贸易交织在一起，而且常常伴有知识产权的买卖和转让。

亚当.斯密认为分工和专业化经济可以提高生产效率，而国际文化贸易具有很强的专业化经济特点。

文化产业具有知识密集型和创意密集性，从业人员要经过长期的专业训练。

各国文化产业从业人员经过长期的专业训练才能形成自己的竞争优势。

不完全竞争理论完全可以用来分析文化贸易。

不完全竞争、差异化产品的性质决定了国际文化贸易具有很强的产业内贸易的特点。

国际文化贸易（可大批量复制的文化创意产品的贸易），具有规模效益递增的特点，可以用规模经济理论来分析，在文化贸易里同样存在外规模经济、内规模经济。

运用产品生命周期理论分析，文化产业一般属于高级奢侈品产业，应该在经济发展到工业化或后工业化的阶段时才会有较快的发展。

运用需求决定理论，我们发现文化产品一般都是需求的收入弹性系数大的奢侈品，因而在一个国家的收入不断提高的过程中，文化产品的需求也会不断上升。

因此，国际文化贸易主要是在高收入的国家之间进行的，这是由其产品的需求的收入弹性决定的。

迈克尔.波特的竞争优势理论尤其适合分析文化贸易，文化贸易行业的风险高、专业化分工强、市场竞争的不完全性等特点，都需要政府在其中发挥重要作用。

用新兴古典经济学理论分析文化贸易，整个文化市场的分工结构和产业组织等制度结构又与交易效率的提高和交易费用的下降发生巨大的变化，不能适应这一变化的企业被淘汰出局。

交易效率的提高、社会分工结果的变化将大大促进国际文化贸易的发展，各国更依赖国际市场，但同时各国文化产业的发展也将达到一个新的水平。

其结果是国际分工加强，国际一体化程度加深，社会的帕累托福利水平也得到改进。

而用国际贸易引力模型证明，语言和文化习俗相近、地理位置比较靠近以及收入水平越高的国家之间从事文化贸易的可能性会更大。

运用鲍莫尔模型我们可知，对于我国而言，我们需要加快发展服务产业尤其是文化教育及娱乐服务产业，是今后产业结构调整的重要方向。

通过以上贸易理论对文化贸易的分析，就可很清楚的理解当今国际文化贸易的现象：国际文化贸易市场上主要是西方一些经济强国，如：美国、英国、德国、加拿大、日本等。

而作为东方的古老文明的中国却在文化贸易商存在很大差距和巨大逆差。

第四章1、美国与法国在国际文化贸易的政策有何不同？试对二者进行比较。

美国对外文化政策的基本主张：放松管制；对外文化政策的基本原则是：进行文化扩张。

美国认为，在与文学艺术发生关系时国家处于相对被动的角色是比较合适的，国际不应该有任何文化政策。

在对外战略中，美国政府历来十分重视文化的“软权力”作用，其核心内容是其“民主、人权、自由、法制”观念和美国的生活方式。

法国文化部设立之初就自觉地将保护本国文化遗产作为首要目的。

法国几乎对所有文化产业都有相应的保护和扶持政策，也一直反对“美国化”的排头兵，在国际贸易谈判、欧盟文化政策制定等方面一直采取十分坚决的立场。

文化例外、《无国界的电视》等政策的提出。

都与法国有着密切的联系。

法国在保护国内文化市场的同时，法国政府非常重视法语文化的对外输出，以守为攻，大力推进法国文化“走出去”。

总体比较可以看出，鉴于法国和美国文化在世界范围内的优劣势以及文化特点不同，造成美国主张文化产品自由贸易，而法国主张对本国文化产业进行保护。

3、阐述WTO的自由贸易精神。

首先WTO的目标是建立一个完整的，包括货物、服务、与贸易有关的投资及知识产权等内容的，更具活力、更持久的多边贸易体系，使之可以包括关贸总协定贸易自由化的成果和乌拉圭回合多边贸易谈判的所有成果。

由此可见其首要目标是帮助开展平稳、自由、公平的贸易。

实现这些目标的途径包括：管理世贸组织协定、处理贸易争端、监督各国贸易政策、为发展中国家提供技术援助和培训、与其他国际组织开展合作等。

WTO自由贸易精神表现在：互惠贸易原则，透明度原则等但是WTO在实践中，却存在违背其自由贸易精神的做法，最显著的表现为：又是成为帮助美国贸易的有效工具。

美国一直试图通过WTO等国际性机构，根据自己的形象来设计世界。

美国对自由贸易的狂热意味着美国可以随意的违背贸易协定。

这也使得WTO很大程度上违背了其最初的宗旨和自由贸易精神。

第五章1、什么是图书版权贸易？所谓图书版权贸易，使之通过商业方式，在不同的法人或自然人之间进行针对图书版权的贸易行为。

版权贸易的标的物是图书版权，而版权包括经济权利和精神权利两部分。

一般所说的版权贸易主要是针对版权中的经济权利，绝大多数国家都不允许版权精神权利的贸易。

2、简要分析当代美国的图书出版市场。

在目前全球化浪潮中，在图书出版市场美国已经占领了最大的市场份额。

美国共有9000多家出版公司，都是股份制企业或私营企业，不受政府支配。

它的发展代表着现代出版发展的趋势和方向，美国图书业迅猛发展的势头远远超过了传统的出版强国如英国、德国；同时美国也是世界图书市场的最大出口国，其出口额已占总销售额的7%左右通过兼并，美国图书业的格局也发生了重大变化，然而在图书出版方面欧洲的步伐似乎更快一些。

美国的许多出版社在世界各地设立了国际部、分公司办理出口业务，或者通过雇佣海外代理商进行推广发行，各出版社还积极地参加国际书展。

但海外发行不一定带来高额利润，所以美国图书出版海外贸易未来的发展方向是以版权贸易为重点。

美国的出版社可以通过转让重印权和翻译权得到外国出版社的缴纳的定金。

3、中国对外图书版权贸易的现状和问题有哪些？现状：目前我国出版社已经适应可国际版权贸易规则，具有了一定的国际版权贸易能力。

在版权引进方面：我国最大的贸易伙伴是美国，英国是第二贸易伙伴，日本紧随英国之后，甚至在一些年份超越英国，德国、法国也是中国图书版权贸易的重要伙伴；在版权输出方面：图书版权的输出对象主要是在亚洲，近年来对欧洲输出略有增强，中国向美国输出的图书版权的数量则微乎其微，与引进不成比例。

而日本既是我国版权贸易重要的引进地，也是重要的楚输出地，向英国输出也很少。

目前来看，中国内地有输出实力的出版社还很少，而且主要集中在北京，台湾以绝对优势成为北京地区最大的版权输出地，接下来是中国香港和韩国，三者占北京地区版权输出总量的91%。

问题：1）我国对外版权贸易逆差严重。

2）国内版权贸易发展不平衡，国内实力较强的主要集中在北京、江苏、上海、广西、辽宁、天津等十来个省市自治区。

3）版权贸易的输出地有很大的局限，主要集中在东南亚地区，尤其是港澳台地区。

4）中国图书版权输出内容单一，科技类、管理类十分罕见。

5）版权代理机构政企不分。

6）版权贸易专业人才严重缺乏。

7）市场开拓力度不够，营销水平不足。

4、你认为当前中国应该如何开拓国际图书版权市场？1）改变传统管理方式，建立现代企业制度；2）制定出版业产业政策和竞争策略；3）夸大产业规模和企业规模，增强竞争力；4）以高新技术改造我国传统的出版业，大力发展电子出版和网络出版业；5）引进国外资本及先进的现代技术和管理经验，提升国内出版业的竞争力；6）大力开展图书进出口贸易和版权贸易，增强出版企业市场开拓能力，提高国际化经营水平。