浅谈茶叶包装中图案的运用

人 以特有 的 图案装 饰 效果 ，体现 出一 种 韵律 感 。
例 如 ： “ 化 云 峰茶 ”的包 装 ，盒 面 上 部线 形 云 安 纹重 复 排列 做 底 纹 ，其 下 部 以国 画 中 的写意 手 法 绘 制 的茶壶 形 状 ，简 略 带过 ，却是 妙 笔 生花 ，牛 动 自然 ，点 明 了饮 茶 的主题 。
也可 以引导观 者 的联想 感 受 。
术上 的传 情 、含 蓄 、细腻 等 审 美特 点 的 民族 文 化
精神 实 质 融 入其 中 。 《 云南 普 洱礼 品饼 茶 》运 用 云 南少 数 民族 的装 饰 图案 结 合 传 统 图形 使整 个 茶 叶 礼 品盒 富 有浓 郁 的 民族 特 色 ，又 隐约 传递 着 时
宝 ， 它缘 物 寄情 ，物 我 两 忘 ， 以超然 的意 境 ，飞 凌 于万 象 之上 ，在 主客 观 交感 之 中产 生 深邃 的境
界 ，这 种 境 界与 茶 文化 所 欲传 达 的超 然 脱 俗意 境 正 好 吻合 。因此 在 现代 茶 叶包 装 设 计 中 ， 以国画 作 为 主 体 图形 的很 多 。 “中 国名 茶 ”的 包 装 中 ，
载 体 者 。它 的 功能 主要 有 两个 ：其一 是 告知 内容 物 ；其 二是 强化 产 品 印象 ，增 强 艺术感 染力 。 茶包 装 中 的 图案可 以美化 产 品形 象 ，这 不仅
因为 顾客 是 通过 广 告和 包 装 图案 来认 知 产 品 品牌
的 ，而是 因为包 装 图案 对 顾客 的刺激 较之 品牌 名
称 更 具体 、 更 强烈 ，并 往 往伴 有 助效 性 的购 买行
为 。因为大部分产品的实用功能只有在买回家后
才 能体 验 得 到 ，而 美学 功 能是 直 接可 察 觉 的 ，是 促 使 购 买 行 为 的 主 导 因 素 。据 测 算 至 少 有 ６％ ５ ～
７％ ０ 的购 买 行 为 与 漂 亮 、 美观 的包 装 图案 有 关 。
利用 新 颖 、大 度 、简 洁 而庄 重 的特 点及表 现 手 法 ，如 运用 点 、线 、面 和各 种 几 何 曲线 或利 用 偶 然 纹样 抽象 构 成 的 图案 。这 些 表 现手 法 ，要 使 设 计走 向新 的 界面 和层 次 ，使消 费 者产 生 与 商 品
有 关 联 的美 的 遐 想 ， 从 而 了解 商 品 ， 产 生 购 买
格 古朴 、 典雅 ，能 充分 展 示我 国的悠 久 产 茶历 史
小等 等 。 要 在 包装 设 计上 独 创一 格 与个 性显 现 ，图案 是很 重 要 的表 现手 法 ，它起 到 了一 种推 销 员 的作
用 ，把包 装 内容物 借 视觉 的作用 传 达给 消 费者 ，
具 有 强 烈 的 视 觉 冲 击 力 ， 能够 引 起 消 费 者 的 注
系。
种 形象 的特 征 往 往是 在 与其 它 同类 形象 的
汉 文 字 艺术 来源 于 形 象 ，它 既 是文 字 又 是 图 画 ，不 仅有 叙 述 功 能也 具 有装 饰 功 能 ，像篆 书 的 臃 容大 方 、 古朴 高雅 ；隶 书 的活 泼 端庄 ；草 书 的 体 势连 绵 ， 笔意 奔放 流 畅 ；老 宋 体 端庄 ；黑 体具 有 力量 。在 运 用 和表 现 中只要 恰 当 ， 既能 突 出茶 包 装 的 文 化 价 值 ， 又 能 起 到 锦 上 添 花 的 艺 术 效
比如苹 果 、西 红柿 、桔 子等 在 体量 差不 多 ，但 实 际上 却 有 很大 不 同 ，这就 要 在 处理 中注 意 它们 各
自不 同特 征 。
一
月 的琢 磨 ，使 汉 字本 身 具 备 了形 象 之美 从 而达 到
艺术 的境 界 。茶 文化 与 汉 字书 法 均 是 中华 民族 智 慧 的象 征 ，它 们 之 间 本 身 就 早 已有 着 密 切 的联
术 效 果 ，像 用做 底 纹 和边 框 的方胜 盘 长 、 回纹 、
运用 均 匀 流畅 的 线条 手 法表 现 ，这 种 线 条 力 求 统 一 ，柔 和 优 美 的 曲线 或 刚 劲 挺 拔 的 直 线 为 主 ，线无 顿 挫 ，看 不 出起 笔 落 笔 。也 不分 笔 峰 所 在 ，上下 一 般粗 细 ，这 种 线 条形 码 组成 画 面 ，给
欲。
销 售 具 有极 为 重 要 的影 响 ，所 以应 当 高度 重视 茶
叶包 装 中 图案 的运 用 。
１ 图案在茶叶包装 中的运 用 ．
茶 叶 是一 种 民族 性 的商 品 ，我们 可 以运 用一
些 具 有 强 烈 民族 文 化气 息 的 传统 图案 来表 现 茶 叶
的传 统 性 。中 国画 历 史悠 久 ，博 大 精 深 ，题 材 丰 富 多彩 。它 的 山水 、花 卉 、 人物 都 有着 不 同一般 的意 境 ，而其 中丰 富深 邃 的 内涵 ，更 是现 代 设计 所不 及 的 。 以现 代 包装 设 计 的构 成 原 理 ，配 合现 代包 装 设 计 的祈 求 ，综合 国画 的创 意 表现 ，则 可 设计 出既 符合 现 代 包装 设 计 要求 ，又 强 调产 品亲 和力 、归属 感和 中国特 色 的茶 叶包装 设 计 。 民族 装饰 纹 样 是 茶包 装 设 计 中最 常 用 的一 种 装 饰 手法 ，在显 示 民族风 格 上 起着 潜 移 默化 的艺
息 、观 念 及 交流 思 想 的视 觉 语 言 ，具 有 一定 的 寓
意 象征 性 。图案 在 茶 叶包 装 设计 上 是信 息 的主 要
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要
因而 ，茶 叶包 装 设计 中 图案 的设 计对 产 品的直 接
２ 点 、线 、面等所构成 的图案 ． 在茶包装 中的运 用
拷 贝和 照 搬 一些 传 统 的 图案 ， 而应 将 我 国传 统 艺
运用 抽 象 图形 表 现 ，用 点 形变 化 、线形 变 化
和 面 形 变化 形 成 的没 有直 接 含 义而 有 间 接联 系 的 图形 。抽象 图形 具有 广 阔 的表 现地 方 ，在包 装 画 面 的表 现上 有 很 大 的发 挥潜 力 。抽 象 图形 虽然 没 有直 接 的含 义 ，但是 同样 可 以传 达 一定 的信 息 ，
代 的气 息 。
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３ 文字 图案在茶包装 中的运用 ．
中 国的文 字 源远 流 长 ，经 过 历 史 的锤 炼 ，岁
意把 话 说清 楚 。在 处 理 中必 须抓 住 主要 特 征 ，注 意 关键 部位 的细 节 。否 则差 之 豪厘 ，失之 千里 。
果 。如 表现 茶包 装 ，可 以把牌 名 文 字造 型衍 化 成 图案 形 象 。 只要 不偏 离 汉 文字 形 象 轨道 ，在 形 与
比较 中显现 得 更 为鲜 明，所 以，在 比较 中把握 特 征是 一 个有 效 方法 鲜 明而 独特 的视 觉感 受 ，现 代 销售 中包 装 实际 上也 是 一种 小 型广 告 设计 ，不 仅 要注 意 内容物 的特 定 信 息传 达 ，还 必须 具 有鲜 明
借 鉴传 统 国画用 线 的手 法 表现 ，茶 素来 与 文 人雅 士 有 不解 之 缘 ，在 那氤 氲 的暖香 中 ，永远 留
龟 背 纹 、吉 星锦 、拐 子龙 、云 纹 、凤 纹 、饕 餮 纹
以及 作 为象 征 形象 应 用 的彩 陶纹 、汉 画 砖 图 、铜
器 纹 、 藻井 图等 ，都 是 中华 民族特 有 的典 型 图案 纹 样 。如 果 能把 这 些 民族 纹 样 运用 到 包 装 设计 中 来 ， 定能 设计 出具 有 民族特 色 的茶 包装 。 吉 祥 图 案 以及 民 间 图 形 是 普 及 于 民 众 习惯 中 ，具 有潜 在 规 律及 功 能 意义 的形象 ，使 人 一看 就 懂 。 比如在 菱 形红 纸 上 画上 几 束金 黄 色 稻穗 ， 再 写 上 “ ”字 ，这 是 表 达 农 民 丰 收 喜 悦 的 画 丰
而独特 的视觉 形象 。
利 用差 异 取得 艺 术 效果 ，差 异 包括 分 与合 、
松 与紧 、齐 与 乱 、断 与 连 、直 与 曲、 多与 少 、正 与 反 、巧 与拙 、轻 与 重 、鲜 与 灰 、 明与暗 、大 与
字上 面 能很 好 的表达 商 品特 点 ，突 出文 字形 象 的 意 味 ，就 具 有 民族 文 化特 征 。 书 法 字 体应 用 到茶 叶包装 设 计 中并 非 随便 搬 过来 即可 使用 ，必须 经 过 反 复推 敲及 加 工 设计 另 外 ， 中 国书法 由于纸 、笔 、墨 三 种特 殊 的 书 写工 具 ，更 可产 生千 变万 化 的特 别 效 果 ，为 包装 设计 提供 了更 多 的视 觉感 受 。采 用 隶 书 书写 的产 品名 称 兰 贵 人 、苦 丁 茶 ，结 合 云纹 做 底 图 ，其作 品风
通人与文化、信 息的作 用，图案的运用能使茶 叶包装更加形象、生动有趣 ，使消费者产 生丰富的心理
联 想 ，从 而激发 消 费者 的 购 买欲 望 。
关键 词 ：茶 包装 图案 传 统 文化
中 国是 茶 文化 起源 和 传 播 的 中心 ，古人 文 徵 明为 茶 作 《 品泉 图 》 ；郑 板 桥 也 因此 感 叹 ：“ 从 来 名 士 能评 水 ， 自古 高僧 受 斗 茶 ” ；苏 东坡 更 是 留下 “ 来佳 茗似 佳 人 ” 的千 古绝 唱 ，可 见 茶 早 从 已具 备文 化 的 品味 。所 以在 设计 茶 叶 包装 时若要 营造出 “ 文化 、清 高 ” 的氛 围及 品味 ，那 包 装 中 图案 的运 用 则 是关键 之 一 。 图案 做 为一 种 用形 象 和 色彩 来 直观 地 传 播信
面 ，这 种谐 音 而 创造 的 图形 叫做 吉 祥 图案 ，它于 民 间风 俗 、神 话 传 说有 着 深 厚 的联 系 。在 设 计 中
存 着 最 幽静 的茶 之记 忆 ； 因此 古有 诗 云 ： “ 物 此 清 高世 莫 知 ” ，若要 营 造 出 “ 高 ” 的氛 围 ，当 清
然 非 中 国画莫 属 。中 国画 是 中华 民族 灿 烂 文化 瑰
４ 茶包装 图形设计 的要点 ．
准确 的信 息 性 ， 图形作 为设 计 的语 言 ，要 注
意 ，从 而产 生 购 买欲 望 。 因此 ，茶 叶包 装 的 图形
设计 所采 用 的形式 可 不拘 一 格 ，关 键在 于 能体 现 其 特 有 的文 化 性 ， 设 计 时充 分 了解 茶 文 化 的 精
髓 ，只 搬用 一 点 民俗 或 符号 ，就开 始进 行 肤 浅 的
形式 美和 现 代 美 的组 装ห้องสมุดไป่ตู้，这 样 的设 计往 往 缺乏 内
常用 的 图形 形 象 有龙 凤 、麒 麟 、双 鱼 、 白鹤 、 鸳 鸯 与 莲 花 、 福 、 禄 、方 胜 图 、 门神 图 、 荷 花 盒 子 、雕 果 印模 、 脸 谱 、 泥 人 、 春 联 、 剪 纸 、 皮
影 、蜡 染 艺术 等 。但 作 为设 计 师不 能 仅 仅停 留于
外 包装 盒 为 中轴 式 构 图 ，采 用 “ 明 上河 图 ”作 清 装 饰 ； 内包 装则 用 四小盒 ，组拼 成 一 幅 “ 明 上 清 河 图 ”长 卷 ，设 计 古 朴 ，庄 重 ， 现 了历 史 悠 久 体 的特 点 。
浅谈 茶 叶包 装 中图案 的
运 用
湖南工程 学院艺术设 计学院 彭烈洪
摘要 ：茶叶包装设计主要是 引起 目标消费者的注意 ，使他们对产品产生购买的欲望。诱 惑源于心
理 ，而这 种 心理 可 以通 过 包装 的 图案设 计 来表 现 。 图案 作 为视 觉 空 间设计 中的 一种符 号 现 象 ，起 着沟